Que vous travailliez en tant que SEO interne ou côté agence, un rapport SEO est quelque chose que vous devrez probablement produire. Des rapports SEO détaillés démontrent la valeur de vos efforts. Mais vous voulez probablement passer du temps à travailler sur la stratégie. Ne pas créer de rapports. Nous allons vous faire gagner du temps. Dans cet article, nous vous montrerons à quoi devrait ressembler un rapport SEO, quelles mesures suivre et comment en créer un. (Modèle de rapport SEO inclus ci-dessous.)
Qu’est-ce qu’un rapport SEO ?
Un rapport SEO est un résumé des métriques SEO qui montre les performances d’un site Web. Il couvre généralement des domaines tels que :
Le rapport SEO est un moyen efficace pour vous de communiquer aux parties prenantes, généralement votre patron ou votre client, l’impact de vos efforts de référencement sur leur entreprise. Un rapport SEO doit :
Et d’un autre côté, un rapport SEO ne doit pas être submergé par trop de données, utiliser trop de jargon technique ou définir des attentes irréalistes.
Comment choisir les métriques et les KPI de reporting SEO
Générez des rapports sur les métriques importantes. Mais lesquels comptent dans un rapport SEO ? La réponse est différente d’une entreprise à l’autre. Cependant, les gens veulent généralement voir :
L’astuce pour un reporting SEO réussi est de présenter clairement les métriques et les KPI qui comptent le plus pour l’entreprise et le projet en question. Vous pouvez utiliser des tonnes d’outils pour créer des rapports SEO. Des feuilles de calcul aux documents Word en passant par les tableaux de bord. Mais votre meilleur pari est de ne pas trop compliquer les choses. Vous n’avez vraiment besoin que de deux outils pour créer toutes sortes de rapports SEO : Semrush et Google. De plus, Semrush propose des tonnes de modèles de rapports SEO prêts à l’emploi. (Auquel vous pouvez accéder avec un compte gratuit.) Regardons de plus près.
Mes rapports
Mes rapports de Semrush vous aide à créer des rapports PDF à partir de zéro ou à partir d’un modèle de rapport SEO. Nos modèles de rapport SEO incluent :
Et beaucoup plus. Vous pouvez également combiner les données de Semrush, Google Analytics, Google Search Console, Google Business Profile et autres. Faites simplement glisser et déposez. En plus de cela, vous pouvez configurer des rapports automatiques par e-mail sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle.Remarque pour les agences: Vous pouvez créer des rapports personnalisables de marque et en marque blanche avec un abonnement au kit de croissance de l’agence.
Portail Client
Vous pouvez amener les rapports SEO pour les clients à un nouveau niveau avec le portail client de Semrush. Il vous permet de rationaliser le travail de votre agence en vous aidant à :
De plus, vos clients peuvent également créer (et approuver facilement) des tâches directement depuis le portail. Même si vos clients n’ont pas accès à Semrush, ils pourront voir les rapports aussi souvent qu’ils en auront besoin. Et c’est vraiment facile de commencer. En seulement trois étapes.
Consultez cette page de démonstration du portail client pour voir à quoi il ressemble et comment il fonctionne.
Rapports sur le référencement technique
Le référencement technique couvre des éléments tels que l’amélioration de la vitesse du site, la réparation des liens brisés, la résolution des erreurs 404, etc. Ce côté du référencement garantit également que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer correctement votre site. Du point de vue des rapports, cela signifie que la surveillance de la santé technique de votre site est extrêmement importante. Dans vos rapports, mettez en évidence les erreurs et les problèmes techniques de référencement qui ont été corrigés et doivent être résolus. Commencez par vous diriger vers « Mon Rapports» et cliquez sur le «Audit de site : problèmes” modèle.Ensuite, choisissez votre projet et cliquez sur “Créer rapport.” Noter: Si vous n’en avez pas, configurez d’abord une campagne d’audit de site. Rechargez ensuite la page et ouvrez à nouveau le modèle. Vous verrez tous vos problèmes techniques de référencement dans le rapport, décomposés en erreurs, avertissements et avis. Y compris un extrait de ce que chaque erreur signifie et comment la corriger. Personnalisez le rapport comme bon vous semble. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur « Générer un rapport PDF.” Et vous êtes prêt. Garder les choses simples et montrer un instantané de la santé technique globale est souvent tout ce qui est nécessaire. Surtout si votre travail consiste à communiquer le succès. Et j’espère que, d’un point de vue technique, ce succès ressemble à très peu d’erreurs techniques.
