YouTube reçoit plus de visites de recherche par mois (8,56 milliards de visites) que de personnes dans le monde. Ne pas avoir de chaîne YouTube dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu signifie que vous manquez une énorme opportunité de croissance pour votre entreprise.
YouTube compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois (CNet), ce qui signifie que quelle que soit l’industrie ou le créneau dans lequel vous vous trouvez, il y a forcément une chance d’élargir la portée de votre marqueEt 62% des entreprises utilisent YouTube pour le contenu vidéo (Buffer, 2019), ce qui en fait la deuxième chaîne de médias sociaux la plus populaire pour partager du contenu après Facebook YouTube est également le deuxième moteur de recherche, ce qui signifie que les entreprises doivent comprendre leur propre ensemble de meilleures pratiques de référencement pour que leur contenu vidéo occupe un rang élevé dans les SERP. Dans ce guide, nous vous expliquerons comment créer une chaîne YouTube et vous fournirons des conseils de référencement YouTube pour tous les niveaux d’expertise sur la façon d’augmenter le trafic, les abonnés et les vues. Nous partagerons également des conseils sur la meilleure façon de promouvoir votre chaîne YouTube, et nous avons également inclus les informations des participants #SEMrushchat de la semaine dernière. Voici les 3 principaux domaines sur lesquels nous nous concentrerons dans ce guide.
Si vous n’en avez pas déjà un, vous devrez créer un compte avec Google avant de créer une chaîne. Pour faire ça:
Accédez à la page d’accueil de YouTube et sélectionnez « Connexion »Cliquez sur « Plus », puis sur « Créer un compte ».Cela vous amène à un formulaire d’inscription à Google, où vous devrez fournir un nom d’utilisateur et un mot de passe pour commencer.Sélectionnez « Pour gérer mon entreprise ». N’oubliez pas que vous devrez créer un compte de marque, car cela vous permettra de personnaliser facilement la chaîne YouTube. De plus, il permet d’accéder à plusieurs personnes, contrairement à un compte personnel En utilisant les détails du compte Google avec lesquels vous vous êtes inscrit, connectez-vous à votre compte YouTube en cliquant sur « Connexion » dans le coin supérieur droit de la page d’accueil YouTube.
Sélectionnez votre icône de profil dans le coin supérieur droit. Un menu déroulant apparaîtra alors. Dans l’aperçu de vos paramètres, choisissez « Créer une chaîne ».
Sélectionnez une chaîne en utilisant un nom personnalisé: ajoutez le nom de votre chaîne YouTube:
L’illustration de chaîne est une partie importante de votre chaîne YouTube à des fins de marque, similaire aux images de couverture sur LinkedIn ou Facebook. Choisissez une image qui encapsule parfaitement votre marque, qui fait une bonne première impression et rend votre chaîne mémorable. Pour télécharger une image de bannière, passez la souris sur l’image de la bannière afin que l’option « Ajouter une illustration de chaîne » apparaisse. La taille d’image recommandée est de 2 560 x 1 440 pixels. Assurez-vous de choisir une image de couverture qui fonctionnera efficacement sur tous les écrans. Si vous ne savez pas comment cela sera affiché sur la plate-forme, ci-dessous, vous verrez comment les images de chaîne pour YouTube apparaissent actuellement sur tous les appareils: Sur les écrans de télévision: le format est de 16: 9 (2560 x 1440 px) Largeur minimale de l’écran de l’ordinateur : Largeur maximale de l’écran de l’ordinateur: Mobiles: « zone de sécurité » réduite en fonction de la largeur de l’écran mobile: Pour vous aider à mettre en page les mises en forme sur toutes les plateformes, vous pouvez utiliser le modèle d’art de chaîne désigné par YouTube (formats PNG et PSD), et Canva propose plusieurs conceptions simples les options.
Vous devrez être sur le bureau pour ajouter une icône de profil. Pour en sélectionner une, survolez l’image de profil pour faire apparaître l’icône « Modifier la chaîne ». Les recommandations de Google sont les suivantes:
Fichier JPG, GIF, BMP ou PNG (pas de GIF animés)Image 800 x 800 px (recommandé)Image carrée ou ronde qui rend à 98 X 98 pxNe téléchargez pas d’images contenant des célébrités, de la nudité, des illustrations ou des images protégées par le droit d’auteur, car cela viole nos directives communautaires Il est conseillé de sélectionner un logo de marque qui fonctionnera bien à de petites résolutions.
