Les publicités sur les réseaux sociaux sont des publicités sur les plateformes de réseaux sociaux. La diffusion d’une annonce sur une plate-forme de médias sociaux populaire est un moyen de gagner des vues qui se transforment éventuellement en conversions. Plus de 90 % des spécialistes du marketing affirment que les médias sociaux ont amélioré l’exposition de leur marque. Les médias sociaux peuvent également améliorer la reconnaissance de la marque, les taux de conversion et même le référencement. Qu’elle soit payante ou organique, vous bénéficiez d’une forte présence sur les réseaux sociaux. Il n’existe pas de « meilleure » plate-forme publicitaire unique. La plate-forme que vous choisirez dépendra probablement de vos besoins, de vos ressources et de vos objectifs commerciaux. Vous pouvez également choisir de faire de la publicité sur plusieurs plateformes avec des budgets et des mesures différents. D’autres facteurs à prendre en compte sont vos produits, votre stratégie actuelle de médias sociaux et votre public. Si vous utilisez Google Analytics ou un outil d’analyse Web similaire, prenez note de toutes les données démographiques de votre audience. Les sites de médias sociaux populaires incluent Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Snapchat et Pinterest. Voyons comment faire de la publicité sur chaque site.
Publicité Facebook
Avantages de la publicité sur Facebook
Facebook héberge 2,74 milliards d’utilisateurs par mois. Un public de cette taille présente une opportunité marketing incroyable pour les entreprises à la recherche d’un public. Facebook associe cette offre impressionnante à une suite d’outils commerciaux qui facilitent plus que jamais la promotion de produits et de services sur la plate-forme. Avec un puissant éventail de fonctionnalités de micro-ciblage et de reciblage, Facebook Ads est une excellente première étape pour votre parcours publicitaire sur les réseaux sociaux.
Inconvénients de la publicité sur Facebook
Étant donné que le modèle de marketing de Facebook repose sur le fait que les utilisateurs consultent leur flux, la portée organique est faible, sauf si vous êtes prêt à payer beaucoup pour les publicités. Avec vos campagnes publicitaires, vous remarquerez peut-être un taux de conversion inférieur à celui des autres plateformes.
Facebook Ads Manager est la maison de la publicité Facebook. Vous pouvez utiliser le gestionnaire de publicités pour définir l’objectif de votre campagne, indiquer votre public cible et votre budget, créer vos publicités et suivre les performances de la campagne. Les fonctionnalités exceptionnelles sur Facebook incluent :
Reciblage : utilisez cette fonctionnalité pour toucher les clients fidèles avec des annonces personnaliséesAudiences similaires : cette fonctionnalité aide votre marché à des données démographiques avec des comportements, des antécédents et des intérêts similaires à ceux de votre clientèle existante.A/B ad testing : testez l’efficacité de vos annonces avec différents groupes pour obtenir les meilleurs résultats possiblesLecture recommandée: Comment réduire le coût des publicités Facebook
Conseils de publicité sur Facebook
En termes simples, Facebook est une bonne option pour développer la notoriété de la marque. Ses puissantes fonctionnalités de ciblage et de reciblage peuvent vous aider à trouver facilement votre public cible. L’accès universel de Facebook est un excellent outil de promotion, mais vous remarquerez peut-être un taux de conversion ou un taux organique inférieur à celui des autres plateformes.
Publicité Instagram
Avantages de la publicité Instagram
La base d’audience toujours croissante et jeune d’Instagram est plus de cinquante fois plus susceptible de s’engager avec la plate-forme d’une entreprise par rapport au même contenu sur Facebook. En mettant l’accent sur les médias visuels, Instagram est devenu une plate-forme de commerce électronique majeure. Les spécialistes du marketing peuvent tirer le meilleur parti de formats publicitaires uniques, notamment des photos, des vidéos, des récits et des carrousel. La plate-forme propose également des filtres de ciblage démographique détaillés pour le sexe, l’âge, l’emplacement, les intérêts et le comportement.
