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Vous ne réaliserez jamais tous les avantages de votre stratégie de marketing numérique sans un contenu de haut calibre pour attirer (et fidéliser) des clients potentiels sur votre site Web ou votre plateforme de médias sociaux. Votre objectif devrait être de développer un plan de contenu complet qui élève votre stratégie de référencement et augmente vos résultats.

Développer ce type de contenu prend du temps, une réflexion collaborative et le bon type de direction. C’est là qu’un workflow de stratégie de contenu entre en jeu. À la base, un flux de travail de stratégie de contenu est une méthode définie par laquelle le contenu est recherché, structuré, révisé et distribué. Un tel flux de travail peut vous aider à générer du nouveau contenu qui répond aux besoins de votre entreprise et à tirer le meilleur parti du contenu que vous avez créé.

Ce guide propose un plan étape par étape pour développer un flux de travail de stratégie de contenu efficace.

Qu’est-ce qu’un flux de travail de stratégie de contenu ?

Au-delà de la fourniture d’un modèle récurrent indiquant la qualité du contenu de la demande au retour, un workflow de stratégie de contenu définit les rôles et les responsabilités des membres de l’équipe. Il définit également chaque étape du processus de création de contenu. En fin de compte, la qualité du contenu de votre entreprise n’est aussi forte que la compréhension coopérative de votre équipe de la manière dont il doit être produit. La création de contenu étant toujours un événement cyclique, chacun a besoin de savoir comment transformer les idées en résultats.

Les bonnes idées lors d’une session de brainstorming ne signifient pas grand-chose pour les retours SEO si elles ne se transforment jamais en contenu viable. Cela peut facilement se produire lorsqu’aucune structure établie pour guider ces grandes idées vers la pleine réalisation n’est en place. De la phase de recherche à la livraison de contenu, votre flux de travail de stratégie de contenu aligne chaque membre de l’équipe avec ses rôles respectifs dans chaque projet. Il fournit un processus simple et reproductible par lequel toutes les idées futures peuvent se concrétiser.

La liste suivante représente les étapes de base du cycle de tout bon flux de travail de stratégie de contenu:

  • Définissez votre objectif

  • Lancer un audit de contenu

  • Recherche et idée

  • Contenu du plan

  • Créer et optimiser le contenu

  • Publier et promouvoir du contenu

  • Mesurer les résultats

  • Affinez le processus et recommencez

  • Étape 1: définissez votre objectif

    Toutes les histoires à succès, en affaires ou autrement, commencent par un objectif. Si vous ne savez pas où vous allez, vous pouvez difficilement savoir quelle est la meilleure façon d’y arriver. Il est essentiel d’établir les objectifs explicites de votre équipe dans la première étape du développement de votre workflow de stratégie de contenu.

    Il est également important de se rappeler que les objectifs sont fluides, tout comme les méthodes que votre équipe peut développer pour les atteindre. Chaque entreprise a des idées de succès différentes et chaque projet ne visera pas le même résultat. Il se peut que vous commenciez par l’objectif de base de renforcer la notoriété de la marque, puis que cet objectif se transforme en augmentation des conversions.

    La façon dont vous développez du contenu autour de ces deux objectifs évoluera avec l’objectif, et c’est une bonne idée de conditionner votre équipe à la polyvalence dès le début. Voici quelques-uns des objectifs de ligne de départ les plus courants que les entreprises peuvent utiliser en haut de leur flux de travail de stratégie de contenu:

  • Augmenter les conversions

  • Renforcez la notoriété de votre marque

  • Éduquer les clients sur les produits et services

  • Gagnez plus d’abonnés sur les réseaux sociaux

  • Faites évoluer votre stratégie de contenu actuelle

  • Recruter des talents

  • Générer de la fidélité à la marque

  • Peut-être que votre entreprise se concentre actuellement sur l’entonnoir de vente et souhaite définir des objectifs de contenu autour de différentes étapes de ce processus. Cela pourrait ressembler à n’importe quoi, de la création de didacticiels personnalisés et d’histoires axées sur la valeur à la diffusion de suggestions de produits qui filtrent de manière transparente dans le contenu existant. Ce qu’il faut retenir ici, c’est que plus vous pouvez définir vos objectifs de manière précise et plus la voie pour les atteindre est claire, plus votre contenu devient unique et mémorable.

    Étape 2: Exécutez un audit de contenu

    Lorsque vous clarifiez les objectifs de votre équipe, vous devrez savoir ce que vous avez en termes de contenu qui pourrait vous aider à les atteindre. Effectuer un audit de contenu qualitatif chaque année peut vous apporter une compréhension inestimable de ce qui nécessite une attention et fonctionne bien.

