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En tant que propriétaire d’une petite entreprise, maximiser votre classement sur les résultats de recherche organiques peut être une priorité. Selon l’industrie ou la localité dans laquelle vous vous trouvez, un classement élevé dans les résultats de recherche peut nécessiter un investissement important en référencement et prendre du temps.

Barnacle SEO peut être une excellente stratégie, même si cela ne devrait jamais être la seule stratégie que vous ayez en place. Tout comme votre stratégie de création d’avis, il est judicieux de diversifier vos efforts. Dans ce guide, je vais vous dire ce qu’est le barnacle SEO et comment vous pouvez créer une stratégie qui fonctionne pour votre entreprise.

Qu’est-ce que Barnacle SEO ?

Barnacle SEO est une stratégie permettant à une entreprise ou à un site Web de s’attacher à un grand site Web qui se classe principalement pour les mots-clés souhaités afin de gagner du trafic, des prospects et potentiellement des augmentations de classement. Barnacle SEO a été inventé par Will Scott en 2008.

Pour les propriétaires de petites entreprises, Barnacle SEO est principalement utilisé sur des sites Web de référencement locaux tiers. Un exemple courant dans de nombreux secteurs serait Yelp. D’autres secteurs ont d’autres grands acteurs, et dans ce guide, je vais vous expliquer comment les trouver.

Trouver vos sources d’ancrage

En tant que propriétaire d’une petite entreprise, vous savez peut-être quels sites Web tiers sont bien classés pour vos mots clés principaux. Pour éliminer le biais de confirmation, il est judicieux d’utiliser un outil tel que l’outil de présentation des mots clés de SEMrush pour vérifier quels sites Web tiers classent.

À titre d’exemple, voici une capture d’écran du SERP pour le terme « plombier Seattle »

Dans le SERP, nous voyons Yelp, Angie’s List et HomeAdvisor se classer en haut.

Vous pouvez répéter le processus pour chaque mot clé principal proposé par votre entreprise, ou…

Le lien Mots-clés URL montrera la recherche organique de la page et nous donnera un aperçu historique de son classement. Il affichera également les autres mots-clés pour lesquels la page est classée, ce qui est bénéfique.

J’aime regarder un historique de deux ans et désélectionner les postes 11-20, 21-50 et 51-100.

Enfin, je trie par position.

Voici à quoi ressemble le résultat Yelp:

La page Yelp ne contient pas une tonne de mots-clés pour lesquels elle se classe, mais les mots-clés pour lesquels elle est classée seraient une bonne cible pour un plombier à Seattle.

La raison de regarder l’historique de la page est de vous assurer que vous ne perdez pas votre temps sur des pages qui perdent de la vitesse dans la recherche organique. La page Yelp a perdu son classement sur d’autres mots-clés mais elle a une belle histoire de classement dans le top 3 pour nos mots-clés de sujets principaux.

Angie’s List et HomeAdvisor ont connu des baisses similaires à celles de Yelp, mais historiquement, n’ont jamais eu de classements importants pour nos mots-clés de sujet principal. Nous avons trois options pour notre exemple de plombier et nous ne voulons en poursuivre que deux.

La réponse serait probablement Yelp et Angie’s List.

Créer votre stratégie Barnacle

Nous avons identifié deux grands sites Web qui se classent pour notre ami plombier de Seattle, nous devons maintenant élaborer une stratégie pour chacun.

Voici une liste de contrôle standard qui pourrait être appliquée à la plupart des annonces tierces:

  • Avons-nous déjà une liste ?

  • Sinon, démarrez le processus pour en vérifier un

  • Si oui, avons-nous un accès de connexion ?

  • Les informations commerciales génériques sont-elles correctes ?

  • Avons-nous choisi la catégorie principale appropriée ?

  • Quelles catégories supplémentaires pouvons-nous / devrions-nous ajouter ?

  • Avons-nous un code de suivi UTM sur les liens ?

  • Tous les champs disponibles sont-ils remplis ?

  • Existe-t-il des CTA disponibles gratuitement ou moyennant des frais raisonnables ?

  • Combien d’avis comporte l’annonce ?

  • Si des avis négatifs sont présents, y a-t-il eu une réponse ?

  • Où nous classons-nous actuellement sur la page de résultats qui se classe bien de manière organique ?

  • En dehors des annonces sponsorisées en haut, quelles sont les principales différences entre ces annonces et les nôtres ?

  • Chaque tiers aura son propre système / algorithme de classement. Avoir un profil robuste et obtenir de bonnes critiques aidera probablement votre annonce à se classer plus haut dans ses résultats de recherche internes (les pages qui se classent pour vos principaux mots-clés).

    Gagner des avis sera une véritable énigme, surtout si Yelp est l’une de vos cibles de référencement naturel. Ils disent spécifiquement aux entreprises de ne pas demander d’avis. Vous pouvez le lire ici. Les autres tiers auront leurs propres règles en matière d’examen. La plupart ne sont pas aussi stricts que Yelp, mais c’est toujours une bonne idée d’être au courant de ce que vous pouvez et ne pouvez pas faire.

    Voici deux éléments de bon sens à propos des avis:

  • Ne jamais inciter les clients (remises, coupons, etc.) à rédiger des avis sur votre entreprise

  • Les propriétaires, les employés, la famille ou les amis ne doivent jamais rédiger un avis sur votre entreprise

  • J’aime Visual Ping pour surveiller les changements sur une page. Ce qui rend cet outil très utile, c’est que vous pouvez utiliser un conteneur pour suivre les modifications.

    Pour notre ami plombier Yelp, j’ai fait défiler les résultats sponsorisés pour capturer les annonces classées de manière « organique » dans Yelp.

    Définissez l’alerte sur tous les jours

    Voici à quoi ressemble le mien:

    Alors que notre ami plombier continue de fournir des services impressionnants à Seattle, nous espérons que ces clients satisfaits laissent des avis sur la liste Yelp, ce qui permet une belle augmentation du classement organique de Yelp.

    Les résultats prendront du temps

    Un autre effet secondaire « potentiel » d’un bon classement sur ces sites est la théorie selon laquelle cela pourrait également aider vos classements organiques réguliers.

    Au fur et à mesure que les robots des moteurs de recherche explorent la page, les listes et, par conséquent, les liens non suivis (maintenant un indice) sur la liste peuvent passer une certaine pertinence. C’est presque impossible à tester mais, en théorie, cela a du sens. Plus votre « lien » est haut sur une page, plus le lien « équité » que vous obtiendrez par rapport à vos concurrents.

    Qu'est-ce que Barnacle SEO ?

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