La prochaine étape consiste à ajouter du contenu à votre toute nouvelle chaîne. Suivez les étapes ci-dessous pour ajouter votre première vidéo:
Connectez-vous à votre compte YouTube.Sélectionnez « Créer une vidéo ou une publication » dans le coin supérieur droit de votre écran.
Choisissez « Sélectionner les fichiers à télécharger » et téléchargez le contenu choisi. N’oubliez pas de sélectionner l’option « Public » dans le menu déroulant, afin que tout le monde puisse voir votre contenu.
La plupart des gens ne couvrent pas les bases – et souvent, ce sont les choses les plus faciles à faire.
1. Titres et mots clés appropriés, description de la chaîne
2. Vignettes vidéo
3. Bande-annonce de la chaîne
N’oubliez pas d’inclure une bande-annonce de chaîne, qui vous permet de présenter votre marque aux non-abonnés. La bande-annonce devrait être un aperçu passionnant du contenu que vous fournirez et, finalement, les encourager à s’abonner. Assurez-vous que la bande-annonce est courte mais captivante et représentative du contenu que vous publierez. Vous n’avez que quelques secondes pour faire bonne impression ! Pour créer une bande-annonce de chaîne:
Téléchargez la vidéo que vous souhaitez avoir comme bande-annonce de votre chaîneAccédez à votre chaîne.
Choisissez « Personnaliser la chaîne ».
Accédez à l’onglet « Accueil ».
Sélectionnez l’onglet « Pour les nouveaux visiteurs ».
Choisissez ‘Modifier’.
Sélectionnez «Modifier la bande-annonce» ou «Supprimer la bande-annonce».
Recommandations de Google:
« Supposons que le spectateur n’ait jamais entendu parler de vousSoyez brefAccrochez vos téléspectateurs dans les premières secondesMontrez, ne dites pas. « Voici les étapes que nous couvrirons:
Comme Luke Sherran, spécialiste du marketing YouTube, l’a souligné dans sa discussion sur YouTube Optimization en 2020, l’algorithme YouTube pèse plus lourdement sur les mesures du comportement des utilisateurs que sur le trafic de recherche. Par exemple, environ 70% de tout le trafic provient du moteur de recommandation de YouTube, pas de la recherche. Par conséquent, une compréhension approfondie de la façon de déclencher cet algorithme est essentielle pour étendre la portée de votre vidéo. Les mesures de comportement sur lesquelles vous concentrer sont:
Regarder les heures: Expérimentez avec des arcs d’histoire. Les arcs narratifs traditionnels ont tendance à avoir moins de succès sur YouTube, car la durée d’attention des gens est plus courte que pour le cinéma ou la télévision. Pourcentage regardé: Gardez les gens intéressés; vous souhaitez qu’ils regardent au moins 50 à 60% de votre vidéo. Taux de clics: L’optimisation du titre et des vignettes est la clé. Tout comme vous le feriez pour un contenu écrit, la recherche par mot clé s’applique également à YouTube. Pour les idées de recherche de mots clés YouTube, il est recommandé d’utiliser la suggestion automatique YouTube. Tout ce que vous devez faire est de taper un mot-clé dans la barre de recherche YouTube, et il vous montrera des suggestions de mots-clés associés, de la même manière que si vous avez tapé une requête dans Google. Ces suggestions automatiques sont basées sur la demande, et c’est un excellent moyen de découvrir des idées et de voir des vidéos connexes. Le fait que quelque chose se termine automatiquement ne signifie pas nécessairement que c’est une bonne vidéo pour votre chaîne ni que votre vidéo pourrait probablement être exécutée pour cette requête de recherche. – Tim Schmoyer Vous pouvez également utiliser Google Trends pour filtrer les tendances dans ces recherches YouTube.