Rapports sur les mots-clés et les classements
Les classements sont une mesure importante et de longue date du succès dans le référencement. Vous, ou peut-être vos clients, vous attendez à voir les classements augmenter. Souvent à un niveau de mot-clé spécifique. Un classement plus élevé a tendance à signifier plus de trafic et de conversions. Mais le simple fait de regarder les changements de position des mots-clés ne brosse pas le tableau d’ensemble. Donc, vous voulez suivre les mots-clés. Mais vous souhaitez également avoir une vue d’ensemble de votre visibilité organique. Explorons cela plus en profondeur.
Classements des mots clés
Si vous voulez juste un rapport de classement des mots clés SEO, allez à « Mon Rapports» et cliquez sur le «BIO Chercher Postes » rapport. Ensuite, choisissez votre domaine et la base de données du pays. Et cliquez sur « Créer rapport.” En quelques secondes, vous aurez un rapport de vos 100 meilleurs mots-clés organiques. Y compris des informations détaillées telles que l’intention de recherche, la position, le volume de trafic, la difficulté, etc. Personnalisez et modifiez le rapport si vous en ressentez le besoin. Et lorsque vous avez terminé, cliquez sur « Générer PDF rapport. « Ceci est votre rapport de classement SEO. C’est génial, mais vous voulez aussi montrer comment votre classement s’améliore au fil du temps. Pas seulement comme un instantané. Idéalement, vous voudriez montrer une image de votre visibilité organique globale. Voyons comment vous pouvez également en faire rapport.
Recherche biologique
Il est toujours utile de montrer les tendances dans vos rapports SEO. Ils constituent un excellent indicateur de progression. Vous brossez un meilleur tableau lorsque vous signalez l’utilisation de la croissance de la visibilité, des tendances globales des mots clés et des positions moyennes. Pour commencer, cliquez sur le bouton « Plein BIO Rechercher« signaler dans »Mon Rapports. »Ensuite, entrez votre domaine, choisissez la base de données du pays, puis cliquez sur « Créer rapport. » Vous verrez un résumé de votre :
Et beaucoup plus. Modifiez et modifiez le rapport si vous en ressentez le besoin. Et cliquez sur « Générer PDF rapport” lorsque vous avez terminé. Conseil de pro: complétez les métriques instantanées avec des tendances et des changements d’une période à l’autre. C’est généralement la meilleure façon de démontrer l’impact au fil du temps.
Rapports sur le marketing de contenu
Vous, votre patron ou votre client voudrez probablement voir le retour sur investissement de vos efforts de marketing de contenu. Voici les questions courantes auxquelles vous devez vous assurer que vos rapports répondent :
Voyons comment vous pouvez les trouver.
Pages vues
Il est important de comprendre quelles pages reçoivent le plus de pages vues à partir de la recherche organique. Voici quelques-unes de vos pages les plus populaires. Et vous devez vous assurer que le trafic sur ces pages est converti ou utile. Il est également utile pour les parties prenantes de voir les pages les plus populaires d’un site. Il peut offrir des informations pour le développement d’un produit ou d’un service à venir. Ou révéler des problèmes si une page qui devrait recevoir beaucoup de trafic n’en reçoit pas beaucoup. Pour commencer, vous devrez créer un rapport SEO personnalisé. Aller à « Mon Rapports» et cliquez sur «Commencer de se gratter. « Vous voulez voir les pages avec le plus grand nombre de pages vues, alors recherchez « Google Analytique » sur la barre latérale. Et glisser-déposer « Haut Pages vues » dans le rapportEnsuite, sélectionnez « BIO chercher” comme canal de trafic. Comme ceci : Et vous le verrez reflété dans votre rapport.
Pages de destination
Vous voulez ensuite voir où votre trafic organique atterrit le plus. Dans votre rapport SEO personnalisé, sous « Google Analytics, » chercher « Principales pages de destination.” Ensuite, sélectionnez « BIO chercher” comme canal de trafic à nouveau. Et ajoutez-le à votre rapport. Gardez un œil sur ces pages. Les analyser est un excellent moyen de comprendre quelles pages amènent les internautes sur votre site, comment les internautes les trouvent et dans quelle mesure elles se convertissent.
