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Avec la rédaction de contenu, vous voulez trouver des moyens créatifs d’informer et de divertir votre public. Mais vous voulez également vous assurer que votre publication est conviviale pour le référencement, que les lecteurs s’y intéresseront et que votre contenu génère des conversions. Car le fait est que les marques qui développent un contenu bien planifié et recherché génèrent de vrais résultats. C’est plus facile à dire qu’à faire. Pour découvrir comment se portent les organisations, nous avons analysé les données de notre outil SEO Writing Assistant, qui évalue le potentiel de référencement et la convivialité de la copie. Nous avons utilisé les données des 12 derniers mois pour identifier les erreurs d’écriture les plus courantes, ainsi que les modèles qui ont conduit les marques à obtenir des scores élevés ou faibles. Dans ce guide, nous utiliserons ces données comme un objectif pour explorer comment rédiger un texte pertinent et efficace qui aide à faire remarquer votre marque. Explorez le cahier d’exercices de rédaction de contenu Semrush Apprenez des principaux blogueurs en marketing de contenu et créez un meilleur contenu qui génère du trafic et des conversions.

Méthodologie

Semrush a analysé une année de données de l’outil SEO Writing Assistant entre juin 2020 et juin 2021. Le contenu que nous avons étudié était écrit en anglais, et tout ce que nous avons examiné avait une longueur de texte minimale de 200 mots. De plus, aucun contenu n’avait été modifié au cours des deux semaines précédant notre analyse. L’assistant de rédaction SEO attribue des notes au contenu. Il examine quatre piliers principaux  : le référencement, la lisibilité, le ton de la voix et l’originalité. Chaque pilier obtient un score sur 10 – et plus le score global est proche de 10, plus il est optimisé. Divers aspects influencent les scores au sein de ces piliers, sans qu’aucun facteur ne soit dominant. Dans notre recherche, nous avons classé les scores de la manière suivante :

  • Le contenu ayant obtenu le score le plus élevé a été considéré comme tout ce qui a obtenu un score compris entre 8 et 10
  • Le contenu ayant obtenu le score le plus bas était considéré comme tout contenu ayant obtenu un score inférieur à 6. Nous appelons également ce contenu  » sous-optimisé « .
  • 14 conseils pour rédiger une copie efficace

    Maintenant, en utilisant les éléments à retenir de nos données et du cahier d’exercices de rédaction de contenu Semrush, nous allons explorer comment rédiger une copie qui génère vraiment des résultats. Voici 14 conseils :

     Assurez-vous d’utiliser une stratégie de mots clés appropriée

    Pour rédiger une copie qui génère des résultats, vous devez commencer par une recherche de mots clés. Vos mots clés principaux doivent être au centre de votre article. Ce sont des mots-clés que 1) beaucoup (ou certains) recherchent, et 2) qui vous donnent de bonnes chances de vous classer dans la recherche. Vous devez également prendre en charge votre mot-clé principal avec des mots-clés liés sémantiquement. Ces mots aident les moteurs de recherche comme Google à comprendre de quoi parle votre article. N’oubliez pas que les moteurs de recherche ne recherchent pas uniquement des mots-clés parfaitement adaptés ; ils essaient également de déterminer l’intention de recherche et de donner des résultats meilleurs et plus précis. Cela dit, nous avons trouvé quelque chose d’un peu surprenant avec nos recherches. 44% des publications à faible score n’ont pas de mot-clé défini ou ne finissent pas par les inclure. Souvent, cela est dû au fait que des informations importantes se perdent au fur et à mesure que l’article progresse dans le pipeline de contenu. Alors, comment pouvez-vous éviter cela ? Définissez clairement vos objectifs de contenu et communiquez-les à l’auteur et à l’éditeur (ainsi qu’à toutes les personnes impliquées dans l’article) dans un article détaillé. Le mémoire doit inclure des mots-clés importants, un bref aperçu de l’article, le nombre de mots, des liens et le public cible. Au lieu d’avoir à travailler avec des informations limitées, cela permet à l’écrivain de savoir quel type de langage utiliser et comment orienter le message pour qu’il soit intéressant pour un personnage spécifique. Dans l’ensemble, un mémoire met tout le monde sur la même page. Cela garantit également que le rédacteur peut faire son travail : rédiger un article engageant qui aide votre marque à atteindre ses objectifs. Et ça va dans les deux sens. Si vous êtes un écrivain, assurez-vous qu’un responsable marketing ou un fondateur vous a donné toutes les informations dont vous avez besoin pour commencer avant de créer un blog. Cela vous aidera à faire votre meilleur travail. Utilisez l’outil Semrush Keyword Magic pour trouver vos mots-clés principaux et utilisez l’assistant de rédaction SEO pour vérifier si votre message comprend tous les mots-clés importants liés à la sémantique. Ensuite, tirez parti du modèle de contenu SEO Semrush qui met tous les mots-clés dans le brief pour vous, ce qui vous permet de gagner du temps lors de la communication avec les rédacteurs. Pourtant, l’optimisation de votre stratégie de mots clés n’est qu’une des étapes que vous devez suivre pour positionner votre contenu pour réussir. Continue de lire ! Veulent en savoir plus ? Consultez notre récent article sur la façon de créer un mémoire de rédaction.

