Lorsque nous pensons généralement au référencement, nous pensons aux techniques qui aident nos pages Web à se classer sur Google ou des moteurs de recherche similaires. Mais nous savons que le monde du référencement est bien plus vaste que celui des moteurs de recherche. Si vous êtes une entreprise vendant des produits sur Amazon, il est probable que vous ayez essayé d’optimiser vos listes de produits pour vous classer plus haut. Vous voulez que les clients trouvent vos produits plus facilement ; une façon de vous assurer que vos produits sont vus est de les « classer » plus haut pour certaines requêtes de recherche. Dans ce guide, nous examinerons plus en détail le fonctionnement de cette optimisation. Nous explorerons ce qu’est le référencement Amaozn, pourquoi c’est important et comment faire en sorte que vos produits soient mieux classés dans les recherches Amazon.

Qu’est-ce que le référencement Amazon ?

Le référencement d’Amazon est le processus qui permet à vos produits d’apparaître plus haut dans les résultats de recherche d’Amazon. Comme le référencement traditionnel, le référencement d’Amazon consiste à optimiser votre liste de produits pour certains éléments, tels que

Pourquoi le référencement d’Amazon est-il important ?

L’optimisation de vos fiches produit peut aider vos produits à se classer plus haut dans les résultats de recherche, afin qu’un plus grand nombre de clients potentiels puissent trouver votre fiche. Plus de regards sur votre annonce peut conduire à une augmentation des ventes. Ne pas faire de référencement Amazon pourrait signifier que vos produits reçoivent moins de vues. Selon une étude réalisée en 2019 par Feedvisor, 45 % des consommateurs d’Amazon n’accèdent pas à la deuxième page des résultats de recherche. L’optimisation de vos listes de produits peut vous aider à obtenir une place convoitée sur la première page.

En quoi le référencement Amazon est-il différent du référencement ?

Le référencement traditionnel et le référencement Amazon partagent des principes similaires. Les deux nécessitent une sorte d’optimisation pour se classer plus haut. Cependant, il existe quelques différences importantes. Contrairement à Google, Amazon est un site de commerce électronique ; son objectif principal est de stimuler les ventes. L’objectif de Google est de fournir une bonne expérience de recherche pour que les utilisateurs reviennent. Amazon classe les produits afin de pouvoir réaliser autant de ventes que possible de manière rapide et efficace. Pour ce faire, il doit fonctionner différemment de Google et des autres moteurs de recherche. Amazon utilise des algorithmes différents de ceux de Google.

Qu’est-ce que l’algorithme Amazon A9 ?

L’algorithme qu’Amazon utilise pour classer ses produits est connu sous le nom d’Amazon A9. Il fonctionne avec moins de signaux de classement que l’algorithme RankBrain de Google. L’algorithme A9 évalue les listes de produits pour fournir les meilleurs résultats pour la recherche d’un client. Amazon classe ensuite les produits en fonction de leur probabilité de conduire à un achat. Il le fait en évaluant la pertinence et performance de vos annonces. Facteurs de classement de pertinence d’Amazon L’algorithme Amazon A9 considère la pertinence de votre liste de produits par rapport à la recherche. Il examine où et comment vos mots clés sont utilisés, ainsi que la pertinence de votre mot clé par rapport à la requête de recherche. Amazon prendra en compte votre :

Vous pouvez voir à partir de ces 6 facteurs de classement que les mots clés jouent un rôle important dans l’affichage de votre pertinence. Si votre liste de produits ne contient pas les bons mots-clés aux bons endroits, elle n’apparaîtra probablement pas dans les résultats de recherche d’Amazon. C’est pourquoi les mots-clés et l’optimisation sont si importants dans le monde du référencement Amazon. Mais ils ne sont pas le seul facteur qui affecte votre classement. Facteurs de classement Amazon liés aux performances N’oubliez pas : Amazon est une plate-forme de commerce électronique dont l’objectif est de vendre. Son algorithme veut comprendre la probabilité que vos produits se vendent. Les aspects de vos listes de produits qu’Amazon utilise pour porter ce jugement sont connus sous le nom de facteurs de classement des performances. L’algorithme Amazon A9 prendra en compte votre :

Les facteurs de classement des performances déterminent l’objectif d’Amazon de vendre rapidement et efficacement au plus grand nombre de personnes possible. Être capable de prouver à Amazon que les clients achèteront votre produit quand ils le verront est une partie importante du classement.

