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Dans nos derniers épisodes de SEO Reality Show, nous avons présenté aux lecteurs le processus de création et de lancement du blog d’Edelweiss Bakery par l’agence  :

  • Trouver des sujets potentiels
  • Préparer un plan de contenu
  • Choisir un thème de blog percutant
  • Créer des instructions techniques pour les rédacteurs de contenu tiers chargés de donner vie au contenu.
  • Pendant ce temps, les développeurs Web de la boulangerie ont installé un thème de blog sur le domaine de test d’une boulangerie pour s’assurer qu’il n’y avait pas d’erreurs techniques avant de lancer officiellement le blog sur le site Web de la boulangerie. Vous vous souvenez peut-être que plus tôt dans le SEO Reality Show, l’agence a effectué un audit technique du site de la page d’accueil de la boulangerie. Ils utiliseront un processus similaire ici pour s’assurer que le blog fonctionne bien dans la recherche Google.

    Le défi

    La préparation d’audits techniques soulève presque toujours des problèmes qui doivent être résolus, et ce processus n’a pas vraiment fait exception. L’agence a reçu de nombreux retours du client sur la manière dont la boulangerie souhaitait que son entreprise soit représentée sur le blog et le site. Il s’agit d’une partie cruciale du processus où l’agence peut établir la confiance avec son client en faisant des compromis, le cas échéant, et en expliquant l’importance de certains aspects techniques qui, selon elle, bénéficieront fortement à la boulangerie. L’agence a conclu qu’à l’avenir, elle devrait trouver des solutions significatives aux préoccupations des clients. Cela impliquerait les étapes suivantes :

  • Coordonner avec le client par étapes pour éviter de longs retards dans le processus de conception du site. Cela permettrait au client de donner son avis avant les modifications du site en direct (lorsqu’il serait difficile et fastidieux d’apporter plus de modifications)
  • Si nécessaire, reportez les modifications non critiques jusqu’à la sortie du site en ligne. Les entreprises sont très occupées et ne peuvent pas toujours donner des commentaires détaillés à l’agence sur leur calendrier. La flexibilité est la clé tant de la part du client que de l’agence
  • Le processus

    Les audits techniques consistent à rechercher sur le site de la boulangerie des problèmes potentiels qui pourraient avoir un impact négatif sur la capacité de Google à indexer le site, ce qui l’empêche à son tour d’apparaître dans les résultats de recherche organiques. Lors de l’audit, les experts SEO font et vérifient beaucoup de choses :

  • Configuration du miroir principal du site Web
  • Vérification du fichier robots.txt
  • Disponibilité d’un plan de site correct sitemap.xml
  • Rendu mobile
  • Code de réponse de la page
  • Pages canoniques et leurs versions alternatives
  • Vitesse de chargement des pages
  • La présence de doublons, de liens rompus
  • Jetons un coup d’œil à la façon dont l’agence a mené un audit technique de blog pour le site Web d’Edelweiss Bakery.

    Étape 1 — Configuration du miroir principal du site

    Le miroir principal d’un site est une réplique du site principal. Il permet aux marques de tester la structure du site avant de lancer réellement des changements. Si le site est sur un sous-domaine de test, il n’est pas nécessaire de vérifier la configuration du miroir principal car aucun certificat SSL n’est installé et aucune redirection n’est configurée. Lorsque vous configurez le miroir principal d’un site, n’oubliez pas d’utiliser pour la vérification. Vous devez vérifier les combinaisons suivantes :

  • site.com avec www et sans www
  • site.com avec HTTPS et HTTP (si vous avez un certificat SSL ou TLS installé)
  • site.com/index.html
  • site.com/index.php
  • site.com/index.htm
  • site.com/accueil.html
  • site.com/accueil.php
  • site.com/accueil.htm
  • Il peut y avoir des options supplémentaires en fonction de votre CMS. Si le miroir principal n’est pas configuré, il est nécessaire de charger le programmeur de configurer les redirections 301.

