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Le référencement, c’est bien plus que de placer les bons mots-clés dans la copie du site d’une page ; vous devez également prendre en compte de nombreux facteurs en coulisses qui peuvent avoir un impact direct sur votre potentiel de classement. C’est ici qu’un audit technique SEO entre en jeu. Sans audit technique, c’est comme planifier un voyage de cross-country unique dans une vie sans vérifier au préalable que la voiture était en bon état de fonctionnement. Si la voiture meurt dix minutes plus tard, peu importe la grande planification qui a été consacrée à ce voyage; vous n’allez pas avoir l’expérience que vous pensiez. Ce n’est pas différent du référencement. Même avec des gains visibles dans les performances du site Web, la réalité est qu’il pourrait encore y avoir de graves problèmes qui affectent son indexation par les moteurs de recherche comme Google. Peu importe la qualité de votre contenu ou la force de votre portefeuille de liens si tout votre backend travaille contre vous. Dans cet épisode de notre SEO Reality Show, nous allons montrer comment l’agence d’experts a mené un audit technique pour Edelweiss Bakery, basée en Floride, montrant à nos lecteurs comment effectuer un audit technique de référencement étape par étape. Vous avez manqué les premiers épisodes ? Découvrez le contenu précédent ici :

Ce qu’il faut évaluer lors d’un audit technique de référencement

Un audit technique de référencement va examiner des facteurs au-delà de la façon dont vous optimisez votre copie avec des mots-clés. Il comprendra généralement l’évaluation des éléments suivants  :

  • La configuration de robots.txt
  • La configuration du miroir du site principal
  • Optimisation mobile
  • Correction du rendu des pages
  • Vitesses de chargement du site
  • La présence de liens rompus ou en double
  • Jetons un coup d’œil à la façon dont l’agence experte a utilisé des outils d’audit technique de référencement pour trouver les erreurs pouvant être détectées automatiquement et les techniques manuelles qu’elle a utilisées pour trouver tout autre élément préoccupant. La première chose que l’agence devait faire était d’évaluer le niveau de référence de l’optimisation technique. Pour ce faire, ils ont utilisé l’outil Site Audit de Semrush. Pour ce faire, ils ont créé un nouveau projet, utilisé les paramètres par défaut et exécuté l’audit. Vous pouvez soit ajuster les paramètres ici, soit les laisser tels quels ; si vous n’êtes pas un spécialiste technique du référencement, il est préférable de vous en tenir aux options par défaut. 1. Création d’un nouveau projet dans l’outil d’audit de site 2. Conservez les paramètres par défaut par défaut si vous n’êtes pas un SEO King

    Erreurs critiques et avertissements

    Une fois la vérification effectuée, l’agence a consulté les rapports dans la section Vérification du site du projet. Tout d’abord, ils ont examiné la section Erreurs. Cette section signale tout problème grave qui doit être résolu immédiatement. Dans ce cas, le site de la boulangerie avait une erreur critique  : un lien rompu vers le plan du site XML. Il convient de noter que la présence d’un plan du site n’est pas toujours nécessaire, mais si vous avez un site avec jusqu’à 1 000 pages, c’est une bonne chose d’avoir en place. Néanmoins, vous souhaitez identifier et supprimer les liens rompus ; chaque fois que quelqu’un clique sur un lien rompu, le robot de recherche gaspille des ressources et peut empêcher les utilisateurs d’arriver au bon endroit. Cela peut réduire la position de classement de votre site, car les robots de Google ne sont pas en mesure de l’explorer correctement. 3. Erreurs et avertissements trouvés via l’outil d’audit de site Semrush Lors de la vérification du plan du site, l’agence est tombée sur une erreur d’utilisabilité intéressante à noter. En allant à l’adresse /sitemap.xml (où se trouve généralement le sitemap xml), nous avons vu le design d’une page inexistante qui laissait beaucoup à désirer. Il y a toujours un risque que des liens brisés apparaissent sur votre site, et pour que les utilisateurs ne se perdent pas lorsqu’ils accèdent à une telle page, il est préférable de créer un design original pour cela avec la possibilité d’aller à la page principale du site ou revenir à la page précédente. 4. Vue des pages 404 sur le site https://www.edelweissbakeryfl.com/ Après avoir révélé la page 404 sur le site Web de la boulangerie, l’agence a tourné ses sites vers la section  » Avertissements  » dans l’onglet Problèmes. Il y avait aussi un total de 45 avertissements, qui ne sont pas aussi graves que les erreurs critiques, mais qui devaient encore être corrigées. Voici les avertissements qu’ils jugeaient les plus importants à ajuster  :

