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Avec 67% des spécialistes du marketing numérique citant l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) comme la tactique de marketing de contenu la plus efficace qu’ils ont mise en œuvre au cours de l’année écoulée, il est important d’avoir une stratégie de référencement efficace pour vos plans de marketing numérique globaux.

Il existe deux approches courantes du référencement: les techniques du chapeau blanc et du chapeau noir. Le SEO White Hat est attribué aux pratiques qui augmentent le classement de recherche d’un site Web sur une page de résultats des moteurs de recherche (SERP) sans s’écarter des directives de Google. D’autre part, le Black Hat SEO est associé à la recherche et à l’exploitation des failles au sein de l’algorithme de Google. Bien que les deux aient le même objectif en tête, il existe certaines différences clés que vous voudrez comprendre, en particulier parce que certaines tactiques de référencement black hat courent le risque de gagner une pénalité de Google.

Dans ce guide, nous allons discuter de ce qui différencie les stratégies de référencement white hat des stratégies de référencement black hat. Nous aborderons également les bases des tactiques efficaces de référencement white hat et comment elles peuvent améliorer les facteurs de classement clés.

Qu’est-ce que le référencement White Hat ?

White hat SEO est un terme utilisé pour désigner les stratégies de référencement qui fonctionnent dans les règles et les attentes des moteurs de recherche et des chercheurs. Cela signifie mettre en œuvre des techniques pour améliorer le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche sans compter sur des astuces pour saper l’algorithme d’un moteur de recherche.

Les stratégies de référencement White Hat visent à fournir aux lecteurs un contenu pertinent et de haute qualité qui optimise l’expérience utilisateur plutôt que d’utiliser davantage de techniques de spam, comme le contenu dupliqué optimisé uniquement pour les moteurs de recherche.

White Hat vs Black Hat SEO: quelle est la différence ?

Qu’ils se lancent dans des stratégies de chapeau blanc ou de chapeau noir, les spécialistes du marketing de contenu veulent la même chose: améliorer leur classement sur Google. Pourquoi les stratèges SEO réclament-ils de rendre l’algorithme de Google heureux ? Parce que votre site Web est bien classé sur Google, cela signifie atteindre 86% d’internautes dans le monde.

Pour mieux comprendre le SEO chapeau blanc, il peut être judicieux d’examiner le SEO chapeau noir et de comprendre leurs principales différences, telles que:

  • White Hat SEO produit un contenu de haute qualité qui correspond à l’intention de l’utilisateur, tandis que les stratégies Black Hat produisent du contenu de mauvaise qualité, dupliqué ou fortement basé sur des modèles.

  • Une stratégie de chapeau blanc comprend l’utilisation d’images bien étiquetées avec un texte alternatif réfléchi, tandis que le chapeau noir utilise des pratiques de référencement plus anciennes, comme le bourrage de mots-clés et le texte invisible.

  • White Hat SEO utilise la recherche de mots clés de manière organique sur une page. En revanche, le Black Hat SEO prend un mot-clé cible et le surutilise dans les en-têtes, les balises méta ou le texte d’ancrage artificiel dans un élément de contenu.

  • Le contenu du chapeau blanc est conforme aux directives des moteurs de recherche et crée des liens en publiant des invités et des stratégies de création de liens authentiques, tandis que la stratégie du chapeau noir consiste à acheter des liens.

  • Le Black Hat SEO n’a pas à être considéré comme un service de référencement insidieux, car en y regardant de plus près, certaines des stratégies sont les mêmes. C’est juste que les stratégies du chapeau noir créent et produisent du contenu strictement pour les moteurs de recherche plutôt que pour les gens – une pratique souvent appelée « camouflage ». Cependant, il est toujours préférable de rester à l’écart de telles pratiques et de renforcer l’autorité de votre site avec des stratégies durables et à long terme.

    Pourquoi le référencement White Hat est-il important ?

    Le SEO chapeau blanc est important car, sans lui, les résultats des moteurs de recherche seraient chaotiques. Sans règles pour guider Internet, les propriétaires de sites Web se fieraient à des méthodes de référencement plus anciennes pour se classer sur les pages de recherche. Et les utilisateurs devraient parcourir de nombreux sites non pertinents pour trouver ce qu’ils recherchent.

    Le SEO chapeau blanc est important car il profite à tout le monde. Google s’assure que ses algorithmes ne classent que le contenu de qualité qui capture l’intention de l’utilisateur pour chaque recherche par mot-clé, car il encourage des millions d’internautes à utiliser le moteur de recherche. Les propriétaires de sites en bénéficient également car ils peuvent améliorer leur classement sans recourir à des tactiques malhonnêtes. Enfin, les utilisateurs en bénéficient car ils peuvent trouver facilement ce qu’ils recherchent grâce à la recherche naturelle.

