Pour beaucoup d’entre nous, alors que Facebook, Instagram et Twitter sont probablement tous téléchargés sur nos téléphones, TikTok est au premier plan sur la page d’accueil. La plate-forme de partage de vidéos a pris d’assaut le monde et les utilisateurs ne peuvent tout simplement pas en avoir assez de ce contenu sur les réseaux sociaux. La montée en puissance rapide de l’application nous amène à nous poser la question : qu’est-ce qu’elle a de si spécial ? Pour le savoir, nous avons analysé des centaines de vidéos TikTok populaires en regardant les trois premières secondes de chacune et en enregistrant des tonnes d’informations sur leurs « crochets ». En utilisant ces données, y compris les détails sur le sous-titrage du contenu et les chiffres d’engagement, nous pourrions avoir le début d’une réponse à cette question.

Principales conclusions

C’est un endroit heureux

TikTok est un lieu personnel et émotionnel – voyons quel genre de sentiments les vidéos virales évoquent chez les gens. Parmi les vidéos virales TikTok que nous avons analysées, une partie importante se concentre sur une personne parlant directement à la caméra. De nombreux créateurs de contenu essaient d’élargir leurs horizons et de développer des relations plus personnelles avec leurs téléspectateurs, ce qui pourrait expliquer pourquoi tant de clips tournent autour d’une interaction en face à face. Voici quelques autres découvertes intéressantes liées à ce domaine d’investigation :

Il y a une raison pour laquelle l’application a récemment atteint un milliard d’utilisateurs mensuels, et cela pourrait avoir quelque chose à voir avec le fait que le bonheur, l’humour et la surprise étaient de loin les émotions les plus courantes suscitées par les vidéos que nous avons analysées. Ce type de contenu délicieux est un élément clé de la stratégie technologique qui rend TikTok si addictif : nous voyons quelque chose de délicieux, cela déclenche une réponse de dopamine.

E pour tout le monde

Les plateformes de médias sociaux populaires ont la capacité de propulser rapidement quelqu’un vers la célébrité. Souvent, les gens sont pris par surprise lorsque cela se produit. Sur TikTok, 83% des vidéos virales que nous avons analysées provenaient de comptes non vérifiés. Gagner en notoriété, en exposition et en renommée peut clairement arriver à n’importe qui, faisant de l’application l’endroit idéal pour les utilisateurs occasionnels ainsi que pour les aspirants influenceurs. Certains genres de vidéos sont plus susceptibles que d’autres de provenir de comptes vérifiés. 38 % des vidéos virales dans les catégories astuce, conseils et bien-être, fitness et sports provenaient d’utilisateurs vérifiés. Par exemple, Demi Bagby, une athlète CrossFit et l’une des meilleures influenceuses féminines de TikTok, comptait plus de 14 millions de followers et 285 millions de likes sur sa page au moment de la rédaction. Quelqu’un avec un si grand nombre d’abonnés est tenu de produire une quantité saine de contenu viral. Ces comptes de haut niveau voient également leur engagement augmenter, bénéficiant d’une médiane plus élevée de likes, de vues, de commentaires et de partages.

Différents coups pour différentes personnes

Les flux des personnes sont organisés en fonction de leurs préférences vidéo. Quel type de vidéos virales les gens regardent, aiment, partagent et commentent le plus ?

Le son de la musique

Il y a beaucoup de morceaux entraînants disponibles pour notre plaisir d’écoute ces jours-ci, et beaucoup ont été popularisés sur TikTok. Quels genres règnent en maître sur l’application ? Alors que les interactions en face à face sont courantes dans les vidéos TikTok, une conversation ne fait pas nécessairement partie de l’équation : 56% des vidéos virales avaient de la musique comme son principal. De loin, les chansons pop ont été entendues le plus souvent, suivies du hip-hop et du rap. Étant donné que les vidéos de danse virales ont eu le plus de lectures par rapport à d’autres types de vidéos virales, il n’est pas surprenant que ces genres de musique soient les plus courants. Les vidéos qui comportaient principalement de la musique car leur son fonctionnaient mieux, en moyenne, sur toutes les mesures d’engagement que celles où la musique n’était pas le point central de l’audio. Seulement 37% des vidéos présentaient un son vraiment original créé spécialement pour elles, tandis que le reste utilisait de la musique ou de l’audio pré-créé d’ailleurs. Fait intéressant, les vidéos avec des sons originaux ont de moins bonnes performances pour toutes les mesures d’engagement.