    Étape 2 – Compilation Robots.txt

    Auparavant, l’agence travaillait sur un nouveau fichier robots.txt pour le site Web de la boulangerie. Comme ils étaient censés créer une page de blog sans choisir de thème sur le domaine principal, l’agence a déconseillé au client d’indexer la section du blog. Maintenant, après avoir transféré la section du blog sur le site Web principal, l’agence a ouvert l’indexation. Lorsque vous créez votre propre blog, n’oubliez pas de l’ouvrir à l’indexation après l’avoir transféré sur votre site Web principal afin que vous puissiez en profiter de tous les avantages potentiels du référencement lorsque vous êtes prêt à le mettre en ligne. Pour cela, supprimez simplement la ligne Disallow : /blog*, que vous pouvez voir dans l’exemple ci-dessous : Il est important de ne pas oublier d’ouvrir la section blog pour l’indexation ! Vous devez empêcher les moteurs de recherche d’indexer les domaines de test. Dans WordPress, vous pouvez le faire dans la section  » Lecture  » ​​des paramètres du CMS.

    Étape 3 — Vérification du fichier sitemap.xml

    Un plan de site XML n’est pas requis pour les sites qui ont 1000 pages ou moins et une excellente structure de liens internes. Les blogs sur WordPress auront un plan de site XML créé automatiquement. Vérifiez que votre plan de site est exempt d’erreurs et ne contient que les pages qui ont besoin d’être indexées. Lorsque notre agence partenaire a réalisé l’audit technique d’Edelweiss, la boulangerie avait publié trois articles. Aucun problème n’a été trouvé lors du test du plan du site, WordPress a donc bien fait son travail. Le premier niveau du /sitemap.xmlLors de la vérification des erreurs, gardez à l’esprit que le plan du site peut être indexé à différents niveaux, alors assurez-vous de vérifier tous les niveaux.Tous les articles publiés sont en place.L’agence a utilisé ce validateur pour s’assurer que le plan du site était en bon état technique. Aucune erreur détectée. Ils ont également utilisé l’outil d’audit de site Semrush, qui peut également rechercher les liens rompus, les fichiers de carte XML surdimensionnés et les pages orphelines. Ceux-ci peuvent chacun causer leurs propres problèmes. Heureusement, aucun problème n’a été trouvé – comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessous. Validation du plan du site dans l’outil d’audit de site Semrush

    Étape 4 – Rendu mobile

    Avant de lancer le site, vous voulez toujours vous assurer que le robot de recherche perçoit le site de la même manière que les visiteurs le feront, en particulier les visiteurs sur les appareils mobiles. L’agence a utilisé l’outil Mobile-Friendly Test de Google à cette fin. Lorsque vous évaluez le rendu de votre site, l’agence vous recommande de prêter une attention particulière à la capture d’écran montrant la vue de votre site Web par le robot de recherche Google. S’il diffère de l’affichage de votre appareil mobile, vous devrez identifier et corriger les erreurs qui empêchent le rendu normal des pages. Cela s’est produit dans la version de test du blog Edelweiss. Bien que les propres outils de Google aient indiqué que la page était adaptée aux mobiles, l’impression de rendu ne correspondait pas à l’expérience utilisateur réelle. Assurez-vous de vérifier la distribution de rendu. Ils ont déterminé que cela était dû à un manque de directives d’autorisation pour CSS, JS et les images. Elles étaient déjà enregistrées dans robots.txt, ces directives devaient donc être étendues. Il n’y a pas de directives Allow pour les fichiers CSS, js et les images.

