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La cannibalisation des mots clés est l'un des concepts SEO les plus mal compris. En fait, certains SEO prétendent même qu'il n'existe pas, ajoutant encore à cette confusion et engendrant encore plus de mythes. Mais la réalité est que la cannibalisation des mots clés est un problème pour de nombreux sites Web, et elle peut absolument entraver votre classement. Ce n'est probablement pas ce que vous pensez. Et, dans cet esprit, remettons les pendules à l'heure et aidons à comprendre ce que c'est, ce qui ne l'est pas et comment vous pouvez trouver et résoudre les problèmes qui pourraient empêcher votre site d'atteindre son plein potentiel.

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots clés dans le référencement ?

Trop souvent, la cannibalisation des mots clés est expliquée comme étant quelque chose qui se produit lorsque plusieurs pages de votre site ciblent le même mot clé - qu'une page cannibalise la capacité de l'autre à se classer et ne fonctionne pas aussi bien qu'elle le devrait. Mais ce n'est pas tout à fait le cas. Le fait que deux ou plusieurs pages de votre site Web soient optimisées pour le même mot clé ne signifie pas automatiquement que ni l'un ni l'autre ne peut être classé.

La cannibalisation des mots clés est une question d'intention

La cannibalisation des mots clés est une question d'intention. À tel point que le problème pourrait être mieux qualifié de «cannibalisation intentionnelle des mots clés». Voir les SERPs pour 'Macbook Pro' Ce n'est peut-être pas une surprise qu'ils soient le meilleur résultat, mais si l'hypothèse selon laquelle deux pages optimisées pour le même mot clé s'empêcheront de se classer, nous devrions sûrement voir un résultat différent ici ? Mais regardons ces pages un peu plus en détail. Voici la page la mieux classée: https://www.apple.com/macbook-pro/ Nous pouvons clairement voir qu'il s'agit de la principale page Macbook Pro d'Apple, offrant un aperçu du produit, y compris une comparaison de modèle simple. L'intention supposée d'un utilisateur naviguant sur cette page est qu'il recherche plus d'informations sur le produit pendant qu'il est au stade de la recherche de son parcours d'achat. Il s'agit d'une page d'information. L'autre résultat qui se situe juste en dessous est la page 'Acheter un Macbook Pro': https://www.apple.com/shop/buy-mac/macbook-pro Cette page est plus une page de catégorie traditionnelle qui s'adresse à ceux qui ont fait leurs recherches et envisagent de faire un achat. Par conséquent, nous voyons plus de détails sur les prix, les spécifications et plus encore. Cette page est transactionnelle plutôt qu'informative - elle fait clairement partie du processus d'achat. L'intention de ces deux pages est totalement différente. Le premier est d'aider à présenter le Macbook Pro et de comparer facilement les différents modèles disponibles, tandis que le second existe pour aider quelqu'un qui envisage d'acheter à trouver les spécifications exactes qu'il recherche et à commencer à effectuer son achat. Ces deux pages peuvent exister (et se classer) côte à côte sans causer de confusion ni aux utilisateurs ni aux moteurs de recherche.

Lorsque plusieurs pages existent avec la même intention, vous avez un problème de cannibalisation

