qwanturank

Veuillez noter que cet article est publié dans la catégorie « Opinion » et reflète les opinions personnelles de l’auteur. Si vous n’êtes pas d’accord ou avez une opinion que vous aimeriez offrir, n’hésitez pas à en discuter dans les commentaires !

Il peut être difficile de savoir par où commencer avec l’optimisation des moteurs de recherche, car la plupart des experts ont une opinion sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas elles peuvent vous apporter des résultats à court terme, mais cela ne signifie pas qu’elles vous prépareront à un avenir solide.

Apprendre la différence entre le SEO chapeau noir et le SEO chapeau blanc et le gris entre les deux peut vous aider dans vos objectifs de référencement à long terme. Alors plongons dans ce que sont ces différents types de chapeaux, afin que vous puissiez faire votre propre choix de la façon dont vous souhaitez vous classer:

White Hat SEO: l’enfant d’or de Google

White Hat SEO fait essentiellement l’optimisation des moteurs de recherche exactement comme Google le souhaite. Il suit les directives de Google et crée un plan de jeu à long terme qui résistera à toute mise à jour de Google.

Résumons comment Google voudrait que chacun optimise ses sites Web. (Je vous recommande vivement de lire vous-même les directives de Google pour plus de détails.)

Contenu de haute qualité créé pour l’utilisateur

Un contenu de haute qualité est la première chose sur laquelle vous voulez vous concentrer si vous faites activement du référencement. Pourquoi ? Parce que peu importe ce que vous faites d’autre, si vous n’avez pas de contenu que les gens veulent lire et partager, vous ne serez pas bien classé.

C’est également la pierre angulaire du référencement white hat – black hat SEO, qui ne se concentre pas sur la qualité du contenu. Dans le monde idéal de Google, vous allez créer un contenu absolument incroyable, il adhère à toutes les directives de Google, et les gens le lisent et le partagent comme un fou. C’est l’essentiel du référencement white hat.

Si vous ne créez pas de contenu de qualité, si vous écrivez pour les moteurs de recherche et que vous ne vous souciez pas de ce que voient vos téléspectateurs, vous quittez déjà le domaine du SEO chapeau blanc.

L’expérience utilisateur entre également dans cette catégorie cela ne crée pas une bonne expérience utilisateur. Cela diminue la qualité. Et cela réduira vos chances de vous classer haut dans les moteurs de recherche.

Savoir quels mots-clés vos utilisateurs recherchent et utiliser ces mots-clés dans votre contenu est acceptable, mais cela peut rapidement se transformer en bourrage de mots-clés, ce qui est un référencement black hat.

Je vous suggère de faire des recherches par mots clés, de voir ce que les gens recherchent, puis d’écrire votre contenu pour répondre à ces questions. (Bien sûr, SEMrush a d’excellents outils pour vous aider, comme le modèle de contenu SEO. Ne vous inquiétez pas de mon plug sans vergogne ! ).

Aidez Google à trouver et à comprendre votre site

Maintenant, un contenu incroyable est-il suffisant ? Non ! Si Google a des problèmes pour visualiser votre site (rappelez-vous, Google est un robot qui lit le code; il ne voit pas ce que nous voyons), vous aurez des problèmes de classement.

Vous voulez vous assurer que votre site est indexable (vous pouvez utiliser votre robot.txt pour indiquer à Google les pages que vous voulez qu’il explore et celles que vous ne voulez pas explorer), Google peut explorer votre site correctement et vous avez un plan du site approprié avec toutes vos pages importantes.

Un bon lien interne sur votre site Web est également quelque chose que vous devez garder à l’esprit. Les pages importantes doivent être trouvées dans le menu et les liens d’une page à l’autre. Cela peut revenir à l’expérience utilisateur (c’est tellement ennuyeux quand vous ne pouvez pas naviguer correctement sur un site ! ), Mais cela aide également Google à comprendre quelles pages sont importantes et lesquelles ne le sont pas.

Bien sûr, l’outil d’audit de site de SEMrush plonge dans tous les types d’erreurs de site que vous pouvez avoir et qui pourraient affecter votre classement. Il est important de vérifier régulièrement votre site pour vous assurer qu’aucun nouveau problème de site ne survient.