     Rédigez un titre optimisé

    Vous voulez un titre qui génère des résultats de recherche  ? Assurez-vous qu’il est optimisé à la fois pour les lecteurs et pour le référencement. La première étape consiste à vous assurer que votre mot-clé cible y est inclus. Bien que cela puisse sembler évident, notre recherche a révélé que 71% des articles de blog à faible score n’incluent pas le mot-clé cible dans leur titre. Mais gardez également votre titre engageant et incitez les gens à investir leur temps dans la lecture de l’article. Demandez-vous  : comment votre lecteur bénéficierait-il de la lecture de l’article  ? Ensuite, assurez-vous de le refléter dans le titre  ! La création de titres peut également nécessiter un peu de créativité et de détermination. Lorsque vous écrivez, faites beaucoup de remue-méninges. Ne vous contentez pas de la première option que vous avez proposée : mettez-vous au défi de lister cinq, six titres ou même plus et choisissez le meilleur. Voici quelques conseils supplémentaires sur la façon de rédiger un bon titre  : Soyez précis Les lecteurs veulent savoir à quoi s’attendre lorsqu’ils cliquent sur votre message. C’est l’une des raisons pour lesquelles les listicles numérotés réussissent si bien. En fait, les listes génèrent 80% de trafic en plus par rapport aux autres types d’articles. Les listes sont également faciles à numériser et rapides à lire ; selon qui est votre public, cela peut être un gros plus. Maintenant, disons que votre mot-clé cible est d’obtenir un emploi d’enseignant à Barcelone. Essayez un titre comme  : 10 façons infaillibles d’obtenir un emploi d’enseignant à Barcelone. Soyez exploitable Vous voulez également rendre votre titre exploitable. Dites aux lecteurs quelles informations ils retiendront de votre blog. Souvent, plus votre titre est simple à comprendre, mieux c’est. Essayez un titre comme  : Comment obtenir un emploi d’enseignant à Barcelone. Parfois, il est logique d’être encore plus précis. Avez-vous une idée claire de qui bénéficiera de l’article et de leurs circonstances ? Assurez-vous de le refléter dans le titre  ! Par exemple : Comment obtenir un poste d’enseignant à Barcelone : un guide pour les expatriés. Attirez l’attention des lecteurs Enfin, votre titre doit attirer l’attention des lecteurs. Il est important de ne pas exagérer ; n’utilisez pas d’hyperboles ou de points d’exclamation. Au contraire, attirez l’attention des gens en utilisant un langage clair et concis. Vous pouvez également essayer de les attirer en leur présentant une solution. Essayez un titre comme  : Vous voulez obtenir un emploi d’enseignant à Barcelone ? C’est là qu’il faut chercher. Détailler la valeur ajoutée que le lecteur obtient en ouvrant votre message peut également vous aider à attirer davantage l’attention. Par exemple, s’il y a une liste de contrôle avec votre blog, ou si les informations sont aussi à jour que possible, vous pouvez également la présenter. Par exemple : Comment obtenir un poste d’enseignant à Barcelone en 2021 (avec liste de contrôle).

