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À l’heure actuelle, quiconque utilise Internet a probablement entendu parler du référencement. Mais ils peuvent ne pas avoir une compréhension complète de ce que c’est ou comment cela fonctionne. Essentiellement, le référencement est l’art d’optimiser le contenu que vous publiez afin que votre site Web apparaisse plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. Cela signifie plus de trafic vers votre site Web, plus de personnes engageant votre marque et, espérons-le, plus de ventes.

Le référencement est un élément crucial et complexe du marketing de contenu moderne. Même un peu de connaissances en référencement peut avoir un impact important sur vos résultats marketing. Après tout, 93% de toutes les activités en ligne commencent par un moteur de recherche. Plus révélateur encore, 75% de ceux qui recherchent quelque chose en ligne ne cliquent jamais au-delà de la première page de résultats. Ainsi, le référencement est important si vous voulez que votre entreprise soit vue en ligne.

Cela fait du référencement un puissant outil de branding. C’est également un domaine en pleine croissance dans l’industrie du marketing numérique. Selon notre récent rapport sur l’état du marketing de contenu, 44% des professionnels du marketing de contenu interrogés affirment que l’amélioration des performances de référencement de leur contenu est l’un des principaux défis de leur entreprise. De plus, 67% disent que le référencement est la meilleure tactique pour améliorer les performances du contenu. Et 73% déclarent utiliser régulièrement des outils de référencement pour tirer parti de leurs efforts de marketing de contenu.

Ainsi, à l’approche de 2021, ceux qui possèdent des compétences en référencement sont très demandés. Mais comment apprenez-vous ces compétences Ce guide étape par étape vous mettra sur la voie de devenir un expert en référencement. Dans le guide, nous allons passer en revue ce que vous devez maîtriser pour devenir un expert en référencement:

Étape 1. Découvrez le fonctionnement des moteurs de recherche

Les gens utilisent les moteurs de recherche pour rechercher un certain nombre de questions ou de termes. Vos recherches peuvent aller de « Quelle est l’heure d’été ? » à « vestes en velours côtelé vintage » à « Où voter ? » En quelques fractions de seconde, vous aurez votre réponse. Et pas seulement une réponse. Les résultats de votre recherche vous dirigeront souvent vers des scores, parfois des centaines, de sites Web liés à ce que vous avez tapé dans le moteur de recherche. Mais comment ça marche ?

Les moteurs de recherche ont trois fonctions principales:

  • Exploration: les moteurs de recherche utilisent des robots d’exploration – souvent appelés robots ou araignées – pour naviguer sur Internet et lire du contenu sur des milliards de pages Web.

  • Index: ces robots collectent et organisent le contenu découvert lors du processus d’exploration dans une base de données. Une fois indexées, ces pages Web peuvent être récupérées lors de recherches sur Internet.

  • Classement: chaque page indexée est évaluée afin de déterminer de quoi il s’agit et sa pertinence pour chaque requête de recherche. Par exemple, si vous vivez à New York et recherchez des « librairies indépendantes », votre recherche indiquera les magasins à proximité de la Big Apple plutôt que ceux des autres régions.

  • Les algorithmes de recherche de Google tiennent compte de divers facteurs pour renvoyer ces résultats en une fraction de seconde aux utilisateurs. Ses systèmes de classement évaluent des centaines de milliards de pages Web en quelques millisecondes pour vous présenter les informations les plus pertinentes.

    Et tout commence par les mots que vous tapez dans la barre du moteur de recherche l’ordre dans lequel ils se trouvent et même leur orthographe pour déterminer les résultats les plus pertinents. Par exemple, une recherche sur « où acheter un vélo » donnera des résultats similaires mais différents sur « comment faire du vélo ». Ses algorithmes savent différencier les deux malgré le langage similaire impliqué. Il reconnaît les mots-clés utilisés pour déterminer l’intention de recherche et parcourt le Web à la recherche de ces mots sur les pages indexées.

    Les algorithmes de recherche classent également la qualité des pages Web indexées avant de consulter vos résultats de recherche. Les systèmes de Google sont conçus pour reconnaître les informations et les pages d’experts qui semblent faire autorité sur les sujets qu’ils présentent. Il suit également les pages Web visitées par d’autres personnes qui font des requêtes similaires. L’objectif est de présenter les pages Web les plus fiables dans n’importe quelle recherche.