SEO blanc vs SEO Black Hat: essayer de tromper Google

Google est assez clair sur ce que vous ne devriez pas faire. Ils ont aussi un bon pourboire. « Une bonne règle de base est de savoir si vous seriez à l’aise pour expliquer ce que vous avez fait … à un employé de Google. »

Contrairement au SEO chapeau blanc, le SEO chapeau noir consiste à enfreindre toutes les règles. Et bien sûr, cela peut fonctionner au début mais il s’agit davantage d’une stratégie à court terme. Google met à jour son algorithme assez régulièrement, et si vous faites quelque chose dont vous savez que vous finirez par vous causer des ennuis, eh bien, c’est probablement le cas !

La plupart des techniques du chapeau noir que je vais aborder ne fonctionnent plus, et les faire ne fera que nuire à vos chances d’être classé. Mais il est bon de savoir ce qu’il ne faut pas faire parfois aussi, alors passons en revue.

Texte masqué – Ne pensez pas que vous trompez Google en faisant correspondre le texte de certains mots à l’arrière-plan du site Web. Dans un passé lointain, cela fonctionnait. Les gens ne pouvaient pas voir le texte laid et maladroit, mais Google pourrait et classerait ces sites. Mais Google a rapidement compris.

Cloaking – C’est à ce moment que les sites Web ont le HTML qui s’affiche pour le visiteur, et le HTML qui s’affiche pour le robot Google, diffèrent. Cela a fonctionné pendant un certain temps parce que certains sites devaient montrer aux moteurs de recherche ce qu’il y avait sur le site Web.

Voler du contenu – Cela peut également apparaître comme du contenu en double. Si vous voyez un excellent article quelque part, ne pensez pas que vous n’êtes pas le premier à avoir pensé que « Oh, si je publie ceci sur mon site, mon site sera aussi classé ! « . Nous avons appris à l’école que le plagiat est mauvais. Dans tous les cas, Google vous rattrapera rapidement. C’est pourquoi il est si important d’obtenir un contenu unique !

Rotation automatique des articles – Vous pensez peut-être: « Ok, que se passe-t-il si je ne vole pas le contenu mais que je change simplement les mots en synonymes, ce qui rend la plupart du nouveau contenu unique ? » Pendant un certain temps, les gens utilisaient des programmes automatiques pour changer les mots d’un article (rotation) pour créer un contenu unique, le publier, puis le classer. Il aurait des mots-clés similaires, une signification similaire et des sites Web générant beaucoup de « nouveau » contenu pourraient être mieux classés. Mais le contenu ne se lisait pas très bien, et il était très similaire à l’article original et ne fournissait rien d’unique ou de nouveau.

Lier les fermes – C’est à ce moment-là qu’un tas de sites Web sont tous liés les uns aux autres. Les liens sont un signal important pour Google que votre contenu est intéressant pour les autres, donc cela fonctionnait auparavant. Mais maintenant, il est facile de se faire prendre avec un profil de backlink qui n’a pas l’air naturel. De plus, si les sites liés au vôtre n’étaient pas pertinents les uns par rapport aux autres, il est assez évident pour Google que vous essayez de tricher.

Achat de liens – Les gens vendent toujours ça. « Achetez X liens pour X dollars !  » Ne fais pas ça. Très probablement, les liens ne sont pas de bonne qualité, et si vous êtes un débutant, vous êtes plus susceptible de gaspiller votre argent que d’aider votre classement !

SEO négatif – Ok, ce n’est pas une technique de chapeau noir en soi, mais elle appartient à la même catégorie. Alors vous vous demandez peut-être: « Et si j’achète des mauvais liens pour mon concurrent ? Cela nuira sûrement à leur classement, ce qui par défaut va m’aider, non ? ». Non. Encore une fois, vous perdez votre temps et votre argent (et vous êtes assez méchant aussi ! ).

Au début, Google a commencé à punir les gens avec un mauvais profil de backlink. Et puis des gens méchants ont pensé: « Oh, je vais juste acheter des liens merdiques pour mes concurrents pour leur faire du mal. » Maintenant, Google ignore généralement les mauvais liens, et même s’ils ne le font pas, les gens peuvent désavouer un lien qui, selon eux, nuit à leur classement. Ai-je mentionné que le référencement négatif est méchant ? Ne soyez pas méchant !

