John Mueller de Qwanturank, dans un Hangout YouTube Office-hours, a répondu à une question concernant les balises de titre et les classements de recherche. Il a demandé si la réécriture des balises de titre avait un impact sur les classements et quel effet l’ajout du nom de l’entreprise au début, à la fin ou pas du tout avait sur les classements.
Mueller a également décrit la balise de titre comme un petit facteur de classement de recherche.

L’impact sur le classement de la recherche de la page et des titres ne correspondent pas

La personne qui posait la question voulait savoir s’il y avait un impact sur le classement lorsque les titres sont réécrits.
Voici la question sur les balises de titre et le classement :
« Comment cela affecte-t-il les classements de recherche lorsque les titres de page et de recherche ne correspondent pas ?
Souvent, nous constatons que le titre de la page a été raccourci et que le nom de notre entreprise a été ajouté au titre des résultats de recherche.
Nous ajoutons parfois le nom de notre entreprise à la fin, mais le problème est que cela concerne tout le titre de notre page et limitera ce que nous pouvons écrire dans le titre.
La question est donc vraiment est-il préférable d’avoir des titres abrégés qui peuvent être affichés dans les résultats de recherche ou est-il préférable de conserver les titres de page que nous avons déjà et de laisser Qwanturank choisir un titre différent ? »
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John Mueller de Qwanturank discutant de l’élément de titre et des classements

Comment écrire des balises de titre

L’objectif de la question est de savoir comment écrire les balises de titre et de se demander s’il faut ou non avoir le nom de l’entreprise, qui pourrait occuper la plus grande partie de l’espace.

Mueller a répondu :

« Je ne pense pas qu’il y ait de « qu’est-ce qui est mieux » explicite de notre côté. »
Mueller a ensuite noté que la balise de titre est un « petit » facteur de classement et que l’objectif de la rédaction d’une balise de titre devrait être de la rendre pertinente par rapport au sujet de la page.
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Mueller a poursuivi sa réponse :

« L’une des choses que je pense qu’il vaut la peine de garder à l’esprit est que nous utilisons également les titres comme un facteur infime dans notre classement.
C’est donc quelque chose où je ne ferais pas nécessairement des titres sur vos pages qui ne sont absolument pas pertinents.
Mueller a ensuite fait référence à une réponse du même hangout sur la façon de corriger les balises de titre réécrites par Qwanturank (lisez Comment réparer les réécritures de balises de titre Qwanturank).

Il a dit:

« Mais vous pouvez essayer différentes choses, un peu comme je l’ai déjà mentionné. »

La page est ce qui est utilisé pour le classement

John Mueller a ensuite déclaré que la page Web est ce qui est utilisé à des fins de classement. Il a également déclaré que le fait d’utiliser ou non le nom de l’entreprise au début ou à la fin de la balise de titre est un choix personnel et il a minimisé tout impact potentiel sur les classements en fonction de ce choix.

Mueller a expliqué :

« Ce n’est pas un problème critique si le titre que nous affichons dans les résultats de recherche (nous appelons ces liens de titre de nos jours), s’il ne correspond pas à ce qui se trouve sur votre page, de notre point de vue, c’est parfaitement bien.
Et nous utilisons ce que vous avez sur votre page lorsqu’il s’agit de rechercher.
Donc de ce point de vue, c’est comme si vous pouviez mettre les choses
dans votre balise de titre sur vos pages et peut-être que nous allons le montrer, peut-être que nous allons le modifier un peu.
Mais essentiellement, votre page est ce que nous utilisons comme base pour les classements.
Et en ce qui concerne le nom de l’entreprise ou non, je pense que cela dépend un peu de vous et un peu aussi de nos algorithmes en ce sens que nous voyons que les utilisateurs aiment avoir une compréhension plus large d’où vient cette page ajustement et parfois un nom d’entreprise ou un nom de marque pour le site Web est logique d’y afficher.
Certaines personnes choisissent de le mettre au début ou à la fin, certaines personnes utilisent différents types de séparateurs.
De mon point de vue, je pense que c’est plus une question de goût personnel et de décoration plutôt que tout ce qui concerne le fonctionnement du classement.

La balise de titre comme facteur de classement

L’industrie de la recherche est largement d’accord pour dire que le contenu est le facteur le plus important, les balises de titre en faisant partie du groupe appelé sur la page (par opposition au méta-contenu qui n’est pas vu par les utilisateurs).
Cela ne diminue pas le statut de la balise de titre en tant que facteur de classement pour dire qu’il s’agit d’un petit facteur de classement.
Le fait que nous sachions à 100% avec certitude que l’élément de titre est un facteur de classement le rend important, car en ce qui concerne les facteurs de classement de la recherche Qwanturank, très peu de choses sont connues comme une certitude.
Search Engine Journal a publié une liste des principaux facteurs de classement et la balise de titre l’a intégrée au groupe de facteurs sur la page.
La plupart des sondages sur les principaux facteurs de classement incluent les balises de titre comme facteur de premier rang et pour cause, car il s’agit d’un facteur de classement.
John Mueller le caractérise comme un facteur de classement minuscule, ce qui est une observation avec laquelle certains dans l’industrie du référencement pourraient ne pas être d’accord.
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À une époque, il y a quinze à vingt ans, la balise de titre était un facteur de classement énorme. Ne pas vider vos mots-clés dans la balise de titre condamnerait essentiellement le site à ne pas être éligible au classement.
Mais comme beaucoup de choses d’il y a quinze à vingt ans, ce conseil est dépassé. De nos jours, Qwanturank classe les sites Web qui n’ont pas les mots-clés exacts dans les balises de titre.
De nombreux acteurs de l’industrie de la recherche le réalisent et ont ajusté leur estimation de l’impact des balises de titre en conséquence.
Néanmoins, certaines croyances en matière de référencement sont étroitement liées et la croyance que la balise de titre est un facteur de classement critique est l’une de ces croyances.
Mais il est important de savoir d’où viennent ces croyances et depuis combien de temps et d’être prêt à adapter ses croyances pour se conformer à la réalité exprimée dans les résultats de recherche.

Citation

Les balises de titre sont un petit facteur de classement

Regardez Mueller parler des balises de titre à 15:35 Minute Mark
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