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La création de contenu est un pilier d’une stratégie de référencement réussie. C’est également important car c’est l’un des rares éléments de votre stratégie de référencement sur lequel vous avez un contrôle direct. Avec une stratégie et une perspicacité appropriées, cela peut être un processus amusant et éclairant pour vous et votre équipe. Mais si vous débutez dans la création de contenu, essayez notre guide ci-dessous (avec nos outils de contenu)  :

Commencez par la recherche de mots clés

L’une des premières choses que vous devez faire lorsque vous démarrez une campagne de référencement est votre recherche de mots clés. Une bonne recherche de mots clés vous aide à découvrir les termes, expressions et questions qui sont importants pour vos utilisateurs et vos objectifs commerciaux. La recherche de mots clés est votre meilleure première étape pour créer un contenu efficace qui se classe facilement et génère du trafic. recherche. Vous pouvez rechercher le contenu de vos concurrents ou même rechercher des lacunes de mots clés sur le marché. Quelles que soient vos méthodes, gardez une trace de vos mots-clés potentiels dans une feuille de calcul ou avec un outil de recherche de mots-clés.

Trouvez des opportunités de mots-clés avec Keyword Magic Tool

L’outil Keyword Magic utilise une base de données de plus de 20 milliards de mots-clés pour trouver et organiser les mots-clés pertinents. les frais de clic (CPC), la densité concurrentielle, les SERP et le nombre d’URL affichées dans les résultats de recherche organiques pour ce mot clé ( » résultats « )  : Définir les modificateurs de correspondanceLes modificateurs de correspondance sont des termes que vous pouvez utiliser pour un résultat plus spécifique et ciblé pour votre mot-clé recherche. Les correspondances larges vous montrent toutes les idées de mots clés pour votre mot clé de départ. Une correspondance d’expression renvoie les résultats de votre mot-clé de départ mais dans un ordre différent. Filtre pour les questionsRecherchez votre mot-clé de départ sous forme de question avec cette fonctionnalité. Vous pouvez créer du contenu qui répond aux questions posées ici pour obtenir un meilleur classement ou un extrait vedette.

Ajouter des mots-clés au gestionnaire de mots-clés

Ajoutez des mots-clés potentiels au gestionnaire de mots-clés en sélectionnant le symbole + à côté de chaque mot-clé ou en sélectionnant les mots-clés et en cliquant sur  » Vers le gestionnaire de mots-clés « . Vous pouvez stocker et analyser jusqu’à 1 000 mots-clés, leur volume de recherche, leurs tendances, leur densité concurrentielle et bien plus encore par liste. L’organisation des mots clés par campagne vous permet de rester concentré, d’éviter les doublons et de générer des idées de contenu pour votre liste.

Trouver des sujets à couvrir

Avec notre outil de recherche de sujets, vous pouvez générer des idées de sujets avec des titres populaires et des questions déjà générées autour de votre mot-clé initial. Commencez par saisir votre mot-clé de départ dans l’outil. Dans cet exemple, nous recherchons des idées de contenu pour le snowboard  : l’outil fournit une liste d’idées de sujets liés au snowboard. Dans la vue Cartes, chaque sujet apparaît sous forme de carte, avec les principaux titres, liens et questions  :

Vue Explorateur

Basculez la vue Explorateur pour une ventilation du sous-sujet, des backlinks et des partages totaux de chaque sujet. Cette vue vous aide à déterminer rapidement quelles idées de contenu sont déjà populaires en ligne. Envisager :

  • Y a-t-il des lacunes dans le contenu que vous pouvez combler  ?
  • Y a-t-il des sous-thèmes que vous pouvez couvrir de manière plus approfondie que vos concurrents  ?
  • Vue d’ensemble et carte mentale

    Passez à la vue d’ensemble pour voir les principaux titres et questions liés à votre mot clé. Dans cet exemple, nous pouvons facilement passer en revue les questions courantes sur le monde des fixations de snowboard . Les gros titres sont basés sur les articles avec le plus grand nombre de backlinks. Dans la vue Mindmap, l’outil présente visuellement le sujet principal et ses sous-sujets. Les questions et les titres s’affichent à droite de la carte pour une visualisation en un coup d’œil  :