La principale chose à retenir est que "plusieurs pages optimisées pour le même mot clé" ne sont pas de la cannibalisation à moins que l'intention de ces pages ne soit la même. Lorsque cela se produit, vous êtes essentiellement en compétition contre vous-même. En fait, John Mueller de Google a été interrogé sur une AMA Reddit il y a quelques années: "Comment la cannibalisation des mots clés est-elle vue par Google ? Les gens croient que le fait d'avoir plusieurs pages sur le même sujet perturbe les moteurs de recherche et cela nuit à leurs chances de classement." La réponse de John fut: Nous classons simplement le contenu au fur et à mesure que nous l'obtenons. Si vous avez un tas de pages avec à peu près le même contenu, cela va rivaliser, un peu comme un groupe d'enfants qui veulent être en première ligne, et finalement quelqu'un d'autre se glisse devant eux :). Personnellement, je préfère moins de pages plus fortes que beaucoup de pages plus faibles - ne réduisez pas la valeur de votre site. - John Mueller, Google Pensez-y de cette façon: si vous avez deux pages ou plus qui ciblent exactement la même intention, lesquelles devraient se classer ? Laquelle est la plus utile pour les utilisateurs ? Il y a de fortes chances que vous ne puissiez pas réellement répondre à ces questions, car il n'y a probablement pas de bonne réponse. La cannibalisation des mots clés se produit presque toujours par accident - lorsque de nouvelles pages sont publiées au fil du temps sans tenir compte de ce qui existe déjà. Si vous ne pouvez pas choisir la page à classer, comment pouvez-vous vous attendre à ce que Google le fasse ? Les vrais problèmes de cannibalisation des mots clés signifient que vous demandez effectivement à un algorithme de moteur de recherche de choisir celui à classer. Bien qu'il y ait parfois des signaux de classement plus forts pointant vers un, souvent il n'y en a pas. Dans ce cas, ce qui se passe, c'est que ni l'un ni l'autre rang aussi bien qu'ils pourraient avoir; les pages cannibalisent la capacité des autres à performer. Mais, cela dit, c'est un problème important qui affecte de nombreux sites Web, et le nettoyage de ceux-ci est une tâche clé qui devrait faire partie de votre stratégie de référencement plus large.

Exemples de cannibalisation de mots clés et comment ils peuvent nuire aux performances de votre site Web

La cannibalisation des mots clés peut provoquer un certain nombre de problèmes différents et peut entraver les performances de votre site Web de diverses manières. Certains des problèmes de cannibalisation les plus courants pouvant survenir incluent:

Les URL classées changent constamment dans les SERPs

Avez-vous constaté qu'une URL qui se classe pour un mot clé particulier continue de changer ? Il s'agit d'un signe courant de cannibalisation des mots clés et signifie généralement que Google n'est pas en mesure de déterminer la page qui doit être classée. Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir cela se produire, où plusieurs URL continuent de basculer entre et pour un mot clé. Essentiellement, il y a confusion et des signaux contradictoires sont en jeu. Bien que cela puisse signifier que les positions fluctuent, cela peut également avoir un impact négatif sur l'expérience et le chemin de conversion de votre utilisateur; surtout quand une page convertit les utilisateurs à un taux beaucoup plus élevé que l'autre.

Votre position de classement continue de fluctuer

Cette fluctuation du classement se produit généralement en même temps que les URL changent. Vous avez peut-être remarqué que votre position de classement pour un mot clé continue de fluctuer, souvent de manière excessive. Cela peut se produire en raison de la cannibalisation des mots clés lorsque les URL changent, et des signaux contradictoires signifient que la position de classement fluctue en conséquence. Si une page a gagné plus de liens qu'une autre, mais qu'il y a clairement un conflit d'intention et la qualité globale du contenu, cela peut signifier que votre trafic organique peut également fluctuer de manière assez notable si l'une des URL se classe en bonne place pour un volume élevé terme.

Vous avez du mal à augmenter le classement d'un mot-clé

Parfois, vous pensez que vous devriez voir une augmentation du classement, mais votre site semble être bloqué. Surtout quand vous savez que vous avez gagné d'excellents liens et créé un excellent contenu. Cela peut être frustrant, mais c'est un problème courant causé par la cannibalisation des mots clés. Essentiellement, ce qui se passe ici, c'est que l'autorité de vos pages est répartie sur deux ou plus, plutôt que sur une, et aucune des pages ne se classe aussi bien que votre site devrait l'être. Les liens sont un facteur de classement principal, et lorsque l'autorité de lien est répartie sur plusieurs URL, cela peut causer encore plus de confusion avec des signaux en conflit. Si votre rang n'augmente tout simplement pas, lancez une vérification des problèmes de cannibalisation.