    Il est vital pour les entreprises de reconnaître que le contenu n’est jamais terminé, jamais en dehors des changements sensibles et jamais une entité statique. Même le meilleur contenu et celui qui apporte à votre site Web son trafic le plus lourd doit être régulièrement revu, amélioré et évalué. Revenir régulièrement au contenu pour évaluer ses forces et ses faiblesses devrait faire partie intégrante du flux de travail de votre stratégie de contenu.

    Un audit de contenu vous aidera également à identifier où vous pourriez potentiellement réutiliser le contenu existant pour atteindre de nouveaux objectifs. L’utilisation d’outils d’analyse du trafic tels que les informations d’audience de SEMrush peut vous aider à façonner des indicateurs de performance clés (KPI) et à affiner le contenu en fonction des habitudes, des temps de séjour, des concurrents considérés et même des futurs co-marketeurs.

    Étape 3: Recherche et idée

    Proposer de bonnes idées n’est pas toujours aussi facile ou amusant que l’idée pourrait l’impliquer. La phase de recherche et d’idéation de votre flux de travail de stratégie de contenu doit être adaptée au type de créativité qui est fluide et permet l’intégration d’images, d’approches et de technologies. La myriade de façons dont vous pouvez définir des sujets devrait être une liste toujours plus longue de possibilités auxquelles tout membre de l’équipe est à l’aise de contribuer, de modifier ou de suggérer des modifications.

    Voici quelques façons de produire des sujets inspirants pour votre flux de travail de stratégie de contenu:

  • Réfléchissez à des paramètres afin qu’aucune bonne idée ne soit perdue ou effrayée hors de la pièce par la critique.

  • Transformez les questions et les curiosités sur votre industrie en idées personnalisables.

  • Étape 4: Décrire le contenu

    Une fois que vous avez un ensemble d’idées de contenu que votre équipe considère comme idéal, vous avez besoin d’une ligne directrice dans votre flux de travail de stratégie de contenu qui traite de la manière dont ces idées sont correctement développées. Il est primordial que vos idées de contenu apparaissent dans le format qui convient le mieux à leurs caractéristiques uniques. Vous souhaiterez peut-être utiliser notre modèle de contenu SEO si vous partez de zéro ou si vous cherchez à gagner du temps pour obtenir des scores de lisibilité élevés.

    Ajoutez le mot clé ou la requête de recherche pour laquelle vous essayez de vous classer et nous vous proposerons des commentaires utiles basés sur les 10 meilleures pages de classement sur Google. Par exemple, vous connaîtrez les mots clés sémantiquement liés à inclure et les backlinks que vous voudrez cibler si vous faites la promotion du contenu. Vous obtiendrez également le score de lisibilité moyen et la longueur de texte recommandée.

    Avez-vous déjà du contenu ? Nous proposons également un vérificateur de contenu en temps réel où vous ajoutez votre contenu, et nous fournirons un score de contenu basé sur la lisibilité, le référencement et l’originalité.

    Il peut être nécessaire d ‘ »essayer » plusieurs techniques de présentation possibles pour déterminer le type de contenu que vous devez produire. Certaines idées devront peut-être être décrites via une carte thématique des piliers / groupes si elles sont dirigées vers plusieurs articles de blog. Cela peut aider à produire un visuel d’entonnoir de vente et un emplacement aux endroits exacts où votre nouveau contenu sera diffusé. Une autre approche consiste à construire un calendrier éditorial qui détaille ce qui doit être produit et quand.

    Vous pouvez également créer une liste à puces des différents types de contenu disponibles à produire afin que les ajustements possibles puissent être plus clairement déduits. Quelques exemples à considérer:

  • Articles de blog

  • Livres électroniques

  • Infographie

  • Webinaires

  • Éléments interactifs

  • Étape 5: créer et optimiser le contenu

    Une fois la partie descriptive de votre flux de travail de stratégie de contenu définie, il est temps de déterminer comment optimiser les styles de contenu que vous avez choisis. L’optimisation de votre contenu est tout aussi importante, sinon plus, que sa création opportune et originale, car c’est le facteur déterminant du gain que ce contenu représentera pour votre entreprise. N’oubliez pas non plus que cette étape s’applique au contenu existant sous la forme de « l’actualisation du contenu » et que toutes les tactiques que vous pratiquez pour créer votre nouveau contenu doivent être rétroactivement intégrées à ce qui fonctionne déjà sur votre site Web.

    L’utilisation d’outils d’optimisation populaires, tels qu’un assistant de rédaction SEO, peut réduire l’ennui (et les longues périodes de temps) qu’il faudrait autrement pour infléchir à la perfection le ton de la voix, l’originalité et la compétitivité de votre contenu avec ses rivaux. Il existe également des conseils de conception éprouvés dans le temps que vous pouvez utiliser pour affiner votre contenu pour des résultats optimaux. Quelques-uns d’entre eux incluent:

  • Mots clés dans les premiers paragraphes: Votre mot-clé ou phrase-clé doit apparaître dans les 100 premiers mots de votre contenu, mais assurez-vous de l’utiliser naturellement et sans auto-promotion astucieuse.