     Accrochez immédiatement vos lecteurs

    Votre titre est essentiel, mais ce n’est rien sans une bonne ligne d’ouverture. Assurez-vous d’attirer l’attention du lecteur. Il existe de nombreuses façons de le faire, par exemple :

  • Commencez par une histoire – cela peut aider à mettre votre lecteur  » dans le récit  » et à l’enrouler.
  • Lorsque Sarita a démarré son entreprise de commerce électronique, elle avait beaucoup de stock, beaucoup de dettes, très peu de temps – et aucun client. Il ne lui a pas fallu longtemps pour comprendre ce qu’elle avait à faire.

  • Utilisez une idée contre-intuitive.
  • Parfois, les légumes peuvent être mauvais pour vous.

  • Partagez une statistique choquante.
  • 56 % des statistiques sont constituées par des spécialistes du marketing, juste pour vous convaincre d’acheter quelque chose.*

  • Incluez quelque chose qui résonnera avec le lecteur en parlant directement de sa situation, de son problème ou de son objectif.
  • Si vous restez assis en silence et que vous vous inquiétez de la façon dont la nouvelle loi sur le droit d’auteur affectera votre entreprise, vous n’êtes pas seul.

  • Posez une question à laquelle ils ne peuvent pas dire non.
  • Vous êtes-vous déjà senti fatigué, épuisé, désespérément besoin de vacances ?

  • une comparaison ou une description visuelle intéressante.
  • Lorsque Craig a dévoilé son plan d’affaires, les investisseurs ont été choqués – c’était comme si un vaisseau spatial extraterrestre avait atterri juste au milieu de la salle du conseil. Dans le même temps, vous devez réfléchir à la manière dont vous allez optimiser votre ouverture pour le référencement. Assurez-vous d’inclure votre mot-clé principal quelque part dans les premières lignes. *Ceci est une statistique entièrement inventée.

    Couvrez le sujet en profondeur (mais restez pertinent)

    Lorsqu’il s’agit d’un bon blog et d’un bon référencement, il est important d’aller en profondeur et de fournir une mine d’informations dans votre article. Selon notre analyse, 61% des articles sous-optimisés sont trop courts. Ces articles à faible score comptaient en moyenne 604 mots. Alors que les blogs les mieux notés comptaient en moyenne 1073 mots. Mais cela signifie-t-il que vous devriez toujours viser à faire tous vos articles 1073 mots ? Définitivement pas. La longueur de votre contenu doit correspondre à vos objectifs, à votre public et aux normes de l’industrie. Et, il est important de faire de la place pour les articles courts et longs dans votre stratégie de marketing de contenu. (Rappelez-vous  : 1000 à 1200 mots sont en fait toujours considérés comme une forme courte, alors que tout ce qui dépasse cela est généralement considéré comme une forme longue). Ce qui compte vraiment, c’est votre capacité à comprendre vos personnalités d’acheteur et de lecteur. Par exemple, si vous savez que votre public fidèle s’engage avec un contenu plus court, vous n’avez pas toujours besoin d’investir dans la rédaction d’un article plus long. Essayez le modèle de contenu SEO pour trouver la longueur optimale pour votre article, en fonction des 10 meilleurs résultats. L’assistant de rédaction SEO vous aidera ensuite à vous assurer que vous correspondez à votre cible recommandée. Nos recherches du début de l’année ont montré que les articles de longue durée (ceux d’une longueur supérieure à 7 000) ont tendance à générer 4 fois plus de trafic et 1,5 fois plus de partages que les articles de longueur moyenne. C’est la preuve qu’il peut être payant d’être exhaustif et d’approfondir vos articles en matière de référencement. Si les articles sont bien organisés avec des titres clairs et faciles à suivre, fournir beaucoup d’informations rend également les articles plus conviviaux. Car eh bien, les lecteurs n’ont pas besoin d’aller ailleurs pour obtenir le contenu dont ils ont besoin. L’un des meilleurs moyens de vous assurer que vous couvrez vraiment le sujet en profondeur est de rechercher vos rivaux organiques. Encore une fois, la longueur ne consiste pas à ajouter autant de mots que possible. Il s’agit de répondre à toutes les questions possibles que votre public pourrait avoir lors de la recherche d’un sujet spécifique. Voici ce que vous pouvez faire  :