Comment améliorer le référencement sur Amazon

Maintenant que vous savez quels sont les facteurs de classement d’Amazon, vous devez les optimiser. Apporter même quelques modifications à vos listes de produits peut générer un mouvement positif dans le classement de votre liste Amazon. Vous pouvez commencer à les optimiser pour les facteurs de classement d’Amazon en :

Comment améliorer votre pertinence

Les facteurs de classement de pertinence concernent tous les mots clés. Par conséquent, l’amélioration de la pertinence de votre fiche doit se concentrer sur l’utilisation de vos mots clés dans : i

Comment optimiser les titres de produits Amazon Vos titres de produits sont la première chose qu’un client voit lorsqu’il recherche quelque chose, ils sont donc à la fois un facteur de classement important et crucial pour vos ventes globales. Les titres de vos produits doivent inclure des mots clés pertinents, mais méfiez-vous du bourrage de mots clés. L’utilisation d’un trop grand nombre de mots-clés dans le titre de votre produit fera apparaître votre titre contre nature et comme spam. Au lieu de cela, le titre de votre produit doit inclure le nom de la marque, toutes les spécificités (comme la couleur, la quantité, la taille ou le numéro de modèle) et le mot-clé Amazon le plus pertinent. N’incluez pas d’informations qui ne sont pas pertinentes. Le nombre de caractères disponibles pour le titre de votre produit est limité. Veillez donc à ce qu’il soit concis et facilement lisible. Votre titre de produit Amazon sgiykd respecte les directives suivantes :

Comment optimiser les descriptions de produits Amazon Votre description de produit doit être aussi informative et détaillée que possible. Vous devez inclure des mots-clés pertinents et des informations importantes telles que des caractéristiques, des dimensions, des spécificités et des noms de marque. Écrivez clairement en phrases complètes et assurez-vous que la description de votre produit a du sens à la fois pour les clients et pour l’algorithme. Utilisez des sous-titres là où vous le pouvez pour rendre votre copie facilement numérisable. Ajoutez des mots clés dans chaque sous-titre, le cas échéant. Essayez d’utiliser votre mot-clé principal dans la première phrase ou le premier paragraphe de votre texte. La description de votre produit Amazon doit également respecter les directives suivantes :

Si vous avez du mal à rédiger votre description, consultez notre guide sur la création d’une copie de page de destination de commerce électronique pour quelques idées. Amazon est une plate-forme de commerce électronique, les principes du commerce électronique sont donc utiles lors de la rédaction de descriptions de produits. Les descriptions de produits sur Amazon et sur un site de commerce électronique doivent être lisibles, convaincantes et riches en mots-clés bien placés. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez simplement créer une copie passionnante qui fait des déclarations audacieuses. Votre copie doit être véridique. Une copie en gras peut vous aider à vendre, mais cela affectera la qualité de vos avis. Les avis sont un autre type de facteur de classement, vous travaillerez donc contre toute valeur SEO tirée de votre copie. Comment optimiser les fonctionnalités du produit Amazon Les fonctionnalités de votre produit Amazon doivent être quelque peu similaires à la description de votre produit, mais elles doivent être faciles à lire. Les caractéristiques du produit apparaissent sous forme de puces que de nombreux clients examinent en premier. Ils doivent  dire à votre client ce qu’est votre produit et les avantages qu’il leur apportera. Incluez 5 points avec des phrases claires et concises. Incluez votre mot-clé le cas échéant, mais concentrez-vous sur la présentation d’un aperçu de votre produit. La section des caractéristiques de votre produit Amazon doit également respecter les directives suivantes :