    Analysez votre concurrence

    Vous avez maintenant vos mots-clés et quelques idées de bonnes idées pour le contenu. Pour plus d’inspiration, vous pouvez jeter un coup d’œil sur le contenu de votre concurrent pour repérer les opportunités. La recherche sur les concurrents est également un excellent moyen de s’assurer que votre contenu reste original et attrayant. Évitez les sanctions de Google et gagnez la confiance de vos utilisateurs en créant un contenu qui reflète votre marque. Le modèle de contenu SEO peut vous aider à générer du contenu basé sur le contenu le mieux classé pour votre sujet. Entrez vos mots clés cibles dans l’outil et sélectionnez votre pays cible. Dans cet exemple, nous allons entrer quelques mots clés liés au contenu SEO, aux articles de blog, à la rédaction pour le référencement, etc. : L’outil analyse les 10 meilleurs articles pour chaque mot clé. y compris leur structure, leur nombre de mots et leurs backlinks. Ensuite, il renvoie une liste de recommandations exploitables pour votre pièce  :

  • Tous les mots-clés liés sémantiquement à inclure dans votre contenu
  • Backlinks potentiels
  • Score de lisibilité suggéré
  • Longueur moyenne des mots pour le contenu lié à vos mots-clés
  • Faites défiler encore plus loin pour voir les meilleurs articles pour vos mots clés. Gardez un œil sur les lacunes de contenu que vous pouvez repérer. Envisager :

  • Y a-t-il des mots-clés que vos concurrents n’utilisent pas aussi souvent ou pas du tout  ?
  • Pouvez-vous répondre à des questions sur vos mots-clés que vos concurrents ne répondent pas ?
  • Existe-t-il des formats de contenu que vous pouvez utiliser que vos concurrents n’utilisent pas (infographies, vidéos, etc. ?)
  • Suivre le contenu des concurrents

    L’outil Social Media Tracker est le suivi naturel de votre recherche concurrentielle. Gardez une trace des comptes de médias sociaux de vos concurrents, comparez leurs niveaux d’engagement et identifiez le contenu le plus performant dans votre créneau. Vous pouvez utiliser l’outil pour suivre vos concurrents sur Twitter, Facebook, Instagram (comptes d’entreprise), YouTube, Pinterest et LinkedIn. Vous pouvez également configurer le Tracker pour vous aider à rester au courant des tendances des médias sociaux ou des sujets tendances liés à votre créneau. Tout d’abord, vous devrez créer un nouveau projet ou ouvrir un projet existant à partir de votre tableau de bord de projet. Sélectionnez Configurer sur le widget Social Media Tracker  : l’outil vous invite à ajouter vos domaines et ceux de vos concurrents pour rechercher des profils de réseaux sociaux  : Une fois que vous avez choisi de configurer un projet Social Media Tracker, vous pouvez afficher les profils de réseaux sociaux de chaque domaine à partir du Rapport de synthèse ou individuellement via la barre d’outils  :

    Rédaction du contenu

    Vous pouvez désormais utiliser vos mots-clés et vos idées de sujets pour créer votre contenu. Si vous travaillez avec des écrivains, vous pouvez ajouter les informations que vous avez recueillies à un résumé de contenu. Si vous créez votre propre contenu, il est bon d’en écrire vous-même, afin que vous ayez une idée de l’écriture et voyez comment vous pouvez utiliser tous la recherche de mots clés que vous avez effectuée.