    Étape 6 – Codes de réponse de page

    Les codes de réponse de page (également appelés  » codes de réponse d’état « ) jouent un rôle important dans la fonctionnalité de votre site. Lorsqu’un utilisateur essaie d’accéder à un site, le serveur reçoit et traite cette demande. La plupart du temps, les utilisateurs ne verront pas les codes ; juste une page fonctionnelle. Mais parfois, ils verront un code d’erreur 404. Cette étape de l’audit est simple. Vous devez vous assurer que la plupart des pages renvoient un code d’état 200 et que les pages inexistantes envoient un code d’état 404. Pour vérifier, utilisez le Bulk URL HTTP Status Code, l’outil de vérification d’en-tête et de redirection ou un plugin Chrome comme Link Redirect Trace. Après être passé du domaine de test au domaine en direct, vérifiez les codes de réponse des pages du site car les paramètres du serveur peuvent soyez différent ! Tout est configuré correctement sur le sous-domaine de test.Les balises canoniques pointent les robots de recherche vers une version préférée d’une page spécifique, ce qui atténue les problèmes liés au contenu en double. Les balises canoniques peuvent également vérifier le code source pour les liens vers des versions alternatives inexistantes. Vous pouvez vérifier le code source directement ou utiliser n’importe quel plugin Chrome pratique (l’agence utilise l’inspecteur META SEO). Au cours de leur audit, l’agence a découvert  :

  • Il n’y avait pas de balises canoniques
  • Les balises alternatives contenaient des liens de flux incorrects
  • C’était quelque chose que le développeur Web devait s’attaquer. Vérification des paramètres de balise corrects à l’aide du plugin Chrome META SEO Inspector

    Étape 8 – Vitesse de chargement de la page

    La vitesse de chargement des pages est connue pour être importante pour l’expérience utilisateur, et c’est également un facteur de classement du site. Plus votre site se charge rapidement, mieux c’est. Utilisez Google PageSpeed ​​Insights pour vérifier les paramètres de vitesse de téléchargement pour les versions mobile et de bureau de votre site. Vérifiez les pages de porte d’entrée, les catégories et la page principale du blog.Vérification de PageSpeed ​​Insights pour la version de test du site EdelweissL’agence a découvert que les indicateurs de vitesse pour les versions mobile et de bureau de la page fonctionnaient à un niveau acceptable, mais qu’ils pourraient être meilleurs.Pour les améliorer, ils ont consulté les astuces recommandées par Google. Les métriques FCP, LCP et TTI devaient être améliorées sur le site Web de test de la boulangerie. Pour améliorer ces paramètres sur votre propre site, suivez les recommandations de Google, notamment  :

  • Exclure le blocage de rendu
  • Afficher le texte avant de charger les polices
  • Utiliser le format d’image WEBP
  • Les conseils de Google sont basés sur des données et sont souvent un bon point de départ. Le site n’étant pas indexable, aucun outil en ligne ne peut à ce stade rechercher les liens rompus. Il est préférable de le faire via Google Search Console, qui affiche exactement les mêmes erreurs que les robots de recherche de Google trouveront. Mais dans ce cas, il est essentiel d’ouvrir le site pour l’indexation afin que vous puissiez identifier et corriger les erreurs avant son lancement officiel. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un robot qui peut contourner les restrictions d’indexation. L’agence a utilisé l’outil d’audit de site de Semrush à cette fin lors de son audit, qui a montré qu’il n’y avait aucun problème de liaison sur la version test du blog Edelweiss. vérifier l’index pour les pages en double. Si des doublons sont trouvés, ils doivent être fermés par des méta-robots, ou la source de l’erreur doit être identifiée.

    Suivant

    À ce stade, l’agence a mené son audit technique de référencement du nouveau blog de la boulangerie. Ils ont compilé toutes leurs découvertes dans un rapport auquel les développeurs du site de la boulangerie pourront s’attaquer. Une fois que les développeurs ont apporté ces modifications, l’agence effectuera une dernière vérification avant de mettre le site en ligne. Que se passe-t-il ensuite  ? L’agence va vérifier les paramètres de la section « Boutique », qui est la section commerciale du site avec des fiches produits catégorisées. C’est une partie vitale du site pour l’entreprise, car c’est là que se produisent le plus grand nombre de conversions. Restez à l’écoute pour ne rien manquer !

    Comment effectuer un audit technique de blog SEO

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