  • Inspectez manuellement le classement des 10 meilleurs articles pour votre mot-clé et notez la structure des titres dans chacun d’eux. Vous pouvez utiliser le modèle de contenu SEO pour générer automatiquement des listes de ces 10 principaux concurrents pour un maximum de 30 mots-clés à la fois
  • Tirez parti des informations recueillies pour tracer la structure de votre message et travaillez à fournir autant de valeur que possible (et visez à le faire mieux que vos concurrents ! )
  •  Restez concentré

    Bien que vous souhaitiez fournir de nombreuses informations aux lecteurs, vous devez toujours rester concentré. Soyez clair sur ce que vous essayez de dire à votre auditoire. Si vous emballez trop d’idées, cela peut devenir écrasant. Au lieu de cela, envisagez de créer un hub de contenu en divisant vos idées plus larges en éléments de contenu distincts (mais détaillés). Cela profite non seulement à votre lecteur, mais cela renforce également votre stratégie de référencement et de contenu. Avant de commencer à écrire chaque article (lorsque vous êtes encore au stade de l’esquisse), il peut être utile d’attribuer un nombre de mots à chaque section ou idée sur laquelle vous allez travailler. Par exemple, essayez de diviser les articles en bits de 200 mots. Lors de la planification de votre contenu, vous pouvez également essayer de suivre les conseils de Henneke Duistermaat d’Enchanting Marketing pour rédiger avec clarté  :

  • Rédigez une brève description de l’objectif de votre contenu
  • Créez une liste ou une carte mentale de ce que vous souhaitez inclure
  • Coupez tout ce qui n’est pas pertinent à votre idée principale
  • Décidez si votre contenu tiendra sa promesse avant de l’écrire
  • Cela vous aidera à garder votre article propre et ciblé et vous aidera à éviter de divaguer avec vos mots. Cela vous aidera également à comprendre combien de temps et d’énergie consacrer à chaque point ou idée. Enfin, cela rendra la rédaction de bons textes et de contenu long un peu plus gérable.

