En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous savez que fournir à vos lecteurs un flux constant de contenu de haute qualité et super pertinent est un must absolu. Mais créer du contenu de haute qualité demande du temps, des efforts et de la planification. Comment équilibrez-vous ces besoins tout en faisant partie de la conversation actuelle ? La curation de contenu, c’est comme ça.

Qu’est-ce qu’un contenu organisé ?

La curation de contenu consiste à sélectionner soigneusement divers contenus (articles, audio, vidéo, même images) à partir de diverses sources et à les organiser dans un emplacement central. Pour les spécialistes du marketing de contenu, cela signifie collecter les meilleurs éléments de votre niche ou de votre industrie et les présenter à vos lecteurs, généralement avec un contexte supplémentaire ou votre propre commentaire. Par exemple, avez-vous déjà consulté Rotten Tomatoes avant de décider quel film regarder ? Rotten Tomatoes utilise la curation de contenu pour recueillir des critiques à partir d’une variété de publications : la curation de contenu peut être utilisée à la fois comme un contenu et une stratégie sociale (bien que, pour cet article, nous l’examinions principalement à travers le prisme du marketing de contenu).

Avantages de la curation de contenu

Lorsque vous imaginez une stratégie de contenu en action, vous imaginez probablement un calendrier éditorial plein de contenu original, probablement créé en interne par votre équipe de contenu ou par des pigistes. La curation de contenu complète cette stratégie ; il comble les lacunes entre les pièces originales créées par votre équipe avec des mises à jour et des commentaires ultra-pertinents provenant de tout le Web. Lorsque vous faites les choses correctement, la curation de contenu présente de nombreux avantages potentiels, notamment :

Une stratégie de curation solide comprend une variété de types de contenu, de formats et de voix. Vous trouverez ci-dessous 4 façons différentes de gérer le contenu de votre blog.

1. Mettez en surbrillance les actualités de l’industrie et autres contenus tendance

En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous comprenez à quel point il est important non seulement d’être à l’écoute de ce que votre équipe crée, mais aussi de ce qui est créé par d’autres dans votre secteur. Avec la curation de contenu, vous pouvez l’utiliser à votre avantage en mettant en évidence et en analysant les articles les meilleurs et les plus pertinents. Une façon de le faire est le détournement de nouvelles. Le détournement d’informations est une tactique qui se concentre sur l’exploitation des dernières nouvelles, des histoires à la mode et d’autres sujets potentiellement viraux pour obtenir une visibilité supplémentaire. Le détournement de nouvelles n’est pas exclusif à la curation de contenu de blog – vous pouvez également le faire lors de la création de votre propre contenu original ou de contenu sur les réseaux sociaux – mais vous pouvez l’intégrer à votre stratégie de curation en mettant en évidence et en commentant les dernières nouvelles pertinentes. Par exemple, voici comment le site Web de curation d’actualités The Skimm le fait : The Skimm mène avec un lien vers l’intégralité de l’histoire du New York Times, suivi d’une explication succincte, y compris des liens vers des articles connexes qui pourraient également intéresser les lecteurs. Ils offrent également un e-mail newsletter, The Daily Skimm, qui est associé à un résumé quotidien des principaux titres de l’actualité comme celui-ci. Bien sûr, les dernières nouvelles et les tendances virales ne sont pas votre seule source de contenu. En dehors du détournement d’informations, vous pouvez également partager des articles de blog, des vidéos et d’autres contenus persistants que vous avez trouvés utiles ou perspicaces. Par exemple, l’auteur à succès Scott H. Young a compilé un article de blog sur ses 10 cours en ligne gratuits préférés. Un article de blog comme celui-ci peut être mis à jour au fil du temps, mais comme le contenu est relativement persistant, il peut rester pertinent plus longtemps que les actualités du secteur., et perspicacité. Non seulement cela, mais cela peut également vous aider à vous positionner comme une autorité dans votre espace. Cela montre à votre public que vous êtes au courant des idées, des tendances et du contenu les plus récents et les meilleurs en cours de création et que vous pouvez faire confiance pour les leur apporter et les aider à les comprendre.

