Qwanturank Besoin de construire plus d’autorité de la marque ? 2 Stratégies simples dont vous avez besoin

Si vous vous souciez de faire de l’argent, alors vous vous souciez de l’autorité de la marque. Parfois, quand il s’agit de prendre une décision d’achat, une personne ira avec la marque qu’ils font le plus confiance. Et tout en faisant autorité ne garantit pas que vous serez confiance, il va un long chemin dans l’amélioration des chances. Mais que faire si vous êtes une nouvelle ou petite marque qui a besoin de construire votre réputation? Ou si votre paysage compétitif est saturé de joueurs faisant autorité? Voici des mesures que presque n’importe quelle marque peut prendre pour augmenter leur niveau d’autorité dans leur espace.

Décider ce que, plus précisément, vous voulez être une autorité dans

Vous pouvez penser que vos concurrents vous battre à elle - que vous n’avez aucune chance de devenir une autorité sur votre sujet. Mais vous pensez peut-être trop généralement. Bien sûr, peut-être que vous ne serez jamais rang dans les pages de résultats du moteur de recherche (SERPs) pour «voyage», mais qu’en est-il pour les sujets autour des femmes voyageant en Europe en solo?  Plus vous obtenez de précision, moins vous avez de concurrence et plus vous serez concentré sur votre offre de produits ou de services. Vous voyez que cela se produit lorsque vous recherche Google pour "voyager en Europe seule femme."

Capture d’écran des résultats de Google pour "voyager en Europe seule femme". Des sites comme Be My Travel Muse et Adventurous Kate ont battu les marques faisant autorité de Rick Steves, Hostel World, Trip Advisor et Travel and Leisure. Lorsque vous réduisez votre messagerie (et créez un contenu fantastique), vous pouvez certainement devenir une autorité dans un domaine thématique plus ciblé. Dans ce cas, plutôt que de s’inquiéter du classement des « voyages », ces sites créent du contenu autour de situations plus spécifiques (comme les femmes qui voyagent seules). Si vous commencez par un sujet général, demandez-vous : Quelles sont les situations et les problèmes spécifiques que votre public pourrait rencontrer ? Cela vous permettra de réduire votre concentration et de cibler des sous-zones moins compétitives. Haut à emporter: Considérez votre mission de marque. Qui, très précisément, essayez-vous d’aider? Qu’est-ce que vous essayez de résoudre? Ensuite, faites des recherches sur les mots clés autour de ces enquêtes à longue queue. Si vous êtes nouveau dans ce type de recherche, commencez par un outil simple mais très efficace : les recherches connexes de Google. Par exemple, disons que vous saviez que vous vouliez écrire sur les voyages seuls. En regardant les recherches connexes peut vous aider à réduire les choses encore plus loin.

Recherches liées à "voyager seul". Dans ce cas, vous pourriez découvrir le sujet de voyager seul en tant que femme et aussi voir les gens sont intéressés par les bons endroits pour voyager en solo, et quels sont les avantages de ce type de voyage.

Promouvoir vos experts ou des sources d’information crédibles

Vous savez ce que vous voulez être une autorité, mais comment allez-vous accéder à cette expertise régulièrement? Peut-être avez-vous des experts en la matière au cours de votre organisation qui peuvent fournir un aperçu ou être cités. Si c’est le cas, il est bon de mettre en place un processus pour la façon dont vous interagirez avec eux à l’avenir. Peut-être que c’est un enregistrement mensuel, ou peut-être vous transmettre toute aide à un Reporter Out (HARO) demandes qu’ils peuvent répondre. Peut-être que votre outil ou service est la valeur principale de votre marque, de sorte que vous devrez trouver un moyen pour vous de démontrer plus généralement votre autorité en tant que marque. Le marketing de contenu est un excellent moyen d’y parvenir. Il existe deux stratégies de haut niveau que vous pouvez mettre en œuvre.

Fournir du contenu de résolution de problèmes sur votre site

Lorsque vous pouvez répondre clairement aux questions de votre public cible et les aider à relever ses défis, ils vont commencer à vous voir comme une autorité — et ils vont identifier votre marque comme une entreprise avec des solutions. Que vous ayez un blog ou que vous souhaitiez créer des guides autonomes, il existe plusieurs façons de rechercher les types de questions que votre public a :

