Introduction
Dans le dernier épisode de notre SEO Reality Show, nous avons partagé comment une agence a augmenté le trafic SEO d’une boulangerie artisanale locale de 214% en seulement 4 mois. Bien que des optimisations soient toujours en cours de mise en œuvre, l’agence et Edelweiss ont avancé dans leur collaboration pour démarrer le blog de la boulangerie. Si vous vous demandez si votre entreprise a vraiment besoin d’un blog ou si vous ne savez pas par où commencer, continuez à lire. Nous vous montrerons comment notre agence partenaire a trouvé des sujets engageants et potentiellement à fort taux de conversion pour la boulangerie Edelweiss afin de l’aider à attirer davantage son public cible.
Le marketing de contenu, qui se concentre généralement sur les articles de blog, peut jouer un rôle essentiel pour vous aider à attirer et à convertir davantage de clients. Ceci est vrai pour plusieurs raisons :
Cela peut vous aider à obtenir plus de backlinks vers votre site, car les sites tiers placent rarement des liens vers des pages commerciales, mais sont plus susceptibles de créer des liens vers un contenu de valeur. Un contenu de haute qualité peut aider à résoudre les problèmes de leurs lecteursUn contenu fort peut augmenter les facteurs de classement des performances positifs que Google peut utiliser pour influencer les résultats SERP. Cela inclut le temps passé sur une page par un utilisateur et le nombre de pages consultées au cours d’une session. Le comportement des utilisateurs est un facteur important à prendre en compte en matière de référencement.Vous pouvez vous classer pour plus de mots-clés dans votre niche. Plus les mots-clés sémantiques pour lesquels vous vous classez sont pertinents, meilleures sont vos chances de capturer des utilisateurs dans votre public cible.Le processus
Le site d’Edelweiss n’avait pas de blog lorsqu’ils ont commencé à travailler avec l’agence, mais l’agence a recommandé d’en avoir un pour augmenter le trafic organique. L’agence et Edelweiss ont ensuite travaillé ensemble pour déterminer quels types de contenu le blog de la boulangerie devait créer. Lisez la suite pour savoir quelles mesures l’agence a prises pour aider Edelweiss à trouver des sujets pertinents et de grande valeur pour son blog. Défi: trouver des sujets de blog qui ont à la fois de la pertinence pour le client et un potentiel de référencement élevé.
Étape 1 — Analyse du trafic des concurrents
La première étape que l’agence a prise pour aider Edelweiss à trouver des sujets intéressants pour son blog a été d’examiner ce que ses concurrents écrivaient et le trafic reçu par leurs articles de blog. La recherche sur la concurrence est souvent un bon point de départ, car vous pouvez avoir un aperçu de ce qui fonctionne déjà bien avec des publics similaires. Vous pouvez trouver des idées pour vous adapter à votre propre blog et rechercher de nouvelles opportunités qui pourraient vous aider à vous démarquer. Comme point de départ, la boulangerie a fourni une liste de plusieurs concurrents, et l’agence en a identifié quelques autres à l’aide de l’outil de recherche organique de Semrush. Il existe plusieurs façons de regarder les concurrents avec des blogs puissants, notamment :
Vérifier visuellement la présence d’un lien vers une section sur les pages du site qui renvoie vers un blog. Dans de nombreux cas, le lien se trouve dans le pied de page ou dans l’en-tête du siteAffichez les pages de trafic à l’aide d’outils d’analyse de trafic.Pour voir quelles pages du site Web d’un concurrent généraient le plus de trafic, l’agence a saisi son nom de domaine et affiché l’onglet « Pages les plus populaires » dans l’outil de recherche organique. À ce stade, cependant, l’agence s’est heurtée à un barrage routier. . Aucun des concurrents du site n’avait de blog. Comme cela a mis un terme à l’étape de recherche sur les concurrents de l’analyse de leur article de blog, l’agence est passée à l’étape suivante : le brainstorming.
Étape 2 – Remue-méninges
Afin de trouver et d’affiner une liste de sujets potentiels pour les articles de blog, l’agence a commencé par rechercher le mot-clé de départ qui définit le mieux l’activité du client – « faire du pain ». Les « mots clés de départ » (également parfois appelés « mots-clés marqueurs » ou « requêtes marqueurs ») sont de simples mots-clés principaux qui représentent un sujet général et qui peuvent se ramifier en mots-clés à longue traîne. De leurs années d’aide à d’autres entreprises, l’agence savait que le trafic d’informations qui n’est pas lié à l’intention d’achat convertit rarement les visiteurs en acheteurs. Les personnes qui recherchaient « l’histoire de la cuisson du pain », par exemple, sont généralement plus intéressées à en savoir plus sur des faits éducatifs au lieu de rechercher des produits à acheter. Lors d’une discussion, l’agence a estimé que les recettes de pain pourraient être un choix judicieux et a décidé de mettre ce sujet en pause et d’y revenir plus tard lorsque des recherches supplémentaires seraient menées. L’idée suivante dont ils ont discuté était le mot-clé « sandwich » Recette. » Ce mot-clé de départ a été choisi comme mot-clé marqueur principal pour deux raisons :
La boulangerie Edelweiss fait du painIl existe un nombre apparemment infini de sandwichs que vous pouvez créer, ce qui offre à Edelweiss une abondance de sujets de blog sur lesquels écrireLe volume de mots-clés mensuel du groupe de mots-clés de la recette de sandwich selon Aperçu des mots-clés
Étape 3 – Construire une liste de sujets
Après avoir réfléchi à des idées de sujets avec Edelweiss, l’agence a utilisé l’outil Keyword Magic pour trouver une liste complète de mots-clés et de sujets potentiels. L’outil Keyword Magic permet aux spécialistes du marketing d’identifier des mots-clés de grande valeur à grande échelle, d’obtenir de nouvelles idées sur des sujets connexes et d’avoir une vue d’ensemble. Ceci est inestimable lorsque vous essayez de développer des sujets stratégiques pour votre blog. Tout ce qu’ils ont fait, c’est d’entrer le mot-clé « recette de sandwich » et voilà – une liste de mots-clés qui pourraient être utilisés pour les sujets du blog de la boulangerie est apparue. L’outil Keyword Magic de Semrush permet aux spécialistes du marketing d’identifier des mots-clés de grande valeur à grande échelle.
