Depuis plusieurs années maintenant, les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique font des comparaisons directes entre Google et Bing. La plupart de ces résultats sont bien documentés ; par exemple, outre les principales différences de fonctionnalités et d’algorithmes de recherche, nous savons que Bing donne la priorité à la recherche sociale et locale, tandis que Google a sans doute des critères de qualité plus stricts pour le classement du contenu (EAT – ou expertise, autorité et fiabilité). vous des informations uniques – et, espérons-le, plus intéressantes -, nous avons décidé d’aborder notre comparaison Bing vs Google d’un point de vue plus quantifiable et basé sur des données. Pour ce faire, nous avons utilisé la boîte à outils Semrush .Trends. Jetons un coup d’œil à ce que nous avons découvert. Le premier outil .Trends que nous avons utilisé pour effectuer notre analyse est Market Explorer, un outil de veille concurrentielle. Pour fournir un aperçu complet du marché, cet outil affiche une liste des principaux acteurs du marché et leur part de marché, ainsi que des informations sur la dynamique du marché, les caractéristiques de l’audience et les principales tendances de l’industrie. Petit outil : Pour fournir les meilleurs résultats, l’outil Market Explorer nécessite un minimum de 3 domaines pour l’analyse des concurrents. Par conséquent, nous avons également inclus des résultats pour Yahoo dans cette étude, bien que l’accent principal de notre évaluation soit sur la comparaison de Google et Bing. De plus, les données de Market Explorer ne sont consultables que par pays, les données ci-dessous se concentrent donc uniquement sur les États-Unis. En termes de notoriété et d’influence, Google est sans aucun doute le principal acteur du marché des moteurs de recherche. La pratique de « googler » quelque chose s’est enracinée dans la langue vernaculaire culturelle, tandis que d’innombrables mèmes rejetant la pertinence de Bing ont circulé pendant plus d’une décennie. « Google » en tant que verbe a même fait l’objet d’un Oxford English Dictionary en 2006. Par conséquent, c’est un bon point de départ pour essayer de regarder au-delà de ces facteurs culturels et voir ce que disent les données de trafic. Plus précisément, nous pouvons comparer directement leur part de marché et avoir une idée de l’ampleur de la division du trafic perçue. circulation. Dans les données ci-dessous pour juillet 2021 (États-Unis uniquement), nous voyons que Google a une part de voix beaucoup plus importante que Bing (87,94 % contre 1,96 %). Si nous supprimons Yahoo de cette liste, ce chiffre est en fait plus proche de 98 %, Bing traînant toujours sous la barre des 2 %. Étant donné que plus des deux tiers des expériences en ligne commencent sur un moteur de recherche, il convient également de prêter une attention particulière à la métrique de trafic direct dans ces tableaux. Nous pouvons voir que Google a généré 11,1 B visites directes au cours de ce mois, tandis que Bing a obtenu 219,5 millions ; cela représente également environ 98 % du trafic direct pour Google et environ 2 % pour Bing. Ces données sur les tendances du trafic du marché ont été assez cohérentes au cours des deux dernières années, la tendance du domaine de Google indiquant généralement la tendance plus large du marché. Cela confirme à quel point Google est influent sur ce marché et à quel point il est dominant par rapport à Bing.

Croissance du trafic

Cependant, tout n’est pas catastrophique pour Bing. Comme nous pouvons le voir dans le rapport Growth Quadrant, une fonctionnalité d’étude de marché qui vous aide à visualiser le paysage concurrentiel, le volume de trafic de Bing aux États-Unis a augmenté de près de 30 % en glissement annuel, tandis que la croissance de Google était d’environ 12 %. Croissance du trafic % reflète le rythme auquel les concurrents recherchés se développent sur le marché. Le volume de trafic représente la taille actuelle de l’audience. Il convient de noter que, à titre de comparaison directe, il ne s’agit pas de données particulièrement révolutionnaires ; Google est un acteur bien établi et, par conséquent, ne connaîtra probablement pas une croissance énorme en glissement annuel. Cependant, cela suggère que Bing gagne rapidement en popularité, ce qu’il faut garder à l’esprit lors de la planification d’une stratégie de contenu et/ou de marketing numérique. Cela est particulièrement vrai si YouTube est l’un de vos principaux canaux de marketing, car Bing place un un accent beaucoup plus important sur la recherche et l’intégration de vidéos que Google (même si Google possède YouTube). Cela est évident dans le widget Distribution des médias sociaux, qui identifie le ratio de la concentration sur les médias sociaux de chaque domaine (et les compare à la moyenne du marché). le double de celui de Google et de la moyenne du marché.