Faites votre recherche de mots clés. Je regarde à la fois Google via @semrush et j’utilise VidIQ pour YT pour avoir une idée de ce que les gens recherchent réellement, et je crée une liste de mots clés pour faire des vidéos – j’ai donc toujours des idées.
Regardez vos concurrents. Trouvez les personnes qui continuent de s’afficher pour les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, regardez leurs vidéos par les plus populaires, puis créez votre propre (meilleur) autour du même mot-clé.
Il s’agit d’un simple conseil SEO YouTube qui vaut la peine d’être fait. Assurez-vous de placer votre mot clé ciblé dans le nom de votre fichier vidéo avant de le télécharger sur votre chaîne. YouTube peut lire votre nom de fichier, ce qui lui permet de mieux identifier le type de contenu que vous fournissez.
1. Le nom du fichier vidéo doit avoir un mot clé cible
2. Le titre et la description doivent contenir un mot-clé cible
3. Vignette personnalisée
Ajoutez des liens vers votre chaîne et augmentez les opportunités d’interaction des utilisateurs avec votre marque. Ces liens apparaîtront dans le coin inférieur droit de l’illustration de votre chaîne et peuvent être votre site Web ou vos canaux de médias sociaux. Pour ajouter des liens qui apparaîtront sur la bannière de votre chaîne:
1. Accédez à votre chaîne, puis sélectionnez « Personnaliser la chaîne »2. Sélectionnez l’onglet «À propos» et dans le menu déroulant, puis choisissez «Liens»3. Choisissez l’icône de crayon pour ajouter des liens Les sous-titres peuvent être explorés par les moteurs de recherche, donc l’activation de ce paramètre sur votre chaîne YouTube pourrait être utile au niveau du référencement. Plus important encore, ils influencent le nombre de téléspectateurs, que YouTube surveille de près. Cependant, assurez-vous d’avoir vérifié l’exactitude des sous-titres – prenez le temps de regarder la vidéo. S’ils ne le sont pas, la modification des sous-titres est facile. Vous pouvez modifier les sous-titres codés existants créés via le sous-titrage automatique de YouTube, ou vous pouvez ajouter les vôtres.
Après avoir mis en ligne quelques vidéos sur YouTube, cela vaut la peine d’organiser votre chaîne (il est possible d’avoir jusqu’à 10 sections pour chaque chaîne), et pensez-y en termes de promotion de la meilleure expérience utilisateur. Par exemple, réfléchissez à la façon dont vous souhaitez que votre audience navigue dans votre contenu et divisez les vidéos en conséquence, en utilisant des mots clés pour optimiser votre contenu. La création d’une liste de lecture de contenu est la première étape de la création d’une chaîne organisée, et chaque liste de lecture peut être une section. Voici les étapes pour créer une liste de lecture:
Une fois connecté, sélectionnez « Personnaliser la chaîne sur la page de votre chaîneSélectionnez l’onglet « Playlists »Choisissez ‘Nouvelle playlist’Créez un titre pour votre liste de lecture Vous souhaitez augmenter la visibilité de votre contenu autant que possible, et l’ajout de mots clés de chaîne peut aider les utilisateurs à vous découvrir plus facilement. Il est également facile à configurer:
Connectez-vous à YouTube et sélectionnez l’icône de profil dans le coin supérieur droit.Sélectionnez «Creator Studio» dans le menu.
Cliquez sur «Chaîne> Avancé».
Lorsque vous atteignez la section « Mots clés de la chaîne », ajoutez les mots clés pertinents pour votre contenu.
Il est important d’inclure vos mots clés ciblés dans la description de votre vidéo pour le référencement YouTube. L’algorithme YouTube tentera de déterminer la pertinence de votre vidéo dans la recherche, que vous pouvez mettre en évidence en ajoutant des mots clés.