Intention de recherche de chaque mot-clé. L’intention de recherche fait allusion au pourquoi derrière la recherche d’un utilisateur pour des mots-clés spécifiques. Si quelqu’un recherche une « recette de pain », par exemple, cela peut signifier qu’il veut faire son propre pain et ne pas l’acheter.Volume de mots-clés. Le volume de mots-clés vous montre à quelle fréquence le mot-clé est recherché par mois.Compétitivité des mots clés. La compétitivité des mots-clés peut vous montrer combien d’autres personnes essaient de se classer pour ce même mot-clé. Les mots-clés avec des scores de compétitivité inférieurs ont tendance à être plus faciles à classerCoût par clic (CPC). Le CPC vous montre combien les concurrents paient (en moyenne) par clic dans les annonces payantes pour ces mots clés.Les trois premiers indicateurs – intention de recherche, volume et compétitivité – étaient les plus importants dans l’analyse de l’agence. Le quatrième indicateur, cependant, méritait d’être pris en compte car la boulangerie avait un grand nombre de sujets sur lesquels elle pouvait potentiellement écrire sur son blog et il était important d’établir des priorités. Après avoir évalué les mots-clés pour une intention de recherche pertinente et une efficacité élevée (volume important mais moins compétitif), l’agence a sélectionné 42 sujets différents pour l’Edelweiss.
Étape 4 – Étendre la liste
En plus d’identifier des mots-clés de grande valeur que la boulangerie pourrait utiliser pour développer des sujets de blog, l’agence a également utilisé l’outil Topic Research pour élargir sa liste de sujets potentiels en obtenant de nouvelles idées et en voyant quel contenu peut être populaire auprès de son public. Trier la liste des sujets en partageant sur les réseaux sociaux et le nombre de backlinks Une fois que vous avez une liste de sujets, vous pouvez voir le sous-sujet et un article de premier rang associé. Vous pouvez ensuite trier les résultats par métriques telles que le nombre de partages sociaux, le nombre de backlinks ou le montant total de l’engagement Facebook. Après avoir trouvé quelques sujets pertinents, l’agence a également examiné les sujets tendances pour le mot clé « pain ». outil a également montré quelques sujets sans rapport. Ils ont trouvé deux sujets supplémentaires qui pourraient être explorés plus avant et qui étaient probablement pertinents pour le public cible : « Comment conserver le pain » et « Le pain le plus sain à manger ». Pour rechercher le potentiel de ces différents sujets, l’agence a utilisé l’outil Aperçu des mots clés pour évaluer le volume de recherche mensuel potentiel. L’un des sujets les plus fréquemment recherchés à l’aide de Topic Research — « Pain aux bananes Recette » avec un volume de recherche de 823k aux États-Unis.
Étape 5 — Sondage auprès des clients
Pour élargir encore la liste des sujets après le brainstorming, l’agence a également demandé au client une liste de sujets possibles pour le blog. Dans de nombreux cas, les clients ont d’excellentes idées de contenu qui pourraient être utiles à leur public cible – des idées qui n’apparaissent pas toujours dans la recherche initiale de mots clés en fonction des mots clés ou de l’intention de recherche. Les souhaits du client concernant la rédaction de contenu sur des plats purement allemands et les traditions ont également été prises en compte. Ce sont les sujets supplémentaires, tels que:
Pourquoi le pain au levain est-il sain ?Recette de sandwich aux escalopes allemandesSaucisses allemandes populairesetc. Ces idées de sujets d’Edelweis devaient également être recherchées pour leur valeur potentielle, y compris l’intention de recherche et le volume de mots clés. Tous les sujets avec un accent sur « l’histoire de » ont été éliminés.
Étape 6 — Finaliser la liste des sujets avec le client
Après avoir réduit la liste des idées fournies par le client et les avoir combinées avec la liste des sujets sélectionnés à l’étape 3 et à l’étape 4, l’agence a compilé une liste finale de 84 sujets à forte valeur ajoutée pour le blog d’Edelweiss. Vous pouvez trouver la liste finale ici. Lorsque vous effectuez votre propre génération de sujets, n’oubliez pas de garder vos idées de sujets et leurs mots-clés associés organisés. Vous pouvez les ajouter soit dans un document Excel, soit créer une liste séparée dans le gestionnaire de mots-clés dans Semrush lui-même.
La suite !
Dans le prochain épisode, nous allons vous montrer comment l’agence a créé un plan de contenu stratégique pour la boulangerie, en vous guidant pas à pas tout au long du processus. C’est un article que vous ne voudrez certainement pas manquer.