  • Deux images sans l’attribut ALT (ce qui empêche Google d’indexer les images et peut nuire au référencement)
  • Absence de la balise H1 sur une page
  • Réponse d’une page avec une redirection 302 (qui, dans ce cas, aurait dû être une redirection 301 vers la page finale)
  • Pas assez de copie sur une page (essentiel si vous allez optimiser cette page pour le référencement)
  • 5. Nous donnons la priorité aux avertissements à corriger Lorsque vous reproduisez ce processus pour votre site, gardez à l’esprit que vous n’avez pas besoin de passer un temps exorbitant à découvrir quels types d’erreurs sont en jeu, pourquoi elles sont importantes et comment y remédier, l’outil d’audit Semrush est là pour vous. Chaque avertissement peut donner des conseils rapides sur ce qui ne va pas et comment y remédier. Cliquez simplement sur le lien  » Pourquoi et comment y remédier  » et vous verrez une info-bulle avec toutes les informations nécessaires. Ensuite, vous pouvez simplement envoyer des tâches à Trello et Zapier pour automatiser le processus de correction des erreurs. 6. Conseils de l’audit de site Semrush 7. Rapports contenant des informations détaillées sur la santé du site Web dans l’outil d’audit de site Semrush L’agence a ensuite soigneusement parcouru tous les rapports tout en prenant des notes. Ils ont constaté que les mauvaises performances de Core Web Vitals et un manque de balisage devaient être corrigés. Réalisez un audit SEO technique avec Semrush Site Audit

    Données structurées

    Bien qu’un manque de balisage (alias  » données structurées « ) sur le site ne soit pas nécessairement une erreur critique, c’est une grande opportunité manquée qui pourrait nuire au potentiel de référencement de la boulangerie. Les données structurées vous permettent d’afficher des informations supplémentaires dans l’extrait de résultats de recherche tout en différenciant votre marque. Il est exceptionnellement facile de vérifier la présence du balisage de votre site à l’aide de Semrush. Accédez simplement à l’onglet Pages explorées après avoir effectué votre audit, puis sélectionnez « Marquage ». Vous pouvez filtrer les résultats selon les types de balisage que vous souhaitez examiner. En plus d’examiner le balisage json-Id, vous pouvez également vérifier le balisage Open Graph et Twitter Card. 8. Vérification du balisage de la page dans l’outil d’audit de site Si vous avez besoin d’une vérification page par page, vous pouvez utiliser l’outil gratuit de Google ici. 9. Vérification des balisages page par page dans l’outil Google Dans notre cas, il n’y a pas de balisage. Types de balisage qui doivent être appliqués à la page principale du site (et jusqu’à présent, nous ne l’avons que) – Entreprise locale (ou organisation) et Restaurant. 10. Dans notre cas, le balisage Restaurant est appliqué avec le champ Agrégation. C’est également une bonne idée d’ajouter un balisage OpenGraph aux pages pour obtenir de beaux extraits de texte sur les réseaux sociaux lorsque quelqu’un partage le lien vers votre site. Le balisage des cartes Twitter peut également aider dans ce même but sur Twitter. Pour vérifier la présence de ce balisage, vous pouvez utiliser les services de vérification de balisage dans Semrush, ou utiliser les validateurs officiels de Facebook et de Twitter et ou regarder le code source de votre site pour la présence de balises pour le balisage OpenGraph. Ceux-ci apparaîtront dans les formats suivants  :

  • og :titre
  • og :type
  • og :image
  • og :url
  • Voici comment il apparaîtra pour le balisage de la carte Twitter  :

  • twitter :titre
  • twitter :description
  • twitter :créateur
  • twitter :site
  • twitter :titre
  • twitter :description
  • Dans le cas de la boulangerie, les deux types de balisage manquaient. 11. Marquage OpenGraph  ? Qu’est-ce que c’est ? 12. La carte Twitter est également manquante