     Installez-vous sur un niveau de lisibilité

    Selon notre analyse, 17% des blogs les moins bien notés avaient une faible lisibilité (seulement 2% des textes les mieux notés avaient une faible lisibilité). Ce que cela signifie, c’est que le texte semblait trop complexe pour le public visé. En revanche, 13 % des blogs les moins bien notés avaient une lisibilité trop élevée, car le texte semblait trop facile (seulement 4 % des articles les mieux notés avaient une lisibilité trop élevée). Cela nuit à la façon dont votre contenu engage votre public cible et affecte négativement sa convivialité pour le référencement. Et peut-être pire, cela pourrait également amener les lecteurs à se désintéresser rapidement de votre article. Pour rédiger une bonne copie, il est impératif de faire des recherches d’audience. Nous vous recommandons de créer un personnage de lecteur pour vos lecteurs (ou clients idéaux) en collectant des données sur des éléments tels que leurs données démographiques, psychographiques, leurs points faibles et leurs objectifs. Vous pouvez également collecter des informations sur ce qui influence vos lecteurs ou sur les autres médias qu’ils consomment. Notez que nous parlons de personas de lecteurs plutôt que des « personas d’acheteurs » plus courants. Avec notre contenu, nous ne voulons pas toujours seulement attirer des acheteurs, c’est une audience beaucoup plus restreinte, après tout. Parfois, nous sommes heureux d’attirer des personnes sur notre site Web qui partageront simplement notre contenu et deviendront des défenseurs de la marque. Comme nous l’avons écrit dans notre guide de développement de contenu, « plus vous en apprenez sur leurs données démographiques, psychographiques, leurs intérêts et leurs besoins, plus vous pourrez créer un contenu pertinent et de haute qualité ». Chez Semrush, notre assistant de rédaction SEO calcule le score de lisibilité de votre contenu à l’aide du test de lisibilité Flesch-Kincaid, développé dans les années 1970 pour l’U.S. Navy. Plus votre score de lisibilité est élevé, plus votre texte est facile à comprendre. Nous examinons le score moyen de lisibilité de vos 10 principaux concurrents pour déterminer quel devrait être votre objectif.

     Évitez les paragraphes géants et les phrases longues

    Nous avons constaté que 51 % des articles les moins bien notés contenaient des paragraphes trop longs. Ces paragraphes comptaient en moyenne 90 mots. Et, 43% des messages les moins bien notés contenaient des phrases trop longues. Dans tous les textes que nous avons analysés, la longueur moyenne des phrases longues était de 28 mots. Voici un exemple d’une phrase qui a été soulignée comme trop longue dans l’assistant de rédaction SEO  :  » Quand un individu est coincé à un carrefour entre ses valeurs et ses croyances et la situation actuelle et ne peut pas se décider sur quoi faire, il ont toujours des conseils à leur rescousse, et les conseils peuvent aider une personne à éliminer son indécision et à prendre une décision lorsqu’elle est confrontée à une question difficile que la vie lui pose. Il pourrait être réécrit comme suit  :   » Parfois, un individu est coincé à un carrefour entre ses valeurs, ses croyances et la situation actuelle, et ne peut pas décider quoi faire. Heureusement, ils ont toujours des conseils à leur secours. Le conseil peut aider une personne à prendre une décision lorsqu’elle est confrontée à une question difficile que la vie lui pose. Nous avons également constaté que 41 % des messages les moins bien notés comportaient des mots trop complexes  : la longueur moyenne de ces mots est de 14 caractères. Notre conseil simple ? Gardez vos phrases et paragraphes plus courts (ce qui signifie plus facile à comprendre et plus clair). En outre, optez pour des mots plus courts que longs  : par exemple,  » utiliser  » contre  » utiliser « ,  » héberger  » contre  » accommoder « , etc. Voici quelques autres exemples de mots complexes identifiés par l’assistant de rédaction SEO  :  » ultra-contemporain,  » « abuser », « susceptibilité » et « anormalement ». Alors, vous voyez l’idée. Tout cela vous aidera à améliorer l’expérience utilisateur, à stimuler l’engagement et, au final, à avoir un impact positif sur votre référencement. Garder votre écriture claire et concise. que vous écriviez pour des adolescents ou des docteurs. Un bon conseil ? Il peut être utile d’être attentif à l’apparence visuelle de votre article sur la page. Avec l’écriture de blog, essayez de garder vos paragraphes de 2 à 4 lignes. Et si quelques paragraphes semblent trop longs, n’hésitez pas à appuyer sur Entrée. Vous pouvez également intégrer cela à votre processus d’édition. vous obtiendrez des recommandations instantanées sur les phrases, les mots et les paragraphes à modifier.