    La convivialité de la page joue également un rôle dans son classement dans les recherches. S’il est difficile de lire ou de naviguer, quelle que soit la qualité de son contenu, il peut apparaître plus bas dans une recherche.

    Étape 2. Développer les compétences de base

    Pour devenir un expert en marketing SEO, vous devez développer plusieurs compétences de base pour réussir dans le domaine. Au fur et à mesure que vous apprenez les outils du métier, voici plusieurs compétences intégrales sur lesquelles vous devriez vous concentrer:

  • Recherche de mots-clés: vous pouvez deviner certains des termes de recherche que les gens utilisent sur divers sujets, mais la recherche de mots-clés est cruciale pour le succès du référencement. En effectuant votre recherche de mots-clés, vous pouvez déterminer quels mots les gens recherchent plutôt que de jouer à un jeu de devinettes. Ensuite, vous pouvez utiliser ces mots dans votre contenu Web pour améliorer votre classement de recherche.

  • Optimisation du référencement sur la page: cette pratique optimise le contenu de votre page Web pour améliorer le classement de recherche de votre site Web. Plusieurs façons de le faire incluent l’ajout de mots-clés et de mots clés à votre contenu, l’utilisation de métadonnées et l’inclusion de balises de titre.

  • Notions de base sur le codage: vous n’avez pas besoin d’être un expert en codage, mais vous devez être en mesure de consulter la source d’un site et d’identifier les fonctionnalités clés (par exemple, si un backlink vers votre site est un dofollow ou un nofollow).

  • Création de liens / génération de backlinks: la création de liens se produit lorsque le contenu d’autres sites Web comprend des hyperliens vers vos pages Web. Ces backlinks importants donnent un air d’autorité à votre site Web, l’identifiant comme une ressource de qualité et améliorant votre classement SEO. Si vous cherchez à trouver des backlinks vers votre site, vous pouvez consulter certaines des méthodes que nous vous recommandons.

  • Marketing de contenu: le contenu est énorme lorsqu’il s’agit de vos efforts de référencement. Non seulement vous devez créer un contenu attrayant sur site, mais vous devez également être en mesure de produire quelque chose vers lequel les gens veulent créer un lien afin que vous puissiez générer des backlinks.

  • Audit de contenu: comprendre comment évaluer votre contenu pour ses forces et ses faiblesses est la clé du succès du référencement. Cela vous permettra de créer un plan d’amélioration.

  • Il existe également des compétences moins techniques qui se révéleront précieuses tout au long de votre carrière en référencement. Certaines compétences plus douces que vous voudrez développer incluent la capacité de communiquer clairement, l’art de la négociation ou la manière de trouver un terrain d’entente. Il y a aussi des scénarios plus difficiles auxquels vous devrez vous préparer, comme comment réaliser quand un client potentiel n’est pas la bonne personne pour vous ou quoi faire lorsque certains de vos efforts ne fonctionnent pas (faites-nous confiance, ce qui fonctionne pour un client ne fonctionnera pas toujours pour tout le monde, vous devrez donc apprendre à pivoter rapidement).

    Étape 3. Comprendre comment exécuter et présenter une analyse efficace des concurrents

    Les meilleurs experts en référencement vous diront que la réalisation d’une analyse approfondie et efficace des concurrents des sites Web est tout aussi importante pour votre succès que le contenu que vous créez. Dans cette analyse, vous évaluerez non seulement la façon dont votre propre site Web se classe dans les classements de recherche, mais également la position de vos concurrents.

    Cela vous permettra de mieux comprendre votre marché. Et en voyant où les autres entreprises de votre secteur réussissent, vous pouvez déterminer vos propres lacunes et faiblesses.

    Ces analyses sont cependant plus compliquées que de simplement consulter les classements de recherche de vos concurrents.

    Une analyse efficace des concurrents doit inclure au moins les trois domaines suivants:

  • Comprendre le trafic de vos concurrents: à l’aide de notre outil d’analyse du trafic, vous pouvez effectuer des comparaisons directes avec les domaines de vos concurrents et voir de plus près d’où provient leur trafic (par exemple, direct, référent, payant, social et recherche) ainsi que nombreux visiteurs qu’ils reçoivent par mois (y compris les visiteurs uniques).

  • Identifiez les cibles de mots-clés: une analyse efficace des écarts de mots-clés devrait vous aider à identifier les fruits à portée de main qui seront des gains rapides pour votre client. À partir de là, vous souhaiterez également découvrir les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent et où vous perdez complètement la balle. Notre outil vous permet de comparer et de visualiser les données de mots clés pour jusqu’à cinq URL concurrentes.

