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Avant de commencer : si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter : Cette fois, la majorité de nos abonnés étaient DROIT ! Mais pensaient-ils que cela aurait un tel impact sur les clics organiques ? J’en doute. Continuez à lire pour découvrir le résultat réel.Mais d’abord, voyons ce que les professionnels du référencement avaient à dire sur le résultat de ce test : en haut. « Best » ajoute un coup de poing émotionnel, contre « 60+ » qui ressemble à une fatigue de décision qui attend de se produire.
Mais lequel se démarque des autres titres du SERP ? Cela jouera également un rôle. Trevor Stolber, spécialiste du marketing numérique chez STOLBER.com : Intéressant, je penche vers une légère amélioration positive. En fonction de la correspondance entre le titre et la page, l’intention « meilleur » peut être meilleure que 60+, mais peut-être pas. Cela peut bien fonctionner pour un sous-ensemble de requêtes. Penchant vers une légère amélioration positiveSuivez-nous sur LinkedIn pour partager vos réflexions sur le prochain test. Les titres des pages d’étude de cas sont généralement la première chose que les utilisateurs voient lorsqu’ils rencontrent votre page dans les résultats des moteurs de recherche. C’est un élément crucial pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page et à déterminer sa pertinence par rapport à la requête de recherche d’un utilisateur. Dans la recherche, vous êtes toujours en concurrence avec d’autres pages pour attirer l’attention, il est donc essentiel d’écrire un titre de page à la fois pertinent et convaincant. Cela peut souvent nécessiter de nombreux tests et compromis entre l’inclusion de mots clés pertinents et la création d’un titre qui attirera l’attention des utilisateurs et améliorera votre taux de clics. Un titre de page bien écrit peut améliorer le classement de votre page dans les résultats de recherche et augmenter la probabilité de cliquer sur votre page. En général, il est essentiel de tester et d’optimiser régulièrement vos titres de page pour vous assurer qu’ils reflètent fidèlement le contenu de votre page et qu’ils sont convaincants. suffisant pour attirer les utilisateurs. Cela peut être particulièrement important pendant la période des fêtes, lorsqu’il y a souvent une augmentation des achats en ligne et de la concurrence pour attirer l’attention sur les moteurs de recherche. Tester différentes versions du titre de votre page et analyser les résultats peut vous aider à déterminer le moyen le plus efficace d’améliorer la visibilité et le classement de votre page dans les résultats de recherche. l’incorporation de mots-clés liés à la saison et la prise en compte de l’intention de recherche des internautes amélioreraient la visibilité et le trafic provenant des moteurs de recherche. Ils souhaitaient déterminer l’efficacité de l’utilisation d’un langage saisonnier dans les titres de page pour attirer davantage d’utilisateurs pendant la période des fêtes.

L’hypothèse

Le site Web en question a analysé le comportement de recherche et a émis l’hypothèse que des mots comme « meilleur » et « idées » en relation avec les cadeaux dans leurs titres de page augmenteraient le trafic organique vers les pages testées. Les internautes recherchent plus fréquemment pendant la période des fêtes des mots clés tels que « idées cadeaux XXX » et « meilleurs cadeaux XXX ». Cela est dû à l’augmentation des achats en ligne et des cadeaux en cette période de l’année. Par conséquent, nous pensons qu’il est essentiel pour les entreprises d’optimiser leurs pages afin de mieux faire correspondre le contenu de leurs pages aux requêtes de recherche des utilisateurs. Cela peut aider à améliorer la pertinence et le classement de leurs pages dans les résultats de recherche et augmenter la probabilité que les utilisateurs cliquent sur leur page. Pour vérifier cette hypothèse, nous avons testé le modèle suivant sur leurs pages de liste pour voir s’il aurait un impact positif sur le trafic organique.

Le test

Pour effectuer notre test, nous avons utilisé SplitSignal pour modifier les titres de page pour une sélection de pages de liste sur le site Web. Environ 9 000 pages de liste ont été sélectionnées comme contrôle ou variante. Nous avons lancé le test et l’avons exécuté pendant 30 jours. Nous avons constaté que Googlebot a visité 97 % des pages testées. Nous avons utilisé un script pour vérifier si Google afficherait les modifications souhaitées des titres de page pour les pages testées dans les résultats de recherche. Nous avons pu confirmer que Google a montré les changements.