Comment optimiser les mots-clés Amazon Backend Vos mots-clés Amazon backend sont des balises qui indiquent à Amazon quel est votre produit. Les clients ne peuvent pas les voir, mais l’algorithme A9 le peut, il est donc important que vous remplissiez les cinq champs. Optimisez votre liste de produits avec les mots-clés principaux d’Amazon en sélectionnant les cinq mots-clés que vous souhaitez utiliser pour votre liste. Ces mots-clés doivent être à la fois pertinents pour votre produit et suffisamment variés pour s’appliquer à différentes variantes de la requête de recherche de votre utilisateur. Quels que soient les mots clés que vous utilisez, ils doivent également être inclus dans d’autres aspects de votre fiche, comme sa description et ses fonctionnalités. Vos mots-clés principaux Amazon doivent également respecter les directives suivantes :

Comment trouver les bons mots clés pour les listes Amazon

Augmenter votre trafic et améliorer votre référencement Amazon impliquera de choisir les bons mots clés. Trouver de bons mots clés pertinents commence par la recherche de mots clés. Comme pour le référencement traditionnel, la recherche de mots clés Amazon SEO consiste à choisir le bon mot clé pour vos listes de produits Amazon. Vous devrez toujours prendre en compte les deux mêmes métriques que nous avons mentionnées ci-dessus :

Bien sûr, il existe de nombreux outils de recherche de mots clés disponibles pour vous aider à trouver les bons mots clés et leurs volumes de recherche. Il existe également des outils spécifiques qui peuvent vous dire ce que les gens recherchent sur Amazon et combien de personnes le recherchent. Ces outils comprennent :

Recherche de mots clés à l’aide d’Amazon Auto Fill La fonction de remplissage automatique d’Amazon est un moyen simple et gratuit de démarrer votre recherche de mots clés. Utilisez la barre de recherche sur la page d’accueil d’Amazon pour enregistrer les suggestions de remplissage automatique générées par Amazon pour vos mots clés.

Cette méthode est si efficace, car les suggestions de remplissage automatique sont des éléments que les clients d’Amazon recherchent réellement. Vous aurez une liste d’expressions et de mots associés qui peuvent soutenir votre stratégie de mots clés. Cependant, bien que l’utilisation de cette méthode génère des suggestions de mots clés pertinentes, elle ne vous donnera pas d’indication sur les mesures de performance telles que le volume de recherche. Recherche de mots clés Amazon à l’aide de Sellzone Sellzone est une suite d’outils pour vous aider à optimiser et à gérer vos annonces Amazon. Son outil Traffic Insights vous permet d’évaluer votre potentiel de marché et d’audience à l’aide des listes existantes. Sellzone offre des informations sur les mots-clés de vos concurrents, que vous pouvez ensuite utiliser comme mots-clés dans vos propres annonces. Cette méthode vous aidera à identifier une liste de mots-clés compétitifs qui ont un potentiel de performance. Recherche de mots clés à l’aide des campagnes automatiques d’Amazon Vous pouvez utiliser l’outil de campagnes automatiques d’Amazon pour examiner vos listes de produits existantes sur Amazon et découvrir d’autres termes de recherche potentiels pour lesquels votre produit est déjà converti. L’outil comprend également un rapport sur les mots clés, qui peut être utile pour effectuer des recherches de mots clés supplémentaires. Pour accéder à cet outil, vous devez accéder au tableau de bord de votre vendeur, puis sélectionner Rapports > Rapports publicitaires > Rapport sur les termes de recherche.

Comment améliorer vos indicateurs de performance

Les métriques de performances mesurent les ventes de votre produit. Par conséquent, l’amélioration des performances de la fiche produit doit viser à aider les clients à prendre la décision d’acheter. Vous pouvez vérifier les données de conversion de votre produit en accédant à Rapports commerciaux ou Rapports > Page de vente détaillée et trafic de Seller Central. Recherchez la métrique Unit Session Percentage, qui correspond essentiellement à votre taux de conversion. Vous pouvez également utiliser un outil tel que Sellery Smart Lists, qui vous fournit des données métriques sur vos produits, telles que les performances de Buy Box, les compétitions, les données de vente, etc. Si votre pourcentage de taux de conversion est faible, vous devriez envisager d’optimiser les éléments de votre liste de produits, notamment :

