Introduction

Dans le dernier épisode de SEO Reality Show, nous avons expliqué comment une agence de marketing a sélectionné les sujets de contenu les plus pertinents et les plus compétitifs pour le blog de son client Edelweiss. Dans cet épisode, nous partagerons comment cette agence a ensuite construit un plan de marketing de contenu optimisé par mots clés. Êtes-vous prêt à en savoir plus? Commençons ! Défi: choisir la stratégie de planification de contenu optimale en termes de temps et de budget.

Étape 1 – Transformer les sujets de contenu en opportunités de mots clés

Avec le travail de préparation de la recherche et de la création d’une liste de sujets ciblés, l’agence a dû évaluer lequel de ses sujets sélectionnés générerait les mots-clés les plus volumineux qu’elle pourrait ensuite utiliser dans un contenu optimisé pour le site Edelweiss Bakery. Mais, comment l’agence a-t-elle fait pour déterminer ce qui ferait un mot-clé principal parfait ? Ils ont utilisé les outils de recherche de mots clés de Semrush, qui leur ont fourni des informations précieuses sur les performances des mots clés. Ces informations ont aidé l’agence à élaborer non seulement la stratégie de création de contenu, mais également la stratégie de déploiement de contenu. Jetons un coup d’œil à deux exemples réels de la façon dont l’agence a utilisé son expertise, sa liste de sujets ciblés et les outils de Semrush pour faire d’importantes découvertes de mots clés.

Exemple de sujet ciblé n°1 : saucisses de foie

En examinant les sujets de contenu liés à la boulangerie choisis, l’agence a remarqué que de nombreux chercheurs semblaient faire des requêtes liées à la saucisse de foie. Sentant une opportunité possible de créer du contenu autour de mots-clés liés à la saucisse de foie, l’agence a utilisé l’outil Keyword Magic de Semrush pour évaluer s’il existait des opportunités de mots-clés «wurst» adjacentes qu’elle pourrait utiliser pour optimiser davantage son contenu. Ils ont commencé par saisir « sandwich à la saucisse de foie » dans l’outil pour voir s’il s’agissait d’un mot-clé à volume élevé qu’ils pourraient utiliser pour créer du contenu de blog. Est-ce que « sandwich à la saucisse au foie » semble être un mot-clé potentiellement précieux pour le blog Edelweiss ? Le Keyword Magic Tool a révélé qu’il existait en fait des opportunités de mots clés adjacents autour du « sandwich à la saucisse de foie ». Le Keyword Magic Tool a également révélé que le premier mot-clé possible qu’ils ont identifié, « sandwich à la saucisse de foie », avait un volume de recherche mensuel relativement élevé de 2 900 et une cote de difficulté relativement faible de 43. Le premier mot-clé associé « recette de sandwich à la saucisse de foie » qui le Keyword Magic Tool identifié avait un volume de recherche mensuel inférieur de 110, mais il avait également un score de difficulté de mot clé légèrement inférieur de 42 – ce qui signifie que si l’agence décidait d’utiliser ce mot clé pour optimiser le contenu, elle pourrait avoir un temps un peu plus facile de faire en sorte que ce contenu soit classé dans Google par rapport au « sandwich à la saucisse de foie ». L’agence a donc décidé d’examiner de plus près leurs options. Ils ont branché « sandwich à la saucisse de foie » dans l’outil d’aperçu des mots clés et ont pu constater que 9 résultats sur 10 pour « sandwich à la saucisse de foie » étaient en fait des recettes. Cela signifiait que l’agence pourrait potentiellement créer un blog convaincant de recettes de sandwichs à la saucisse au foie optimisé par mots-clés et d’autres contenus sur le sujet de la saucisse au foie. Les outils de recherche de mots-clés de Semrush ont révélé que la saucisse de foie était définitivement un sujet de contenu intéressant à explorer pour l’agence. Analyser les résultats de la page du moteur de recherche à l’aide de l’outil de présentation des mots clés

