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Avant de commencer : que savez-vous des split-tests SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter : voici ce que d’autres professionnels du référencement ont à partager à propos de ce test :Vladimir Gertner, chef de projet senior chez Soft Road Apps : je ne vois pas comment cela aiderait le classement ou le taux de clics. Je devrais donc opter pour un impact négatif. Ou, au mieux, neutre. Suivez-nous sur LinkedIn pour partager vos réflexions sur le prochain test.

Introduction

Le contenu d’un site de produits de commerce électronique est un sujet difficile. Il est difficile de produire du contenu qui vous différencie de vos concurrents. Il est encore plus difficile de quantifier sa valeur.Ce test SplitSignal a examiné la valeur de la production de contenu de qualité pour un site de commerce électronique.Le site en question ici avait une section de contenu élargi détaillée sur certaines de leurs pages de catégories de produits.Le défi est que il faut beaucoup de temps et d’efforts pour produire un contenu de haute qualité. Ainsi, ce test a cherché à voir si cette section de contenu était précieuse et s’ils devaient ou non engager plus de ressources pour la développer dans toutes leurs catégories de produits.

L’hypothèse

Le test consistait à valider si la section de contenu supplémentaire était utile ou non. Les raisons pour lesquelles elle a été considérée comme utile et introduite sont discutées ci-dessous. REMARQUE : Cette section de contenu est bien en dessous du pli et se produit après les listes complètes de produits. Il nécessite beaucoup de défilement pour y accéder.Exemples de « Avant » et « Après »

Contenu utile

Ce test est assez opportun car il cherche à déterminer si un contenu utile supplémentaire est utile. Notez que ce test a eu lieu juste avant la mise à jour du contenu utile. Cependant, cela incarne de nombreux éléments de meilleures pratiques de référencement pour les sites de commerce électronique. Par-dessus tout, la section de contenu qui a été ajoutée dans certaines sections de ce site est utile pour les utilisateurs. Il sert de guide de produit et donne des informations utiles que les utilisateurs pourraient souhaiter lors de la sélection du produit en question.

Pertinence

La pertinence est au cœur de l’optimisation des moteurs de recherche, il va donc de soi que l’ajout de contenu supplémentaire pertinent pour le produit devrait être net. L’ajout de ce contenu utile aidera à étendre les recherches organiques potentielles pour lesquelles ces pages de produits seront classées. L’un des plus grands défis avec le contenu du commerce électronique est une variation du nom du produit et des descriptions très brèves qui accompagnent généralement une liste de produits de commerce électronique.

Marquage de schéma

La section de contenu supplémentaire contenait des FAQ détaillées, qui étaient également accompagnées du balisage de schéma approprié. Fournir le balisage de FAQ de schéma avec la section de contenu supplémentaire est utile et devrait être un net positif. Il s’agit d’une meilleure pratique SEO et doit être utilisée dans la mesure du possible. .

Le test

Le test visait à supprimer cette section de contenu supplémentaire. C’était bien en dessous du pli, et après tous les différents produits proposés, un défilement important était nécessaire pour y accéder. Le test effectué a utilisé 116 URL de contrôle et 116 URL variantes, testant un total de 240 pages. Les 8 URL exclues étaient des valeurs aberrantes.

Les résultats

Ce test a abouti à une classification « Pas de changement significatif ». Cependant, il y a généralement plus à déballer que le résultat principal, alors allons-y. Ci-dessous, vous pouvez voir la tendance du trafic dans le temps avant et pendant le test. Le résultat du split-test SEO actuel (combiné) Bien que cela test est classé comme n’ayant pas de changement significatif, on peut voir que la tendance est un effet légèrement négatif. Il y a un niveau de confiance de 91 % et la limite extérieure franchit la ligne Y = 0, ce qui est la principale raison pour laquelle ce test est considéré comme n’ayant aucun changement significatif. Si vous effectuez une régression linéaire à travers les valeurs moyennes, vous afficherez un résultat négatif. tendance et notez également que dans certaines régions, le test était qualifié de résultat négatif significatif. Une observation intéressante à faire est qu’il y avait une tendance (comme indiqué dans le tableau ci-dessous) dans le trafic avant le début du test, qui a continué à travers l’épreuve. Il est important de faire de telles observations afin que tous les facteurs de confusion puissent être pris en considération. .Variation Group Traffic (outil SplitSignal) Lorsque de telles tendances et événements se produisent, il est important d’examiner les données ponctuelles pour voir si les variantes ou les groupes de contrôle ont dévié. Les données de clics cumulés vous donnent le résultat global et la vue d’ensemble, mais les données ponctuelles vous donnent le détail. Graphique point par point (outil SplitSignal)

Pourquoi

Il y avait donc une hypothèse selon laquelle ce type de section de contenu utile était précieux. Le résultat n’était pas un signal clair qu’il l’était, mais il échappe à une tendance négative en supprimant cette section de contenu utile. Par conséquent, la théorie selon laquelle la section de contenu utile est bénéfique est valable, même si ce test spécifique n’a pas donné une validation complète de cela. Alors, explorons certaines des raisons pour lesquelles ce test n’a pas montré un effet négatif plus fort et ce que cela pourrait signifier .

Proximité

La proximité et le contenu au-dessus de la ligne de flottaison ont longtemps été considérés comme importants. Il est logique que vous mentionniez quelque chose d’important tôt et au début de votre contenu. Cela peut signifier que bien que le contenu soit pertinent et utile, s’il est poussé tout en bas de la page, il peut perdre une partie de sa valeur.Maintenant, il se peut aussi que si vous l’aviez en haut, il aurait de meilleures performances de recherche organique, mais entraîneraient probablement une diminution des ventes et des revenus des produits, car ils seraient poussés sous le pli. Google est en mesure de mieux comprendre les mots sur la page et doit moins s’appuyer sur les mots-clés dans les en-têtes et la proximité.

Le schéma FAQ aura été conservé même si l’élément a été supprimé

La section de contenu utile était en effet utile, et l’ajout de FAQ et de schéma associé le rend encore plus utile. Cependant, supprimer la section de contenu et laisser le balisage du schéma FAQ en place peut avoir eu des conséquences négatives. Une chose que les moteurs de recherche n’aiment vraiment pas, c’est de dire que vous avez quelque chose que vous n’affichez pas sur la page. facteur de confusion, et il est difficile de quantifier exactement l’effet que cela aurait. Il serait également possible de supprimer cette section dans un test de suivi similaire.

Considérez ceci dans le contexte de la mise à jour du contenu utile de Google

Ce test était très opportun, ou peut-être juste un peu avant l’heure. La mise à jour du contenu utile de Google visait en effet à récompenser les sites qui ont un contenu utile. Si ce test était effectué après une mise à jour de contenu utile, il pourrait bien montrer un effet différent, et ce serait une suite logique.

Le contenu de qualité fonctionne-t-il pour le référencement du commerce électronique?

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