Inconvénients de la publicité Instagram
Les publicités Instagram peuvent prendre plus de temps à se développer car elles contiennent des photos ou des vidéos que vous devrez développer à l’avance. De plus, la base d’utilisateurs d’Instagram pourrait diversifier davantage sa portée ; moins de 15% de ses utilisateurs ont plus de 35 ans. Si vous souhaitez attirer un public plus âgé ou plus large, Instagram n’est peut-être pas la meilleure plate-forme pour commencer.
Vous pouvez également utiliser Facebook Ads Manager pour configurer et exécuter vos campagnes publicitaires Instagram. Vous commencerez par sélectionner votre audience, les cibles de votre campagne et votre budget, puis concevez et téléchargez vos annonces. Lecture recommandée: Coût des publicités Instagram : comment les configurer et réduire les coûts
Conseils de publicité sur Instagram
Tout comme les publicités Facebook, vous pouvez personnaliser vos publicités Instagram avec un reciblage, des audiences similaires et des tests publicitaires A/B. Contrairement à Facebook, vous comptez principalement sur des photos et des vidéos pour vos annonces, plutôt que sur la suite complète d’annonces et de publications que vous trouverez sur Facebook. Notre conseil : utilisez beaucoup de hashtags et assurez-vous que votre contenu visuel est attrayant.
Twitter est unique : il compte 300 millions d’utilisateurs actifs mais est loin d’être aussi saturé de publicités que Facebook ou Google Ads. Avec moins de concurrence, les publicités peuvent coûter moins cher et toucher plus d’utilisateurs plus longtemps. Vous pouvez également cibler votre campagne en fonction de caractéristiques démographiques telles que l’âge, l’emplacement, le sexe, la langue, les intérêts et les sosies d’abonnés.
Twitter a un mauvais suivi des conversions, ce qui signifie qu’il est plus difficile de savoir si vos publicités rapportent de la valeur. Comparé à Facebook ou Instagram, Twitter n’est pas la plus conviviale des plateformes de publicité sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez promouvoir du contenu publicitaire via un compte promu sur ads.twitter.com. Vous gérerez la facturation, surveillerez vos annonces et collecterez des analyses d’annonces ici. Vous concevrez également vos annonces ici. Les publicités Twitter peuvent être au format image, vidéo, carrousel, moment ou texte.
Les publicités Twitter sont idéales pour les campagnes ciblées destinées à une population plus jeune et socialement consciente. Assurez-vous que l’engagement des utilisateurs et les CTA sont intégrés à vos annonces, et méfiez-vous du rapport coût-bénéfice lorsqu’il s’agit d’un suivi limité des données.
Publicité sur Pinterest
Avantages de la publicité Pinterest
Pinterest est idéal pour le marketing des marques de produits visuels et créatifs auprès d’une population artistique plus jeune. Tout comme d’autres applications, les utilisateurs choisissent de voir ce qu’ils veulent sur la plate-forme, il est donc important que vos publicités ciblent un groupe démographique spécifique. Pinterest permet de générer facilement du trafic et des taux de conversion grâce à des épingles promues, qui fonctionnent comme des signets sponsorisés. Les épinglettes sponsorisées sont payées par les particuliers et les entreprises qui font la promotion de leur contenu. Des épingles bien conçues peuvent durer plusieurs années et créer une notoriété durable.
Inconvénients de la publicité Pinterest
Comme pour la plupart des sites basés sur des images et des vidéos, la création de visuels époustouflants nécessite du travail. La conservation ou le développement de photos prend du temps et peut ne pas toujours aboutir à une publicité populaire. Les publications de routine avec des images standard ne gagneront probablement pas en popularité.
Pinterest diffuse des publicités via des comptes professionnels et leur gestionnaire de publicités. Vous pouvez utiliser le gestionnaire de publicités pour sélectionner les épingles que vous souhaitez promouvoir. Vos épingles promues varient en fonction de votre campagne, qu’il s’agisse de la notoriété de la marque, des visionnages de vidéos, de la considération, de la conversion ou des ventes par catalogue. Vous pouvez également prévisualiser vos annonces, les gérer et collecter des données via le gestionnaire d’annonces.
