Le nouveau niveau d’abonnement Disney + financé par la publicité fera ses débuts aux États-Unis le 8 décembre au prix de 7,99 $ par mois, a annoncé la société mercredi. Si ce prix vous semble familier, il le devrait. C’est ce que les consommateurs paient pour Disney+ en ce moment sans les publicités.
L’augmentation des prix de Disney + intervient alors que le service a connu un excellent trimestre. Le service a enregistré 14,4 millions d’abonnés au troisième trimestre, dépassant les attentes de Wall Street. Le service compte actuellement 152,1 millions d’abonnés.
Les résultats ont fait grimper les actions jusqu’à 6,5 % dans les échanges après les heures normales de bureau.
En ce qui concerne les bénéfices globaux de la société, Disney (DIS) a enregistré un chiffre d’affaires de 21,5 milliards de dollars au deuxième trimestre, en hausse de 26% par rapport à l’année dernière, et a déclaré un bénéfice net de 1,4 milliard de dollars, en hausse de 53% par rapport à il y a un an.
Disney a noté qu’il comptait 221 millions d’abonnés sur ses multiples offres de streaming. Netflix en compte 220,6 millions.
Disney a également révisé ses prévisions à long terme, qui étaient de 230 millions à 260 millions d’abonnés d’ici la fin de l’exercice 2024. Mercredi, il a fourni une nouvelle orientation de 135 millions à 165 millions d’abonnés pour son produit principal Disney +, et autant que 80 millions pour son service Disney+ Hotstar en Inde.
« Nous avons eu un excellent trimestre, avec nos équipes créatives et commerciales de classe mondiale qui ont généré des performances exceptionnelles dans nos parcs à thème nationaux, une forte augmentation de l’audience des sports en direct et une croissance significative des abonnés à nos services de streaming », a déclaré Bob Chapek, PDG de Disney. dans la lettre de la société aux investisseurs mercredi.

Pourquoi Disney+ augmente ses prix

Disney + n’est pas le seul service de streaming Disney dont le prix augmente.
Hulu, qui appartient majoritairement à Disney, bénéficiera également d’une augmentation de prix, allant de 1 $ à 7,99 $ pour son niveau financé par la publicité et de 2 $ à 14,99 $ pour Hulu sans publicité.
Un plan qui n’obtient pas de hausse de prix est le Disney Bundle premium, qui relie les offres de streaming de la société de Disney + et Hulu sans publicité aux côtés d’ESPN +. Son coût reste 19,99 $.
Cette décision semble être la façon dont Disney pousse les consommateurs à s’inscrire à l’ensemble de sa gamme de services plutôt qu’à un seul. Et du point de vue des prix, il est difficile de dire non à un forfait comprenant trois services qui ne coûte que 9 $ de plus par mois que le plus grand service de Disney.
Disney (DIS) présente également deux nouveaux plans groupés : l’un est Disney + et Hulu avec des publicités pour 9,99 $ ; l’autre est les trois services avec des publicités pour 12,99 $.Lier les services de streaming semble être une nouvelle priorité pour les entreprises de médias.
Prenez Warner Bros. Discovery, par exemple. La société mère de CNN a annoncé la semaine dernière qu’elle combinerait ses deux services de streaming, HBO Max et Discovery +, l’été prochain.Si la première phase de la révolution du streaming, qui a commencé vers 2017, était la « guerre du streaming », la phase suivante pourrait être considérée comme le « Rumble of the Bundles ».
Alors pourquoi votre portefeuille de streaming est-il sur le point de prendre un autre coup ? C’est parce que la création d’un service de streaming réussi coûte vraiment très cher.
Des services comme Disney + dépensent des millions de dollars, voire des milliards, pour créer un nouveau contenu qui attire les anciens et les nouveaux abonnés ainsi que pour l’infrastructure coûteuse qui permet de tout maintenir ensemble. Pièce A : La perte de Disney dans son unité de vente directe aux consommateurs s’est élevée à 1,06 milliard de dollars au troisième trimestre, soit environ quatre fois ce qu’elle était il y a un an.
La croissance continue a également montré des signes de maturité, c’est-à-dire une croissance plus lente. Netflix (NFLX), le roi du streaming, a perdu des abonnés deux trimestres de suite cette année. Dans l’ensemble de l’industrie, attirer de nouveaux abonnés est devenu plus difficile et si les abonnements ralentissent, les revenus doivent provenir de quelque part. Augmenter les prix est un moyen simple d’y parvenir.
Et Disney peut s’en tirer avec ce type d’augmentation de prix compte tenu de l’étendue de sa bibliothèque.
Disney + abrite certaines des marques les plus populaires de tous les divertissements, notamment Marvel Studios, Pixar, Disney Animation et Star Wars. Hulu propose également des longs métrages des studios du 20e siècle et des émissions de FX, entre autres contenus à la mode.
Kareem Daniel, président de Disney Media & Entertainment Distribution, a déclaré mercredi dans un communiqué que la nouvelle offre financée par la publicité ainsi que la nouvelle gamme de plans de streaming de la société « offriront un plus grand choix aux consommateurs à une variété de prix pour répondre aux divers besoins de nos téléspectateurs et attirer un public encore plus large. »

Plus qu’un simple streaming

Le solide troisième trimestre de Disney n’était pas seulement grâce à Disney +.
L’unité parcs, expériences et produits de la société a connu un très bon trimestre, générant des revenus de 7,3 milliards de dollars, en hausse de 70 % par rapport au même trimestre l’an dernier.
Disney a déclaré que cela était le résultat « d’une augmentation de la fréquentation, des nuitées occupées et des croisières ».
« Nos parcs et centres de villégiature nationaux ont été ouverts pendant tout le trimestre en cours, alors que Disneyland Resort a été ouvert pendant 65 jours au cours du trimestre de l’année précédente, et Walt Disney World Resort a fonctionné à capacité réduite au cours du trimestre de l’année précédente », a déclaré la société.