Il est difficile de bien classer les mots clés courants et généraux, surtout si votre entreprise est nouvelle ou petite. Si vous souhaitez augmenter votre trafic et vos conversions plus rapidement (et avec moins d’efforts), l’utilisation de mots clés à longue queue est la solution. Bien qu’il ne soit pas toujours facile de choisir les bons mots clés à longue queue, cela ne doit pas non plus être écrasant. Ci-dessous, nous avons des exemples et des conseils sur le choix des mots clés qui obtiennent vos résultats.
Que sont les mots clés à longue queue ?
Les mots clés à longue queue sont des mots clés qui ne sont pas recherchés autant que d’autres termes plus populaires; généralement, car ils sont très spécifiques. La plupart des mots clés à longue queue sont au minimum de trois mots. Cependant, la longueur elle-même ne définit pas si un mot clé est considéré comme long-tail ou non. Les mots clés à longue queue sont généralement beaucoup plus faciles à classer que les mots clés généraux, qui sont parfois appelés «mots clés principaux». Si votre site est nouveau ou si vous n’êtes pas très bien classé en ce moment, le classement d’un mot clé principal comme «café» ou «marketing» peut prendre des années de dur labeur et d’amélioration continue. En ciblant des termes moins fréquemment recherchés, tels que «faire du café filtre à la maison» ou «marketing de contenu pour les éditeurs de logiciels», vous pouvez accéder beaucoup plus facilement à la première page de Google. Les variantes de mots clés à longue queue fonctionnent également (Google est capable de comprendre les mots clés et les variations associés). Exemples: « filtres à café faits maison », « Marketing de contenu pour SaaS », stratégies de marketing de contenu pour les logiciels « . Les mots-clés à longue queue tirent leur nom d’un graphique des résultats de recherche de Google. Quelques termes (la » tête « du graphique) sont des recherches fréquentes, mais la majorité des recherches (la «queue» du graphique) concernent des mots clés plus longs et plus obscurs. Voici une excellente illustration qui résume bien: les mots clés à longue queue ne sont pas recherchés beaucoup individuellement, mais pris ensemble, ils constituent la majorité du trafic de recherche.
Pourquoi les mots-clés à longue queue sont essentiels pour augmenter le trafic et les conversions
En ciblant des mots clés à longue queue plutôt que des mots clés en tête, vous êtes plus susceptible d’attirer des visiteurs intéressés par votre site, produit ou service pour deux raisons:
Il est plus facile de classer. Tout d’abord, il est plus facile de classer les mots clés à longue queue. Il y a une tonne de concurrence pour les mots clés communs, mais beaucoup moins pour les mots clés spécifiques à longue queue. Par exemple, il est difficile de se classer pour «sushi», mais plus facile à classer pour «restaurant de sushi végétalien Chicago». Public plus ciblé. Deuxièmement, parce que les mots clés à longue queue ont tendance à être très spécifiques, quelqu’un qui en recherche un est probablement prêt à effectuer un achat ou un engagement. Ils savent déjà ce qu’ils veulent; ils ont juste besoin de le trouver. En revanche, une personne qui recherche un mot clé général peut simplement effectuer des recherches préliminaires ou évaluer toutes ses options. Des deux chercheurs, le premier est celui que vous souhaitez sur votre site. Publicité moins coûteuse. Si vous utilisez Google Ad, les mots clés à longue queue vous aideront également à en avoir plus pour votre argent publicitaire. Les mots clés compétitifs ont tendance à avoir un coût par clic élevé, mais les mots clés avec un volume de recherche inférieur sont à la fois moins chers et plus ciblés. Maintenant que vous savez pourquoi les mots clés à longue queue sont importants, comment pouvez-vous commencer à les utiliser ? Malheureusement, il n’y a pas de formule unique pour trouver des mots clés à longue queue qui attireront du trafic et des conversions, et vous devrez peut-être essayer un certain nombre de mots clés avant d’en trouver un qui clique. Cependant, il existe certains principes que vous pouvez utiliser pour créer de bonnes listes de mots clés à essayer; regardons chacun d’eux.
Connaissez votre proposition de vente unique
Pour trouver des mots clés rentables, commencez par penser à votre entreprise. Demandez-vous ce qui rend votre produit ou service uniquement souhaitable ou utile. Gardez ces avantages uniques à l’esprit lorsque vous choisissez vos mots clés à longue queue. Idéalement, vos mots clés devraient mettre en évidence ce que vous faites le mieux et pourquoi vous êtes différent de la concurrence. Ces facteurs vous aideront à atteindre les chercheurs qui ont besoin de ce que vous vendez. N’oubliez pas que plus les spectateurs sont uniques, moins ils sont nombreux, mais ce sont les conversions qui comptent.