Trouvez du contenu tendance avec la recherche par sujet

Si vous souhaitez partager les meilleures actualités et contenus créés dans votre espace, vous devez d’abord pouvoir les trouver. En fin de compte, la façon dont vous choisissez de le faire dépend de vos préférences personnelles. Par exemple, vous pouvez créer des alertes Google pour des mots clés spécifiques ou utiliser un agrégateur comme Feedly pour suivre vos publications préférées. Vous pouvez également utiliser une application comme Pocket pour enregistrer le contenu de qualité que vous rencontrez de manière organique. Pour identifier rapidement le contenu tendance dans les sujets qui vous intéressent, si vous avez un compte Semrush, vous pouvez vous tourner vers l’outil Topic Research. Voici comment cela fonctionne : Tout d’abord, dans la barre de recherche, saisissez un sujet en rapport avec votre secteur ou les intérêts de votre public.
L’outil Topic Research rassemblera ensuite des idées de contenu et des titres pertinents, et vous indiquera ceux qui résonnent auprès de leur public en fonction du nombre de backlinks qu’ils obtiennent. Vous trouverez également des questions que les gens posent et des mots-clés associés à rechercher. Si vous trouvez un titre que vous aimez, vous pouvez cliquer dessus pour accéder au contenu complet. Ensuite, vous pouvez partager vos favoris avec votre public via la curation de contenu. Conseil de pro : utilisez l’outil Keyword Magic avant l’outil Topic Research pour trouver un mot-clé pertinent que votre public utilise peut-être déjà, puis utilisez ce mot-clé dans l’outil Topic Research.

2. Réutilisez votre contenu existant

En plus du contenu externe, pensez à organiser votre propre contenu. Pensez à tout le contenu que votre équipe crée qui ne se retrouve pas sur votre blog. Cela pourrait inclure :

Et plus ! Chaque fois que vous créez du contenu qui a de la valeur pour votre public, il peut continuer à avoir de la valeur dans d’autres formats, tout en aidant à promouvoir l’œuvre originale. Voici un exemple. Votre équipe a travaillé dur pour créer un ebook détaillé et complet qui regorge d’informations et d’idées précieuses et à jour. Vous l’avez publié sur votre site et il est prêt à être téléchargé. Certains spécialistes du marketing de contenu pourraient en rester là et se concentrer sur la promotion de cet ebook via des réseaux sociaux payants et organiques, et peut-être dans une campagne par e-mail. Mais les spécialistes du marketing de contenu avertis comprennent la valeur – et l’art – de réutiliser ce contenu. Cela peut inclure :

La réorientation de votre contenu peut être un moyen efficace de :

2. Interviewer les experts

Les articles ne sont pas la seule chose que vous pouvez organiser sur votre blog. Vous pouvez également organiser des voix en interrogeant des pairs et des leaders d’opinion influents sur des sujets pertinents au sein de votre secteur. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les entretiens peuvent ajouter de la valeur à votre plan de contenu :

Il est également raisonnable de conclure que les invités peuvent être plus disposés à accepter une interview que d’écrire un article pour votre site, car cela leur prend moins de temps. Voici quelques conseils pour faire passer votre jeu d’interview au niveau supérieur :

4. Contenu généré par l’utilisateur

Lorsque vous recherchez de nouvelles sources de contenu à organiser, n’oubliez pas votre public. Ils sont déjà engagés avec vous et votre créneau – pourquoi ne pas leur permettre également une plate-forme sur votre blog ? Le contenu généré par les utilisateurs permet à votre public de faire partie de la conversation de manière plus directe. Non seulement cela peut élever les membres de votre public, mais cela peut également favoriser un sentiment de communauté et encourager le partage social par tous ceux qui ont participé. Par exemple, vous pouvez organiser des discussions de groupe avec vos abonnés et vos pairs sur les plateformes de médias sociaux. En fait, Semrush le fait chaque semaine avec sous le Ted, vous pouvez transformer cette discussion en un article de blog crowdsourcé. Voici un exemple du blog Semrush où nous avons fait exactement cela : Notez à quel point cet article est formaté simplement. Chaque question est présentée sous forme d’en-tête, suivie des réponses des participants et des liens vers leurs tweets originaux. Le message est facile à suivre et comprend des tonnes de conseils pertinents d’experts. Votre public comprend également tous les influenceurs ou leaders d’opinion avec lesquels vous vous êtes connecté. Pensez à ajouter leur meilleur contenu original à votre calendrier de conservation, ou même à travailler avec eux pour créer un nouveau contenu pour votre blog. De cette façon, vous pouvez profiter de leur expertise et de la reconnaissance de leur nom, tout en partageant un contenu utile et pertinent pour le reste de vos lecteurs. De plus, cela pourrait vous aider à renforcer votre relation avec les influenceurs avec lesquels vous travaillez, et même à élargir votre portée s’ils en font la promotion sur leur propre plate-forme. Mais comme le déclare Mordy Oberstein, responsable de la communication chez Semrush, « Si vous voulez vraiment efficace pour comprendre la communauté que vous ciblez, rien ne remplace le fait de faire partie de cette communauté ». Il est bon de maintenir un équilibre entre la conservation du contenu et la contribution active à votre communauté. Considérez la conservation du contenu comme un renforcement de la communauté. Vous offrez une ressource qui, si elle est bien faite, aide une communauté à prospérer. Vous apportez des informations qui seraient autrement difficiles ou prendraient du temps à accéder au premier plan et introduisez de nouvelles personnes dans votre communauté. Faire cela efficacement signifie vraiment comprendre votre communauté et ce qu’elle recherche.Mordy Oberstein

