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De nos jours, le paysage numérique est plus compétitif que jamais. Si les entreprises veulent avoir un avantage, une forte présence en ligne change la donne. Mais de nombreuses organisations n’ont pas l’expertise ou la capacité dont elles ont besoin pour accomplir cela. C’est là qu’interviennent les agences de marketing numérique. Malheureusement, l’espace en ligne pour les services de marketing est tout aussi encombré pour les agences que pour tout le monde. Donc, si vous voulez gagner le business de vos futurs clients, vous devez d’abord prouver votre courage en luttant pour la visibilité dans les SERPs. Pour en savoir plus sur la façon dont les clients potentiels recherchent réellement, nous avons examiné les 100 principaux mots-clés liés à « agence de marketing » en volume. Voici ce que nous avons appris.

Comment les gens recherchent des agences de marketing

À l’aide du Keyword Magic Tool, nous avons étudié les 100 premiers mots clés en volume dans la base de données de mots clés américaine, liés au terme « agence de marketing ». Parmi ceux-ci :

Alors que 15 % des mots clés de notre liste étaient associés à une marque d’agence spécifique, la qualité de ces mots clés variait considérablement. Par exemple, le premier mot-clé lié à la marque en volume était « prospérer », mais le sens recherché derrière cette recherche est ambigu. « Prospérer » pourrait également faire référence à plusieurs entreprises indépendantes, telles que la marque de produits de beauté sans cruauté Thrive Causemetics, la marque d’épicerie Thrive Market ou Thrive Company, axée sur la gestion du changement de comportement. Même si nous ne regardons que les agences de marketing, ce mot-clé pourrait également faire référence à Thrive Internet Marketing Agency (qui se classe à la position 10), The Thrive Company ou Thrive Digital. Par conséquent, on ne sait pas exactement quelle part du volume de recherche pour ce mot-clé est réellement pertinente, ni à quelle agence il fait référence lorsqu’il est pertinent. -Résultats liés sur la première page du tout. Au lieu de cela, Google a compris cela comme une recherche d’informations sur la signification du mot, et l’agence en question, Comrade Digital Marketing, est apparue sur la deuxième page, en position 14. De même, tandis que des mots clés comme « meilleure agence » ou « meilleur marketing numérique agence » peut en fait faire référence à The Best Agency basée à New York, et « top agency » peut faire référence au réseau d’agences de marketing du même nom, ces deux mots clés sont si généraux qu’il n’est pas clair quelle part du volume de recherche est destinée à cibler ces marques spécifiques. En revanche, le mot-clé de marque le plus populaire sur cette liste était « marketing numérique puissant », qui présente l’avantage de contenir le terme « marketing numérique ». Non seulement il s’agissait du troisième mot clé de marque en volume, mais les 10 résultats SERP sur la première page (et même la première annonce de recherche) faisaient référence à cette agence. Voici tous les mots clés liés à la marque qui figuraient sur notre liste : Recherche par mot clé Volume prospérer 301000 camarade 60500 power marketing numérique 1900 prospérer com 1900 prospérer entreprise 1600 prospérer marketing 880 dma marketing 880 meilleure agence de marketing numérique 880 meilleure agence 720 meilleure entreprise de marketing numérique 720 puissance numérique 720 prospérer agence 720 avantage marketing 720 meilleure agence 720 prospérer logo 590 À retenir : la valeur des mots-clés spécifiques à la marque dépend fortement de la marque en question. Avant d’investir votre temps et vos efforts dans les mots-clés de la marque, passez du temps à rechercher des sources inattendues de concurrence ou de confusion et décidez si cette tactique a du sens pour vous.

35 % étaient des recherches locales ou spécifiques à une région.