    Vitesse de chargement des pages

    La vitesse de chargement des pages est un indicateur extrêmement important et un facteur contribuant au potentiel de référencement. En effet, les ingénieurs des moteurs de recherche de Google se concentrent entièrement sur la fourniture d’une expérience utilisateur exceptionnelle. Cela signifie qu’ils donneront la priorité au contenu de haute qualité sur des sites fiables qui offrent des expériences utilisateur solides. Et les sites qui prennent trop de temps à charger ne sont pas compatibles avec une expérience utilisateur extrêmement positive de nos jours. L’équipe de Google a même proposé un nom pour les indicateurs de vitesse de téléchargement et de score UX et comment ces mesures devraient être mesurées. Si vous êtes intéressé, vous pouvez en savoir plus sur les Core Web Vitals de Google (qui sont différents indicateurs de classement) ici. Pour voir l’impact de la vitesse de chargement de votre site, vous pouvez utiliser le rapport Core Web Vitals de Semrush. Cela vous montrera à quel point vos indicateurs sont proches des valeurs recommandées et optimisera votre site en conséquence si nécessaire. 13. Vérification en masse des indicateurs de page du site pour la conformité avec Core Web Vitals Cet outil est parfait si vous souhaitez rechercher des pages dont la vitesse de chargement est faible, ou des pages qui présentent un problème singulier (comme avoir une erreur uniquement des cartes de produit ). Cependant, lorsque vous souhaitez préparer la liste des spécifications techniques que les programmeurs utiliseront pour éliminer les problèmes de vitesse de chargement du site, une analyse plus détaillée est nécessaire. PageSpeed ​​Insights de Google est l’outil à utiliser. Heureusement, l’outil est facile à utiliser. Ici, l’agence a saisi le nom de domaine de la boulangerie et a obtenu des résultats rapidement, organisés avec trois labels différents :

  • Le vert signifie que les choses ici fonctionnent parfaitement
  • Le jaune est correct, mais avec un potentiel d’optimisation
  • Le rouge indique qu’il y a des problèmes sérieux qui doivent être conciliés pour améliorer votre vitesse de chargement
  • 14. Houston, nous avons un problème  !

    Étape 1 Résumé

    Nous venons de passer en revue beaucoup d’informations, alors voici un bref résumé de ce qui s’est passé. Lors de la vérification par le service Semrush, l’agence a identifié les erreurs suivantes sur le site internet de la boulangerie :

  • La présence d’un lien cassé vers le plan du site xml
  • Deux images sans l’attribut ALT
  • Pas de balise H1 sur 1 page
  • Une page donne une redirection 302
  • Une petite quantité de texte sur la page
  • Un manque de balisage
  • Mauvaises performances de Core Web Vitals
  • Ce n’est pas un mauvais point de départ, mais l’agence savait que chercher plus de détails avec un audit manuel serait une étape importante.

    Étape 2 – Recherche d’erreurs supplémentaires

    Dans cette section, l’agence a décidé d’aller au-delà du rapport initial de Semrush, en recherchant manuellement des problèmes potentiels supplémentaires.

    Vérification du fichier robots.txt

    Le fichier robots.txt contient les directives nécessaires qui indiquent aux moteurs de recherche quelles parties de votre site doivent être explorées et indexées, et lesquelles ne doivent pas l’être. Il peut inclure :

  • Fichiers et dossiers système
  • Rubriques avec informations commerciales
  • Informations de paiement
  • Cependant, il n’y a pas de règle universelle ici sur ce qui doit être indexé, et la composition du fichier lui-même dépend du CMS que vous utilisez pour exécuter le site. Il y a une chose que vous voudrez faire : assurez-vous que votre site est ouvert pour l’exploration et l’indexation par les robots de recherche une fois qu’il a dépassé le stade de développement. Dans le cas de notre boulangerie, l’agence savait que le robots.txt nécessiterait des ajustements car d’après son expérience les directives WordPress (que la boulangerie a utilisées pour son site) ne sont pas assez précises. 15. Fichier robots.txt actuel