Outils pour trouver des listes de mots clés potentiels
Il existe un certain nombre d’options de mots clés que vous pouvez utiliser pour trouver des listes de mots clés à longue queue dans votre créneau. Commençons par le Keyword Magic Tool. Vous pouvez saisir des mots clés et sélectionner votre pays, et SEMrush fournira une liste de mots clés où vous pourrez modifier le type de correspondance par mots clés larges, phrases, exacts ou associés. Vous pouvez également sélectionner des mots clés individuels et les ajouter à votre gestionnaire de mots clés – un excellent endroit pour garder une trace de tous les mots clés que vous souhaitez surveiller ou utiliser. Vous pouvez également exporter les mots clés de la liste vers Excel. Pour plus d’idées à longue queue: l’outil de recherche par sujet Vous pouvez rechercher un mot clé à longue queue, et l’outil renverra une collection de sujets et d’informations connexes dans différents formats. Vous pouvez utiliser les informations ici pour obtenir plus d’idées à long terme Initialement, vous recevez des mots-clés associés et des titres récents liés à votre mot-clé dans un format de carte: lorsque vous cliquez sur une carte, vous recevez des titres récents et des questions liées au sujet de votre mot-clé et le sujet de la carte. Ces questions peuvent vous donner de nombreuses idées de mots clés à longue traîne et vous aider à déterminer les questions auxquelles vous devez répondre pour votre public. Vérifiez les concurrents avec l’outil d’écart de mots clés Avec cet outil, vous ajoutez votre domaine et pouvez entrer jusqu’à 4 concurrents à la fois. L’outil vous montrera les mots clés pour lesquels vous vous situez, mais dans quelle position SERP. Donc, si vous regardez l’image ci-dessous, un magasin se classe à la 74e place pour les «magasins de fournitures pour animaux de compagnie», mais Petco se classe n ° 2. Vous verrez également des mots que vos concurrents ont créés pour un contenu que vous avez peut-être oublié. Le gestionnaire de mots clés SEMrush est disponible dans cet outil, il vous suffit donc d’y ajouter le mot clé que vous trouvez. L’outil de difficulté des mots clés La difficulté des mots clés permettra d’estimer à quel point il serait difficile d’utiliser des stratégies de référencement pour surclasser les pages qui se classent actuellement sur les deux premières pages de Google. Lorsque vous choisissez les mots clés à cibler, cet outil peut vous aider à déterminer quels mots clés cibles sont réalistes pour un classement rapide, quels devraient être les objectifs à long terme et sur lesquels il sera trop difficile de perdre votre temps et vos ressources. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, SEMrush comprend des fonctionnalités SERP, donc si vous ne pouvez pas concourir pour un extrait en vedette, peut-être que vous visez une vidéo en vedette, une réponse instantanée ou un panneau de connaissances. Planificateur de mots clés Google Ads Dans votre compte Google Ads, l’outil de planification des mots clés vous présente les deux options: découvrir de nouveaux mots clés et obtenir un volume de recherche et des prévisions. Note latérale: Si vous avez un compte Google Ads payant, vous obtiendrez de meilleures données et informations que les comptes gratuits. En savoir plus ici. Avec ces deux options ci-dessous, vous pouvez obtenir des informations sur différents termes de recherche et voir le volume estimé de clics et d’impressions que vous pourriez recevoir si vous diffusiez des annonces avec ces mots clés. Lorsque vous utilisez pour la recherche de mots clés, vous pouvez rechercher des termes et des marques, entrer un domaine à utiliser comme filtre et utiliser d’autres filtres si vous le souhaitez pour une recherche encore plus ciblée, même pour des idées de mots clés à longue traîne. L’outil va générer une liste de mots-clés pour vous. Il vous indique également le niveau de concurrence de Google Ads pour chaque mot clé et le montant que vous pouvez vous attendre à payer par clic. Même si vous ne prévoyez pas de lancer une campagne Google Ads, cela vous donne une bonne idée de la valeur de chaque mot clé et de la difficulté de classer chaque mot clé dans les résultats organiques. Le planificateur de mots clés de Google est le meilleur endroit pour commencer, mais il existe également un certain nombre d’autres outils de génération de mots clés utiles sur le Web. Si vous avez besoin de plus d’idées, consultez cet article:
Autres méthodes pour étendre vos listes de mots clés
