Investir du temps et de l’argent dans le bon logiciel de référencement peut avoir un impact significatif sur votre classement. L’outil de référencement que vous utiliserez dépend de vos ressources, de vos objectifs commerciaux et de vos préférences personnelles.

Qu’est-ce qu’un logiciel de référencement ?

Un logiciel de référencement est un outil conçu pour vous aider à surveiller vos performances organiques, à planifier des stratégies et à analyser des données. Les outils de référencement peuvent également vous aider à effectuer des recherches de mots clés, à améliorer les backlinks et à suivre vos concurrents. Il existe de nombreux types différents de ces outils de référencement, notamment des logiciels téléchargeables, des outils en ligne, des outils gratuits et des logiciels complets. Tous peuvent vous aider à obtenir un aperçu des performances de votre site Web dans Google et d’autres moteurs de recherche, mais chacun aidera à identifier différentes opportunités d’amélioration. Bien que les outils logiciels de référencement coûtent généralement de l’argent, ils fournissent des informations inestimables qui peuvent sans aucun doute soutenir vos performances organiques et vos objectifs commerciaux. Un logiciel de référencement est avant tout une solution d’entreprise. Les outils de référencement peuvent vous donner des données et des informations sur les performances (ou non) de votre site Web. Vous pouvez ensuite manipuler et filtrer ces données pour vous aider à identifier les aspects spécifiques qui vous conviennent, ce que vous devriez faire davantage et où vous devriez diriger vos efforts. Les outils de référencement se concentrent sur divers aspects de votre site en fonction de facteurs de classement. Les outils sont généralement divisés en cinq types :

Outils de mots clés

L’utilisation du bon mot clé est l’un des moyens d’attirer un trafic constant. Ils sont essentiels à vos efforts de référencement, c’est pourquoi de nombreuses entreprises investissent dans des outils qui peuvent aider à faire deux choses :

Recherche de mots clés Pour choisir les bons mots clés, vous devez effectuer une recherche de mots clés à l’aide d’un logiciel de recherche de mots clés. Le logiciel devrait vous aider à identifier les mots-clés qui vous conviennent et ceux qui offrent le plus d’opportunités. Un outil de recherche de mots clés vous donne ces données en vous montrant les termes associés, le volume de recherche et la difficulté des mots clés de votre mot clé de départ. Cependant, certains outils peuvent vous aider à effectuer une recherche de mots clés en effectuant une analyse des écarts, ce qui implique d’examiner les mots clés que vos concurrents classent pour lesquels vous n’êtes pas. Suivi du classement Une fois que vous avez choisi vos mots-clés, vous devrez suivre vos performances pour chacun d’eux. Vous pouvez le faire en utilisant un autre type d’outil de référencement connu sous le nom de tracker de classement. Un outil de référencement de suivi de classement vous permet de saisir vos mots-clés ciblés et de renvoyer des mesures sur vos performances par rapport à eux, notamment la visibilité, la part de voix, le classement moyen, etc. Cependant, différents outils de suivi des classements offriront des métriques similaires, mais tous ne fonctionneront pas de la même manière. Exemples d’outils de mots-clés Les outils de mots-clés sont fournis avec différentes options de tarification et fonctionnalités. Par exemple, les outils de mots clés gratuits incluent : Google Ads Keyword Planner, Keywords Everywhere, Google Trends et Answer The Public. Cependant, tous ces outils gratuits ne donneront pas un aperçu du volume et de la difficulté de la recherche. Des outils payants, comme l’outil Keyword Magic, offrent des données détaillées pour votre examen.

Outils de création de liens

Améliorer votre profil de backlink peut aider vos efforts de référencement et gagner du trafic de référence. Les outils de création de liens peuvent aider ce processus en vous donnant un aperçu de votre :

Profil de backlink Un outil de backlink suivra généralement votre profil de backlink actuel, y compris votre autorité de domaine et votre score de toxicité. Ces deux mesures sont des scores en pourcentage basés sur la qualité et le nombre de vos backlinks actuels. Par exemple, un faible DA et un score de toxicité élevé indiqueront que les backlinks que vous avez manquent de qualité et proviennent potentiellement de sites de spam. En revanche, un faible score DA et un faible score de toxicité suggèrent que vous avez des backlinks de qualité mais pas beaucoup. Votre outil de création de liens devrait vous aider à créer une liste de tous les backlinks spammés afin que vous puissiez les désavouer. Perspectives de backlink Une fois que vous avez votre score de profil de backlink, vous devriez viser à l’améliorer. Les outils de création de liens peuvent vous aider à le faire en identifiant les prospects et les sites susceptibles de vous renvoyer vers vous si vous les contactez. En utilisant votre outil de création de liens, vous trouvez les bonnes informations pour cibler les sites pour les backlinks. Une partie de cette recherche consiste à examiner les sites à partir desquels vos concurrents ont des backlinks. À partir de cette recherche, vous pouvez créer une liste des sites spécifiques à atteindre. Selon le type d’outil de backlink que vous utilisez, vous ne pourrez probablement pas obtenir les coordonnées des suggestions de sites. Vous devrez les trouver manuellement ou à l’aide d’un outil spécifique avec des contacts médias. Exemples d’outils de backlink Les outils de création de liens sont livrés avec différentes options et fonctionnalités. Par exemple, nos offres de combinaison de création de liens offrent une analyse complète des backlinks, une analyse des écarts entre les concurrents, un suivi de la sensibilisation, etc. Vous pouvez commencer avec l’outil Backlink Analytics pour mieux comprendre le profil de backlinks de n’importe quel domaine.