Parmi les mots-clés que nous avons examinés, 35 d’entre eux étaient des recherches locales. Neuf d’entre eux comprenaient la phrase de recherche « près de chez moi », plutôt que d’appeler une région spécifique. Parmi les termes de recherche qui ont spécifié une région, New York (avec 13 mots-clés) et Chicago (avec six) étaient les plus fortement représentés sur notre liste, suivis par Saint Louis et Miami. Parmi ceux-ci, « l’agence de marketing Chicago » a enregistré le volume de recherche le plus élevé.
Recherche par mot-clé Volume marketing agence près de moi 6600 entreprises de marketing près de moi 3600 agence de marketing numérique près de moi 2400 agence de marketing chicago 2400 marketing numérique près de moi 1900 agence de marketing new york 1900 marketing près de moi 1600 agences de marketing nyc 1600 agences de marketing près de moi 1600 agences de marketing chicago 1600 La recherche locale a en fait eu un impact encore plus important qu’il n’y paraît au premier abord. En fait, bon nombre des 100 premiers mots clés qui ne semblaient pas être des recherches locales ont néanmoins renvoyé des résultats comprenant un pack local. Par exemple, lorsque nous avons examiné les 10 principaux mots-clés associés en volume (hors marques et mots-clés locaux), neuf d’entre eux comportaient un pack local : Volume de recherche de mots-clés Agence de publicité 18100 Agence de marketing numérique 18100 agences de publicité 14800 agences de référencement 9900 société de marketing 9900 marketing entreprises 9900 entreprises de marketing numérique 8100 agence de marketing Internet 6600 À retenir : La recherche locale peut avoir un impact sur plus de mots-clés que prévu, alors assurez-vous d’être optimisé pour cela. Cela comprend le maintien d’un profil d’entreprise Google à jour, ainsi que l’exactitude de l’adresse et des coordonnées sur votre site et dans toutes les listes d’annuaires.

73% avaient une intention de recherche commerciale.

À titre de comparaison, 9 % des mots clés avaient une intention informative et 14 % des mots clés avaient une intention transactionnelle (la majorité d’entre eux étaient également des recherches locales). Seuls 4 % étaient de navigation et tous étaient des mots-clés de marque. Quelle est la différence entre l’intention de recherche commerciale et transactionnelle ? En bref, une intention de recherche commerciale est lorsque quelqu’un recherche un futur achat potentiel. En d’autres termes, ce sont des clients potentiels qui sont activement intéressés, mais ne sont pas encore prêts à prendre une décision finale. Lorsqu’ils sont sur le point de signer sur la ligne pointillée, c’est à ce moment-là qu’ils commenceront à utiliser des mots-clés transactionnels.

42 % faisaient référence à un type spécifique d’agence ou de service de marketing.

42 mots-clés sur 100 renvoyaient à un type spécifique d’agence ou de service marketing. Parmi ceux-ci, « marketing numérique » était le premier mot-clé, au numéro deux, suivi de « agence de publicité », au numéro quatre. Le marketing numérique avait également le plus grand nombre de mots-clés liés aux individus à 36. « marketing Internet », « agence de marketing en ligne » et « marketing de site Web ». Autres mots-clés intéressants dans cette catégorie :  Volume de recherche par mot-clé Agences de référencement 9900 Agence média 1600 Petites entreprises de marketing 1300 Agence de marketing pour petites entreprises 1000 Agences de création NYC 880 Agence de site Web 880

Analyser les résultats

Ensuite, nous voulions savoir quelles agences dominaient la première page des SERP. Ainsi, à l’aide de Keyboard Overview, nous avons examiné de plus près les 15 principaux mots-clés commerciaux de la base de données américaine, liés au terme « agence de marketing ». Une note sur notre processus : nous avons décidé d’examiner les 15 meilleurs mots clés plutôt que les 10 premiers, afin de pouvoir comparer quelques variantes de mots clés similaires (c’est-à-dire « agences de publicité » par rapport à « agence de publicité »). Nous avons également exclu les mots-clés de marque de cette analyse. Vous trouverez ci-dessous nos observations les plus notables.

Le nombre compte : mots-clés au singulier ou au pluriel

Les 10 premiers résultats organiques présentaient une combinaison d’agences individuelles et de pages d’annuaire ou de listes d’agences. Le type de résultat que nous avons vu dépendait le plus largement de la casse numérique du mot-clé en question. En d’autres termes, si le mot-clé était au pluriel (c’est-à-dire des agences de marketing), alors les résultats étaient dominés par les annuaires et les listes. Si le mot-clé était au singulier, alors les résultats tendaient principalement à être des agences individuelles.

Listes et répertoires d’agences de marketing

Le mot-clé « agences de marketing » avait le plus de répertoires dans ses résultats. En fait, les annuaires ont remporté l’intégralité du top 10 et trois sites Web (Clutch, Digital Agency Network et Improvadio) ont chacun remporté deux positions distinctes. Les finalistes avaient chacun huit de leurs 10 premières positions appartenant à des répertoires :

  • Agences de publicité
  • Entreprises de commercialisation
  • Entreprises de marketing numérique
  • En ce qui concerne les annuaires qui dominaient les SERP pour ces mots-clés, Clutch s’est classé numéro un, remportant 15 positions dans le top 10 dans 14 des mots-clés analysés. Les finalistes comprenaient :

  • Le manifeste : Top 10 pour 10 mots-clés
  • DesignRush : Top 10 pour neuf mots-clés
  • Digital Agency Network : Top 10 pour cinq mots-clés et sept positions
  • À retenir : Si la recherche est plurielle, Google semble préférer les résultats qui comparent, classent ou répertorient plusieurs agences. En tant que tel, il peut être intéressant pour les agences de se concentrer sur le classement de mots-clés singuliers pour leurs propres sites Web, tout en étant répertoriées dans les meilleurs annuaires.

