L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément clé de toute stratégie de marketing numérique. C’est la science et l’art d’améliorer le classement des pages des moteurs de recherche d’un site, d’accroître sa visibilité et d’obtenir plus de prospects pour l’entreprise ou l’organisation. Destinée aux moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo, une campagne de référencement efficace peut créer un contenu sur la page convaincant, attirer des backlinks, améliorer l’architecture du site et le code sous-jacent, et générer plus de trafic organique.
Bien qu’aucune campagne de référencement ne se ressemble, ce guide étape par étape vous permettra de commencer en soulignant l’importance d’un contenu de haute qualité, de backlinks de qualité et d’autres facteurs de classement importants pour que votre site apparaisse sur la première page de Google.
Beaucoup de gens entrent dans l’industrie et se demandent comment mener une campagne de référencement efficace. Cela fait généralement partie d’une stratégie à long terme avec de nombreuses parties mobiles, y compris la recherche de mots clés, l’audit de contenu, l’analyse SEO, l’optimisation sur la page, la création de liens et bien d’autres considérations. Le but est d’améliorer les classements des moteurs de recherche.
Soixante-quatre pour cent des spécialistes du marketing créent activement des campagnes de référencement, car elles aident à atteindre plusieurs indicateurs de performance clés (KPI), notamment l’augmentation du trafic, l’aide à votre site pour les mots clés pertinents, l’amélioration de votre taux de conversion, et bien plus encore. Son plus grand attrait pour les spécialistes du marketing est qu’elle a tendance à être une solution très rentable, car elle vous aide à atteindre plus d’un objectif marketing.
Une stratégie de campagne de référencement efficace peut inclure :
Mesurer la santé de votre site Web : Grâce à notre outil d’audit de site, vous pouvez voir tous les problèmes auxquels votre domaine est actuellement confronté, y compris les liens rompus, les images sans attributs alt, et bien plus encore pour vous aider à déterminer les priorités lors de votre campagne de référencement.
Analyse de la concurrence : Pour guider votre stratégie de référencement, un bon point de départ est d’examiner ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas bien pour un concurrent. Notre outil de présentation du domaine comprend des scores pour l’autorité du site, la recherche organique, la recherche payante, les backlinks, la publicité display et l’engagement du trafic pour jusqu’à trois URL concurrentes.
Recherche de mots-clés: Vous devez identifier les mots clés principaux et secondaires avec des pages spécifiques.
Contenu de haute qualité : Après avoir choisi les bons mots clés, vous devez créer un contenu convaincant qui suscite l’intérêt et génère du trafic. Si le contenu ne correspond pas aux mots clés que vous avez choisis, les visiteurs de votre site peuvent repartir déçus, sans être convertis en ventes.
Optimiser le référencement sur la page : Ce processus optimise les éléments internes des pages Web pour qu’ils soient plus facilement lus par les utilisateurs et explorés par les moteurs de recherche. Les éléments peuvent inclure des balises de titre, des méta-descriptions, des balises H1, la densité des mots-clés et bien plus encore.
Création de liens réfléchie : Si de nombreux backlinks provenant d’autres sites peuvent aider à améliorer le classement des pages, la qualité des liens provenant de sites réputés est plus importante que la quantité. Vous ne souhaitez pas inclure de liens provenant de sites qui vous envoient du spam uniquement pour améliorer leur classement.
Engagement sur les réseaux sociaux : Le partage de contenu via divers sites de médias sociaux peut aider à augmenter le trafic de votre site et à augmenter le classement des pages. Avec notre outil de suivi des médias sociaux, vous pouvez suivre vos plateformes de médias sociaux et mesurer dans quelle mesure votre public cible interagit avec votre contenu.
La recherche de mots clés consiste à trouver les requêtes les plus importantes des moteurs de recherche liées à votre site et à vos clients. Les mots-clés doivent être triés et classés par ordre de priorité dans des groupes logiques pour mieux créer un nouveau contenu par rapport à eux et affiner ou modifier radicalement le contenu du site existant.
Avec un outil de recherche de mots clés tel que notre Keyword Gap, vous pouvez voir pour quels mots clés les concurrents se classent, et vous ne l’êtes pas, dans le trafic naturel et payant. L’outil propose une comparaison côte à côte entre les profils de mots clés de cinq concurrents maximum, vous montrant toutes les meilleures opportunités pour chaque site, le chevauchement total des mots clés, les mots clés communs partagés entre les sites, et bien plus encore.
Lorsque vous cherchez à créer une campagne de référencement, la recherche de mots clés consiste à accumuler toutes les variantes possibles de termes de recherche qui pourraient être pertinentes pour votre site, contenu, produits, services actuels et pertinentes pour les clients que vous ciblez.
Lorsque vous examinez comment exécuter une campagne de référencement, l’optimisation du contenu joue un rôle important. Pour ce faire, vous devez comprendre ce que les utilisateurs recherchent, pourquoi ils le recherchent et à quoi ils s’attendent une fois qu’ils l’ont trouvé.
Il ne s’agit pas seulement d’utiliser les bons mots clés, mais de les utiliser de la bonne manière. Ils ne peuvent pas être jetés au hasard dans le contenu, mais doivent être incorporés avec soin, en préservant le flux naturel et la signification de la langue. Vous voulez également vous assurer qu’il est précis et bien documenté tout en incluant des liens internes et externes bien pensés.