  • Adoptez une mentalité de mobile d’abord: Étant donné que le service aux utilisateurs mobiles est d’un intérêt primordial pour Google et les autres moteurs de recherche, soyez conscient de la façon dont votre contenu se traduira sur les appareils mobiles.

  • : Même quelque chose d’aussi simple qu’un graphique, une infographie ou une chronologie peut rendre votre contenu plus facile à digérer et, par conséquent, plus efficace.

    Étape 6: publier et promouvoir le contenu

    Le meilleur contenu au monde ne signifie pas grand-chose si les bonnes personnes ne le voient pas. Le ciblage de votre public doit être un objectif intégré à la structure fondamentale de votre flux de travail de stratégie de contenu, quel que soit le projet. En fonction de votre secteur, de la culture de votre entreprise, de l’âge de l’entreprise et de vos objectifs, votre distribution et votre promotion peuvent être différentes pour chaque nouveau cycle de projet.

    Voici quelques exemples concrets de publication et de promotion de votre contenu nouvellement créé:

  • republication faciles.

  • Publiez sur les réseaux sociaux plus d’une fois.

  • Partagez du nouveau contenu avec la liste de diffusion de votre entreprise.

  • Syndiquez autant que possible.

  • Étape 7: Mesurer les résultats

    Garder un œil actif sur le succès de votre contenu doit devenir une seconde nature. Vous souhaiterez que votre flux de travail de stratégie de contenu aborde le suivi direct et constant de vos dernières créations. Le retour sur investissement du marketing de contenu vous permet de visualiser ce que vous avez dépensé pour votre contenu par rapport à ce qu’il a généré en tant que retour de revenus.

    Commencer par une compréhension claire de ce qui constitue un succès vous permet de savoir si vous avez atteint vos objectifs initiaux pour ce contenu et ce qui peut nécessiter un ajustement dans le cas contraire. Voici quelques-unes des mesures les plus courantes que votre retour sur investissement en marketing de contenu mesurera:

  • Trafic organique

  • Pistes

  • Taux de conversion

  • Heure sur la page

  • Partages sociaux

  • Engagement

  • ROI

  • Backlinks

  • Supposons que vous souhaitiez mesurer le succès d’une page spécifique que vous venez de lancer. Notre outil d’analyse des backlinks peut vous aider à identifier le nombre de backlinks générés au fil du temps et le nombre de domaines référents de la page. Nous décomposons également votre portefeuille de backlinks par attributs de lien – en particulier, suit ou non.

    Étape 8: Affinez le processus et recommencez

    Prenez des notes détaillées des résultats lors de l’application des étapes à différents contenus ou prenez du contenu familier dans de nouvelles directions. L’objectif est d’apprendre de ce qui a fonctionné et de ce qui n’a pas fonctionné et d’appliquer ce que vous avez glané du dernier cycle aux stratégies futures.

    Avez-vous trouvé du contenu qui se convertit mieux que d’autres dans un format donné ou avez-vous trouvé une idée d’un éditeur qui pourrait vous aider à générer un backlink nécessaire ? Appliquez ces apprentissages lorsque vous recommencez et rappelez-vous que votre flux de travail de stratégie de contenu est censé fonctionner un peu comme un roman à choisir votre propre aventure: vous obtiendrez des résultats différents à chaque fois, en fonction du moment et de la façon dont vous choisissez les voies à suivre. le cycle.

    Commencez à définir un flux de travail de contenu efficace dès aujourd’hui

    Que votre entreprise effectue une nouvelle transition vers le marché numérique ou qu’elle soit une vieille personne cherchant à surpasser un gros concurrent, la nécessité d’investir dans un contenu puissant est désormais obligatoire dans tous les domaines. Faire des mariages heureux entre les marques et les réseaux sociaux optimisés pour le référencement est la nouvelle norme d’un marketing réussi. Avoir un flux de travail de stratégie de contenu qui apprend de lui-même est essentiel pour que votre entreprise reste au top.

    Identifier les lacunes de votre contenu et peaufiner votre contenu existant ne doit pas être laborieux. Les spécialistes du marketing de contenu chevronnés et ceux qui commencent tout juste peuvent bénéficier de l’utilisation d’une boîte à outils de marketing de contenu qui élimine les conjectures de tout, de l’audit à la délégation des tâches.

    N’oubliez pas que votre flux de travail de contenu doit être conçu pour vous faire gagner du temps et de l’argent. L’objectif général est de rendre le contenu vivant et original opérationnel aussi efficacement que possible afin que vous puissiez vous concentrer sur le faire encore mieux la prochaine fois.

    Comment développer un flux de travail de stratégie de contenu

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