  • Considérez vos personnages d’audience. Quels sont les défis auxquels ils sont confrontés? Comment pouvez-vous les aider à travers le contenu? Parfois, se synchroniser avec vos équipes de vente ou de service à la clientèle peut vraiment vous aider à explorer les personnages dans leur intégralité et à tirer parti des défis auxquels votre public fait face que vous n’avez pas réalisé
  • Utilisez des outils pour découvrir des questions pertinentes et courantes dans votre créneau. Essayez les gens de Google aussi demander et répondre au public. Etes-vous équipé pour y répondre de manière exhaustive? Par exemple, dans la capture d’écran ci-dessus, vous verrez les chercheurs se demandent où il est plus sûr pour les femmes de voyager seules en Europe, ce qui pourrait faire pour un bon sujet si votre marque peut fournir avec précision de l’aide dans ce domaine
  • Faites des recherches par mots clés sur des sujets pertinents. Qu’est-ce que les gens recherchent? Quelles informations tentent-ils de trouver? Pouvez-vous le fournir? Lorsque vous utilisez l’outil Keyword Magic de SEMrush, les sous-sommets que je vois sont les meilleures destinations pour voyager en solo, les meilleures auberges pour voyager en solo, les meilleurs endroits où aller en fonction de la période de l’année, etc

Capture d’écran des résultats de l’outil Keyword Magic de SEMrush pour " voyage en solo Europe ". Plus votre site Web devient une ressource de confiance, plus votre marque sera associée à l’autorité dans votre région. En outre, si les gens semblent continuer à revenir à votre page et de liaison à elle parce qu’ils trouvent précieux, Google remarquera cela et vous classer en conséquence. Apparaissant plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) vous fera paraître encore plus autoritaire. C’est un cycle merveilleux. Haut à emporter: Construisez du contenu sur place qui utilise l’expertise de votre entreprise pour répondre aux questions que votre public a de manière complète et précise. Vous ne savez pas par où commencer? Voyez ce que vous classez déjà et améliorez-le. Pour de nouvelles opportunités, utilisez l’outil Keyword Gap de SEMrush pour voir quels sujets vos concurrents ne couvrent pas assez bien.

Créer du contenu axé sur les données qui mérite une couverture médiatique

L’autre façon de démontrer son autorité dans votre espace est de publier des recherches, des études et des enquêtes pertinentes pour votre industrie. Vous voyez cette stratégie souvent lorsque les marques publient des rapports de tendance, comme Les tendances de voyage de Kayak, ou des classements comme Travelers' Choice de Tripadvisor, qui distille toutes leurs propres données en listes faciles à comprendre.

Capture d’écran des 25 meilleurs hôtels de Trip Advisor — Les marques de liste mondiale utilisent leurs données internes, soit elles font de nouvelles recherches pour trouver les réponses aux questions que beaucoup dans l’industrie se posent, et qui ont besoin de plus que l’opinion éditoriale.  Non seulement avoir des recherches étayées par des données sur votre site élève-t-elle automatiquement votre autorité (parce qu’elle démontre que vous avez un intérêt pour les tendances de l’industrie et ce qui est fait plutôt que de simplement l’opinion), mais cela montre que vous vous souciez d’informer votre public et de rester actuel avec les normes de l’industrie. Mais, il ya un avantage encore plus grand. Lorsque vous le faites bien — trouvez la meilleure question à répondre, répondez-y avec des données et présentez-la clairement et magnifiquement — vous pouvez également en faire la promotion et augmenter de façon exponentielle l’autorité de votre marque. Comment? En présentant des rédacteurs à des publications faisant autorité avec votre contenu d’expert. S’ils sont d’accord avec vous que ce que vous avez créé est exact et convaincant et qu’ils acceptent de le couvrir, vous obtenez la reconnaissance publique que votre contenu est de qualité supérieure, et les backlinks qui en résultent signalent que l’autorité de Google, ainsi. Par exemple, Skyscanner Australia a fait la recherche de demander aux experts de l’industrie du voyage sur leurs conseils sur la façon d’économiser de l’argent lors de voyages. Puis daily Mail a couvert l’histoire, reliant le site Web de Skyscanner Australie.

Capture d’écran de l’article du Daily Mail sur les conseils de voyage de Skyscanner Clé à emporter: Voyez si vous pouvez raconter une histoire avec vos données internes que votre public trouvera engageante. Si ce n’est pas le cas ? Il est temps de faire quelques recherches pour créer du contenu que les écrivains veulent couvrir. Ensuite, utilisez des stratégies de relations publiques numériques pour faire vos études et enquêtes dans les médias et dans le monde.

Conclusion

Il est important de noter que même si vous créez un morceau de contenu tueur qui est renvoyé pendant des années, ce n’est pas une stratégie unique. L’autorité de la marque n’est pas construite sur un billet de blog ou un projet de contenu. La création de contenu de qualité est un investissement continu, mais les avantages sont innombrables. Donc, créez ce plan de contenu sur place et fouillez vos données pour déterminer quelles histoires de journalisme de données vous pouvez raconter. Plus votre public entend parler de vous (et plus ce message fait autorité), plus vous bâtirez la confiance. Et il n’y a pas beaucoup plus précieux que cela.

Qwanturank Besoin de construire plus d’autorité de la marque ? 2 Stratégies simples dont vous avez besoin

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