Qu'est-ce que la difficulté des mots clés ?
La difficulté des mots clés (ou difficulté SEO) est une mesure qui estime à quel point il est difficile d'obtenir une position importante et non rémunérée pour une requête donnée sur un moteur de recherche. Par exemple, « iphone » a un score de difficulté très élevé. Parce qu'il est extrêmement difficile de surpasser les résultats de recherche très pertinents et de haute qualité provenant de sites faisant autorité comme Apple. Dans Semrush, la difficulté des mots clés (KD%) est exprimée en pourcentage. Les mots-clés de difficulté 100 % étant les plus difficiles à classer, vous pouvez découvrir les mots-clés et leurs scores de difficulté avec l'outil Keyword Magic Tool de Semrush. Inscrivez-vous gratuitement pour l'essayer.
Pourquoi la difficulté des mots clés est-elle importante ?
La difficulté des mots clés est importante dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), car elle vous aide à identifier les termes de recherche pour lesquels vous avez le potentiel d'être bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela signifie que vous pouvez investir des ressources dans un contenu susceptible de générer davantage de trafic sur les moteurs de recherche. Après tout, un classement plus élevé dans les résultats organiques (non rémunérés) entraîne généralement davantage de clics. Ce qui peut finalement se traduire par davantage de conversions sur le site Web et de meilleurs résultats commerciaux. Et vous pouvez combiner les scores de difficulté avec d'autres informations pour choisir les meilleurs mots-clés possibles pour votre stratégie de contenu.
Qu'est-ce qui affecte la difficulté des mots clés dans le référencement ?
La mesure de difficulté des mots clés de Semrush est basée sur une analyse des 10 meilleurs résultats organiques de Google. Et une variété de caractéristiques des mots clés. Vous trouverez ci-dessous une ventilation de six facteurs clés. La mesure de difficulté des mots clés de Semrush est la plus précise du marché. D'autres plateformes calculent différemment la difficulté du référencement.
1. Backlinks vers des sites les mieux classés
Les backlinks sont des liens qu’un site Web obtient à partir de sites externes. Google traite certains types de backlinks comme des recommandations. Ainsi, plus les backlinks des sites les mieux classés sont forts, plus la difficulté du mot clé du terme sera élevée. La formule de Semrush prend en compte deux principales mesures de backlink :
Vous pouvez vérifier ces métriques vous-même avec l'outil Backlink Analytics de Semrush. Entrez simplement le domaine ou l'URL qui vous intéresse et cliquez sur «Analyser. » Ensuite, dirigez-vous vers «Liens retour» rapport pour voir le nombre de domaines référents. Et le pourcentage de liens nofollow. (Les liens sponsorisés et UGC sont des types spécifiques de liens nofollow.) Les backlinks affectent également les scores d'autorité. Comme nous l'expliquerons dans la section suivante.
2. Scores d'autorité des sites les mieux classés
L'Autorité Score de Semrush mesure la capacité de classement SEO d'un site Web sur une échelle de 100. Il est basé sur trois facteurs principaux :
Plus les scores d'autorité des sites les mieux classés sont élevés, plus la difficulté du mot clé sera élevée. Vous pouvez trouver le score d'autorité de votre site avec l'outil Backlink Analytics. Entrez votre domaine puis dirigez-vous vers la section «Aperçu« . Ensuite, ajoutez des concurrents pour voir comment vos scores d'autorité se comparent.
3. Volume de recherche par mot-clé
Le volume de recherche fait référence au nombre moyen de recherches mensuelles pour un mot-clé. Et les volumes ont tendance à être fortement corrélés aux scores de difficulté. Pourquoi ? Les mots clés à volume plus élevé ont le potentiel de générer plus de trafic. Ainsi, ils ont tendance à attirer plus de concurrence. Vous pouvez trouver des mots-clés, leurs volumes de recherche et leurs scores de difficulté dans le Keyword Magic Tool de Semrush. Entrez un terme sur lequel baser votre recherche, choisissez votre pays et cliquez sur «Recherche. » Ensuite, reportez-vous aux colonnes « Volume » et « KD % » pour chaque mot-clé. Dans notre exemple, les mots-clés avec des volumes de recherche de 100 001 ou plus ont un score de difficulté moyen de 80 %. Mais les mots-clés avec des volumes de 11 à 100 ont difficulté moyenne des mots clés de 43 %. L'un des meilleurs moyens de maximiser le trafic consiste à cibler les mots clés les plus volumineux et présentant des scores de difficulté réalisables. Ce qui est réalisable dépend de l'état de votre site et de la stratégie de contenu. (Nous en reparlerons plus tard.)
4. La présence de fonctionnalités SERP
Les fonctionnalités SERP sont des résultats de recherche non traditionnels qui ont tendance à se démarquer et à attirer l'attention de l'utilisateur. Si un mot clé déclenche une ou plusieurs des fonctionnalités ci-dessous, il est généralement plus difficile pour les sites de générer des impressions (vues) et des clics organiques. Cela se traduit donc par un score de difficulté plus élevé.
A l’inverse, la difficulté des mots clés SEO sera moindre si aucune fonctionnalité SERP n’est déclenchée. Parce qu'il n'y a pas d'éléments spéciaux contre lesquels rivaliser. Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés dans Keyword Magic Tool, vous pouvez voir combien de fonctionnalités SERP déclenchent chaque mot clé. Et découvrez lesquels il s’agit.