Âge Démographie

Dans Market Explorer, un autre rapport d’analyse comparative que nous avons examiné dans notre analyse Google vs. Bing était le rapport sur l’audience, en particulier les données démographiques sur l’âge. Nous avons trouvé intéressant que, bien que Google soit le moteur de recherche le plus populaire pour les 18-34 ans aux États-Unis, Bing est l’option préférée pour les générations plus âgées, y compris, étonnamment, le groupe démographique du début du millénaire (35-44). Cela pourrait être utile si la tranche d’âge de votre public cible se situe entre 35 et 65 ans et plus, en si vous concentrez actuellement vos efforts de référencement uniquement sur le classement dans Google. Ces rapports particuliers de l’outil Market Explorer peuvent être utiles pour mettre en évidence certaines des différences les plus surprenantes entre Google et Bing, mais approfondissons encore notre analyse en examinant l’autre outil de la suite .Trends : Traffic Analytics.En savoir plus sur vos statistiques de trafic avec l’outil Market Explorer

Google contre Bing à travers le prisme de l’analyse du trafic

L’analyse du trafic est, comme son nom l’indique, conçue pour fournir plus d’informations sur la composition du trafic et de l’audience d’un site, ainsi que sur le parcours de ces utilisateurs. Il peut être particulièrement utile en tant qu’outil d’analyse concurrentielle pour plusieurs domaines, bien que, pour nos besoins ici, nous l’utilisions pour mettre en évidence les différences entre Google et Bing.

Répartition du trafic

En examinant le rapport principal du tableau de bord Traffic Analytics pour juillet 2021, nous pouvons voir que le trafic mondial total de Google était de 48,9 milliards. Cependant, il est important de noter que ce chiffre inclut également le trafic des différents sous-domaines de Google, tels que Gmail, Google Analytics, et Google Documents. Par conséquent, dans le but de comparer Google en tant que moteur de recherche uniquement, nous nous sommes concentrés uniquement sur le sous-domaine « google.com ». Cet ajustement nous a amenés au chiffre plus précis d’un peu plus de 42 B (voir ci-dessous). était d’environ 11,7 milliards, soit environ 28 % du volume mensuel mondial total de Google. En suivant les mêmes étapes, nous avons ensuite examiné le volume de trafic mondial de Bing pour juillet 2021, qui était de 893 millions. Le trafic mensuel aux États-Unis était d’un peu plus de 609 millions, ce qui représente un pourcentage beaucoup plus élevé (68 %) du volume mondial total que dans le cas de Google. Cela suggère que le trafic américain représente une part bien plus importante du trafic de Bing que celui de Google, même si, comme nous pouvons le voir dans la section suivante, ces tendances géographiques peuvent souvent être dynamique.

Distribution géographique

Forts de ces informations, nous avons pensé qu’il valait la peine d’examiner de plus près les marchés géographiques où Google et Bing sont les plus populaires.

Importance de l’Amérique du Nord

En juillet 2021, 30 % du trafic mensuel total combiné de Google (14,8 milliards de visiteurs) provenait d’Amérique du Nord. Pour Bing, le trafic mensuel total en provenance d’Amérique du Nord était de 70 %, attirant 625 millions de visiteurs. La quasi-totalité de ce chiffre (609 millions de visiteurs) provenait des États-Unis, ce qui renforce son importance en tant que source de trafic pour la plate-forme. Répartition du trafic Bing par sous-continent

Autres tendances géographiques du trafic

Le volume de trafic de Google au cours de l’année dernière a augmenté en Asie du Sud et de l’Est, alors qu’il a légèrement diminué en Amérique du NordTendance du trafic sur 1 an de Google par sous-continent Bing, quant à lui, a connu une légère augmentation du trafic sur 1 an en Europe occidentale et du Nord, tout en perdant du trafic en Amérique du Sud.Tendance du trafic Bing sur 1 an par sous-continentBien que ces changements à long terme soient relativement minimes, il vaut toujours la peine de garder un œil sur les tendances du trafic de Google et de Bing au sein de votre marché cible géographique, surtout si votre public cible est principalement basé en un endroit précis.

Tendances du trafic

Alors que nous sommes sur le sujet des tendances du trafic, l’une des informations les plus intéressantes peut être trouvée en examinant les modèles à plus long terme. Par exemple, au cours des 12 derniers mois, le trafic mobile de Google a dépassé son trafic de bureau aux États-Unis. Nous pouvons également observer une tendance similaire, quoique moins radicale, lorsque l’on tient compte de toutes les régions géographiques. Il est possible qu’il s’agisse d’un résultat combiné des deux la barre de recherche Google (et la suite d’outils Google) étant préchargée par défaut sur tous les appareils mobiles Android, ainsi que l’augmentation générale du trafic des appareils mobiles au cours des dernières années.Cependant, la majorité du trafic de Bing, à la fois aux États-Unis et dans toutes les régions — est toujours sur le bureau.Tendance du trafic Bing sur 1 an par appareil (États-Unis)Tendance du trafic Bing sur 1 an par appareil (toutes les régions)Cela est peut-être dû à la domination de Microsoft sur le marché des OS de bureau, avec Bing préchargé par défaut moteur de recherche sur tous les appareils de bureau utilisant Windows. Dans tous les cas, cela vaut la peine de prendre ces différences en compte et de s’assurer que votre site Web est toujours optimisé pour les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau.

