Des changements significatifs dans vos positions Google SERP peuvent être causés par les mises à jour d’algorithmes qui, selon John Mueller, peuvent se produire quotidiennement. Un autre point est que dans des domaines comme le sport ou les actualités, le SERP est naturellement volatil. Alors, que préférez-vous – lutter pour vous protéger du flux ou essayer de l’exploiter?
Pour tirer le meilleur parti de votre référencement, vous aurez besoin d’un outil qui vous donnera un aperçu de ce qui arrive aux SERP cibles à un moment donné.
Le capteur SEMrush suit tous les changements qui se produisent quotidiennement dans les SERP et vous fournit les données qui vous aideront à mettre en œuvre l’approche moniteur-analyse-action.

Comment surveiller les mises à jour de l’algorithme Google et d’autres modifications SERP

SEMrush Sensor affiche les fluctuations de classement sur ordinateur de bureau ou mobile pour l’une des 25 catégories (industries) dans 9 pays au cours des 30 derniers jours.

Les valeurs, calculées à l’aide d’une formule propriétaire, sont mises à l’échelle de 0 à 10, où 0-2 indique une faible, 2-5 = moyenne, 5-8 = élevée et 8-10 = très forte probabilité que votre classement change.
Des scores élevés et très élevés indiquent généralement une mise à jour de l’algorithme de recherche en cours ou un grand ensemble de sanctions mises en vigueur. Pour des données plus précises, vous pouvez vous référer à votre score personnel, qui vous montrera la volatilité calculée pour les mots-clés et les pays que vous avez choisis pour un projet de suivi de position.
Pour vous tenir au courant des pics de volatilité, abonnez-vous aux notifications. Vous pouvez également intégrer le widget Capteur directement dans votre site Web et commencer chaque matin avec une prévision météo SERP.

Conseil utile: si vous constatez un changement inattendu dans votre classement et aucun écart de volatilité, nous vous recommandons de vérifier votre site Web pour les problèmes techniques et votre profil de backlink pour la toxicité.

Comment analyser l’impact des fluctuations sur les SERPs

Après avoir repéré une fluctuation, vous voudrez également savoir dans quelle mesure le SERP est affecté, si les classements rebondissent dans un seul pays ou à travers le monde, et si vos fonctionnalités SERP cibles sont affectées.
Commencez par le filtre «Comparer avec…», qui vous permet de comparer la volatilité dans différents pays, entre différents appareils, projets, fonctionnalités SERP, etc. Cela vous permettra de vous concentrer ou de hiérarchiser les efforts de référencement de la bonne manière. Ceci est vraiment utile si votre entreprise fournit des services à plusieurs secteurs, par exemple services chez les marchands de voyages et immobiliers.

Ensuite, consultez l’occurrence des fonctionnalités SERP et l’utilisation HTTP / AMP dans votre catégorie.
Ces données vous montrent ce qui se passe en haut des résultats de recherche. Vous verrez si de nouvelles fonctionnalités SERP que vous pouvez gagner apparaissent dans votre catégorie, et combien de sites Web utilisant HTTPS / AMP (vue de recherche mobile) entrent dans le Top 20.
Les résultats sont affichés pour le Top 20 de la journée en cours. La différence positive ou négative par rapport au jour précédent est affichée en vert ou en rouge. Avec ces données, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur la migration de votre site Web, la création de sa version AMP ou la mise à jour de votre contenu pour cibler des fonctionnalités SERP spécifiques.
Conseil utile: l’importance d’une fonction SERP spécifique peut varier en fonction du secteur (catégorie). Par exemple, les Top Stories sont beaucoup plus importants pour les sites Web d’actualités que le Local Pack. Pour en savoir plus sur la fonctionnalité que vous prévoyez de cibler, cliquez sur le% d’occurrence pour voir le graphique de tendance mensuel de la catégorie choisie.

Comment garder votre stratégie de référencement efficace et à jour

La dernière étape et la plus importante consiste à réagir à la volatilité et à en profiter. Voici quelques actions que vous pouvez effectuer.

Vérifier si vos rivaux sont affectés par la volatilité

Si vous avez configuré le suivi de position pour les sites Web de vos concurrents, vous pouvez utiliser le filtre «Comparer avec le projet». Il vous permet de vérifier l’impact de la mise à jour de l’algorithme sur leur classement par rapport à la catégorie dans son ensemble et de choisir une stratégie de référencement plus agressive si le SERP est de votre côté.

De la même manière, vous pouvez utiliser le filtre «Comparer avec la fonctionnalité SERP» pour vérifier si l’extrait de code (ou toute autre fonctionnalité SERP) que vous avez obtenu est soumis à des fluctuations, etc.

Explorer les écarts

Dans l’onglet Écarts, vous trouverez des données sur les jours où la volatilité était extrêmement élevée ou faible par rapport à la moyenne mensuelle. Avec ces données, vous pourrez attribuer certains changements dans votre classement au jour où une mise à jour a été déployée ou trouver les secteurs qui ont le plus souffert. Vous pouvez utiliser ce rapport à diverses fins, telles que le choix du moment / créneau d’expansion le plus sûr.

Analyse des gagnants et des perdants

Le rapport Winners and Losers indique quels domaines du Top 20 de Google souffrent ou gagnent quotidiennement de la volatilité des SERP en termes de positions et de mots clés nouveaux ou perdus. Utilisez ces données pour trouver les leaders du secteur, voir comment ils font face à la volatilité et trouver des idées d’optimisation de contenu.

Votre ami tous temps

Le capteur SEMrush est bien plus qu’un moyen de détecter la volatilité des SERP et les mises à jour de l’algorithme de classement Google. Avec lui, vous pouvez également effectuer les opérations suivantes:

Si vous avez des questions, consultez le manuel du capteur.