Les mauvais classements d'URL

Parfois, vous constaterez que la mauvaise URL se classe pour un mot clé. Il peut s'agir d'un classement de produit unique pour un mot clé que vous associez à une catégorie ou une sous-catégorie, ou peut-être simplement d'un contenu différent de celui que vous pensez devoir classer - peut-être celui qui a été publié il y a des années. Voici un excellent exemple d'un article de blog de 2011 qui se classe dans les premières places, plutôt qu'une page récemment lancée: Lorsque cela se produit, il est probable que la cannibalisation soit la cause du problème et que la "mauvaise '' URL soit réputée être plus pertinent que celui que vous essayez de classer. À son tour, cela peut avoir un impact négatif sur les taux de conversion s'il s'agit de la mauvaise page sur laquelle les utilisateurs accèdent.

Problèmes qui ne sont pas réellement la cannibalisation des mots clés

Tout comme il est important de comprendre les problèmes causés par la cannibalisation des mots clés, il est tout aussi important de savoir ce qui n'est pas un problème. Rappelez-vous, nous avons utilisé Apple comme exemple au début de ce guide ? À la recherche de "Macbook Pro '', Apple détient en fait les places n ° 1 et n ° 2 - ce n'est pas la cannibalisation des mots clés. Détenir plusieurs positions de classement pour un mot clé, en particulier lorsque celles-ci se trouvent dans les premières places, n'est pas de la cannibalisation, et il n'y a rien à corriger ici. Après tout, occuper plusieurs postes est une bonne chose, dans cette situation.

Comment vérifier les problèmes de cannibalisation des mots clés

Il existe plusieurs façons de vérifier les problèmes de cannibalisation, à la fois avec des outils gratuits et en utilisant SEMrush.

Outil de suivi de position de SEMrush

Si vous avez le plan Guru ou Business, vous verrez un onglet de cannibalisation dans l'outil de suivi de position - c'est un excellent endroit pour commencer à trouver les problèmes qui existent sur votre site. Vous trouverez la cannibalisation en option: il y a deux options pour utiliser cet outil. Vous pouvez afficher les problèmes potentiels soit par «pages» ou par «mot-clé» pour trouver rapidement des opportunités de commencer à résoudre. Il est logique de commencer par regarder la vue des mots clés, étant donné que vous envisagerez le plus souvent la cannibalisation mot à mot. Vous pouvez analyser n'importe quel mot clé donné et voir où plusieurs URL se classent et les positions dans lesquelles elles apparaissent pour prioriser les opportunités, en tenant compte du volume de recherche, du trafic estimé et de la position de classement actuelle. Vous pouvez également utiliser l'outil de suivi de position pour analyser les fluctuations d'URL susceptibles de signaler un problème de cannibalisation et afficher l'historique d'un mot clé en développant la flèche à côté du terme de recherche. L'utilisation de ces fonctionnalités de l'outil peut vous aider à identifier les problèmes à un niveau supérieur et à déterminer quand cela a commencé et les pages qui se cannibalisent les unes les autres.

Google Search Console

Google Search Console peut être un excellent outil pour détecter les problèmes de cannibalisation. Accédez au rapport sur les performances et vous verrez, par défaut, une liste des requêtes à partir desquelles votre site a généré des impressions et des clics via l'onglet «pages», et vous verrez une liste des URL qui se classent pour elle et les statistiques associées. Note latérale: GSC agrège les données et affiche une moyenne; vous devez faire attention à l'emplacement / périphérique / etc Si plusieurs URL s'affichent, cela peut être dû à la cannibalisation des mots clés.

Site: Opérateur de rechercheComment réparer la cannibalisation des mots clés sur votre site

Une fois que vous avez identifié que des problèmes de cannibalisation des mots clés existent sur votre site, il est temps de les résoudre. Mais pour commencer, vous devez comprendre qu’il n’existe pas d’approche unique pour ce faire et que la voie à suivre pour résoudre les problèmes dépend beaucoup des circonstances individuelles. En termes simples, le moyen de résoudre un problème de cannibalisation ne sera probablement pas le même qu'un autre. Il existe des correctifs courants vers lesquels vous pouvez vous tourner le moment venu. Ceux-ci inclus...