Espacement des mots clés
Un écart de mots clés révèle les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent (mais pas vous). Si vos concurrents se classent pour ces mots-clés, vous le pouvez probablement aussi. Trouvez ces lacunes de mots-clés et comblez-les. Dans le même rapport de référencement personnalisé, recherchez « Mot-clé Écart » en dessous de « Mot-clé Analytique.” Et ajoutez les trois widgets à votre rapport — « Postes Comparer, » « Haut Opportunités, » et « Mot-clé Chevaucher. « Ces mots-clés peuvent vous donner une idée de la position de vos concurrents. Et du nouveau contenu à créer pour cibler ces mots-clés. Et c’est tout. Vous avez terminé votre rapport de marketing de contenu. Noter: après chaque section de ce rapport, ajoutez un extrait donnant un contexte aux données. Interprétez-le. Faites en sorte qu’il soit succinct et facile à lire.
Rapports sur les backlinks
Les liens sont un facteur clé de classement des moteurs de recherche. Ce qui signifie que les backlinks sont quelque chose que vous devrez probablement signaler. Plus vous avez de backlinks provenant de sites Web de haute autorité, meilleures sont vos chances d’être bien classé sur Google pour les mots clés pertinents. Vous devez également garder un œil sur les profils de backlinks de vos concurrents. Ces informations peuvent révéler de nouvelles opportunités et vous aider à garder une longueur d’avance. Pour commencer votre rapport, allez à « Mon Rapports » et sélectionnez « Backlinks : rapport complet.” Ensuite, ajoutez votre domaine et le domaine de votre principal concurrent. Et cliquez sur « Créer rapport. « Vous verrez que votre rapport affiche un résumé de votre profil de backlink (total des backlinks, total des domaines référents et score d’autorité). Et des informations plus détaillées sur des éléments tels que les backlinks nouveaux et perdus, les liens toxiques, le type d’ancre et les principaux domaines de référence. Entre autres. Ainsi qu’une comparaison côte à côte avec votre principal concurrent. Ce rapport est une excellente occasion de montrer les liens de haute qualité que vous avez obtenus. Et comment votre profil global de backlink s’est amélioré au fil du temps.
Rapports sur le référencement local
Si vous dirigez une entreprise locale, vous devez être familiarisé avec le profil d’entreprise Google (anciennement Google My Business). Il s’agit de la plate-forme la plus importante pour toute entreprise qui dispose d’un emplacement physique ou sert des clients localement. En tant que professionnel du référencement, vous devez rendre compte des informations concernant votre profil d’entreprise Google. Commencez par sélectionner « Informations sur le profil d’entreprise Google » dans « Mon Rapports.” Suivez les étapes pour connecter votre compte Google Business Profile et cliquez sur « Créer rapport. » Vous verrez que le rapport contient des informations clés telles que :
Mais votre rapport de référencement local ne s’arrête pas là. Les avis sont très importants pour le référencement local. Les avis en ligne d’une entreprise peuvent aider à déterminer son EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Ce qui signifie que vous devez également surveiller de près (et signaler) vos avis. Dans ce même rapport, recherchez « Référencement La gestion » dans la barre latérale. Et ajoutez tous les widgets pertinents à votre rapport. Par exemple, tous les détails de votre annonce : et les cartes thermiques de localisation.
Allez plus loin
En plus des rapports sur les indicateurs clés, nous vous recommandons fortement d’inclure un résumé dans vos rapports SEO. Au minimum, ceux-ci devraient être : Activités terminées ce mois-ci Qu’avez-vous fait ce mois-ci ? C’est votre chance de montrer où vous avez utilisé les ressources qui vous ont été données. Plan du mois prochain Expliquez ce sur quoi vous travaillerez le mois prochain. Encore une fois, cela prépare le terrain pour vos activités au cours des 30 prochains jours. Et définit des attentes claires. Un bref résumé Un rapport en lui-même n’est que des chiffres et des graphiques. Vous devez ajouter du contexte en écrivant un résumé.
Quelques paragraphes comme celui-ci dans un rapport SEO peuvent grandement contribuer à communiquer les progrès à un niveau plus large. Et donnez le ton aux enregistrements réguliers.