    Identifiez l’intention de recherche de votre utilisateur

    L’intention de recherche est définie comme le but de la recherche d’un utilisateur. La rédaction de contenu qui satisfait l’intention de recherche indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent. Vos mots clés cibles peuvent vous en dire beaucoup sur l’intention de recherche de votre utilisateur. Examinez chaque mot clé pour déterminer s’il correspond à l’un des quatre types courants d’intention de recherche  :

  • Intention de navigation  : Lorsqu’un utilisateur souhaite accéder à un certain site Web, il ajoutera probablement des mots-clés de marque dans sa recherche (par exemple, « Site Subaru ».) Vous ne cibleriez probablement pas ces mots-clés avec du contenu.
  • Intention informationnelle  : Si un utilisateur souhaite plus d’informations sur un sujet, il peut poser des questions ou utiliser des mots clés indiquant qu’il recherche de l’aide (par exemple,  » Qu’est-ce qu’une bonne voiture  ? « ).. Créez un contenu exploitable qui répond aux questions de vos lecteurs
  • Intention d’enquête commerciale  : Une fois que votre utilisateur décide qu’il souhaite acheter un produit ou un service, il effectuera probablement une recherche pour comparer ses options (« Subaru vs Nissan. ») Ciblez ces mots-clés avec des articles de comparaison, des critiques et des guides de produits
  • Intention transactionnelle  : Ces mots-clés ou expressions signalent qu’un utilisateur est prêt à acheter (par exemple, « Achetez Subaru Forester. ») Ils recherchent maintenant la meilleure proposition de valeur. Ciblez ces mots-clés avec un contenu fort et convivial pour le référencement qui met en valeur votre proposition de vente unique (USP). Vous pouvez également servir cette intention avec des pages de produits et des critiques.
  • Déterminez votre public cible

    Votre public cible est la démographie qui est le plus susceptible d’utiliser vos produits ou services et qui se rapporte le plus à la voix de votre marque. Pensez à écrire pour vos clients actuels et futurs. Pour mieux définir votre public cible  :

  • Comprenez les données démographiques de votre public, y compris son âge, son sexe, son emplacement et ses intérêts.
  • Puisez dans vos analyses de médias sociaux. De nombreuses plates-formes fournissent leurs propres fonctionnalités d’analyse qui offrent de meilleures informations sur les personnes qui interagissent avec votre profil
  • Comprendre votre public cible déterminera le ton de votre contenu. Votre ton doit refléter la voix de votre marque et plaire à vos lecteurs. Le ton de votre marque est-il formel, technique, amical ou décontracté  ?

    Structurez votre contenu

    Une bonne structure de contenu permet aux utilisateurs et aux robots d’exploration Web d’analyser facilement votre contenu et de déterminer sa pertinence. Il n’y a pas d’approche unique pour structurer votre contenu, surtout si vous travaillez avec différents formats. Mais voici quelques conseils à prendre en compte pour le référencement  :

  • Commencez par un titre convaincant  : Vous voulez inciter vos lecteurs à cliquer sur votre contenu. Vous devez inclure vos mots-clés ici pour que l’on sache clairement de quoi parle votre contenu
  • Attirez l’attention avec une bonne introduction  : Le premier paragraphe doit attirer l’attention du lecteur et le garder sur la page. S’il n’est pas clair que votre contenu est pertinent par rapport à leurs mots-clés ou à leur intention de recherche, ils sont beaucoup plus susceptibles de cliquer en dehors de votre page, ce qui pourrait augmenter votre taux de rebond. Expliquez rapidement et clairement à quoi votre lecteur peut s’attendre et incluez vos mots-clés cibles si nécessaire.
  • Découpez les paragraphes .
  • Inclure les titres et sous-titres  : Les titres et sous-titres peuvent également guider un lecteur à travers votre contenu. Incluez-les dans une table des matières et incluez des liens de renvoi pour leur permettre de passer à la section la plus pertinente pour eux. Vos titres et sous-titres doivent inclure vos mots-clés cibles
  • Langue : Ne bourrez pas les mots-clés. Écrivez dans un format naturel et avec un langage moyen.
  • Faites un suivi avec SEO Writing Assistant une fois que vous avez créé votre premier ou deuxième brouillon. L’outil analyse les meilleurs articles liés à votre mot-clé cible pour fournir des recommandations sur la page pour votre contenu. Mesurez le ton de la voix, la lisibilité. Pour utiliser l’assistant de rédaction, copiez et collez votre copie directement dans la zone de saisie. Saisissez vos mots-clés cibles dans la case à droite et sélectionnez votre pays et votre appareil cibles dans le menu déroulant  : le score principal de votre copie apparaît en haut du panneau de droite, suivi d’une carte des quatre éléments principaux.