Comment optimiser les images de produits Amazon Vos images de produits sont l’une des premières choses que votre client voit sur la page de recherche, elles constituent donc un facteur important dans le taux de clics. Les images sont également le meilleur moyen pour un client de connaître votre produit avant de l’acheter, afin qu’elles puissent influencer directement le taux de conversion. Concentrez-vous sur la qualité de votre image. Les images de produits doivent conserver leur qualité lorsqu’elles apparaissent petites dans les résultats de recherche, lorsqu’elles sont cliquées ou lorsque l’utilisateur effectue un zoom avant. Pour la plupart des produits, vous devez utiliser plusieurs images. La première image doit être sur fond blanc avec toutes les images suivantes montrant votre produit sous différents angles, dans son emballage ou dans des situations. Ce sont des images de style de vie. Vos images de produits Amazon doivent également respecter les directives suivantes :

Comment optimiser vos avis sur les produits Vos avis sur les produits en disent long sur votre produit et sur vous en tant qu’entreprise. Bien que vous ne puissiez pas influer directement sur ce qu’ils disent, vous avez un certain niveau de contrôle sur les types d’avis que vous recevez. Soyez aussi honnête et précis que possible dans la description et les images de votre produit. Les mauvaises critiques proviennent généralement de clients qui pensaient avoir acheté une chose et qui ont en fait reçu quelque chose de complètement différent. Bien que des descriptions trompeuses et inexactes puissent générer plus de ventes, elles entraînent également de mauvaises critiques et des retours de produits. Vous devez également encourager activement les clients à laisser un avis sur votre fiche produit. Vous pouvez configurer des e-mails de rappel de suivi dans l’interface Amazon afin qu’un client reçoive une invitation à vous laisser un avis après un achat. Si vous recevez des critiques négatives, assurez-vous de répondre dans la mesure du possible et de suivre toutes les mesures que vous pouvez prendre. S’il s’agit d’un véritable problème avec votre produit, résolvez-le le plus rapidement possible. Comment optimiser le prix de votre produit Le prix de votre produit a un impact important sur la probabilité que l’utilisateur clique sur votre produit à partir des résultats de recherche et convertisse à partir de votre page produit. Si votre prix est plus élevé que les autres résultats sur la page de recherche, vous serez probablement ignoré. De même, si votre prix est beaucoup plus bas, vous pouvez obtenir beaucoup de clics, mais les clients peuvent supposer des défauts avec votre produit pour expliquer pourquoi vous êtes beaucoup moins cher. Examinez attentivement vos coûts par rapport aux prix d’articles similaires proposés par vos concurrents. Assurez-vous de faire des comparaisons de prix sur Amazon ; les vendeurs proposent parfois un produit à un prix différent sur Amazon que leur propre site Web. Il existe des outils qui vous aideront à faire correspondre les prix rapidement, comme la règle de tarification automatique Sellery. Cet outil automatise votre tarification afin que vous correspondiez au prix d’un produit similaire, qu’il soit supérieur ou inférieur. Optimiser le prix de votre produit ne signifie pas être la liste la moins chère ou baisser tous vos prix. Si votre prix est plus élevé que celui d’autres produits, un client doit comprendre pourquoi à partir des résultats de la recherche. Vous devrez fournir une raison très claire dans le titre et l’image de votre produit.

Et après

Suivez les conseils de ce guide et choisissez des mots-clés pertinents pour optimiser votre référencement de produits. Vous remarquerez peut-être un mouvement positif dans votre classement Amazon, mais cela ne signifie pas que vous pouvez dormir tranquille. Tout comme le référencement traditionnel, le référencement Amazon est en constante évolution, vous devrez donc rester au top de vos listes Amazon sur Amazon. Continuez à optimiser et à gérer les éléments de votre annonce suivis par l’algorithme Amazon A9. La maintenance vous aidera à apparaître dans les bonnes recherches et, au final, à générer plus de trafic.