Supprimer et rediriger les pages cannibalisées

Si vous constatez que votre site comporte plusieurs pages qui visent la même intention, mais que vous n'avez besoin que d'en conserver une en ligne, la meilleure façon de résoudre les problèmes est généralement de mettre en place des redirections 301. Une fois que vous avez identifié la plus forte des pages cannibalisantes (considérez les liens entrants pointant vers les pages, la visibilité organique sur d'autres termes et le trafic historique comme signaux pour vous aider à prendre votre décision), supprimez simplement les autres et 301 redirigez leurs URL vers le page qui reste. C'est généralement le moyen le plus simple de résoudre les problèmes de cannibalisation. Assurez-vous également de mettre à jour tous les liens internes pointant vers les pages que vous supprimez, mais à part cela, vous devriez voir les URL supprimées disparaître de l'index de Google sur une période de quelques semaines.

Canonicalisation

Parfois, vous n'avez pas la possibilité de supprimer les pages cannibalisées et de n'en conserver qu'une. Il peut s'agir d'une page qui est une page de destination PPC dédiée, qui est simplement un excellent élément de contenu du point de vue de l'expérience utilisateur, ou les restrictions du CMS provoquent une duplication de page ou une autre raison. Mais, lorsque c'est le cas, envisagez d'utiliser la canonisation pour vous aider à résoudre les problèmes. Cela signifie que vous pouvez sélectionner une page en tant que page principale, indiquant ainsi que celle qui doit être classée sur le SERP, ainsi que de garantir que les signaux de classement, tels que l'équité des liens, sont attribués à la page canonique. Aucune des pages ne devra être supprimée et elles seront toujours accessibles aux utilisateurs. Voir notre guide du débutant sur les étiquettes canoniques

Noindex

Tout comme avec la canonisation, si, pour une raison quelconque, vous ne parvenez pas à supprimer et à rediriger les pages problématiques, l'implémentation de balises rel = "noindex" (ou un en-tête de réponse HTTP) sur tout sauf la page que vous avez choisie comme page principale peut souvent aussi efficace. En adoptant cette approche, toutes les pages peuvent toujours exister sur le site, mais toutes, sauf une, seront désindexées, ce qui résout les problèmes de cannibalisation. Cela dit, la canonisation devrait être utilisée de préférence à noindex étant donné que les signaux de classement sont attribués au canonical, alors qu'ils ne le seront pas autrement. Ne vous trompez pas et combinez canonisation et noindex, étant donné que les deux signaux sont des informations contradictoires, comme l'a déclaré John Mueller: l'interdiction de Noindex (seul) et de robots.txt (en général) n'est pas un signe clair de canonisation. Le simple fait d'avoir un noindex sur une page ne nous dit pas que vous souhaitez le combiner avec autre chose, et que les signaux doivent être transmis.
C'est aussi de là que vient le guide que vous ne devez pas mélanger noindex & rel = canonical: ce sont des informations très contradictoires pour nous. Nous choisirons généralement rel = canonical et l'utiliserons sur le noindex, mais chaque fois que vous comptez sur l'interprétation par un script informatique, vous réduisez le poids de votre entrée 🙂 (et le référencement est en grande partie une question de raconter des scripts informatiques vos préférences). - John Mueller, Google Si vous ne faites pas attention, vous finirez par envoyer des signaux contradictoires et risquez d'attribuer des signaux de classement à votre page principale. Noindex peut être utile lorsque vous devez résoudre des problèmes de cannibalisation causés par un contenu léger qui n'a pas de liens pointant vers lui et ne reçoit aucun trafic organique; pensez aux pages de balises sur votre blog, par exemple.

Réoptimisation des pages

Souvent, vous constatez que vous avez provoqué par inadvertance une cannibalisation au niveau des métadonnées simplement en n'optimisant pas les variations de mots clés. Par exemple, disons que vous gérez une boutique de commerce électronique et vendez un produit en trois couleurs différentes. Maintes et maintes fois, il est courant de voir des variations de produit sur des URL uniques mais avec la même balise de titre, la balise H1, et aucune différenciation claire entre les variantes, sauf l'image. Dans ce cas, vous pouvez ré-optimiser les pages pour cibler des variations claires et résoudre les problèmes de cannibalisation.

