La mise à jour Panda de Qwant a créé une tempête. Cela a envoyé les spécialistes du marketing se démener à la recherche de réponses. Ce n’est pas un secret. Lisez n’importe quel guide de rédaction d’article et il mettra très probablement l’accent sur les techniques et les tactiques de référencement.
Jusqu’à présent, le référencement a été le moteur dominant des résultats des moteurs de recherche. Cela change. Permettez-moi de vous présenter l’optimisation du contenu utilisateur (UCO). UCO est le petit nouveau du quartier, anciennement connu sous le nom de contenu de qualité.
Pourquoi interroger un moteur de recherche ? Le bon sens vous dirait que le chercheur cherchait des informations, un contenu de qualité. Tout ce qu’il veut, c’est une réponse à une question. Il cherche peut-être quelque chose à acheter ou peut-être un divertissement. Quoi qu’il en soit, il cherche des informations.
Mots à la mode enchevêtrés
Pourtant, combien de fois avez-vous fait une requête et trouvé une liste organique de sites qui veulent manifestement vous vendre quelque chose ? Si vous avez eu mon expérience, alors vous avez vu ces pages Web de panneaux d’affichage plusieurs fois. Les pages Web de Billboard ont beaucoup de couleurs, beaucoup de battage médiatique, mais aucune substance, aucun contenu de qualité. Ils sont un réseau de mots à la mode enchevêtrés destinés à attirer des araignées mécaniques dans l’espoir de piéger un humain sans méfiance avec son éclat séduisant.
Ce n’est un secret pour personne qu’il existe deux factions opposées dans le monde du marketing d’article, celles qui promeuvent le marketing Internet SEO et celles qui promeuvent un contenu de qualité. Faut-il que ce soit l’un ou l’autre ?
Les guides de rédaction d’articles ont tendance à mettre l’accent sur les techniques et les méthodes de référencement par rapport à l’UCO. Le bon sens devrait vous dire que les deux jouent un rôle important dans le marketing d’article. Vous pouvez privilégier l’un par rapport à l’autre, mais en utilisant les deux, l’optimisation du contenu de qualité informative et l’optimisation des moteurs de recherche peuvent surpasser vos concurrents.
Football et marketing d’articles
Il me semble que si vous décidez de jouer au football sérieusement, vous devez connaître les règles du jeu et si vous aspirez au professionnalisme, alors vous ne devez pas seulement jouer selon les règles, vous devez également jouer sur un terrain de football réglementaire. Il existe également un large éventail de règles non écrites appelées esprit sportif que vous respectez.
Le football professionnel, par exemple, est un sport extrêmement physique et très compétitif. Mais la loi non écrite de l’esprit sportif interdit à un joueur l’usage de drogues illégales ou l’usage flagrant de la violence physique pour gagner un avantage compétitif, en d’autres termes, une conduite antisportive n’est pas tolérée. Ce n’est pas toujours explicitement écrit dans les livres de règles, mais vous le savez quand vous le voyez.
Le jeu du marketing article n’est pas différent.
D’un seul coup, avec un seul bloc de code de filtrage, Qwant a mis l’industrie à genoux. Les sites Web se sont effondrés. Les géants de la course au page rank ont basculé. Pourquoi, parce que de nombreux joueurs étaient antisportifs. Ils ne jouaient pas selon les règles non écrites.
Le marketing d’article est explicite. Les articles véhiculent des informations. Les articles informent. Dans son sens le plus large, l’information véhiculée est une connaissance sous diverses formes telles que des solutions, des faits généraux, des nouvelles, des comparaisons ou des opinions. Les articles véhiculent l’optimisation du contenu.
L’autre moitié de ce label, le marketing, fait la promotion de produits ou d’idées dans l’intention de vendre ces produits ou ces idées. En d’autres termes, l’information est utilisée pour vendre un produit ou des idées. Le marketing est un terme beaucoup plus large que l’article. Le marketing comprend le référencement, la syndication, le backlinking et de nombreuses autres tactiques.
Le mot clé dans le marketing d’article n’est pas le marketing, mais l’article. L’article définit le type principal de marketing qui doit être mené. Ce n’est pas difficile à comprendre.
Conformément à l’analogie avec le football, pensez au football comme au produit. L’idée est de déplacer le produit vers le haut du classement des pages jusqu’à la ligne d’objectif convoitée de la première page et finalement de réaliser une vente.
Certains joueurs ont décidé que l’ingrédient marketing du jeu de marketing d’article excluait l’utilisation de jeux d’informations soigneusement conçus pour atteindre la ligne de but.
Imaginez une équipe de football qui ignore les règles écrites et non écrites et qui décide qu’elle n’a qu’à ramasser le ballon et par force brute sans downs paragraphes, elle franchit la ligne de but et attend une récompense. Heureusement, cela n’arrive pas dans le football.
Optimisation du contenu utilisateur
Le marketing Internet d’optimisation du contenu utilisateur (UCO) deviendra bientôt le nouveau mot à la mode, tout comme le marketing Internet SEO. En fait, il peut même recevoir une facturation égale. Pourquoi ?
Parce que UCO est tellement plus facile à apprendre, il n’y a pas de codes HTML spéciaux à apprendre, pas de schémas pour déjouer les moteurs de recherche, et pas de tactiques sans scrupules pour rivaliser. Il exige seulement que l’auteur fournisse des articles informatifs et pertinents à ses lecteurs. Aucune cloche et sifflet supplémentaire ou formule secrète n’est requise.
Ce n’est pas que le marketing Internet SEO tombera à la trappe. Le référencement fera toujours partie intégrante des méthodes du vendeur d’articles. Avec la tactique UCO, vous rédigez un contenu de qualité, des informations de qualité. Les relations sémantiques se déroulent naturellement et le chercheur Web obtient ses informations et les moteurs de recherche récompensent vos efforts avec un classement de la première page.
Tout guide de rédaction d’article pour le marketing Internet devrait mettre l’accent sur le référencement et l’UCO de la même manière.
Il peut sembler que je vante un scénario altruiste, pas vraiment, Qwant est de mon côté. À mesure que les moteurs de recherche deviennent plus sophistiqués dans leurs algorithmes de recherche sémantique, l’accent mis sur le contenu deviendra plus dominant. Ils n’en sont pas encore là, mais ils avancent dans cette direction. Qwant est-il de votre côté ?