  • Trouvez les principales sources de backlinks: une autre façon d’obtenir un avantage sur vos concurrents est de comprendre où ils génèrent des backlinks. En utilisant notre outil Backlink Analytics, vous pouvez comparer le nombre total de backlinks entre cinq URL concurrentes avec des détails utiles, comme si ces liens sont des dofollows et des domaines de référence uniques.

  • Cependant, pour vraiment obtenir l’adhésion de votre client, vous devez comprendre comment présenter toutes ces données. Commencez par décomposer les données en sections spécifiques. Certaines options comprennent:

  • Trafic

  • Indexage

  • Contenu

  • Backlinks

  • UX / Convivialité

  • Résumé

  • À partir de là, vous souhaiterez hiérarchiser les actions. Par exemple, dans la section récapitulative, vous pouvez lister les éléments qui devraient être une priorité élevée pour le client (comme la vitesse de chargement de la page) afin qu’il sache que c’est quelque chose qu’il voudra aborder en premier.

    L’apprentissage du référencement peut être accablant. Mais si votre objectif est de devenir un expert en marketing web SEO, la meilleure façon de tester vos nouvelles connaissances est parfois de les mettre en pratique. Alors

    Cependant, le référencement est un domaine en constante évolution. Même si vous avez appris les bases, il y a toujours de nouvelles tendances à saisir et des outils supplémentaires à apprendre. Voici quelques moyens de rester informé des changements sur le terrain:

  • Participez à des ateliers: bien qu’il n’y ait pas de diplômes en SEO, de nombreux collèges, universités et organisations liées à l’industrie proposent des certificats et des ateliers sur le sujet.

  • Rejoignez des associations de l’industrie: en rejoignant des associations de l’industrie du marketing, vous aurez accès à des informations sur les nouvelles tendances SEO et d’autres tactiques de marketing de contenu.

  • Lire des blogs: De nombreux blogs informatifs (comme SEMrush ! ) Proposent des mises à jour sur les tendances SEO pour les abonnés.

  • Réseau: Parfois, le réseautage est le meilleur moyen d’apprendre les nouvelles tendances SEO. En discutant avec d’autres personnes dans votre domaine, vous pourriez en apprendre davantage sur leurs meilleures pratiques et ce qu’ils remarquent dans le secteur.

  • Prenez un livre: chaque année, vous devriez consulter les meilleurs livres sur le référencement pour voir ce que les leaders du domaine ont à dire.

  • Étape 5. Choisissez un domaine pour perfectionner votre expertise

    Alors que vous vous lancez dans votre carrière en référencement, il est important d’avoir une large compréhension du domaine. En fin de compte, pour trouver le plus grand succès, votre objectif devrait être de devenir un expert en SEO en forme de T.

    Bien qu’une solide compréhension de toutes les compétences de base en référencement devrait constituer la base de votre travail, un spécialiste du marketing en forme de T possède également une expertise dans un domaine spécifique.

    Imaginez la lettre « T. » La ligne horizontale en haut représente votre vaste connaissance du référencement. Pendant ce temps, la ligne verticale de la lettre représente la profondeur de vos connaissances dans un domaine de spécialité. En vous construisant un créneau et en vous faisant une réputation d’expert dans un sujet spécifique, en plus de vos compétences générales en matière de référencement, vous deviendrez plus précieux pour votre équipe marketing.

    Source: DigitalMarketer

    Voici plusieurs compétences SEO spécifiques à envisager pour développer une expertise dans:

  • Création de liens: L’acquisition de backlinks d’autres sites Web vers le vôtre est une compétence SEO recherchée.

  • SEO technique: ce créneau comprend un large éventail de compétences techniques, telles que les plans de site XML, la vitesse des pages / sites et la hiérarchie des sites.

  • Contenu sur site: le pompage de votre contenu sur site avec des mots clés fréquemment recherchés améliorera votre référencement.

  • Réseaux sociaux: l’utilisation du référencement dans les publications et les publicités sur les réseaux sociaux peut améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche et augmenter le trafic.

  • E-commerce: Dans ce cas, le référencement est spécifiquement utilisé pour générer des ventes sur les sites de commerce électronique.