    Rendu mobile

    L’optimisation du site mobile est cruciale car une grande partie du trafic Internet provient désormais du mobile. À ce stade, l’agence a vérifié l’optimisation du site mobile. Cela incluait l’examen du bon fonctionnement du site et de sa vitesse de chargement sur les appareils mobiles, et de la manière dont le robot de recherche était capable de voir les pages mobiles du site. Cet outil de Google vous aidera à évaluer dans quelle mesure votre site est adapté aux mobiles. C’est un bon point de départ pour voir comment le robot de recherche de Google voit votre site mobile. Cela peut être différent de la façon dont vous le voyez, ce qui signifie que Google ne l’explore pas correctement. Cela peut nuire à votre potentiel de recherche et (dans certains cas) à l’expérience utilisateur. L’agence a découvert que ce scénario précis était le cas pour la boulangerie et savait que c’était quelque chose qu’elle devait régler. 16. Houston, nous avons encore un problème  !

    Configuration du miroir principal du site

    La plupart des sites ont des  » miroirs  » ou des doublons. Ceux-ci sont souvent utilisés comme archives ou même comme sites de test pour le développement. Le miroir principal du site est le nom de domaine complet du site qui est spécifié comme adresse principale. Il est considéré comme le site  » principal  » car, contrairement aux autres, il participe aux résultats de recherche. Il est conçu pour être accessible aux utilisateurs. Il est essentiel que le moteur de recherche comprenne lequel des miroirs est le site principal central qui devrait réellement être diffusé dans les moteurs de recherche. Pour ce faire, vous devez spécifier explicitement en le « collant » ensemble. Pour vérifier quels miroirs de vos sites apparaissent dans la recherche, vous pouvez utiliser Google Search Console et voir ce qui apparaît. Vous pouvez également le vérifier manuellement en tapant le nom de domaine du site dans la barre de recherche Google. 17. Dans notre cas, le miroir principal est Pour vérifier les paramètres du miroir principal, vous devez ensuite saisir les variations du nom de domaine de votre site et voir s’il existe un 301 redirige vers le miroir principal. Vous pouvez le vérifier en utilisant ce service. Les principales combinaisons à vérifier sont :

  • site.com/index.html
  • site.com/index.php
  • site.com/index.htm
  • site.com/accueil.html
  • site.com/accueil.php
  • site.com/accueil.htm
  • Il peut y avoir des combinaisons supplémentaires en fonction de votre CMS. Si le miroir principal n’est pas configuré, il est alors nécessaire de définir la tâche pour que le programmeur configure les redirections 301 vers celui-ci. 18. Dans le cas de la boulangerie, tout est clair ici.

    Erreurs de mise en page

    Les erreurs de mise en page peuvent compliquer considérablement la façon dont les robots de recherche lisent et interprètent le code de votre page. Ils peuvent également avoir un impact sur l’affichage du site sur différents navigateurs ou appareils. Pour cette raison, il est prioritaire de se débarrasser de toute erreur de mise en page. L’agence a utilisé deux validateurs différents pour vérifier les erreurs de mise en page sur le site Web de la boulangerie : le code HTML et le code CSS. Ils ont découvert plus d’erreurs à corriger. 19. La présence d’erreurs dans le code HTML 20. La présence d’erreurs dans le code CSS

    Résumé Étape 2

    Lors d’un contrôle complémentaire, l’agence a relevé les erreurs suivantes :

  • robots.txt incorrect
  • Problèmes avec le rendu des pages
  • Erreurs de mise en page
  • Maintenant, nous pouvons être sûrs que nous avons fait tout ce que nous pouvions, et l’élimination des erreurs trouvées profitera certainement au site.

    Dernières pensées

    Après l’évaluation manuelle, l’audit technique SEO était terminé ! L’agence a compilé la liste complète des préoccupations dans un seul document pour les développeurs, qui se sont ensuite mis au travail pour optimiser le site. Avec le référencement technique mis en place, le site de la boulangerie était en bonne voie pour améliorer son potentiel de classement dans les recherches. Notre prochain épisode portera sur l’optimisation sur site, y compris la mise en page de la page produit, les balises méta et les spécifications techniques pour la copie de la page d’accueil. C’est un épisode que vous ne voulez certainement pas manquer, alors restez à l’écoute !

    Comment une boulangerie artisanale utilise un audit SEO pour augmenter la visibilité

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