Conseils publicitaires Pinterest
Les publicités Pinterest sont idéales pour les produits et services créatifs et visuellement attrayants. Soyez intentionnel sur les pages auxquelles vous liez vos épingles promues et passez du temps à concevoir vos épingles afin qu’elles plaisent à votre public cible.
Publicité sur LinkedIn
Avantages de la publicité LinkedIn
Linkedin profite aux recruteurs, aux chasseurs de têtes et aux services RH qui recherchent de nouveaux talents. C’est également la seule plate-forme qui permet aux annonceurs de classer leurs audiences par entreprise, secteur, niveau d’études, expérience et certifications de ses utilisateurs, ce qui lui confère un avantage de ciblage unique. Les publicités B2B prospèrent sur Linkedin, en particulier pour les entreprises disposant de budgets marketing considérables. Il est facile d’atteindre votre public via plusieurs flux, y compris les messages directs, leur flux, les notifications de recrutement, etc.
Inconvénients de la publicité LinkedIn
Les inconvénients publicitaires de LinkedIn incluent des coûts élevés, une interface maladroite et un manque de rapports personnalisés. Avec une interface plus maladroite que des concurrents tels qu’Instagram, Twitter et Pinterest, vous serez moins susceptible de séduire vos clients à partir de présentations visuellement exceptionnelles. La collecte de données est également limitée pour les données démographiques en fonction du sexe, de l’emplacement et de l’âge.
Les campagnes publicitaires sur Linkedin sont exécutées via Campaign Manager. Vous pouvez gérer le format, la conception, les objectifs, le budget et l’analyse de votre annonce via l’outil. dessus.
Conseils publicitaires sur LinkedIn
Surveillez votre taux de clics (CTR) et ciblez soigneusement votre public. Vous voulez vous assurer que votre annonce reçoit des clics avant de la mettre à l’échelle ou de cibler plus de personnes. Assurez-vous que votre annonce se concentre sur la résolution de problèmes professionnels.
Publicité Snapchat
Avantages de la publicité Snapchat
Environ 160 millions de personnes utilisent Snapchat chaque jour ; 62 % de leur audience est âgée de 18 à 29 ans. Pour la publicité personnelle et directe avec ce groupe démographique, il est difficile de battre Snapchat.
Inconvénients de la publicité Snapchat
Statistiquement, les publicités Snapchat sont moins susceptibles d’engager et de convertir vos utilisateurs potentiels. Il est plus difficile de partager des publicités sur Snapchat, et les contraintes de temps intégrées à l’application rendent difficile l’obtention de messages et de CTA clairs.
Les publicités Snapchat sont diffusées via Snapchat Ad Manager. Ici, vous pouvez créer votre création publicitaire. L’outil vous invitera à créer une campagne pour générer du trafic vers votre site Web, encourager les gens à installer votre application ou accroître la notoriété de votre marque. Ensuite, sélectionnez les données démographiques, le budget et le calendrier de votre audience. Enfin, choisissez le type d’annonce que vous souhaitez en fonction de l’intention de votre campagne et créez votre annonce.
Conseils publicitaires sur Snapchat
Il est relativement facile de mettre en place une campagne publicitaire Snapchat, mais il n’est pas facile de créer un contenu visuel court et engageant avec des filtres géographiques et des hashtags. Si vous essayez d’atteindre une population plus jeune, les publicités Snapchat en valent la peine, mais nous vous recommandons de faire fonctionner votre plate-forme via un gestionnaire de campagne. Notre boîte à outils pour les réseaux sociaux comprend une suite complète d’outils pour vous aider à créer et à suivre vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. Passez en revue tous vos comptes à partir du tableau de bord des médias sociaux pour des mises à jour rapides et précises.
Notre outil de suivi des médias sociaux offre une vue globale de vos médias sociaux et de ceux de vos concurrents. Vous pouvez utiliser l’outil pour comparer l’engagement et la croissance de vos médias sociaux avec ceux de vos concurrents. Filtrez les données d’audience, d’activité et d’engagement à tout moment, ou examinez les informations selon une plage de dates spécifiée ou le contenu le plus performant. Le Tracker offre des fonctionnalités d’analyse des concurrents, afin que vous puissiez voir les meilleurs messages de vos concurrents (en fonction de l’engagement). Analysez les publications tendance plus rapidement afin de produire un contenu plus attrayant.
