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La cannibalisation des mots clés est l'un des concepts SEO les plus mal compris. En fait, certains SEO prétendent même qu'il n'existe pas, ajoutant encore à cette confusion et engendrant encore plus de mythes. Mais la réalité est que la cannibalisation des mots clés est un problème pour de nombreux sites Web, et elle peut absolument entraver votre classement. Ce n'est probablement pas ce que vous pensez. Et, dans cet esprit, remettons les pendules à l'heure et aidons à comprendre ce que c'est, ce qui ne l'est pas et comment vous pouvez trouver et résoudre les problèmes qui pourraient empêcher votre site d'atteindre son plein potentiel.

Qu’est-ce que la cannibalisation des mots clés dans le référencement ?

Trop souvent, la cannibalisation des mots clés est expliquée comme étant quelque chose qui se produit lorsque plusieurs pages de votre site ciblent le même mot clé – qu'une page cannibalise la capacité de l'autre à se classer et ne fonctionne pas aussi bien qu'elle le devrait. Mais ce n'est pas tout à fait le cas. Le fait que deux ou plusieurs pages de votre site Web soient optimisées pour le même mot clé ne signifie pas automatiquement que ni l'un ni l'autre ne peut être classé.

La cannibalisation des mots clés est une question d’intention

La cannibalisation des mots clés est une question d'intention. À tel point que le problème pourrait être mieux qualifié de « cannibalisation intentionnelle des mots clés ». Voir les SERPs pour ‘Macbook Pro' Ce n'est peut-être pas une surprise qu'ils soient le meilleur résultat, mais si l'hypothèse selon laquelle deux pages optimisées pour le même mot clé s’empêcheront de se classer, nous devrions sûrement voir un résultat différent ici ? Mais regardons ces pages un peu plus en détail. Voici la page la mieux classée: https://www.apple.com/macbook-pro/ Nous pouvons clairement voir qu'il s'agit de la principale page Macbook Pro d'Apple, offrant un aperçu du produit, y compris une comparaison de modèle simple. L'intention supposée d'un utilisateur naviguant sur cette page est qu'il recherche plus d'informations sur le produit pendant qu'il est au stade de la recherche de son parcours d'achat. Il s'agit d'une page d'information. L'autre résultat qui se situe juste en dessous est la page ‘Acheter un Macbook Pro': https://www.apple.com/shop/buy-mac/macbook-pro Cette page est plus une page de catégorie traditionnelle qui s'adresse à ceux qui ont fait leurs recherches et envisagent de faire un achat. Par conséquent, nous voyons plus de détails sur les prix, les spécifications et plus encore. Cette page est transactionnelle plutôt qu'informative – elle fait clairement partie du processus d'achat. L'intention de ces deux pages est totalement différente. Le premier est d'aider à présenter le Macbook Pro et de comparer facilement les différents modèles disponibles, tandis que le second existe pour aider quelqu'un qui envisage d'acheter à trouver les spécifications exactes qu'il recherche et à commencer à effectuer son achat. Ces deux pages peuvent exister (et se classer) côte à côte sans causer de confusion ni aux utilisateurs ni aux moteurs de recherche.

Lorsque plusieurs pages existent avec la même intention, vous avez un problème de cannibalisation

