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Avant de commencer : que savez-vous du split-testing SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes des tests fractionnés de référencement statistique et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter  : 60 % de nos abonnés l’ont deviné, le résultat du test a été positif.

L’étude de cas

Rédiger des titres de page pertinents aujourd’hui implique bien plus que simplement ajouter le ou les mots-clés principaux pour lesquels vous souhaitez vous classer. Comprendre et jouer sur l’intention de recherche d’un utilisateur et les CTA pertinents combinés à des mots-clés secondaires sont tout aussi importants pour générer du trafic pertinent et convertir vers votre site Web. cela a rendu leurs résultats de recherche plus attrayants et efficaces. Les pages de catégorie sur un site Web de commerce électronique sont souvent les pages les plus importantes pour générer du trafic et des revenus. De petites optimisations visant à trouver la meilleure réponse pour les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent finalement avoir un impact significatif sur votre trafic et vos résultats, comme nous le montrerons avec cette étude de cas.

L’hypothèse

Le site Web en question avait ses titres de page configurés comme ceci  : Nous voulions valider si l’ajout de  » Acheter  » au titre de page de leurs pages de catégorie aurait un effet positif sur le trafic organique, c’est ce que nous avons fait.

Le test

Nous avons utilisé SplitSignal pour configurer et analyser le test. 813 pages de catégorie ont été sélectionnées comme variante ou contrôle. Nous avons ajouté  » Acheter  » au début du titre de la page pour chaque variante de page  :

Les résultats

L’image ci-dessus montre le développement/progrès de la variante (ligne orange) par rapport au groupe témoin prédit (ligne bleue). En regardant les diagrammes, nous pouvons voir deux choses importantes :

  • Le trafic organique (clics) vers les pages testées a surpassé notre groupe de contrôle modélisé. Cela signifie que le trafic vers le groupe de variantes fonctionne mieux que prévu et montre que le test est positif.
  • La vue cumulative montre non seulement le trafic organique supplémentaire vers les pages testées, mais montre également que le test effectué est significatif. Lorsque les trois courbes fonctionnent au-dessous (négatif) ou au-dessus (positif) de l’axe y=0 (gradient cumulatif), le test est statistiquement significatif. Cela signifie que nous pouvons être sûrs que l’augmentation que nous constatons est due au changement que nous avons apporté et non à d’autres facteurs
  • Notez également que nous ne comparons pas les pages réelles du groupe de contrôle à nos pages variantes, mais plutôt une prévision basée sur des données historiques. Nous comparons cela avec les données réelles. Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle le contexte des tendances et des influences externes. Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le prendra en compte. En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu de l’impact réel d’un changement de référencement. Après avoir exécuté le test pendant 21 jours, nous avons constaté un Augmentation de 8,3 % des clics, pas mal du tout pour un  » petit  » changement.

    Pourquoi ?

    Comme dit au début, l’optimisation des titres de page ne consiste pas seulement à inclure votre ou vos mots-clés principaux. Il y a beaucoup plus à écrire des titres de page attrayants et efficaces. Ce test est un autre excellent exemple de l’importance de répondre à l’intention de recherche et d’inclure un CTA. L’analyse des données de la Search Console montre que ce test est une combinaison de ce qui précède, mais augmente également la visibilité en incluant un mot-clé secondaire (qui aide également à répondre à l’intention de recherche et avoir un CTA). Lors du test, nous avons constaté une augmentation du CTR vers les pages testées, ce qui est le résultat d’un titre plus attractif et pertinent. Mais nous avons également constaté une augmentation des impressions. En examinant plus en détail les données, nous avons vu qu’il s’agissait du résultat d’un résultat de recherche plus pertinent sur les recherches liées à  » acheter « . Ce test montre qu’en tant que référenceur, vous devez réfléchir et expérimenter des facteurs tels que l’intention. Savoir ce que les utilisateurs attendent et ce que les utilisateurs trouvent attrayant peut faire une grande différence dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos extraits de résultats de recherche. Dans la recherche, vous êtes toujours en concurrence avec d’autres résultats de recherche. Trouver des moyens de se démarquer et d’être la réponse la plus pertinente est maintenant plus important que jamais. Sinon, vous risquez de laisser de l’argent sur la table. Cependant, il est important de tester soigneusement ces facteurs. Si vous ne le faites pas correctement au début, cela pourrait nuire à vos performances, comme le montrent d’autres tests que nous avons publiés. Expérimenter et en savoir plus sur Google et vos utilisateurs est essentiel pour être la réponse la meilleure et la plus pertinente dans la recherche. Faites analyser votre prochain split-test SEO par OrangeValley Agency.

    Devriez-vous ajouter un CTA à la balise de titre d'une page ?

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