     Gardez votre ton de voix cohérent

    Le ton de la voix concerne la façon dont vous communiquez avec les clients et les lecteurs via votre blog et votre contenu, et il détermine la façon dont votre marque est perçue. Voulez-vous avoir l’air plus décontracté, en écrivant à la deuxième personne (vous) ou en commençant vos phrases par  » et  » ou  » mais  »  ? Ou préférez-vous être plus formel en utilisant un langage précis et des mots plus longs ? Écrire dans le bon ton de voix est plus facile à dire qu’à faire. 75% de toutes les pièces que nous avons analysées utilisaient des phrases trop informelles, tandis que 30% de toutes les pièces que nous avons analysées avaient des phrases trop formelles. Voici un exemple d’une phrase que l’assistant de rédaction SEO a identifiée comme trop décontractée pour un article spécifique (et affectant donc la cohérence du ton de la voix)  : « Ce n’était pas seulement la meilleure tournée que nous ayons faite à New York. et le MEILLEUR BUS TOUR que nous n’avons JAMAIS fait ! ! ! ”. Il s’agit au contraire d’une phrase identifiée comme trop formelle  :  » L’entraînement en planche peut également améliorer la proprioception, ou la perception de la position et des mouvements de votre corps dans un espace tridimensionnel.  » Alors, y a-t-il un juste milieu ? Votre marque peut (et doit) viser à développer son propre ton pour se démarquer. Cependant, la façon dont vous écrivez doit également dépendre de qui est le public et de votre objectif pour un contenu particulier. Une fois que vous aurez effectué une recherche d’audience, vous comprendrez ce qui motive vos lecteurs et quel type de média ils souhaitent utiliser. Pour rationaliser ce processus, reportez-vous aux recommandations fournies par l’assistant de rédaction SEO pour ajuster votre ton de voix et le rendre plus cohérent. Pour approfondir,: comment définir la voix de votre marque.

    L’intégration de liens dans votre contenu est un élément important du référencement. Mais de nombreuses marques ont du mal avec cela. En fait, nous avons constaté que 10 % des pièces peu performantes avaient des liens rompus, tandis que 55 % n’avaient pas assez de liens. Les liens internes aident les utilisateurs à découvrir plus de contenu de qualité sur votre site Web et aident les robots des moteurs de recherche à indexer votre site, ce qui est un élément essentiel de toute stratégie de cluster thématique. En outre, l’utilisation de liens qui renvoient à des recherches solides encourage les lecteurs à vous considérer comme une source faisant davantage autorité, renforçant ainsi la confiance avec votre public. Pour détecter les liens brisés dans vos brouillons de contenu. Vous pouvez rapidement et facilement vous assurer que les liens fonctionnent et que votre contenu fonctionne au mieux.

     Inclure des visuels pour stimuler l’engagement

    Oui, les images comptent ! Notre analyse a révélé que 57% des publications de bas niveau n’incluent pas suffisamment d’images. Non seulement cela, mais une enquête Semrush de février a révélé que les blogs avec au moins une image obtiennent 2 fois plus de trafic que ceux qui n’en ont pas. Ils sont également partagés 30% plus du temps et obtiennent 25% de backlinks en plus. Ainsi, l’enrichissement de votre texte avec des images rend les publications plus attrayantes pour les lecteurs et incite davantage de personnes à s’engager avec elles. Ne vous limitez pas aux images, cependant. Créer vos propres vidéos, graphiques et infographies est un excellent moyen de remplir vos messages avec du contenu multimédia. Ils constituent également un moyen simple et créatif pour les gens de consommer des informations dans votre message. Ils peuvent ensuite être utilisés sur les réseaux sociaux pour interagir avec les lecteurs et les clients, ce qui peut aider à renforcer davantage votre identité de marque. Enfin, c’est un excellent moyen d’obtenir plus de backlinks et de partages de votre contenu.