  • Données et analyses: à quoi cela sert-il d’obtenir autant de données si vous ne savez pas quoi en faire ? La compréhension des rapports SEO peut conduire à des améliorations dans votre classement des moteurs de recherche.

  • Marketing par e-mail

  • Étape 6. Comprendre et perfectionner comment suivre les performances du référencement

    En tant qu’expert professionnel du référencement, votre succès dépend de votre capacité à calculer et à analyser les performances du référencement. En suivant et en examinant vos classements, votre trafic Web et vos conversions, vous pouvez déterminer comment votre site Web se compare à la concurrence.

    L’évaluation des métriques vous permettra d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser les connaissances que vous obtenez grâce aux rapports de référencement pour créer un meilleur contenu. Au minimum, votre rapport de référencement doit inclure les progrès réalisés, une liste des tactiques utilisées et leur impact, ainsi que toutes les recommandations pour stimuler la croissance.

    Certaines statistiques que vous souhaiterez inclure sont:

  • Classement des mots clés

  • Position moyenne

  • Résultats du marketing de contenu (pages les plus performantes, meilleurs sites pour les backlinks, etc.)

  • Répartition du profil de backlink

  • En ce qui concerne la fréquence à laquelle vous devez mettre à jour ce rapport, il doit être surveillé et ajusté quotidiennement. En ce qui concerne le moment où le partager avec votre client, c’est un laps de temps que vous souhaiterez établir avec lui pendant la première partie de votre engagement.

    Étape 7. Construisez un réseau SEO solide

    Le réseautage est utile pour apprendre et améliorer le référencement. Comme il s’agit d’un domaine en constante évolution, le réseautage avec d’autres experts en référencement permet la libre circulation des idées et le partage d’outils et de tactiques de référencement. Et ce réseautage peut également créer des connexions avec des clients potentiels.

    Si vous souhaitez créer un réseau SEO solide, envisagez de rejoindre des organisations liées au secteur où tous les membres ont des antécédents et des intérêts professionnels similaires. Les médias sociaux sont un autre moyen de développer votre réseau, en rejoignant des groupes sur LinkedIn ou en suivant des chats Twitter à l’aide de hashtags spécifiques. Les recommandations des clients sont également des moyens utiles de se connecter avec d’autres experts en référencement et créateurs de contenu.

    Étape 8. Apprenez à expliquer le référencement à des clients qui ne connaissent pas le secteur

    Vous êtes peut-être le meilleur expert en référencement, mais cela ne signifie pas que les autres en dehors de votre domaine comprendront de quoi vous parlez. Pour ceux qui ne travaillent pas dans le référencement, cela peut être un sujet complexe et déroutant.

    Si vous travaillez fréquemment avec des clients d’autres secteurs, vous devrez probablement expliquer votre travail et comment le référencement peut profiter à leur entreprise. Pour ce faire, vous devez prendre les points clés de ce sujet complexe et compliqué et le décomposer en éléments d’information digestes que la personne moyenne comprend. Ceci est crucial lorsque vous travaillez pour une entreprise orientée client.

    En plus de comprendre le référencement, vous aurez également besoin de solides compétences en communication et d’être agréable et accessible. Cela peut aider à créer une présentation facile à comprendre sur le sujet que vous pouvez utiliser lors des premières réunions avec de nouveaux clients.

    Le travail d’un expert en référencement n’est jamais terminé

    Si vous souhaitez apprendre à devenir un expert en référencement, il n’y a jamais eu de meilleur moment pour entrer dans l’industrie. Le domaine explose et de nombreuses sociétés de marketing de contenu se concentrent sur le référencement comme outil de réussite. Cela signifie que les personnes qui disposent de compétences pointues en référencement sont très demandées.

    Cependant, il faut plus que d’apprendre les bases du référencement et d’acquérir de l’expérience pour devenir un expert. Les tendances en matière de référencement sont en constante évolution, ce qui signifie que vous devez constamment apprendre les nouveautés du référencement pour rester au sommet de votre forme.

    Cependant, vous devez commencer quelque part, et apprendre les bases avec SEMrush est un excellent moyen de vous mouiller les pieds. Au fil du temps, vous serez en mesure de consulter n’importe quel site, de savoir comment améliorer le contenu existant, déterminer les faiblesses et créer un plan pour améliorer le classement des moteurs de recherche.

    Comment devenir un expert en référencement (ce qu'il faut vraiment en 2021 et au-delà)

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