5. Si le mot-clé porte une marque
Si un mot-clé inclut un nom de marque (par exemple « iphone »), son score de difficulté de référencement sera plus élevé. En effet, Google est susceptible de privilégier les résultats provenant du propre site de la marque. Ce qui rend plus difficile le classement des autres sites. Par exemple, Apple domine le SERP « iphone » : bien sûr, cela signifie qu'il devrait être relativement facile de classer vos propres mots-clés de marque.
6. Nombre de mots du terme de recherche
Pour notre mesure de difficulté des mots clés, les mots clés avec un nombre de mots plus long ont tendance à avoir des scores de difficulté plus faibles. Parce qu'il s'agit généralement de mots-clés à longue traîne, c'est-à-dire de mots-clés très spécifiques qui ont souvent des volumes de recherche plus faibles et des niveaux de concurrence plus faibles. Par exemple, les dernières données de notre base de données américaine montrent que :
Le nombre de mots est moins pondéré que la plupart des autres facteurs dans notre mesure de difficulté. Ce qui explique le fait que les termes plus courts peuvent parfois être plus spécifiques à une niche que les termes plus longs. Les mots-clés à longue traîne ont tendance à être corrélés à des taux d'engagement et de conversion élevés. Parce que les utilisateurs ont une idée claire de ce qu'ils recherchent. Ainsi, les mots-clés à longue traîne avec des scores de difficulté faibles peuvent être d'excellents mots-clés à cibler. Lorsque vous utilisez Keyword Magic Tool, vous pouvez trouver des mots-clés à longue traîne spécifiques à votre entreprise ( qui sont souvent plus longs) en utilisant les groupes et sous-groupes proposés à gauche :
Comment vérifier la difficulté des mots clés
Vous pouvez facilement vérifier les scores de difficulté des mots clés avec Aperçu des mots clés. Tapez simplement votre (vos) mot(s)-clé(s) dans l'outil et vous verrez le(s) score(s) dans le tableau de bord. Si vous effectuez une recherche de mots clés, le Keyword Magic Tool affiche le score de difficulté de chaque mot clé dans la colonne « KD % ». Et voici comment se répartissent les scores : Score Signification 0-14 : Très facile Ce sont les mots-clés les moins compétitifs. Si votre site est nouveau (et a des backlinks/autorité limités), c'est une bonne idée de commencer ici. 15-29 : Facile Ces mots-clés restent des cibles relativement faciles, mais il peut être un peu plus difficile à classer si votre site a une faible autorité. Dans ce cas, vous devriez faire encore plus d'efforts pour battre vos concurrents sur d'autres facteurs de classement (par exemple, la qualité du contenu). 30-49 : Possible Ces mots-clés ne sont pas très compétitifs. Mais vous aurez probablement besoin de backlinks et d’autorité pour entrer dans le top 10. 50-69 : Difficile Ces mots-clés attirent la concurrence des sites de haute autorité. Il est préférable de développer une certaine autorité et des backlinks avant de les cibler. 70-84 : Dur Ces mots-clés sont très compétitifs. Si vous n’avez pas un site bien établi, il est peu probable que vous soyez bien classé. 85-100 : Très dur Ce score indique que le SERP est dominé par des sites réputés et leaders du secteur. Les rivaux de faible autorité auront du mal à les battre, quelle que soit la qualité de leur contenu.
Qu'est-ce qu'un bon score de difficulté de mot clé à cibler ?
Pour savoir pour quels types de mots-clés vous pouvez obtenir un classement élevé, il est utile d'examiner vos performances actuelles. Vous pouvez analyser rapidement vos classements de mots-clés existants (et leurs scores de difficulté) dans l'outil de recherche organique. Après avoir entré votre domaine, accédez à la section «Postes » rapport. Ensuite, recherchez les tendances entre les données « Position » et « KD % ». Vous pouvez ajouter un filtre « KD » pour voir quels types de positions vous occupez dans cette plage de difficulté. Ou ajoutez un filtre « Positions » pour voir quels types de scores de difficulté apparaissent dans cette plage. Par exemple, vous constaterez peut-être que vous êtes classé n°1 pour de nombreux mots-clés avec des scores de difficulté supérieurs à 50 %. Mais vous ne vous classez pas plus haut que n°11 pour les mots-clés. avec des scores supérieurs à 80 %. Par conséquent, vous pourriez décider de vous concentrer sur de nouveaux mots clés compris entre 50 % et 80 %. Il est également utile de comprendre votre positionnement concurrentiel. vous aurez du mal à les surpasser. Vous devriez donc probablement vous concentrer sur des mots-clés moins difficiles pour commencer. Vous pouvez améliorer votre compétitivité au fil du temps en :
Pour en savoir plus sur votre positionnement concurrentiel, consultez notre guide sur l'analyse des concurrents SEO.
Comment créer du contenu classable
Quel que soit le score de difficulté du mot clé, vous devez créer un contenu de qualité pour obtenir un meilleur classement. Il s'agit d'un contenu unique qui satisfait l'intention de recherche (la raison de la recherche de l'utilisateur) de manière efficace et efficiente. Idéalement, vous souhaitez éclipser tous vos concurrents.Lorsque vous trouvez des mots-clés dans Keyword Magic Tool, vous pouvez facilement cliquer sur le SERP. Et vérifiez à quoi vous êtes confronté. Cliquez simplement sur l'icône qui ressemble à ceci :