Crawlers

La santé technique de votre site Web est un autre facteur de classement crucial, c’est pourquoi un outil d’exploration peut être si important. Les outils d’exploration identifient tout problème lié à certains aspects de votre site, notamment :

Les meilleurs robots d’exploration SEO vous donneront une série d’options pour votre exploration, mais leurs paramètres par défaut peuvent fournir des données de santé utiles qui vous donnent une liste de problèmes à améliorer. Exemples de robots d’exploration de référencement Les robots d’exploration de référencement ont généralement des fonctionnalités partagées et effectuent des vérifications pour les mêmes aspects de votre santé technique. Votre crawler SEO doit vous donner un aperçu complet de tous les problèmes techniques ou sur la page que vous ou votre webmaster pouvez résoudre. L’outil d’audit de site est un exemple de robot d’indexation complet qui audite votre site et vous donne une liste de problèmes à résoudre par ordre de priorité. Une fois que vous avez exécuté votre audit, l’outil renvoie une description du problème, des suggestions à corriger et une liste de toutes les URL concernées. Cela peut aider à rationaliser tout travail que vous devez faire pour rectifier le problème, qu’il soit effectué par vous-même ou communiqué à un autre membre de votre équipe.

Outils de référencement local

Améliorer votre référencement local peut aider à attirer du trafic à la fois vers votre site Web et vos emplacements physiques. La clé du référencement local est la cohérence, ce qui est difficile si vous êtes présent dans plusieurs annuaires tels que Google, Yahoo, Apple Maps, Facebook et autres. Un outil de référencement local peut aider à :

Votre outil de référencement local devrait vous aider à gérer tous les aspects de vos citations ou listes dans plusieurs annuaires, ce qui devrait aider votre entreprise à être plus visible pour les recherches locales. Cependant, il est toujours essentiel de prendre en compte les mots-clés et le contenu, il est donc peu probable que vous utilisiez un outil de référencement local de manière isolée. Exemples d’outils de référencement local Les outils de référencement local diffèrent en termes de répertoires que vous pouvez gérer avec eux. Par exemple, certains outils ne seront compatibles qu’avec une poignée d’annuaires, comme Google et Yelp. D’autres outils peuvent fonctionner avec plus, alors assurez-vous de vérifier avant de créer un compte. Vous devez également garder à l’esprit que tous les outils de référencement local n’offrent pas de fonctionnalité de recherche de mots clés, ce qui est également essentiel lorsqu’il s’agit d’optimiser votre référencement pour des recherches spécifiques. Considérez un outil de référencement local qui peut tout résoudre, comme l’outil de gestion des listes. Pour plus d’exemples d’outils de référencement local, consultez notre guide des 12 meilleurs outils de référencement local.

Outil de référencement tout en un

Chacun des types d’outils ci-dessus réussit à soutenir un domaine de votre stratégie de référencement. Cependant, le classement de votre site dépend de plusieurs facteurs plutôt que d’un seul. Pour améliorer vos performances organiques, vous devrez travailler sur chaque aspect, qui comprend (mais sans s’y limiter) :