Erreur 404 : aucun raccourci trouvé

Pour accélérer leur chemin vers la viralité d’Internet, certains utilisateurs ont essayé d’utiliser des mots-clés dans leurs légendes et leurs hashtags comme « FYP » (qui fait référence au flux organisé d’un utilisateur, également connu sous le nom de page « Pour vous »), « tendance » et « » viral. » Environ 38 % des TikToks analysés dans cette étude incluaient ces mots clés. Cependant, par rapport à d’autres vidéos avec d’autres mots clés, celles utilisant spécifiquement des variantes sur « FYP », « tendance » et « virale » ont sous-performé sur toutes les mesures d’engagement (sauf pour les actions). Connaître votre public et utiliser des mots-clés spécifiques et ciblés est probablement une meilleure stratégie que de lancer une terminologie large et floue. Enfin, parmi ces vidéos TikTok populaires, le sentiment de la légende (tel que calculé par un algorithme de traitement du langage naturel) était positif plus de deux fois plus souvent que négatif. Parmi les vidéos avec un sentiment calculable, 68 % étaient positives et 32 % étaient négatives.

Qu’est-ce que tout cela veut dire?

Notre analyse des vidéos virales TikTok a indiqué que faire ce qui suit lors de la création de contenu sur la plate-forme pourrait augmenter vos chances de publier des vidéos populaires :

Si vous souhaitez découvrir et analyser les types de contenu avec lesquels les gens aiment interagir, vous êtes au bon endroit. Consultez les solutions de Semrush sur le marketing de contenu et les médias sociaux pour plus d’études, d’idées et d’informations.

Méthodologie et limites

Tout d’abord, nous avons utilisé une API TikTok non officielle pour récupérer 500 vidéos du flux de tendances de TikTok. L’ensemble de l’échantillon de vidéos a été collecté en une seule fois. Ces vidéos ont été récupérées sans se connecter à un compte TikTok et à partir d’une adresse IP dans l’ouest des États-Unis. À notre connaissance, cela nous a permis de contourner les algorithmes de personnalisation qui pourraient fausser notre échantillon. Ensuite, nous avons utilisé une poignée de bibliothèques de traitement de texte et audio :

Après avoir extrait les vidéos et leurs métadonnées, nous avons découpé chaque vidéo dans ses trois premières secondes. Ensuite, un chercheur a examiné un échantillon de 300 clips – les trois cents premiers de notre échantillon total – et a enregistré des données sur 19 caractéristiques pour chaque vidéo. Les champs que nous avons finalement utilisés dans cette analyse étaient :

Facteurs utilisés dans l’analyse, que nous avons obtenus à partir des métadonnées directement de TikTok :

Les tailles d’échantillon pour les cinq principaux genres de vidéos, comme indiqué dans le tableau intitulé « Impact du genre sur les mesures d’engagement » sont les suivantes :

Il ne s’agit pas d’une étude représentative du contenu réussi de TikTok. L’une des limites de cette étude est l’utilisation d’une classification subjective du genre et de l’impact émotionnel prévu des vidéos, qui peut être affecté par le contexte unique du chercheur. Les chansons non reconnues par l’algorithme de reconnaissance ou qui ne sont pas présentes dans la base de données Spotify peuvent avoir été exclues de l’analyse. L’analyse approfondie du contenu créé par les utilisateurs sur les sites de médias sociaux est limitée d’abord et avant tout par la nature éphémère des tendances des médias sociaux. Nous avons cherché à étudier des variables qui peuvent rester relativement cohérentes dans le temps, mais les lecteurs doivent être conscients que les tendances peuvent changer à un rythme rapide.