Retravailler votre structure de liaison interne

Dans certains cas, vous pouvez contribuer à résoudre les problèmes de cannibalisation en retravaillant votre structure de liaison interne Retravailler les liens internes pour s'assurer qu'ils sont correctement configurés pour pointer vers la bonne page (pas une version cannibalisée) peut aider à résoudre les problèmes. Cependant, à lui seul, il ne suffit généralement pas de résoudre le problème de manière définitive. Adoptez cette approche en conjonction avec le nettoyage des pages qui se disputent l'intention de voir un meilleur succès.

Fusion et consolidation de pages

Dans les cas où vous constatez que vous avez deux (ou plus) pages plus faibles qui se cannibalisent en raison de la concurrence intentionnelle, il est logique de les fusionner et de les consolider en une seule page. Essentiellement, vous créez une page plus forte à partir de plusieurs pages plus faibles. Alors que lorsque vous avez une page principale claire, car un élément de contenu est remarquable, ayant des liens pointant vers elle ou recevant déjà du trafic lorsque vous ne pouvez pas identifier une page principale, c'est généralement la meilleure approche à adopter. Cela peut également signifier que vous devez ajouter un nouveau contenu pour améliorer la page finale, et vous devez vous assurer que des redirections 301 sont mises en place pour toutes les pages supprimées ou les URL modifiées pour passer sur les signaux de classement.

Création d'un nouveau contenu axé sur l'intention

Un problème de cannibalisation courant rencontré avec les magasins de commerce électronique est qu'une seule page de produit se classe pour les termes de recherche liés à leur gamme de produits. Et lorsque cela se produit car il n'existe aucune sous-catégorie «plage», résoudre le problème est aussi simple que d'en créer une. Lorsqu'il n'y a pas de page qui correspond à l'intention, vous trouverez le classement "la prochaine meilleure chose '', alors allez-y et créez-en un. Vous devriez alors constater que le problème disparaît car vous pouvez satisfaire cette intention.

Comment éviter les problèmes de cannibalisation à l'avenir ?

Il est indéniable que le nettoyage des problèmes de cannibalisation des mots clés peut prendre beaucoup de temps, surtout si vous travaillez sur un grand site qui a créé plusieurs problèmes au fil du temps, bien qu'il s'agisse d'une tâche essentielle à réaliser. Cependant, la meilleure façon de corriger la cannibalisation des mots clés est de l'empêcher de se produire en premier lieu, et il est tout aussi important que les problèmes que vous résolvez ne se reproduisent plus à l'avenir. Alors, que devez-vous faire pour éviter la cannibalisation ? C'est en fait assez simple ... Vérifiez le contenu de votre site qui a la même intention chaque fois que vous créez quelque chose de nouveau. Cela n'a pas besoin de prendre beaucoup de temps et doit être effectué lors de la recherche de mots clés 'pour renvoyer une liste de pages jugées pertinentes pour le mot clé. Parcourez les résultats à partir d'une mentalité d'analyse d'intention. Recherchez le contenu existant qui sert le même objectif, la même intention, que celui que vous envisagez de créer. Si vous voyez une page avec la même intention, envisagez de la mettre à jour plutôt que de créer quelque chose de nouveau et de provoquer des problèmes de cannibalisation.

Votre stratégie payée cannibalise-t-elle votre trafic organique ?

Alors que la cannibalisation des mots clés est généralement considérée dans le contexte du référencement naturel et du trafic organique, avez-vous considéré que votre stratégie payante pourrait cannibaliser votre trafic organique ? Il y a quelques cas où cela peut se produire.