    Suivi de position

    Après avoir publié votre contenu, vous pouvez utiliser l’outil de suivi de position pour surveiller vos performances pour vos mots clés cibles au fil du temps. Vous devrez surveiller vos positions pendant quelques mois ; il faudra plus d’un article pour voir les résultats. Définissez des rappels pour revoir vos positions. L’outil automatise une grande partie du processus, vous pouvez donc vous concentrer sur le suivi de vos pertes ou de vos gains  : le suivi de position peut indiquer si vous devez actualiser votre contenu, améliorer les métadonnées de votre page Web ou traiter d’autres éléments de votre stratégie de contenu. Si vous perdez les meilleures positions ou si vous ne vous classez pas du tout, un suivi de position cohérent peut vous alerter tôt.

  • Plusieurs emplacements géographiques dans un seul projet
  • Plusieurs appareils (de bureau ou mobile)
  • Pages avec le plus ou le moins de trafic
  • Votre part de voix
  • Vos meilleurs mots clés
  • Mots-clés gagnés ou perdus
  • Pour plus d’informations sur la configuration d’un projet de suivi de position.

    Analysez votre contenu actuel

    Dans le cadre de l’analyseur de contenu, l’outil d’audit de contenu vérifie le contenu actuel de votre site Web et de ses sous-dossiers. L’audit analyse le contenu de chaque sous-dossier pour les points forts, les améliorations, les backlinks, etc.

    Configuration de l’audit de contenu

    Vous pouvez sélectionner n’importe quel dossier ou sous-dossier de votre domaine à auditer. L’outil extrait les sous-dossiers de votre site Web avec son plan du site ; s’il ne trouve pas le plan du site de votre site Web à partir de vos URL ou de votre fichier robots.txt, il vous sera demandé de fournir un lien direct vers votre plan du site. Lorsque vous sélectionnez des sous-dossiers, gardez une trace de l’ensemble des pages en haut de l’outil  :

    Analysez votre contenu dans des ensembles

    Vos résultats d’audit apparaissent dans 4 ensembles spécifiques  :

  • Réécrivez ou supprimez  : Les pages publiées il y a plus de 24 mois et consultées moins de 15 fois au cours des 30 derniers jours sont stockées ici
  • Besoin de mettre à jour  : Les pages publiées il y a plus de 6 mois et consultées moins de 15 fois au cours des 30 derniers jours sont stockées ici
  • Examen rapide : Les pages publiées il y a moins de 6 mois et consultées plus de 150 fois au cours des 30 derniers jours sont stockées ici
  • Contenu médiocre  : Les pages de moins de 200 mots sont stockées ici
  • Analysez chaque élément de contenu pour examiner les statistiques de la page individuellement. Si vous avez intégré Semrush à Google Analytics, vous verrez d’autres mesures importantes, telles que le taux de rebond de la page  : ajoutez des notes ou attribuez des tâches à votre équipe de contenu avec la fonction Tâches dans le panneau de droite. Notez toutes les modifications qui devraient être apportées pour améliorer le contenu pour les utilisateurs ou le référencement.

    Dernières pensées

    Avoir un excellent contenu sur votre site Web est sans doute la partie la plus critique du référencement et l’un des moteurs de trafic les plus importants vers votre site. Les gens veulent consommer du bon contenu, et si vous l’avez, plus de gens viendront. Semrush peut vous aider à construire et à exécuter une stratégie de contenu complète de haut en bas. Recherchez vos mots-clés, créez votre contenu et analysez votre contenu actuel pour une vue approfondie du contenu de votre site Web. Créez des pages de destination organiques avec l’outil de modèle de contenu SEO

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