👉🏾 Recherchez toujours les titres ou les sujets
👉🏾 Utilisez des balises pertinentes
👉🏾 Créez des miniatures captivantes et dignes de cliquer
Cependant, évitez à tout prix le bourrage de mots clés. N’utilisez des mots clés que lorsqu’ils ont un sens et ajoutez-les de la manière la plus naturelle possible, en utilisant également des termes connexes. Dans la plupart des cas, vous y arriverez automatiquement simplement en créant une description vidéo détaillée et pertinente. Ce faisant, les algorithmes YouTube seront en mesure de déterminer le sujet de votre vidéo, ce qui peut augmenter vos chances d’apparaître dans la barre latérale des vidéos suggérées pour ce sujet. Apparaître dans la barre latérale des vidéos suggérées est la clé de la découverte pour de nombreuses chaînes YouTube, alors ne sautez pas cette étape.
Vous souhaitez augmenter l’engagement et l’exposition des utilisateurs sur YouTube, afin d’activer la fonction d’intégration sur vos vidéos et d’encourager les gens à publier votre vidéo (comme sur leur blog ou site Web) peut vous aider à le faire. Pour activer cette fonction:
Accédez à « Gestionnaire de vidéos » sur YouTube.
Sélectionnez « Modifier » sous la vidéo de votre choix pour laquelle vous souhaitez activer l’intégration.
Sélectionnez « Paramètres avancés ».
Cochez l’option « Autoriser l’intégration ».
Conseils d’optimisation de #SEMrushchat:
Ce sont des incontournables:
✅ Profil entièrement rempli avec des liens vers vos principaux profils sociaux
✅ Descriptions optimisées qui incluent les coordonnées
✅ Liens de silo pour les vidéos connexes
✅ Créez une playlist
Voici 10 étapes que vous pouvez suivre pour améliorer votre chaîne YouTube.
La production de contenu vidéo de haute qualité est tout aussi importante que pour le contenu écrit; la qualité améliorera les performances de recherche de votre chaîne YouTube.
La qualité sur la quantité, peu importe le canal ou la plate-forme. Avant de vous lancer et de commencer à créer, mettez en place un plan de contenu et un calendrier pour YouTube. Ensuite, vous avez la feuille de route pour créer et promouvoir du contenu vidéo utile.
Pour ce faire, vous devez investir dans la production, mais cela ne signifie pas nécessairement que vous devez dépenser des milliers. Les éléments essentiels comprennent:
Un trépied pour téléphone: un angle de caméra instable va sembler non professionnel. Une toile de fond: les arrière-plans en désordre distraient l’attention du spectateur. Microphone: la qualité du son est extrêmement importante, et il existe une large gamme de super micros parmi lesquels choisir pour tous les budgets. Bon éclairage: vous ne pouvez pas toujours compter sur la lumière naturelle, c’est là que les kits d’éclairage vidéo sont utiles. Mais gardez à l’esprit que la vidéo de qualité ne concerne pas seulement la production – la façon dont vous ciblez votre public est un aspect énorme; sans audience, vous n’avez rien. La « qualité » est très subjective. Nous avons travaillé avec un client qui avait 7 personnes à temps plein sur la chaîne, toutes issues de la production hollywoodienne. Après 1 an de publication d’une vidéo chaque semaine, ils sont venus nous voir pourquoi leur première vidéo n’avait que 24 vues.
Ainsi, la qualité et la cohérence de la production ne font même pas vraiment de différence même si elles ont fait les deux choses mieux que la plupart des créateurs. Ils ont dépensé des centaines de milliers de dollars par an pour le faire aussi ! La clé est la qualité telle que définie par votre public cible.
La qualité sur YT est mieux décrite comme: « Dans quelle mesure vos vidéos font-elles ressentir quelque chose au spectateur ? » Plus ils se sentent, plus ils sont susceptibles de regarder, de s’engager et de regarder plus. Cela n’a pas grand-chose à voir avec la valeur de production tant qu’il ne nuit pas au contenu. – Tim Schmoyer
Pour le contenu YouTube, vous devez prioriser la création d’un titre convaincant qui se démarque des mots clés soigneusement placés.
Les miniatures rendent définitivement une chaîne plus professionnelle. Surtout lorsque vous utilisez l’occasion pour transmettre une partie du message de la vidéo à travers l’image / le texte, ils peuvent aider à augmenter le CTR.