Exemple de sujet ciblé n°2 : thon

En utilisant le même processus que l’exemple ci-dessus, l’agence a découvert qu’il y avait un grand nombre de requêtes sur le sujet du thon, elle a donc commencé par brancher « sandwich au thon » dans le Keyword Magic Tool. L’outil a montré qu’il y avait quatre mots clés similaires/adjacents autour desquels l’agence pouvait envisager d’optimiser le contenu :

Une fois de plus, le Keyword Magic Tool a fourni une analyse approfondie du paysage de la recherche autour des sujets choisis par l’agence et des mots-clés potentiels. Avec l’aide du Keyword Magic Tool, l’agence a pu constater que si elle décidait de créer du contenu lié au thon, la « recette de sandwich au thon » combinait idéalement un bon volume de recherche mensuel et un faible score de difficulté des mots clés. Ils pouvaient également voir que les opportunités de mots clés adjacents étaient pratiquement infinies. Une version plus complexe de la détermination des mots-clés à sélectionner

Étape 2 — Décider d’une stratégie de déploiement de contenu

Ainsi, à l’aide des outils de recherche de mots-clés, l’agence a identifié un certain nombre de mots-clés qu’ils pourraient potentiellement utiliser dans un contenu optimisé sur le site d’Edelweiss. En connaissant le volume de recherche mensuel et la difficulté de classement de ces mots-clés potentiels, ils pourraient commencer à élaborer une stratégie de déploiement de contenu. Cependant, avant de commencer à élaborer cette stratégie, ils ont demandé l’avis d’Edelweiss. L’agence a proposé deux options de stratégie de déploiement de contenu à la boulangerie :

La boulangerie a décidé que la deuxième approche était le meilleur choix pour son entreprise. Étant donné que la stratégie de contenu et la mise en œuvre peuvent prendre très longtemps pour produire des résultats pour la plupart des entreprises, la boulangerie souhaitait que l’agence priorise d’abord le contenu optimisé pour les mots clés à volume élevé. De cette façon, l’entreprise pourrait commencer à voir une augmentation du trafic vers son site dans l’immédiat de son contrat.

Étape 3 – Création d’un plan de contenu à long terme

1. Diviser les mots-clés

L’agence a mis tous les mots-clés potentiels qu’elle a identifiés dans une feuille Google. À partir de là, ils ont distribué ces mots-clés entre chaque mois de leur contrat, s’assurant qu’il y avait un mélange de mots-clés à volume élevé et faible pour chaque mois. Ils ont chargé les premiers mois du calendrier de contenu avec une plus grande proportion de mots-clés à volume élevé, tout comme le client leur avait demandé de le faire. Diviser les sujets en clusters mensuels

2. Vérification de la qualité du calendrier de contenu

Une fois que l’agence a attribué tous les mots-clés proposés à un mois spécifique, elle a continué à optimiser et à organiser les groupes de mots-clés mensuels, reconnaissant au travers de son organisation que les saisons et la météo jouent un rôle dans la façon dont les gens mangent (et comment ils effectuent leurs recherches). Leur calendrier a également été optimisé pour offrir aux lecteurs un équilibre des sujets potentiels. Ici est le calendrier de contenu de six mois créé par l’agence.

3. Automatiser le flux de travail

Pour la planification du contenu, l’agence a utilisé un CRM interne optimisé pour son flux de travail et ses processus internes. Info-bulle : pour organiser votre calendrier de publication, vous pouvez utiliser une feuille Google normale, un tableau Trello ou le calendrier marketing de Semrush, qui vous permet de définir des spécifications techniques et de contrôler le timing de votre écriture et la qualité du contenu fini. Ceci est particulièrement utile si vous travaillez directement avec des rédacteurs. Créer un calendrier de préparation de contenu avec Semrush

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Ainsi, après tout, l’agence avait élaboré un calendrier avec six mois de mots-clés potentiels à cibler pour leur client – à une sortie impressionnante de 14 pièces optimisées par mot-clé par mois. Dans le prochain épisode, nous vous expliquerons comment l’agence effectue ses sélections finales de mots-clés et prépare les missions techniques pour les rédacteurs en charge du blog d’Edelweiss. Ce sera un épisode que vous ne voudrez pas manquer !

Infographie : Créer une stratégie de contenu ciblée par mots clés