Ce sont les techniques de chapeau noir les plus courantes. Bien que certains d’entre eux aient fonctionné dans le passé, et certains peuvent encore fonctionner aujourd’hui si vous savez ce que vous faites, je ne recommande vraiment pas de le faire.

Maintenant, nous ne vivons pas toujours dans un monde en noir et blanc. Qu’en est-il de ce SEO chapeau gris qui se situe quelque part entre les deux ?

Grey Hat SEO: Un peu de Black Hat SEO et White Hat SEO

Le chapeau gris est fondamentalement toute stratégie de référencement qui ne fait pas nécessairement partie de la zone de référencement du chapeau blanc, mais cela ne relève pas vraiment non plus de la zone de référencement du chapeau noir. Un exemple ? Réécrire complètement un article qui a bien fonctionné, mais ne fournissant rien d’original à cet article. Un autre est un bâtiment de liaison à 3 ou 4 voies. Exemple: le site A renvoie au site B, qui renvoie au site C, qui renvoie au site A.

Ce qui est et n’est pas un SEO chapeau gris peut également dépendre de la personne à qui vous parlez. J’ai entendu dire que la publication sur un blog invité est une forme de SEO chapeau gris. C’est peut-être parce que Matt Cutts, un ancien ingénieur de Google, a déclaré en 2014 que les blogs invités sont morts. Ça ne l’est pas.

Google ne dit pas que c’est une mauvaise chose pour nous d’écrire des articles pour d’autres sites Web. Maintenant, si vous écrivez pour un site Web et jetez un tas de vos liens là-dedans, alors oui, vous entrez rapidement dans la zone SEO de chapeau gris / noir. Mais écrire un article de blog invité et avoir un lien vers le site Web auquel vous êtes associé au bas de l’article dans votre bio, non. C’est encore assez blanc (ok, peut-être beige).

Est-ce que Link Building Black Hat, White Hat ou Grey Hat SEO ?

Je suis tombé sur des entreprises plus grandes qui disent carrément: « nous ne lions pas la construction !  » Je pense que c’est plutôt cool, et généralement, si vous créez un excellent contenu, êtes bien connu, avez un excellent référencement sur la page, les liens et les classements viendront naturellement.

Quand j’ai entendu cela pour la première fois, j’ai commencé à me demander, est-ce que le renforcement des liens tombe dans la zone de référencement black hat ou white hat SEO ?

Cela dépend de la façon dont vous le faites. Si vous participez à des fermes de liens, alors oui, c’est le Black Hat SEO.

Qu’en est-il de l’achat de liens ? Ouais, si vous achetez des liens de masse, oui. Mais que faire si vous êtes sponsor d’une organisation à but non lucratif et que vous obtenez un lien sur son site ? Est-ce techniquement un lien acheté ? Je suppose. D’un autre côté, il est naturel pour une organisation à but non lucratif de vouloir créer un lien vers le site Web d’un gentil donateur !

Est-ce vraiment si mal de leur tendre la main et de leur dire: « Hé, merci pour la mention ! Pourriez-vous aussi vous connecter avec nous ? » Pas vraiment.

Pour les spécialistes de l’optimisation des moteurs de recherche nouveaux dans le domaine, je recommande de suivre votre instinct. Si cela ne va pas, si vous avez l’impression d’essayer de tromper Google, Google ressentira probablement la même chose. Et si l’algorithme n’attrape pas votre technique sournoise maintenant, il le fera probablement à l’avenir.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de valeur pour vos lecteurs, fournissez un bon contenu, assurez-vous que votre référencement sur la page est optimal et établissez des relations en ligne. Quand il s’agit de choisir entre le SEO chapeau noir et le SEO chapeau blanc, assurez-vous de suivre les bonnes étapes pour vous assurer que votre site est sur la bonne voie.

Black Hat SEO et White Hat SEO : quelle est la différence ?

S’abonner
Notifier de
guest
0 Commentaires
Inline Feedbacks
View all comments