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John Mueller de Qwanturank a offert des commentaires perspicaces dans une conversation Twitter sur les données structurées et la façon dont Qwanturank les utilise. Son commentaire a évoqué l’importance des données structurées en tant que signal Qwanturank.

Discussion Twitter sur les données structurées

La discussion sur Twitter est née d’une contradiction apparente dans une déclaration faite dans un article récent, Qwanturank ne lit pas les données structurées non prises en charge.

Il n’y a pas eu de contradiction et les détails sont sans importance. Mueller a clarifié la contradiction apparente, puis a expliqué comment Qwanturank utilise les données structurées.

Ce qui a suivi sont les tweets qui comptent.

Données extra structurées

Mueller de Qwanturank a commencé par préciser quel type de données structurées (SD) était considéré comme supplémentaire. Dans ce cas, il a attiré l’attention sur les types de données structurées et les informations qui sont évidentes.

Le premier problème concernait l’utilisation du type de données structurées WebPage au lieu d’un type de données plus spécifique :

« Le truc, c’est beaucoup de SD » supplémentaire « , c’est super évident. « Ceci est une page Web », eh bien, c’est choquant de voir que nous explorons des pages Web.

Beaucoup d’autres SD sont déjà clairement indiqués dans le texte de la page (S’agit-il d’une voiture Ford ou d’un président Ford ? Pas besoin de SD sauf si vous êtes vraiment créatif dans l’écriture).  »

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Le truc, c’est beaucoup de SD « extra », c’est super évident. « Ceci est une page Web », eh bien, c’est choquant de voir que nous explorons des pages Web. Beaucoup d’autres SD sont déjà clairement indiqués dans le texte de la page (S’agit-il d’une voiture Ford ou d’un président Ford ? Pas besoin de SD sauf si vous êtes vraiment créatif en écriture).

Le type de données structurées WebPage est considéré comme très général et selon Mueller, il est « super évident ».

Schema.org dit ceci à propos du type de données structurées WebPage :

« Chaque page Web est implicitement supposée être déclarée comme étant de type WebPage… »

Cela semble vouloir dire que vous n’avez pas besoin d’utiliser des données structurées pour indiquer à Qwanturank qu’une page Web est une page Web, c’est implicite.

Cela vous permet donc d’utiliser un type de données structurées plus spécifique.

C’est en fait une erreur assez courante. Probablement parce que presque tout ce que vous pouvez documenter avec un type de données structurées plus spécifique peut être déclaré dans les données structurées WebPage plus générales.

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Les données structurées pour Qwanturank peuvent être divisées en deux types:

  1. Données structurées riches en résultats
  2. Résultats non riches Données structurées

Les données structurées de résultats riches peuvent être éligibles pour une liste de résultats de recherche améliorée, c’est-à-dire un résultat riche. Les résultats non riches ne sont pas éligibles.

Mais il vaut probablement mieux être plus précis. Par exemple, il s’agit de types de données structurées de résultats riches qui peuvent être utilisés sur une page Web :

Donc. il n’y a aucune raison d’utiliser les données structurées WebPage, car elles sont superflues.

Il existe d’autres types de données structurées qui sont des données structurées de résultats non enrichis qui n’affichent pas de résultats enrichis, mais qui concernent plus spécifiquement les pages Web :

  • À propos de la page
  • PaiementPage
  • CollectionPage

Bien que ceux-ci existent, ils ne pourront prétendre à aucun type de résultats enrichis. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser les données structurées AboutPage pour communiquer à un moteur de recherche de quoi parle cette page, même s’il est fort probable que Qwanturank puisse déjà dire à partir du contenu qu’il s’agit d’une « page à propos ».

Communiquer sur le sujet d’une page est généralement une bonne idée et si vous pensez que cela peut aider à clarifier quelque chose.

Mais si le type de données structurées n’est pas répertorié sur les pages des développeurs de Qwanturank comme étant celui qui pourrait être éligible pour un résultat riche, ne vous attendez pas à voir ce type de résultat, définissez vos attentes à un niveau inférieur.

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Un résultat enrichi est similaire aux extraits de code affichés en haut de la page ou aux étoiles affichées dans les résultats de recherche pour les avis.

Les types de données structurées qui ne sont pas répertoriés dans les pages des développeurs de Qwanturank sont très susceptibles de ne pas être de qualité pour un résultat riche. Ce sont des données structurées de résultats non riches.

Résultats non riches Données structurées

John Mueller a ensuite discuté des données structurées de résultats non riches et a déclaré que cela pouvait être utile, mais de manière limitée.

Il a utilisé l’acronyme RR pour désigner Rich Results et SD pour désigner les données structurées.

Voici ce qu’il a tweeté :

« Qu’en est-il du SD non RR qui n’est pas tout à fait clair sur la page ? Cela peut être utile, mais il est également limité dans la valeur supplémentaire qu’elle offre.  »

Signal de données structurées

Il a terminé le tweet ci-dessus avec une déclaration qui semble dire que les données structurées sont un signal lumineux.

Tweet de Mueller :

« Comment classez-vous quelque chose uniquement à partir des indices SD ? C’est un signal extrêmement léger. Si vous êtes inquiet, rendez le contenu plus évident.  »

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Alors… les données structurées sont un signal extrêmement léger ? Par signal, voulait-il dire un signal de classement ? Ou un signal lié à l’objet du contenu ?

John Mueller n’a pas précisé ces détails.

Données structurées et types de résultats riches

Mueller a réaffirmé la valeur des données structurées, en particulier là où il peut être difficile de comprendre avec précision des détails spécifiques.

John a tweeté :

« Je vois une valeur à long terme dans SD pour les types RR où l’analyse de la page est difficile. Dates des événements ? Numéros de téléphone du lieu ? Notes et échelle ? Date de l’article ? C’est possible, mais difficile + unique par page / site, et embarrassant lorsque nous le soulignons de manière incorrecte.  »

Les données structurées sont utiles pour communiquer des informations là où il est essentiel de bien faire les choses, comme les numéros de téléphone, les notes et les dates.

Mais Mueller a également déclaré que les données structurées sont un signal « extrêmement léger », une déclaration qui pourrait nécessiter des éclaircissements sur le type de signal auquel il faisait référence.

Les données structurées sont un signal extrêmement léger

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