Ne consacrez pas d’efforts à une vidéo uniquement pour commencer à penser au titre et à la miniature pendant le téléchargement. Le titre vend la vidéo, alors déterminez d’abord le titre / le pouce afin que vous puissiez parfaitement créer les premières secondes de la vidéo pour répondre aux attentes du spectateur.
Il en va de même pour l’optimisation des vignettes. Assurez-vous qu’ils sont suffisamment intrigants et visuels pour encourager les clics sur votre contenu vidéo. Voici un exemple de ce qui fait une bonne miniature:
L’une des mesures utilisées par YouTube pour hiérarchiser le classement du contenu est les commentaires, donc encourager les gens à commenter en dessous de votre vidéo est non seulement un excellent moyen d’inspirer la discussion et l’engagement des utilisateurs, mais cela stimule également votre classement.
Un moyen simple d’obtenir des commentaires est d’avoir une opinion forte sur une vidéo. Si vous placez les gens d’un côté ou de l’autre de la clôture, cela favorise une discussion. Soyez toujours respectueux et ne remuez pas le pot uniquement pour les opinions / commentaires.
L’autre chose que je fais toujours sur les vidéos explicatives est de leur dire: «Ayez une question, déposez un commentaire. J’essaie de répondre à chacun. » Faites-le régulièrement et cela forme votre public à savoir qu’il peut obtenir de vraies réponses à ses problèmes via des commentaires.
Il n’y a pas d’approche unique en ce qui concerne la meilleure durée de vidéo pour une vidéo YouTube, car cela dépend du type de contenu que vous produisez. Cependant, un rapport de 2019 du Pew Research Center montre que la durée moyenne des vidéos parmi les 250 000 chaînes les plus populaires se situe entre 13 et 14 minutes (source: The Verge). Expérimenter avec différentes longueurs de vidéo et analyser les métriques est le meilleur moyen de confirmer la durée optimale de votre contenu.
Les abonnements sont l’un des principaux facteurs de classement utilisés par YouTube. Le plus d’abonnés que vous avez sur votre chaîne indique à l’algorithme que vous fournissez un contenu précieux et de qualité aux utilisateurs. Par conséquent, la priorité d’un CTA d’abonnement est plus importante que la promotion de CTA plus temporaires tels que ceux qui se concentrent sur des métriques de vanité telles que les likes.
CTA. Les CTA sont importants pour à peu près tout dans le marketing numérique.
Sprout Social a constaté que la relativité était 1,6 fois plus importante pour les utilisateurs que la qualité de la production. Par conséquent, pour augmenter le nombre de vues, assurez-vous de donner la priorité à la création de contenu authentique lié aux passions des gens.
1) Comprenez en profondeur l’histoire de votre public cible, son désir, ses obstacles, la transformation qu’il souhaite vivre.
2) Créez une marque qui est clairement le guide dont ils ont besoin dans leur histoire.
3) Faites-leur ressentir quelque chose à votre sujet. Demandez-leur de se soucier rapidement.
D’abord, soyez authentique. N’achetez pas d’abonnés YouTube, je ne sais pas pourquoi cela doit être dit, mais c’est le cas. Deuxièmement, approchez-le comme vous le feriez pour d’autres types de contenu et assurez-vous qu’il est unique et qu’il apporte de la valeur.
Faire passer le mot sur votre chaîne YouTube est un moyen infaillible d’accumuler des abonnés. Voici quelques conseils de notre chat:
Tirez parti de votre liste de diffusion si vous en avez une. Ce sont des personnes qui ont déjà adhéré à votre entreprise ou à votre entreprise, et l’envoi d’un e-mail dédié à propos de votre chaîne peut très bien fonctionner.
Utilisez toutes les chaînes dont vous disposez déjà pour informer vos abonnés, abonnés, amis et connexions que vous disposez d’une chaîne YouTube.
Publiez une vidéo d’introduction divertissante et envoyez-la à tous.
L’important est de COMMENT promouvoir votre chaîne.
Ce qui fonctionne le mieux pour moi, c’est de télécharger des extraits / remorques natifs sur des plateformes comme Twitter et LinkedIn (ou où que soit mon public), puis de poster un commentaire qui les relie à la vidéo complète !