    Quelles agences classées sur le plus de mots-clés ?

    Parmi les agences qui ont obtenu une position dans le top 10 dans les mots-clés analysés, seules cinq sont apparues plus d’une fois :

  • Thrive Agency : Top 10 pour neuf mots-clés
  • Blue Corona : Top 10 pour six mots-clés
  • Coalition Technologies : Top 10 pour quatre mots clés
  • The Marketing Company : Top 10 pour 3 positions sur deux mots clés
  • Notez qu’en plus de se classer pour le plus grand nombre de mots-clés, Thrive avait également les mots-clés les plus liés à la marque dans le top 100. Thrive a également remporté plus de positions de numéro un pour ces mots-clés que toute autre agence (ils en ont remporté deux).

    Que pouvez-vous faire à ce sujet

    Si vous souhaitez générer des prospects et développer votre agence, votre site Web doit se retrouver devant vos futurs clients. Mais tout spécialiste du marketing sait à quel point cela peut être difficile. Voici quelques conseils pour concentrer vos efforts :

    1. Choisissez vos mots clés de manière stratégique

    Lorsque vous choisissez vos mots-clés, tenez toujours compte de l’intention derrière la recherche. Par exemple, si les résultats de la recherche se concentrent uniquement sur les annuaires ou sur du contenu sans rapport avec le marketing, déterminez soigneusement si le classement de ce mot-clé vaut votre temps et vos efforts. Les métriques de difficulté des mots-clés et d’intention de recherche de Semrush peuvent être particulièrement utiles dans ce processus. Pendant que vous y êtes, n’ayez pas peur de cibler les mots-clés d’information aux côtés des mots-clés commerciaux et transactionnels. Si vous ne savez pas par où commencer, essayez d’utiliser l’outil Aperçu des mots clés pour identifier les questions liées aux mots clés que vous ciblez. Ensuite, assurez-vous que votre contenu répond à ces questions de manière claire et précise. Répondre aux questions les plus importantes de votre public peut aider à démontrer votre expertise et à renforcer la confiance.

    Bien que vous puissiez également servir des clients à des centaines de kilomètres de distance, n’oubliez pas votre communauté locale. Après tout, même si les chercheurs n’ajoutent pas de lieu ou de « près de moi » à leur terme de recherche, il y a de fortes chances que Google renvoie un pack local de toute façon. En plus de vous assurer que des informations de contact à jour sont disponibles sur le site de votre agence, assurez-vous que vous disposez d’un profil d’entreprise Google mis à jour et que vos listes d’annuaires sont exactes.

    3. Soyez répertorié dans les annuaires

    Vos futurs clients pourraient venir directement sur votre site Web à partir des SERP. Mais ils pourraient ne pas. Maximisez vos chances de les trouver en vous assurant de figurer dans les meilleurs annuaires des agences de marketing. Vous ne savez pas par où commencer ? Envisagez de devenir un partenaire de l’agence Semrush. La plate-forme Agency Partners met en relation les utilisateurs à la recherche d’un support marketing avec des agences de confiance certifiées Semrush. Les clients peuvent rechercher pour vous par services fournis, secteur d’activité, budget, emplacement, etc.

    Aidez vos futurs clients à vous trouver

    Quand il s’agit de visibilité en ligne, il n’y a pas une seule réponse. Au lieu de cela, les spécialistes du marketing avisés utilisent une approche à plusieurs volets qui prend en compte toutes les myriades de façons dont votre public pourrait vous trouver. Cela peut signifier créer un contenu de qualité et l’optimiser, des campagnes de marketing par e-mail, des campagnes PPC, du marketing sur les réseaux sociaux, etc. Le plus important est de connaître votre public et de le rencontrer là où il se trouve, au moment où il a le plus besoin de vous.
    La plate-forme des partenaires de l’agence fait partie du kit de croissance de l’agence. En tant qu’agence partenaire, vous pouvez démontrer votre expertise Semrush à travers des badges partenaires et des opportunités de relations publiques, et attirer des prospects de qualité.

    Comment les clients potentiels recherchent des services de marketing numérique

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