L’outil Publicités sur les réseaux sociaux vous aide à créer et à personnaliser vos publicités Facebook et Instagram à partir d’une seule interface. Créez des campagnes et des ensembles publicitaires, suivez vos performances avec des notifications personnalisées et les faiblesses des campagnes rapidement avec des rapports faciles à lire. Commencez votre campagne en identifiant vos objectifs, votre budget, votre stratégie d’enchères, votre calendrier et votre public cible. L’outil vous invitera à commencer à concevoir vos annonces. Utilisez l’outil pour personnaliser la conception et la copie des annonces avec des photos, des liens Web, des URL et des CTA. L’outil suit plusieurs mesures pour un examen complet du succès de votre campagne. Le tableau de bord de la campagne affiche vos dépenses budgétaires, le coût par clic et tout trafic vers votre site. Vous pouvez également suivre le nombre de résultats, le coût par résultat, les impressions globales, etc. L’outil indique également toutes les annonces prêtes à être mises à l’échelle ou corrigées.
Enfin, l’outil Social Media Analytics récupère les métriques de Facebook, Instagram et LinkedIn et les affiche dans un tableau de bord central. Surveillez vos nouveaux abonnés, la portée des publications, l’engagement des publications et le taux d’engagement en un coup d’œil. Filtrez ces résultats sur la plage de dates souhaitée pour voir comment vos performances évoluent dans le temps. Pour les publications Facebook, vous pouvez voir votre audience, les mentions, les likes de page, l’engagement et les publications :
Social Media Analytics peut également suivre les likes des pages organiques et payantes. Vous verrez également des publications populaires et controversées : le suivi Instagram de l’outil répartit votre audience par pays, âge, sexe et autres données démographiques. Avec ces données, vous pouvez également analyser la portée de votre profil et les clics CTA. L’outil suit également votre engagement Instagram, votre taux d’engagement, votre portée, vos impressions, vos publications enregistrées, vos likes et vos commentaires pour chacune de vos publications publicitaires photo et vidéo. Sur LinkedIn, vous pourrez voir votre nombre total d’abonnés, votre engagement total, votre portée, vos impressions et votre taux d’engagement. Social Media Analytics vous permettra également de filtrer vos abonnés en fonction de leur pays, de leur fonction, de la taille de l’entreprise et de l’industrie.
Conclusion
Il y a beaucoup à considérer lorsqu’il s’agit de votre stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux. Tenez compte de votre audience, de la démographie cible, des objectifs de campagne, du budget et de l’analyse de l’engagement lors de la sélection des plates-formes avec lesquelles travailler. Quel que soit votre choix pour lancer vos publicités sur les réseaux sociaux, Semrush peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing. Collectez des informations sur l’engagement de votre audience, vos concurrents et la croissance du marché, et améliorez les performances de vos publicités via une plate-forme simple et facile à utiliser.[create-campaigndestination_url=”https://wwwsemrushcom/social-media/#smp/”show_input=”false”header=”SchedulePosts”text=”withtheSocialMediaPosterTool”button_text=”Essayergratuitement »bg_images= »https://staticsemrushcom/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1png »bg_button= »-success »[create-campaigndestination_url=”https://wwwsemrushcom/social-media/#smp/”show_input=”false”header=”SchedulePosts”text=”withtheSocialMediaPosterTool”button_text=”TryforFree”bg_images=”https://staticsemrushcom/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1png”bg_button=”-success”[create-campaigndestination_url=”https://wwwsemrushcom/social-media/#smp/”show_input=”false”header=”SchedulePosts”text=”withtheSocialMediaPosterTool”button_text=”Essayergratuitement »bg_images= »https://staticsemrushcom/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1png »bg_button= »-success »[create-campaigndestination_url=”https://wwwsemrushcom/social-media/#smp/”show_input=”false”header=”SchedulePosts”text=”withtheSocialMediaPosterTool”button_text=”TryforFree”bg_images=”https://staticsemrushcom/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1png”bg_button=”-success”