Voici quelques moyens supplémentaires de promouvoir:
Communication par e-mail: Cela peut être un moyen efficace de promouvoir votre chaîne. Vous pouvez décider de le faire via une newsletter existante, en encourageant les gens à partager vos vidéos sur leurs propres réseaux sociaux. Fonction sur une autre chaîne: Demandez à d’autres chaînes si elles vous présenteraient et fournissez un lien précieux vers votre chaîne. L’idée est de trouver une chaîne qui complète ce que vous faites, plutôt que d’être un concurrent direct de la vôtre. Promotion payante: YouTube est la troisième plateforme la plus populaire auprès des spécialistes du marketing (48% l’investissent). Le type d’annonce le plus efficace étant les annonces vidéo désactivables pré-roll, qui ont reçu 29% des votes (source: Sprout Social). Nous avions des perspectives différentes sur la promotion payante dans notre SEMrushchat. Voici quelques éléments à considérer:
Je n’ai jamais vu la promotion payante être une bonne utilisation des ressources SI l’objectif est de développer un public engagé. Les gens supposent que leurs vidéos sont géniales et que leur seul problème est l’exposition. Le problème est que les systèmes YouTube sont conçus pour promouvoir des vidéos qui engagent les gens.
Bien que je sois d’accord avec cela, je pense que cela dépend de l’objectif de la chaîne.
Par exemple, un canal lié à l’immobilier peut vouloir utiliser des promotions payantes pour inciter les gens à investir avec eux ou à acheter un cours immobilier.
Payé peut vous aider, sinon plus de vues YT.
Toute promotion doit être un mélange de payant et de bio. Au début, vous devez renforcer la visibilité de votre chaîne avec des annonces payantes.
Les plateformes de médias sociaux sont un excellent moyen de partager du contenu pertinent et de cultiver des communautés pour un engagement organique à long terme.
L’ajout d’écrans de fin à votre vidéo peut aider à promouvoir la visibilité de votre contenu, à améliorer le trafic et à augmenter le nombre d’abonnés. Ceux-ci apparaissent environ 5 à 25 secondes après la fin de votre vidéo et peuvent être liés à vos autres vidéos ou listes de lecture, ce qui augmente la probabilité que le spectateur reste sur votre contenu. Voici un exemple tiré d’Envato: Selon les données de Backlinko, plus une personne voit de contenu, plus elle a de chances de devenir abonné. Par conséquent, choisir de présenter une vidéo dans votre écran de fin au lieu d’un site externe est susceptible de donner plus de résultats. Il est conseillé de choisir une vidéo à haute conversion ou une vidéo étroitement liée pour un effet maximal.
Pour favoriser la croissance du canal, vous devez publier régulièrement sur votre canal pour établir la confiance et l’autorité au sein de votre créneau. Cela signifie également être prêt à consacrer le temps nécessaire pour créer un public dédié et accumuler des abonnés. Plus vous disposez de vidéos de haute qualité offrant des informations utiles, plus vous avez de chances de convertir un utilisateur en abonné.
Assurez-vous de surveiller les concurrents pour comprendre avec quoi leur public interagit et quel est leur contenu le plus réussi. Pour ce faire, vous devez analyser les autres chaînes YouTube de votre marché pour bien comprendre ce qui intéresse votre public pour votre propre développement de contenu. Des outils tels que le rapport YouTube SEMrush Social Media Tracker vous permettent de suivre les mesures les plus importantes. Cela comprend l’audience (abonnés), les engagements (j’aime, je n’aime pas, les commentaires) ainsi que l’activité de publication. Ces statistiques peuvent être suivies pour plus de 20 chaînes YouTube à la fois.
résumer
Le démarrage d’une chaîne YouTube est une chance pour votre marque d’exploiter le potentiel d’une plate-forme qui voit des milliards d’heures de vidéos regardées quotidiennement. Pour créer une chaîne YouTube réussie, vous devez gérer et optimiser soigneusement votre contenu pour le référencement. Votre objectif principal pour le succès de la chaîne YouTube devrait être principalement de créer un excellent contenu. Cela comprend non seulement la production de vidéos de haute qualité, mais également la création de titres et de vignettes convaincants.