Fonctionnalités de recherche

Étant donné que Google et Bing offrent une variété de fonctionnalités de recherche, il est judicieux de comparer certaines d’entre elles de plus près également. En particulier, examinons :

À l’aide du rapport Top Pages dans Traffic Analytics, nous pouvons segmenter le trafic de chaque moteur de recherche pour juillet 2021 afin d’approfondir ces fonctionnalités. il n’est donc pas possible de segmenter avec précision ce trafic à l’aide d’un outil externe. En fait, Google ne divulgue pas ces informations publiquement.Cependant, même sans ces informations, les données auxquelles nous pouvons accéder peuvent toujours nous donner un aperçu intéressant de la composition des fonctionnalités de chaque moteur de recherche.Remarque : le rapport Top Pages ne fournit que des données de trafic de bureau. Pages vues uniques en juillet 2021 (à partir de l’analyse du trafic)   Google Bing   Global États-Unis uniquement Global États-Unis uniquement Recherche de texte 15 B (96,8 %) 3,2 B (94,4%) 433 M (83,2 %) 301 M (83,4%) Recherche d’images 50 M (9,6 %) 33 M ( 9,1%) Recherche vidéo 25M (4,8%) 18M (5%) News 236M (1,5%) 109M (3,2%) 3,5M (0,7%) 2,7M (0,7%) Cartes 244M (1,6%) 71M (2%) 5,3 M (1 %) 3,4 M (1 %) Achats 19,3 M (0,2 %) 9 M (0,4 %) 3,6 M (0,7 %) 2,8 M (0,8 %) Total 15,5 M 3,4 M 520 M 361 M Bien qu’il soit difficile de faire des comparaisons entre les chiffres de recherche de texte, d’image et de vidéo, il est intéressant de voir que Bing obtient un pourcentage plus important de sa propre part de trafic pour les achats que Google, b oth aux États-Unis et dans le monde. Cela dit, Google obtient une part plus élevée de son propre trafic pour les cartes et les actualités, ce qui pourrait être quelque chose à considérer si, par exemple, le détournement de nouvelles est une tactique importante dans votre stratégie de marketing de contenu.

Points clés à retenir

Alors, maintenant que vous disposez de ces informations issues de notre analyse Bing vs Google, que pouvez-vous en faire ? Tout d’abord, étant donné les données, il est conseillé d’essayer de classer votre contenu pour les deux moteurs de recherche. Alors que Google domine évidemment en termes de volume de trafic (aux États-Unis et dans le monde), Bing connaît une croissance rapide d’une année sur l’autre et ne doit pas être ignoré. Les données suggèrent également que Bing :

Par conséquent, une stratégie intelligente consiste à vous assurer que votre contenu est toujours entièrement optimisé non seulement pour Google, mais également pour Bing.Comme Jason Barnard le déclare, c’est toujours une bonne idée de couvrir vos bases :Bing et Google sont organisés et lignes similaires. Surtout, étant donné que les deux construisent des algorithmes avec exactement le même objectif – c’est-à-dire guider leur utilisateur vers la meilleure solution à leur problème aussi efficacement que possible – d’un point de vue SEO, nous pouvons (et devrions) aborder les deux avec une stratégie unifiée. Jason Barnard

Optimiser votre contenu

Comme n’importe qui dans le monde du contenu le sait, l’optimisation de vos articles et articles de blog pour les classer est déjà assez difficile dans un moteur de recherche, sans parler de deux. Sur une note positive, cependant, avoir le bon ensemble d’outils à votre disposition facilite certainement les choses. Par exemple, si nous revenons à Market Explorer, cet outil peut vous aider à approfondir beaucoup plus ce que font vos concurrents et à découvrir des informations utiles, exploitables et, comme vous l’avez vu dans cet article, souvent surprenantes. Bien entendu, l’analyse des concurrents n’est qu’une étape parmi d’autres du processus d’optimisation du contenu ; le classement de votre contenu nécessite beaucoup de travail supplémentaire (ne vous inquiétez pas, nous avons également de nombreux autres outils pour vous aider). Mais tant que vous créez un contenu utile, unique et crédible, et que vous complétez ces efforts avec les bons outils, vous pourrez éventuellement atteindre votre public sur tout moteur de recherche.