     Se concentrer sur la narration d’une histoire

    Écrire, ce n’est pas seulement partager des informations. Cela devrait également faire en sorte que les gens se sentent d’une certaine manière, même si vous êtes sur un marché B2B. Et il existe de nombreuses façons créatives de le faire à travers la narration. Non seulement la narration peut être persuasive, mais elle attire le lecteur, l’aidant à imaginer qu’il est le héros du récit. Cela rend la copie considérablement plus mémorable. Dans le même temps, les émotions font partie intégrante du processus de prise de décision. Selon Eddie Shleyner. l’utilisation d’un langage descriptif dans votre article est un excellent moyen d’amener le public dans votre récit. Une bonne rédaction (et une bonne narration en général) dépend souvent de la capacité de l’écrivain à mettre une image dans l’esprit du lecteur. Parce que les images – des images claires, pertinentes et vives – déclenchent des émotions qui émeuvent les gens. Eddie Shleyner. Disons que vous écrivez sur le travail à distance. Décrire des images comme des pantoufles sous un bureau ou un partenaire préparant le petit-déjeuner dans la cuisine peut aider les gens à mieux comprendre votre contenu. Une autre façon de faire avancer votre récit consiste à partager une opinion bien arrêtée. Comme Andy Crestodina – le directeur du marketing et co-fondateur d’Orbit Media Studios – l’écrit dans le Semrush Content Writing Workbook, cela peut sembler risqué pour de nombreuses marques. « Mais c’est souvent très efficace pour les programmes qui le font, car si peu de marques sont prêtes à essayer », écrit-il. C’est pourquoi le contenu basé sur une opinion forte est automatiquement différencié. C’est différent. Cela donne au public de quoi parler. Il a de gros avantages dans les médias sociaux et conduit souvent à des adeptes très fidèles. Andy Crestodina, directeur du marketing et co-fondateur d’Orbit Media Studios

     Écrire (et concevoir) pour convertir les prospects

    Tout votre contenu doit être écrit en pensant aux conversions. Vous n’avez pas toujours besoin d’essayer de conclure une vente. Selon l’endroit où se trouvent vos prospects dans l’entonnoir. Dans tous les cas, pour optimiser votre contenu pour la conversion, il est important de se concentrer sur trois éléments  :

  • Votre public cible
  • Votre capacité à écrire de manière convaincante
  • Votre appel à l’action (CTA)
  • Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, déterminer qui votre public cible vous permet de comprendre ses objectifs et ses points faibles, ce qui vous permet ensuite de les aborder dans votre copie.

  • Avec la rédaction de conversion, vous voulez également écrire de manière persuasive. Il n’est pas nécessaire d’être  » vendeur « , même si vous pensez à vos taux de conversion
  • Au lieu de cela, concentrez-vous sur la conversation. Vous pouvez également utiliser la ponctuation (qui n’aime pas les bons tirets  ?)
  • Enfin, vos CTA doivent être clairs, concis et bien conçus. Ils doivent être conçus pour aider le lecteur à agir, alors considérez-les comme des instructions. C’est souvent une bonne idée d’utiliser des verbes pour les guider (réserver maintenant, en savoir plus, en savoir plus, en parler, etc.), car ils rendent la phrase plus dynamique et aident les gens à agir.
  • Par exemple, les bannières qui ressortent en haut et en bas de votre article et qui incitent à agir fonctionnent souvent bien. Travailler à les rendre plus fonctionnels – par exemple, en permettant à votre utilisateur de soumettre un formulaire intégré dans la bannière sans quitter la page d’article de blog – peut apporter ses avantages. L’important ici est de s’assurer qu’il est facile pour votre utilisateur de  :

  • Trouver le CTA
  • Comprendre la valeur qu’ils obtiendront en échange de prendre l’action
  • Prendre l’action souhaitée (par exemple, en s’assurant que le formulaire est facile à remplir)
  • En d’autres termes, assurez-vous que la valeur de la conversion est supérieure à la dépense aux yeux de vos utilisateurs (par exemple, passer du temps à soumettre un formulaire et à donner un e-mail). En savoir plus sur l’optimisation de votre contenu pour les conversions dans notre blog : Le guide complet de l’optimisation du contenu (+ infographie).