Les outils de mots clés peuvent vous donner beaucoup de bonnes idées, mais ne vous arrêtez pas là. Un peu de fouille à l’ancienne peut vous aider à trouver des mots clés à longue queue que vous ne pourrez peut-être pas trouver dans les générateurs en ligne. Voici quelques autres endroits que vous pouvez consulter. 1. Regardez la fonctionnalité de saisie semi-automatique de Google. Lorsque vous commencez à taper quelque chose dans le champ de recherche de Google, il vous montrera une liste déroulante des termes que les gens recherchent. Ajoutez des mots supplémentaires à votre terme de recherche pour générer plus de possibilités à long terme, ou ajoutez une lettre supplémentaire après votre terme de recherche pour voir différents mots clés de saisie semi-automatique. Par exemple, si vous recherchez des mots clés à longue traîne liés au marketing de contenu, vous pouvez taper quelque chose comme «meilleur marketing de contenu p» dans la zone de recherche et obtenir la liste de suggestions suivante: Voici un conseil: si vous ne souhaitez pas parcourir manuellement les suggestions de saisie semi-automatique de Google, essayez d’utiliser keywordtool.io. Cet outil gratuit génère des mots clés de saisie semi-automatique pour vous. 3. Les gens de Google demandent aussi. Si Google vous montre ce que les gens demandent, il y a quelque chose à apprendre. Lorsque vous effectuez des recherches Google, consultez toujours cette section des SERP. Lorsque vous cliquez sur une question, la boîte se développe et fournit plus de questions pour obtenir des idées de mots clés. 3. Regardez les termes de recherche associés sur Google. Essayez de rechercher un mot-clé principal ou l’un de vos mots-clés à longue queue, et voyez quel type de recherches connexes Google suggère au bas de la page. Par exemple, si vous recherchez le mot clé « marketing de contenu pour les entreprises », vous pouvez également utiliser des mots clés associés liés au contenu des petites entreprises ou expliquer pourquoi le marketing de contenu fonctionne. Pointe: Pour des recherches connexes encore plus détaillées, cliquez sur l’un des liens bleus et consultez les recherches associées pour ce sujet. Pour, «pourquoi les petites entreprises ont besoin de marketing de contenu», nous avons trouvé: 4. Regardez ce que les gens disent de votre sujet sur Internet. Visitez les babillards électroniques et les forums liés à votre sujet et faites attention aux questions que les gens se posent. Envisagez d’emprunter des questions ou des phrases entières comme mots clés à longue queue. Par exemple, une recherche de marketing de contenu sur Quora peut vous inciter à utiliser les mots clés à longue queue «erreurs de débutant dans le marketing de contenu» et «exemples de marketing d’entreprise».
Gardez à l’esprit l’intention des utilisateurs
Après avoir dressé une liste de mots clés à longue queue, vous voudrez peut-être les utiliser, les revoir et réfléchir aux raisons pour lesquelles les gens rechercheraient ces termes. Qu’espèrent-ils trouver ? À quelle étape du processus d’achat en sont-ils ? Lorsque vous utilisez votre mot clé sur votre site, assurez-vous que votre contenu fournit les informations que recherchent les chercheurs. Quoi que vous fassiez, n’utilisez pas de mots clés à longue queue qui ne conviennent pas, même si vous pensez qu’ils seront faciles à classer. Les visiteurs seront ennuyés si votre site ou produit ne répond pas réellement à leurs besoins lorsqu’ils y arrivent.
Utilisation efficace des mots clés à longue queue
Trouver de bons mots clés à longue queue n’est que la moitié de la bataille. Une fois que vous avez choisi vos mots clés, vous devez les utiliser correctement. Bien que ce sujet puisse être un article à part entière, voici quelques conseils qui vous permettront de bien démarrer avec vos nouveaux mots clés.
Utilisez naturellement vos mots clés. C’est probablement la chose la plus importante à garder à l’esprit. Certains mots clés peuvent ne pas être faciles à utiliser dans une phrase, vous devrez donc peut-être faire preuve de créativité avec la ponctuation ou ajuster un peu votre mot clé. Si vous le pouvez, incluez vos mots clés à longue queue et leurs variantes dans le titre, les en-têtes et les sous-en-têtes de votre page. Utilisez-le également dans votre premier paragraphe – de préférence dans votre première phrase. Si votre mot clé ne tient pas quelque part comme un en-tête, ne vous inquiétez pas trop. Il vaut mieux garder votre copie naturelle et grammaticalement correcte que de forcer un mot clé là où il ressort comme un pouce endolori. Utilisez votre mot-clé où vous le pouvez, mais ne sacrifiez pas l’utilité et la lisibilité de votre contenu. Les mots-clés à emporter ne sont peut-être plus tout dans le monde du référencement, mais ils sont toujours une partie cruciale d’un bon référencement. Si vous ne vous êtes pas bien classé pour les mots clés principaux, passez plutôt à des mots clés à longue queue. Une fois que vous avez trouvé des mots clés qui vous conviennent, vous pouvez voir un boost de classement (et un boost de trafic correspondant) dans une semaine ou deux. Comment trouvez-vous des mots clés à longue queue rentables ? Parlez-nous de votre stratégie dans la section commentaires ci-dessous !