Enchères de marque inutiles

Parfois, il est essentiel d'enchérir sur votre nom de marque, car si vous ne le faites pas, l'un de vos concurrents le fera. Et la dernière chose que nous voulons, c'est de céder presque du trafic à ceux contre qui nous rivalisons. Mais qu'en est-il lorsque vous lancez une enchère de marque, mais qu'il n'y a en fait personne d'autre qui enchérit selon les termes de votre marque ? Lorsque cela se produit, vos annonces payantes pourraient effectivement voler votre trafic organique. En ce qui concerne les recherches de marque, les chercheurs paresseux cliquent souvent sur le premier résultat qu'ils voient de votre domaine. Assurez-vous d'exécuter des tests sur toute activité d'enchères de marque pour déterminer si vous payez inutilement du trafic que vous auriez autrement récupéré via la recherche naturelle.

Enchérir sur un mot clé lorsque vous êtes en tête

Si vous vous situez déjà dans la position n ° 1 pour un mot clé, devriez-vous enchérir dessus avec votre campagne PPC ? En fait ça dépend. Dans de nombreux cas, vous souhaitez le faire lorsque le budget vous le permet. Plus vous avez de visibilité, plus vous avez de chances qu'un internaute clique sur votre site, que ce soit via votre annonce organique ou votre annonce payante. Mais si vous travaillez avec un budget média serré et payé, vous pourriez constater que vous dépensez en clics que vous auriez majoritairement récupérés de toute façon. Après tout, il est rare qu'un chercheur clique sur un seul résultat, et il s'agit généralement d'un mélange de résultats à la fois payés et organiques. Encore une fois, assurez-vous d'exécuter des tests appropriés pour déterminer si vous pouvez désactiver les annonces et, à son tour, augmenter le trafic organique. Il peut même arriver que moins de clics signifie plus de profit, une fois que vous avez pris en compte les coûts publicitaires.

Vos annonces souffrent-elles de la cannibalisation des mots clés ?

Vous pourriez constater que vos campagnes PPC se cannibalisent, ce qui signifie que vos annonces sont en concurrence effective avec elles-mêmes. Les moyens courants que cela peut se produire sont les suivants:

Chevauchement de ciblage géographique

Lors de la configuration de campagnes ciblées géographiquement, assurez-vous de ne pas les chevaucher par inadvertance. Sinon, vous enchérissez dans un emplacement commun à différents groupes d'annonces et vous devez prendre soin de résoudre ce problème et d'empêcher la cannibalisation.

Plusieurs campagnes déclenchant le même mot clé

À moins que vous ne surveilliez de près vos campagnes médiatiques payantes, vous pouvez constater que plusieurs campagnes déclenchent le même mot clé, souvent en raison de différents types de correspondance. Lorsque cela se produit, vous pouvez constater que vos annonces se cannibalisent mutuellement, provoquant une concurrence interne et gonflant artificiellement vos enchères. Vous pouvez en savoir plus sur la prévention de la cannibalisation des mots clés des annonces et exécuter un audit pour trouver et résoudre ces problèmes dans ce Weekly Wisdom avec Joel Bondorowsky et utiliser l'outil de mots-clés PPC pour effectuer des correspondances entre les mots clés négatifs et éviter la concurrence et la cannibalisation entre vos propres annonces.

La résolution des problèmes de cannibalisation des mots clés peut générer des gains notables

La cannibalisation des mots clés est un problème courant en SEO, ne l'oublions pas. Pourtant, malgré cela, il reste un domaine qui provoque une confusion continue et empêche de nombreux sites Web de fonctionner aussi bien qu'ils le pourraient. En adoptant une approche axée sur les processus pour trouver et résoudre les problèmes de cannibalisation, vous pouvez en faire un élément clé de l'audit régulier du site et mettre en place des étapes pour éviter que de tels problèmes ne se reproduisent. Les sites plus grands qui ont accumulé une richesse de contenu au fil du temps sont généralement les plus susceptibles de faire face à des problèmes de cannibalisation, mais aucun site n'en est à l'abri. Rendez-vous service et exécutez un audit de cannibalisation sur votre site et vous aurez toutes les chances de trouver des opportunités pour faire progresser les performances de votre campagne.

La cannibalisation des mots clés est-elle ce qui retient le classement de votre site?

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