directeur SEO et responsable PPC chez 4rd Marketing : Je supprimerais l’image si vous voulez en faire une prise chaude
L’étude de cas
Les titres de page sont souvent l’élément le plus visible qu’un utilisateur voit dans les résultats de recherche. Dans la recherche, vous êtes toujours en concurrence avec d’autres résultats de recherche. Par conséquent, il est essentiel d’écrire le titre de page le plus pertinent. Trouver le titre de page le plus optimal nécessite souvent de nombreux tests et compromis entre l’inclusion de mots clés pertinents et l’obtention de résultats de recherche qui attirent l’attention des utilisateurs pour améliorer les taux de clics (CTR). Les pages de produits sur un site Web de commerce électronique sont souvent le pages les plus importantes en matière de monétisation. Exécuter des tests sur ces types de pages pour trouver la meilleure réponse possible pour les moteurs de recherche et les utilisateurs peut être très gratifiant lorsqu’il s’agit d’optimiser vos performances et vos revenus organiques. Pour une grande entreprise de commerce électronique, nous avons ajouté le nom de la catégorie de produits aux titres de leurs pages de produits pour voir si cela rendait leurs résultats de recherche plus pertinents et efficaces.
L’hypothèse
Nous avons émis l’hypothèse que l’ajout du nom de la catégorie ajouterait de la pertinence car il donnerait aux utilisateurs et aux moteurs de recherche plus d’informations sur le type de produit. De plus, en ajoutant le nom de la catégorie, nous avons ajouté des mots-clés (pertinents) liés au produit, ce qui, selon nous, pourrait augmenter la visibilité pour les recherches pertinentes. Nous voulions valider si l’ajout du nom de la catégorie de produits aux titres des pages de produits aurait un effet positif sur le trafic organique, comme le montre l’exemple :
Le test
Nous avons utilisé SplitSignal pour changer le titre de la page des pages de produits testées. Au total, environ 5 000 pages de produits ont été sélectionnées comme contrôle ou variante. Nous avons commencé le test et l’avons exécuté pendant 21 jours. Nous avons constaté que Googlebot visitait 91 % des pages testées. Nous avions un script pour savoir si Google afficherait les changements de titre de page souhaités pour les pages testées. Nous avons pu déterminer que Google affichait les changements dans les résultats de recherche.
Les résultats
L’ajout du nom de la catégorie aux titres des pages de produits a entraîné une perte estimée de -8,2 % de clics sur les pages testées. En une semaine, nous avons pu déterminer que l’effet observé était significatif. Lorsque la zone ombrée en bleu fonctionne en dessous ou au-dessus de l’axe x=0, le test est statistiquement significatif au niveau de 95 %. Cela signifie que nous pouvons être sûrs que l’ajout du nom de la catégorie de produits au titre de la page du produit aura un effet négatif sur le trafic organique vers les pages de produits du site Web. Notez que nous ne comparons pas les pages du groupe de contrôle réel à nos tests pages. mais plutôt une prévision basée sur des données historiques. Le modèle prédit la réponse contrefactuelle qui se serait produite si aucune intervention n’avait eu lieu. Nous comparons cela avec les données réelles. Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle un contexte pour les tendances et les influences externes. Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le prendra en compte. En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu du véritable impact d’un changement de référencement.
Pourquoi
Ce test est un exemple parfait de la raison pour laquelle vous devez valider les modifications avant de les déployer sur votre site Web. Les tests peuvent être un excellent « filet de sécurité » en cas de changements qui affectent négativement vos performances organiques. Naturellement, nous avons voulu approfondir les raisons pour lesquelles cela a conduit à un résultat négatif. Nous avons conclu que de nombreux titres de page devenaient trop longs, ce qui entraînait des extraits tronqués des résultats de recherche. Étant donné que le site Web en question est une marque bien connue, cela peut avoir contribué au résultat négatif du test. Nous avons également conclu que l’ajout d’informations plus descriptives sur le type de produit est probablement inutile pour Google et les utilisateurs. Nous avons constaté que Google affichait généralement les mêmes résultats de recherche pour des requêtes telles que « bose QuietComfort 45 noir » et « casque bose QuietComfort 45 noir », ce qui signifie que Google a déjà une bonne compréhension de ce qu’est le produit et pour quelles requêtes la page produit est un résultat de recherche pertinent. De plus, les utilisateurs qui effectuent ces types de recherches à longue traîne savent déjà qu’ils recherchent des « casques », par exemple. C’est pourquoi l’ajout du nom de la catégorie n’ajoute aucune valeur supplémentaire au titre de la page du produit. Pour valider davantage ces résultats, nous avons exécuté la même configuration de test pour plusieurs sites Web, qui ont tous abouti à un résultat négatif. L’ajout du nom de la catégorie aux titres des pages produits d’un magasin de musique en ligne a entraîné une perte de trafic organique de -7,2 %. Pour un autre site e-commerce, le test s’est soldé par une perte de -5,4%. Cela ne signifie pas nécessairement qu’il s’agit d’un changement négatif par défaut, mais il doit absolument être testé avant d’être déployé sur votre site Web. Gardez à l’esprit que quelque chose qui fonctionne pour un site Web peut ne pas fonctionner pour un autre. La seule façon de savoir avec certitude est de tester ce qui fonctionne pour vous !