La principale chose à retenir est que « plusieurs pages optimisées pour le même mot clé » ne sont pas de la cannibalisation à moins que l'intention de ces pages ne soit la même. Lorsque cela se produit, vous êtes essentiellement en compétition contre vous-même. En fait, John Mueller de Google a été interrogé sur une AMA Reddit il y a quelques années: « Comment la cannibalisation des mots clés est-elle vue par Google ? Les gens croient que le fait d'avoir plusieurs pages sur le même sujet perturbe les moteurs de recherche et cela nuit à leurs chances de classement. » La réponse de John fut: Nous classons simplement le contenu au fur et à mesure que nous l'obtenons. Si vous avez un tas de pages avec à peu près le même contenu, cela va rivaliser, un peu comme un groupe d'enfants qui veulent être en première ligne, et finalement quelqu'un d'autre se glisse devant eux :). Personnellement, je préfère moins de pages plus fortes que beaucoup de pages plus faibles – ne réduisez pas la valeur de votre site. – John Mueller, Google Pensez-y de cette façon: si vous avez deux pages ou plus qui ciblent exactement la même intention, lesquelles devraient se classer ? Laquelle est la plus utile pour les utilisateurs ? Il y a de fortes chances que vous ne puissiez pas réellement répondre à ces questions, car il n'y a probablement pas de bonne réponse. La cannibalisation des mots clés se produit presque toujours par accident – lorsque de nouvelles pages sont publiées au fil du temps sans tenir compte de ce qui existe déjà. Si vous ne pouvez pas choisir la page à classer, comment pouvez-vous vous attendre à ce que Google le fasse ? Les vrais problèmes de cannibalisation des mots clés signifient que vous demandez effectivement à un algorithme de moteur de recherche de choisir celui à classer. Bien qu'il y ait parfois des signaux de classement plus forts pointant vers un, souvent il n'y en a pas. Dans ce cas, ce qui se passe, c'est que ni l'un ni l'autre rang aussi bien qu'ils pourraient avoir; les pages cannibalisent la capacité des autres à performer. Mais, cela dit, c'est un problème important qui affecte de nombreux sites Web, et le nettoyage de ceux-ci est une tâche clé qui devrait faire partie de votre stratégie de référencement plus large.

Exemples de cannibalisation de mots clés et comment ils peuvent nuire aux performances de votre site Web

La cannibalisation des mots clés peut provoquer un certain nombre de problèmes différents et peut entraver les performances de votre site Web de diverses manières. Certains des problèmes de cannibalisation les plus courants pouvant survenir incluent:

Les URL classées changent constamment dans les SERPs

Avez-vous constaté qu'une URL qui se classe pour un mot clé particulier continue de changer ? Il s'agit d'un signe courant de cannibalisation des mots clés et signifie généralement que Google n'est pas en mesure de déterminer la page qui doit être classée. Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir cela se produire, où plusieurs URL continuent de basculer entre et pour un mot clé. Essentiellement, il y a confusion et des signaux contradictoires sont en jeu. Bien que cela puisse signifier que les positions fluctuent, cela peut également avoir un impact négatif sur l'expérience et le chemin de conversion de votre utilisateur; surtout quand une page convertit les utilisateurs à un taux beaucoup plus élevé que l'autre.

Votre position de classement continue de fluctuer

Cette fluctuation du classement se produit généralement en même temps que les URL changent. Vous avez peut-être remarqué que votre position de classement pour un mot clé continue de fluctuer, souvent de manière excessive. Cela peut se produire en raison de la cannibalisation des mots clés lorsque les URL changent, et des signaux contradictoires signifient que la position de classement fluctue en conséquence. Si une page a gagné plus de liens qu'une autre, mais qu'il y a clairement un conflit d'intention et la qualité globale du contenu, cela peut signifier que votre trafic organique peut également fluctuer de manière assez notable si l'une des URL se classe en bonne place pour un volume élevé terme.

Vous avez du mal à augmenter le classement d’un mot-clé

Parfois, vous pensez que vous devriez voir une augmentation du classement, mais votre site semble être bloqué. Surtout quand vous savez que vous avez gagné d'excellents liens et créé un excellent contenu. Cela peut être frustrant, mais c'est un problème courant causé par la cannibalisation des mots clés. Essentiellement, ce qui se passe ici, c'est que l'autorité de vos pages est répartie sur deux ou plus, plutôt que sur une, et aucune des pages ne se classe aussi bien que votre site devrait l'être. Les liens sont un facteur de classement principal, et lorsque l'autorité de lien est répartie sur plusieurs URL, cela peut causer encore plus de confusion avec des signaux en conflit. Si votre rang n'augmente tout simplement pas, lancez une vérification des problèmes de cannibalisation.