Tout en un, le logiciel de référencement offre une suite d’outils qui vous permettent d’analyser plusieurs aspects de votre site concernant les facteurs de classement. Ils proposent une recherche de mots clés, un suivi des classements, des audits de création de liens, des audits de site et d’autres fonctionnalités utiles pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de référencement. Votre outil de référencement tout-en-un devrait vous offrir la plupart (sinon tous) des outils dont vous aurez besoin pour optimiser votre site et améliorer votre stratégie de référencement actuelle. Exemples d’outils de référencement tout-en-un Semrush propose un ensemble holistique d’outils qui peuvent vous aider à améliorer plusieurs aspects de votre référencement, notamment le contenu, l’utilisation des mots clés, le suivi des mots clés, la recherche de concurrents, l’analyse GAP, la gestion de campagne, l’audit de backlink, l’audit de site, et plus. D’autres outils peuvent avoir un plus petit éventail de fonctionnalités mais se spécialiser davantage dans un domaine du référencement, alors optez pour un outil de référencement tout-en-un, assurez-vous que le logiciel que vous choisissez possède toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin. Les outils de référencement peuvent être gratuits ou facturés sur une base mensuelle ou annuelle. Cependant, la décision de choisir le bon logiciel de référencement pour votre entreprise ne devrait pas être une question de coût. Vous devez penser aux données et aux fonctionnalités dont vous avez besoin de votre outil. Vous pourriez finir par payer des milliers de dollars par an pour un outil dont vous n’utilisez qu’un petit nombre de fonctionnalités alors que vous pourriez investir dans un outil moins cher qui offre moins de fonctionnalités. De même, vous pouvez choisir un outil plus abordable qui ne vous fournit pas les données correctes ou les données dans les bons domaines pour identifier toutes les opportunités que vous avez. Lorsque vous envisagez d’investir dans un logiciel de référencement, vous devez considérer :

Quelle est la différence entre les outils de référencement gratuits et les outils payants ?

Si le coût d’un outil de référencement vous empêche d’investir, il existe des options gratuites, notamment Google Analytics et Search Console. Ces outils peuvent vous donner un excellent aperçu des performances de votre site Web dans son ensemble ou dans des domaines spécifiques de votre référencement. Cependant, ils ne peuvent pas fournir autant de données qu’un outil de référencement payant. Par exemple, la Search Console peut vous montrer la tendance de votre classement moyen, mais elle ne peut pas vous offrir ces données concernant vos concurrents. Malgré le coût, vous devriez sérieusement envisager d’utiliser un outil payant en plus des outils gratuits. Cela vous donnera une vue plus complète de vos performances et de vos opportunités. Si le coût est toujours un problème, vous pouvez obtenir un essai gratuit auprès de la plupart des grandes sociétés de logiciels de référencement, comme Semrush. Notre essai gratuit vous donne accès à la suite complète d’outils Semrush pendant 7 jours. Après cela, vous pouvez annuler, sans poser de questions, ou vous pouvez choisir de conserver notre outil moyennant des frais mensuels.

Comment choisir le meilleur logiciel de référencement pour votre entreprise

Le meilleur logiciel de référencement pour votre entreprise est probablement un outil complet et tout-en-un qui vous donne accès à toutes les données et outils dont vous avez besoin. Avec un logiciel de référencement complet, vous payez une redevance pour plusieurs fonctionnalités, notamment des outils de référencement par mot-clé, backlink et local et un robot d’exploration intégré.

Pourquoi choisir Semrush ?

Semrush est un outil de référencement complet qui vous offre une suite d’outils de référencement avancés. Leur logiciel de référencement en ligne vous offre des outils de backlink, de recherche de mots clés, de suivi des classements, de gestion de la visibilité, d’études de marché et même des outils de médias sociaux, ce qui signifie que vous pouvez gérer plus que votre référencement. Les outils de référencement de Semrush couvrent :

Avec ces fonctionnalités complètes, Semrush est une solution idéale pour les petites et grandes entreprises car vous pouvez adapter votre forfait mensuel à vos besoins. En savoir plus sur l’outil de référencement Semrush et les 40+ fonctionnalités du logiciel.

Prochaines étapes

Si vous êtes prêt à essayer un outil de référencement pour améliorer votre stratégie organique, commencez par déterminer le type d’outil de référencement dont vous avez besoin. Si votre objectif est d’améliorer votre contenu, envisagez un outil pouvant prendre en charge votre recherche de mots clés. Si votre objectif est d’améliorer la santé technique de votre site, alors un outil capable d’auditer votre site Web sera plus utile. Si votre objectif est d’améliorer la quantité et la qualité des liens arrivant sur votre site, alors un outil avec des fonctionnalités de création de liens est plus approprié. Cependant, l’amélioration d’un aspect de votre référencement ne fonctionnera pas de manière isolée. Vous devez viser à travailler sur tous les facteurs de classement pour tirer le meilleur parti de vos performances organiques. Cela inclut les backlinks, la santé du site, le contenu et les efforts locaux, ce qui peut signifier que vous tirez le meilleur parti d’un outil de référencement complet. [create-campaign destination_url= »https://www.semrush.com/features/keyword-magic-tool/ » show_input= »false »header= »Get Keyword Suggestions » text= »with the Keyword Magic Tool, the biggest keyword database on the market » button_text= »Try for Free » bg_images= » https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png »bg_button= »-success »]