    Quelles sont certaines stratégies de référencement White Hat ?

    Développez votre entreprise et la réputation de votre site Web sur des bases solides. Les stratégies du chapeau blanc peuvent prendre du temps, mais elles produisent des résultats à long terme. Vous trouverez ci-dessous quelques stratégies de référencement blanc que vous devriez mettre en œuvre.

    Offrez un contenu précieux

    Les articles de blog sont utilisés par 86% des équipes marketing en tant que générateur de leads. Le contenu est toujours roi. Donc, ne produisez pas de contenu pour les moteurs de recherche. Créez du contenu pour les personnes à la recherche d’informations.

    Vous souhaiterez également que votre contenu soit pertinent et faisant autorité afin que d’autres l’utilisent à titre de référence.

    Pour obtenir un aperçu rapide de la présence globale de votre site Web dans les moteurs de recherche concernant le trafic organique et le nombre de backlinks

    Nous proposons également des outils de recherche de mots clés efficaces pour garantir que votre contenu inclut les mots clés principaux et secondaires pertinents pour les requêtes de recherche des utilisateurs.

    Satisfaire l’intention de l’utilisateur

    La satisfaction de l’intention de l’utilisateur est l’objectif n ° 1 de Google, vous devez donc également la viser en tant que propriétaire de site Web. L’intention de l’utilisateur est l’objectif de la personne lorsqu’elle saisit une requête dans un moteur de recherche. Par exemple, s’ils tapent « recettes de pâtes céto », ils s’attendent à ce que les résultats leur montrent des recettes de pâtes approuvées par le régime céto.

    Les types courants d’intention de l’utilisateur sont informatifs, commerciaux, de navigation et transactionnels. Si une personne visite un site Web de vêtements, il est prudent de dire qu’elle cherche à acheter, ce qui serait classé comme commercial et transactionnel. Si quelqu’un cherche « comment faire pousser des champignons », il cherche des informations.

    Voici quelques stratégies à utiliser pour satisfaire l’intention de l’utilisateur:

  • Connaître votre public et ce qu’il recherche

  • Optimiser votre contenu pour l’adapter à des mots clés spécifiques

  • Utiliser des vidéos et des images

  • Rendez votre site Web adapté aux mobiles

    En 2019, 52,2% du trafic mondial utilisait des téléphones portables pour accéder à Internet. Cela signifie que si votre site Web n’est pas optimisé pour être consulté sur un smartphone, vous perdez des prospects potentiels. Les visiteurs de votre site Web ne resteront pas s’ils ne peuvent pas naviguer sur votre site.

    Saisissez votre URL dans le champ de recherche de l’outil de test adapté aux mobiles de Google. Vous obtiendrez une réponse pour savoir si votre site Web peut être consulté sur les téléphones mobiles. Vous recevrez également une capture d’écran de l’apparence de vos pages sur l’écran d’un téléphone avec une liste de recommandations d’optimisation.

    Devez-vous toujours utiliser le référencement White Hat ?

    La réponse à cette question dépend en grande partie de votre objectif, du secteur et du créneau dans lesquels vous vous trouvez. Nous comprenons certains secteurs se sont un chapeau noir, leurs tactiques font donc partie du modèle commercial. Pour rester compétitif sur ces marchés, vous devrez probablement utiliser des stratégies de chapeau noir mélangées à des stratégies de chapeau blanc, que certains appellent une « stratégie de chapeau gris ».

    Cependant, il y a aussi le risque d’être pénalisé ou d’être affecté par le changement algorithmique de Google, ce qui pourrait avoir des résultats dévastateurs si vous créez une entreprise et un site Web légitimes. C’est pourquoi nous vous recommandons de renforcer votre présence sur le Web avec des méthodes « chapeau blanc » pour une rentabilité et une longévité à long terme.

    Faites en sorte que les techniques de référencement de White Hat fonctionnent pour vous

    Dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu pour augmenter votre trafic de recherche Google et améliorer vos signaux de classement, vous avez besoin de techniques de référencement. Les stratégies de référencement chapeau blanc, en particulier, sont un moyen efficace d’améliorer votre classement sans craindre d’être pénalisé. Le respect des règles peut prendre du temps et être lent à afficher des résultats, mais c’est toujours votre meilleur moyen de créer une présence Web fiable et durable.

    SEMrush propose une variété d’outils de référencement pour analyser la santé de votre site Web. Nous pouvons vous fournir une liste de problèmes qui vous permettent de voir facilement les difficultés de votre site. Des publications d’invités aux méta-descriptions concises, il existe plusieurs façons d’améliorer vos efforts de référencement pour vous aider à améliorer vos résultats.

    Comment classer selon les règles

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