Les mauvais classements d’URL

Parfois, vous constaterez que la mauvaise URL se classe pour un mot clé. Il peut s'agir d'un classement de produit unique pour un mot clé que vous associez à une catégorie ou une sous-catégorie, ou peut-être simplement d'un contenu différent de celui que vous pensez devoir classer – peut-être celui qui a été publié il y a des années. Voici un excellent exemple d'un article de blog de 2011 qui se classe dans les premières places, plutôt qu'une page récemment lancée: Lorsque cela se produit, il est probable que la cannibalisation soit la cause du problème et que la « mauvaise  » URL soit réputée être plus pertinent que celui que vous essayez de classer. À son tour, cela peut avoir un impact négatif sur les taux de conversion s'il s'agit de la mauvaise page sur laquelle les utilisateurs accèdent.

Problèmes qui ne sont pas réellement la cannibalisation des mots clés

Tout comme il est important de comprendre les problèmes causés par la cannibalisation des mots clés, il est tout aussi important de savoir ce qui n'est pas un problème. Rappelez-vous, nous avons utilisé Apple comme exemple au début de ce guide ? À la recherche de « Macbook Pro  », Apple détient en fait les places n ° 1 et n ° 2 – ce n'est pas la cannibalisation des mots clés. Détenir plusieurs positions de classement pour un mot clé, en particulier lorsque celles-ci se trouvent dans les premières places, n'est pas de la cannibalisation, et il n'y a rien à corriger ici. Après tout, occuper plusieurs postes est une bonne chose, dans cette situation.

Comment vérifier les problèmes de cannibalisation des mots clés

Il existe plusieurs façons de vérifier les problèmes de cannibalisation, à la fois avec des outils gratuits et en utilisant SEMrush.

Outil de suivi de position de SEMrush

Si vous avez le plan Guru ou Business, vous verrez un onglet de cannibalisation dans l'outil de suivi de position – c'est un excellent endroit pour commencer à trouver les problèmes qui existent sur votre site. Vous trouverez la cannibalisation en option: il y a deux options pour utiliser cet outil. Vous pouvez afficher les problèmes potentiels soit par « pages » ou par « mot-clé » pour trouver rapidement des opportunités de commencer à résoudre. Il est logique de commencer par regarder la vue des mots clés, étant donné que vous envisagerez le plus souvent la cannibalisation mot à mot. Vous pouvez analyser n'importe quel mot clé donné et voir où plusieurs URL se classent et les positions dans lesquelles elles apparaissent pour prioriser les opportunités, en tenant compte du volume de recherche, du trafic estimé et de la position de classement actuelle. Vous pouvez également utiliser l'outil de suivi de position pour analyser les fluctuations d'URL susceptibles de signaler un problème de cannibalisation et afficher l'historique d'un mot clé en développant la flèche à côté du terme de recherche. L'utilisation de ces fonctionnalités de l'outil peut vous aider à identifier les problèmes à un niveau supérieur et à déterminer quand cela a commencé et les pages qui se cannibalisent les unes les autres.

Google Search Console

Google Search Console peut être un excellent outil pour détecter les problèmes de cannibalisation. Accédez au rapport sur les performances et vous verrez, par défaut, une liste des requêtes à partir desquelles votre site a généré des impressions et des clics via l'onglet « pages », et vous verrez une liste des URL qui se classent pour elle et les statistiques associées. Note latérale: GSC agrège les données et affiche une moyenne; vous devez faire attention à l’emplacement / périphérique / etc Si plusieurs URL s'affichent, cela peut être dû à la cannibalisation des mots clés.

Site: Opérateur de recherche
La cannibalisation des mots clés est-elle ce qui retient le classement de votre site ?

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