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Notre SEO Reality Show est de retour et, dans l’épisode trois, nous mettons la structure du site sous les projecteurs pour la boulangerie européenne basée en Floride, Edelweiss. Nous avons chargé une agence experte de concevoir la meilleure structure possible pour le site Web de la petite entreprise afin de l’aider à acquérir un avantage concurrentiel et à attirer davantage de clients. L’agence a commencé par sélectionner des concurrents, affiner la liste et sélectionner des sites pour placer des liens. Une fois terminé, il s’agissait de préparer la structure du site pour le client et de déterminer le nombre de nouvelles pages de destination nécessaires pour attirer un trafic pertinent. Trois sources de données ont été utilisées pour préparer cette structure :

  • La structure actuelle du site d’Edelweiss 
  • La liste des produits fournie par la boulangerie ; et
  • La structure des sites Web des concurrents
  • La structure du site en question peut être trouvée de plusieurs manières. Vous pouvez :

  • Vérifiez la disponibilité d’un plan de site HTML et explorez les sections qu’il contient
  • Évaluer le menu de navigation principal et/ou les balises ou les filtres sur le site Web lui-même ; et
  • Analysez manuellement les sections des sites de vos clients et de leurs concurrents (rappelez-vous que la structure du site d’un concurrent peut ne pas être immédiatement évidente à sa surface
  • La principale tâche à accomplir ici était d’optimiser la structure du site afin que chaque point d’entrée potentiel soit couvert. Plus il pouvait être grand et large, plus la boulangerie aurait d’opportunités de faire appel à des utilisateurs pertinents (mais il était essentiel de le garder pertinent, donc l’agence n’a pas ajouté de pages ou de sections pour le plaisir). Chacune de ces pages était destinée à être optimisée pour des groupes de requêtes spécifiques, collectées à un stade ultérieur. Il est important de noter ici que l’agence transférait des sections et non des produits. Voici à quoi ressemble la structure du site Web d’Edelweiss Bakery. Passons en revue les étapes qui ont été impliquées dans la création de la structure de site la plus appropriée pour notre client  : Tout d’abord, il était nécessaire de déplacer la structure existante du site du client vers un endroit pratique pour une édition ultérieure. Pour la commodité et la simplicité de visualisation des informations dans ce cas, le programme gratuit XMind a été utilisé. Le site n’avait qu’une seule page de destination, ce qui aurait été une approche appropriée pour un cas individuel dans lequel une seule page de destination était requise pour un produit spécifique. Dans notre cas, cependant, cela n’allait tout simplement pas fonctionner car le nombre de biens et services fournis par Edelweiss était beaucoup plus important  :  1. Liste de produits fournie par le client Avec rien à transférer à part la page de destination principale, l’agence devait s’appuyer sur la liste des produits et services fournis par le client (ci-dessus) pour renseigner les sections à ajouter à la carte XMind. Le processus de création de la structure du site via XMind peut être vu dans le screencast ci-dessous : Le processus de création de la structure du site via XMind Ensuite, il était temps de vérifier les plans de site HTML parmi les concurrents et de vérifier manuellement les menus, les filtres et les balises pour repérer les lacunes dans notre carte XMind, ce qui a contribué à renforcer la structure potentielle du site du client et à le rendre aussi complet que possible. 2. Vérification de la structure du site d’un concurrent Un exemple de structure bien développée sur le site du concurrent.com : une rubrique distincte a été créée pour chaque type de produit, suivant la logique de navigation sur le site. Info-bulle  : Vous pouvez automatiser l’analyse de la structure du site en ajoutant le projet à l’outil d’audit de site de Semrush (plus d’informations à ce sujet dans l’un des épisodes suivants). Accédez à la section Pages explorées → Structure du site pour trouver vos résultats. 3. Analyser la structure du site avec l’outil d’audit de site de Semrush Une fois la structure dessinée dans XMind, elle a été transférée dans Google Sheets (pour cela, allez dans l’onglet Outliner et copiez le contenu pour le coller), puis envoyée au client pour approbation.

    Étape 3  : Confirmez la structure finale du site avec le client

    Cette étape consistait à analyser la meilleure structure de site possible en la réduisant à la liste précise des pages reflétant les produits et services de l’entreprise en question. S’il y avait des pages ou des sections qui n’étaient pas pertinentes, elles étaient supprimées pour rendre la structure du site plus précise et ciblée. 4. Notre carte XMind pour Edelweiss Bakery 5. Transférer le contenu de la carte XMind vers Google Sheets 6. Détermination de la hiérarchie des catégories dans Google Sheets Les itinéraires de la liste suggérée ne sont pas toujours tout à fait adaptés à l’entreprise, il était donc naturel à cela étape pour travailler en collaboration vers une liste plus courte et plus raffinée, comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous  : 7. La structure dans XMind sur laquelle le client s’est mis d’accord [Get Your Website Structure Template] L’étape suivante nous amène à la préparation et au développement du noyau sémantique pour la structure optimale du site. Restez à l’écoute pour la prochaine mise à jour de notre série SEO Reality Show et récapitulez les épisodes un et deux  !

    Comment une boulangerie artisanale acquiert un avantage concurrentiel avec une nouvelle structure de site

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