Trouvez du contenu généré par les influenceurs et les utilisateurs avec la surveillance de la marque

Trouver le meilleur contenu généré par les influenceurs et les utilisateurs alors qu’il est toujours pertinent peut être un défi. Certains spécialistes du marketing de contenu et de médias sociaux choisissent de le faire directement via leurs plateformes de médias sociaux, en utilisant Google Alerts ou via leur plateforme de gestion de médias sociaux préférée. Si vous avez un compte Semrush, l’outil de surveillance de la marque peut vous aider à suivre vos mentions et à trouver contenu généré par les influenceurs et les utilisateurs à partir des médias sociaux et sur le Web à partager avec votre public. Voici comment cela fonctionne : Tout d’abord, configurez votre campagne, y compris tous vos mots clés de marque, ainsi que tous les sujets du secteur que vous souhaitez surveiller. Ensuite, rendez-vous sur l’onglet Mentions pour explorer toutes vos mentions Web, Twitter, Instagram et forum. Vous pouvez même filtrer par sentiment et par langue pour personnaliser davantage vos résultats. Enregistrez vos publications préférées pour les partager avec votre public. Si vous le souhaitez, vous pouvez créer un article de synthèse hebdomadaire mettant en évidence vos mentions préférées sur les réseaux sociaux, envoyé directement à votre e-mail. Si vous recherchez de nouveaux influenceurs avec qui travailler, pour chaque mention que vous aimez, vérifiez le nombre de followers ou d’abonnés de l’auteur sur les réseaux sociaux, ou le score d’autorité de leur domaine. Contactez les auteurs dont le sujet et la taille de l’audience correspondent à votre intérêt pour commencer à établir une relation. Les micro-influenceurs sont d’excellents partenaires à considérer pour votre curation de contenu. Malgré leur audience plus petite par rapport aux méga-influenceurs, les micro-influenceurs ont souvent un meilleur engagement avec leurs abonnés par rapport aux méga- et macro-influenceurs. En tant que tel, travailler avec eux – que vous créiez un nouveau contenu ensemble ou que vous ajoutiez leur meilleur contenu original à votre calendrier de curation – pourrait être tout aussi efficace, même si leur nombre de followers est un peu plus bas. Conseil de pro: Mettre en place des campagnes de Brand Monitoring pour vos concurrents. Ensuite, connectez-vous avec des influenceurs et d’autres utilisateurs qui ne parlent que d’eux.

Conseils de curation de contenu à prendre en compte

Quelle que soit votre stratégie, si vous voulez voir les avantages de la curation de contenu, il est crucial que vous ne partagiez que le meilleur contenu pour votre blog et votre public. Dans cet esprit, voici quelques conseils à garder à l’esprit.

Utilisez toujours des sources crédibles

Il ne suffit pas de partager le premier article que vous trouvez ; n’importe qui peut faire ça. Au lieu de cela, partagez uniquement le contenu le meilleur et le plus fiable. Si vous n’êtes pas sûr de la crédibilité d’un contenu, posez-vous ces questions :

Toujours ajouter de la valeur

Vos lecteurs viennent à vous pour votre leadership éclairé. Assurez-vous donc que vous leur offrez toujours cela, même lorsque vous organisez du contenu tiers. Par exemple, lorsque vous partagez quelque chose avec eux, vous pouvez ajouter :

Toujours lier à la source d’origine

Chaque fois que vous partagez et commentez un élément de contenu, n’oubliez pas de créer un lien vers celui-ci, afin que votre public puisse le lire ou le voir dans son contexte d’origine. Si vous interviewez un expert en la matière ou si vous faites du crowdsourcing pour un article de discussion, attribuez également à ces sources un lien vers leur profil ou leur site Web. Non seulement c’est plus utile pour vos lecteurs, mais c’est aussi une bonne pratique. Cela montre aux lecteurs que vous êtes digne de confiance et fiable. De plus, il est toujours possible que l’auteur ou l’éditeur d’origine partage un lien vers votre article en retour.

Organisez votre chemin vers un meilleur blog

La curation de contenu est une stratégie intelligente utilisée par de nombreux spécialistes du marketing de contenu expérimentés. Cela peut vous aider à développer votre marque, à ajouter de la variété à votre calendrier de contenu et à proposer le meilleur contenu possible à votre public. Cela pourrait même vous aider à élargir votre audience. Mais pour bien faire les choses, vous devez choisir votre contenu avec soin. Quels que soient les types de contenu que vous organisez, ne partagez que les meilleures voix, les sources les plus fiables et le contenu le plus pertinent – et offrez toujours aux lecteurs votre point de vue unique avec des idées, des conseils et des observations d’experts. Si vous ne savez pas par où commencer avec la curation de contenu, des outils tels que Keyword Magic, Topic Research et Brand Monitoring peuvent vous aider. Ajoutez de la curation à votre stratégie de contenu et assurez-vous de toujours faire partie de la conversation.