     Terminer sur la bonne note

    Les lecteurs interpréteront votre contenu comme ils le souhaitent. Il est donc essentiel de signaler en permanence ce que vous pensez être important et ce que vous voulez qu’ils retiennent de la pièce. Donc, lorsque vous terminez l’article, assurez-vous de réitérer la seule chose que vous voulez qu’ils se souviennent ou qu’ils mettent en œuvre. Pensez à ce qui suit  :

  • Qu’est-ce qui a poussé votre lecteur à ouvrir l’article en premier lieu  ? Assurez-vous de renforcer ce message dans votre conclusion
  • Si votre message vise à aider votre lecteur à faire quelque chose, résumez ses prochaines étapes et expliquez clairement comment votre entreprise ou votre service les aidera (le cas échéant)
  • Rappelez au lecteur sa vision et dites-lui qu’il peut atteindre ses objectifs s’il suit vos pas
  • Encouragez votre lecteur à commenter l’article en posant des questions pertinentes
  • Terminez sur une note édifiante sur l’avenir
  •  Donnez toujours la priorité au lecteur

    Enfin, pour que les articles brillent vraiment, ils doivent d’abord être écrits pour les lecteurs. C’est ce que soutient Henneke Duistermaat dans le Semrush Content Writing Workbook. Henneke est l’auteur de deux livres et de plusieurs cours acclamés sur la rédaction et dit que se concentrer trop sur la stratégie de contenu peut faire échouer les blogs.  » Alors, imaginez que vous écrivez pour une personne. Quels sont leurs objectifs et leurs défis ? Comment vos articles de blog peuvent-ils aider à améliorer leur vie  ?  » elle écrit. « C’est le point de départ de l’empathie, et l’empathie pour vos lecteurs rend votre écriture plus engageante. » Elle dit qu’il est utile de se mettre à la place du lecteur et de réfléchir aux questions qu’il pourrait se poser. Ensuite, écrivez comme si vous aviez une conversation avec eux. Cela aide votre écriture à devenir plus humaine. « C’est presque comme si vous écriviez une lettre. »

  • Notre outil de recherche de sujets analyse le contenu de vos compétitions et vous fournit des idées de contenu pour votre sujet/groupe de sujets, y compris des idées de sous-sujets, des questions connexes et des idées de titres
  • Notre modèle de contenu SEO explore le contenu de vos concurrents (c’est-à-dire les 10 premières pages de classement pour vos mots clés cibles) et vous donne des recommandations sur la façon de rédiger des articles adaptés au référencement
  • Notre assistant de rédaction SEO vous permet de vérifier le potentiel de référencement et d’engagement de votre article en temps réel – des éléments tels que la lisibilité, le ton de la voix, les mots clés recommandés et l’originalité. Vous pouvez également l’utiliser comme module complémentaire Google Docs et WordPress
  • Notre outil d’audit de contenu identifie le contenu sous-performant sur votre site Web une fois qu’il est déjà en ligne et vous fournit des conseils sur la façon de l’améliorer et de le mettre à jour.
  • En conclusion

    N’oubliez pas : écrire avant tout est un art. Et pour perfectionner vos compétences dans n’importe quel art, vous devez y consacrer beaucoup de temps. Pour rédiger un texte de qualité, vous devez lire, lire. Ne vous contentez pas de lire les blogs de vos concurrents. Vous devriez également passer du temps avec des romans, des articles de presse, des articles de magazines et d’autres travaux de non-fiction. plus vous vous rapprocherez du développement d’une voix et d’un style de narration originaux pour votre marque. Pour en savoir plus sur la façon de rédiger un texte de qualité. Le cahier d’exercices de rédaction de contenu Semrush, qui comprend des informations sur la manière d’améliorer la qualité et l’efficacité de la production de contenu. Découvrez le Semrush Content Writing WorkbookVotre guide pratique pour rédiger du contenu qui génère des résultats, par les principaux experts et influenceurs en marketing de contenu.

    Comment écrire une copie qui génère des résultats

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