Les résultats

Nous avons constaté que la modification des titres de page au format « Meilleures idées cadeaux XX » entraînait une augmentation estimée de 38,4 % des clics vers les pages testées. Ce résultat a été très positif et a dépassé les attentes de chacun. Cela suggère que l’utilisation de ce format de titre de page a effectivement augmenté le nombre de clics vers les pages testées. Après seulement une semaine de test, nous avons pu déterminer que l’effet que nous avons observé était statistiquement significatif. Lorsque la zone ombrée en bleu tombe en dessous ou au-dessus de l’axe x=0, le test est considéré comme statistiquement significatif au niveau de 95 %. Cela signifie que nous pouvons être sûrs que le nouveau format de titre de page aura un impact positif sur le trafic organique vers les pages de liste du site Web. L’effet du nouveau format de titre de page a été significatif et significatif, avec un niveau de confiance de 99 % par la fin de la période d’essai. Cela renforce encore notre confiance dans l’efficacité de cette stratégie de titre de page en termes d’amélioration du trafic organique vers le site Web. Notez que nous ne comparons pas les pages réelles du groupe de contrôle à nos pages testées. Mais plutôt une prévision basée sur des données historiques. Le modèle prédit la réponse contrefactuelle qui se serait produite si aucune intervention n’avait eu lieu. Nous comparons cela avec les données réelles. Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle un contexte pour les tendances et les influences externes. Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le considérera. En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu du véritable impact d’un changement de référencement.

Pourquoi

Les résultats de ce test ont été extrêmement positifs, avec une augmentation estimée de 38,4 % des clics vers les pages testées. L’analyse des données nous a permis de mieux comprendre les facteurs qui ont contribué au succès de cette stratégie de titre de page. Les données ont montré que les effets de ce test ne se limitaient pas à une augmentation des clics vers les pages testées. Nous avons également observé une augmentation statistiquement significative des impressions par rapport à notre groupe de contrôle modélisé à l’aide de l’analyseur de test SEO A/B. Une analyse plus approfondie a révélé que cela était dû à un meilleur positionnement et à une augmentation significative de la visibilité dans un éventail plus large de termes de recherche. Ces résultats suggèrent que le nouveau format de titre de page a non seulement amélioré le taux de clics vers les pages testées, mais les a également rendues plus visibles et a amélioré leur classement dans les résultats de recherche pour un plus large éventail de requêtes de recherche. test était que le nouveau format de titre de page améliorait non seulement le classement et la visibilité des pages testées sur les requêtes de recherche qui incluaient les mots-clés « meilleur » et « idées », mais également sur les mots-clés avec une intention similaire. Cela suggère que l’utilisation de ces mots-clés dans les titres de page a aidé à faire correspondre plus précisément le contenu des pages avec l’intention des requêtes de recherche des utilisateurs, ce qui a amélioré la pertinence et le classement des pages dans les résultats de recherche. De plus, un langage persuasif comme « meilleur » peut avoir aidé à attirer l’attention des utilisateurs et à augmenter le taux de clics des pages. Ces résultats soulignent l’importance de sélectionner et d’incorporer avec soin des mots-clés dans les titres de page pour améliorer le classement des moteurs de recherche et générer plus de trafic vers votre site Web.Avec ce test, nous avons pu déterminer que l’incorporation de mots-clés saisonniers et liés à l’intention dans les titres de page était une stratégie précieuse. pour améliorer les classements et générer plus de trafic organique vers le site Web. L’impact de ce test a été significatif et il a fallu relativement peu d’efforts pour apporter les modifications réelles au site. Ces résultats soulignent l’importance de tester et d’optimiser régulièrement les titres des pages pour améliorer la visibilité et le classement de vos pages sur les moteurs de recherche. Nous publierons d’autres études de cas sur les tests SEO liés aux fêtes de fin d’année dans les semaines à venir. Ces études de cas fourniront une analyse approfondie des résultats de divers tests que nous avons menés pour déterminer les stratégies les plus efficaces pour améliorer les classements et générer plus de trafic organique vers les sites Web pendant la période des fêtes. Nous pensons que ces études de cas fourniront des informations précieuses aux entreprises qui cherchent à améliorer leurs performances pendant cette période chargée de l’année. Restez à l’écoute pour plus d’informations sur nos prochaines études de cas sur le référencement des fêtes de fin d’année. Il est important de se rappeler que ce qui fonctionne pour un site Web peut ne pas fonctionner pour un autre. La seule façon de déterminer les stratégies les plus efficaces pour votre site Web est d’effectuer des tests et d’analyser les résultats en expérimentant différentes approches et en mesurant les résultats pour mieux comprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre site Web et votre public cible. Cela vous aidera à prendre des décisions éclairées sur l’optimisation de votre site Web et à générer plus de trafic organique vers votre site.

Balises de titre pour la saison des fêtes

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