Votre contenu doit également faire appel aux exigences des algorithmes des moteurs de recherche pour avoir les meilleures chances d’apparaître dans les meilleurs classements. Certains facteurs de classement sur la page pour optimiser la page comprennent:
Heureusement, il existe plusieurs outils pour aider à la création de contenu convivial pour le référencement. Notre vérificateur de référencement sur la page propose un assistant d’écriture, par exemple, pour fournir des conseils pratiques sur la façon d’améliorer votre contenu, y compris les mots-clés qui pourraient vous aider à vous classer plus haut.
La création de liens, ou la création de backlinks, consiste à attirer des liens entrants vers votre site Web à partir de sources faisant autorité. Lors de la création de backlinks, vous devez tenir compte de la pertinence du sujet du site de liaison par rapport au vôtre, de la fraîcheur du lien, de la manière dont le texte d’ancrage est utilisé sur le site, du nombre d’autres liens sur le site renvoient au vôtre, etc.
Obtenir des backlinks organiques peut être un défi, c’est donc une bonne idée d’intégrer ce processus dans vos stratégies de création de contenu et de médias sociaux. Créer des articles de blog que les gens lisent et citent et des articles sur les réseaux sociaux qui sont largement partagés est un excellent moyen d’obtenir des backlinks organiques.
Avec notre outil Backlink Gap, vous pouvez comparer jusqu’à cinq sites concurrents à la fois, voir qui établit un lien vers eux et pas vers vous, et rechercher des lacunes dans leurs stratégies de création de liens que vous pourriez être en mesure d’exploiter.
D’autres moyens d’obtenir des backlinks incluent:
Identifier et réparer les backlinks cassés: Vous pouvez vous rendre chez le webmestre d’un site pour signaler un lien cassé puis suggérer un lien vers votre site en remplacement.
Articles de blog invités: Les blogs sur d’autres sites vous aident à créer des backlinks et à bâtir votre réputation, ce qui peut augmenter le trafic vers votre site.
Créer des infographies: Les gens aiment consommer des informations grâce à la hiérarchie visuelle simple des infographies. Créer des infographies que les gens partagent, accompagnées de codes d’intégration, est un bon moyen d’obtenir des backlinks.
Promotion du contenu : Faites passer le mot pour votre meilleur contenu. Recherchez des sites qui effectuent des rafles hebdomadaires ou mensuelles du contenu connexe et soumettez le vôtre. Si vous disposez d’une base de données d’abonnés intéressés par votre contenu, n’oubliez pas de leur envoyer un e-blast.
Vous ne créez généralement pas de campagne de référencement de manière isolée. Ce que vous apprenez d’une campagne de référencement vous aide à améliorer ce que vous faites dans la suivante. Ainsi, le suivi des résultats de chaque campagne est important pour le succès futur.
Certaines des mesures importantes, ou mesures quantifiables, à inclure sont:
Trafic organique : Cela mesure le nombre de visiteurs sur votre site via la recherche organique. Si vous choisissez les bons mots clés et que vous créez un bon contenu par rapport à eux, le nombre de visiteurs devrait augmenter.
Taux de rebond : Il s’agit du nombre de visiteurs de votre page qui quittent immédiatement sans s’engager avec elle. Si vous avez un taux de rebond élevé, votre contenu ne répond pas aux attentes des visiteurs.
Taux de clics (CTR) : Cela mesure le nombre de personnes qui accèdent à votre site à partir d’un résultat de page de recherche. Si deux personnes en 10 clics accèdent à votre site en conséquence, il s’agit d’un CTR de 20%. Le CTR montre comment vous captez l’attention des internautes sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP).
Classement des mots clés: Classement de vos mots clés par rapport aux autres.
Autorité du site : L’autorité de votre site aux yeux de Google peut être déterminée par son profil de backlink.
Vitesse de chargement de la page : Il est important de le savoir car les pages à chargement lent inciteront les utilisateurs impatients à sauter avant la fin.
Nouveaux domaines référents et backlinks: Le nombre de nouveaux backlinks que vous obtenez à partir d’un certain nombre de domaines uniques est une mesure importante de la performance de votre site.
Avec l’outil de suivi de position de SEMrush, vous pouvez vérifier les classements de votre page au fil du temps et les comparer à ceux de vos concurrents, vous aidant ainsi à trouver de nouvelles façons d’améliorer les résultats des moteurs de recherche. Pour configurer l’outil, sélectionnez simplement un domaine (ou sous-domaine), des mots clés cibles, un emplacement et un appareil. Ensuite, il commence à collecter les données du moteur de recherche spécifié et vous donne de nouvelles informations sur le positionnement de ce domaine.
Pour créer une campagne de référencement efficace, vous devez être prêt à traverser un marathon et pas seulement à faire un sprint rapide. Pour réussir, il faut de la patience, de la méthodologie, de la perspicacité et un ensemble d’outils de référencement éprouvés. Les bons outils utilisés par les bonnes mains peuvent donner des résultats qui transforment une campagne de référencement en un triomphe SEO.