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Les backlinks sont l'un des facteurs de classement SEO les plus importants auxquels vous devez faire attention si vous souhaitez augmenter le trafic de votre site Web à partir de Google. En fait, Google a lui-même confirmé en 2016 qu'en plus du contenu, les backlinks sont l'un des deux signaux les plus importants utilisés pour classer les sites Web. Mais si vous êtes nouveau dans le référencement ou dirigez votre propre entreprise et essayez d'augmenter votre trafic, vous ne savez probablement pas ce que sont les backlinks et pourquoi ils sont si importants. Continuez à lire et nous partagerons tout ce que vous devez savoir.

Comprendre les backlinks et leur rôle dans votre stratégie

Aussi référencés dans SEO comme «liens entrants» ou «liens externes», les backlinks sont des liens qui pointent d'une page sur un site Web vers une page sur un autre. Ce sont des liens provenant de sources tierces qui pointent vers votre site Web, par rapport aux liens internes qui existent entre deux pages de votre site Web.

Confiance

Si vous souhaitez assurer le succès du référencement de votre site Web, vous devez faire attention aux liens, car Google et d'autres moteurs de recherche les utilisent comme un moyen de comprendre l'autorité d'une page. Considérez-les comme la réputation en ligne d'un site Web, un lien entre le site Web A et le site Web B étant considéré comme un vote indiquant qu'il s'agit d'une source fiable. Si cinq personnes qui ne se connaissaient pas recommandaient toutes un restaurant en particulier comme le meilleur de votre ville, vous auriez probablement confiance que vous pourriez y trouver un bon repas, car plusieurs personnes en seraient toutes garantes.

Popularité

C'est ainsi que Google considère les backlinks comme des votes de popularité pour un site Web ou une page Web, et il existe une forte corrélation entre ceux avec un plus grand nombre de liens pointant vers eux et des classements plus élevés. Voir ce lien sur la critique de Wired vers la GoPro Hero 8 Black ? C'est l'un des backlinks de GoPro. Il pointe d'un article sur Wired vers une page de produit sur le site Web de GoPro. Et ces liens "Achetez maintenant" vers Amazon, Walmart et plus encore sur la page "Où acheter" d'Oculus: Ce sont aussi des backlinks. Tout lien du site Web de quelqu'un d'autre vers le vôtre (ou tout autre site) est un lien arrière, mais vous apprendrez bientôt que tous les liens ne sont pas créés égaux. Tout comme vous feriez confiance à une recommandation de quelqu'un que vous respectez par rapport à quelqu'un que vous n'avez jamais rencontré auparavant, Google fait confiance aux backlinks de sites Web fiables et faisant autorité plutôt qu'à ceux qui sont soit moins fiables ou inconnus. Cette confiance se présente sous la forme de PageRank, l'un des algorithmes de Google qui évalue la qualité et la quantité de backlinks pointant vers une page pour déterminer un score relatif de l'importance et de l'autorité de cette page.

Types de backlinks

Nous avons déjà fait allusion au fait que les backlinks ne sont pas tous les mêmes, et ci-dessous sont les différents types que vous devez connaître et comprendre.

Liens non suivis

Nous avons déjà partagé que les liens sont comme des votes pour des ressources de confiance, mais que se passe-t-il si vous ne voulez pas vous porter garant d'un site Web mais devez quand même y créer un lien ? Les liens non suivis utilisent l'attribut rel = ”nofollow” pour informer Google et d'autres recherches moteurs qu'ils ne doivent pas transmettre la confiance (PageRank) .Un backlink non suivi ressemble à ceci: c'est un lien non suivi Étant donné que les liens non suivis ne passent pas le PageRank, ils ne vous aideront pas à vous classer plus haut sur les SERPs. Cependant, Google a annoncé en septembre 2019 qu'il faisait évoluer l'attribut nofollow, déclarant: «lorsque nofollow a été introduit, Google ne compterait aucun lien marqué de cette façon comme signal à utiliser dans nos algorithmes de recherche. Cela a maintenant changé. Tous les attributs de lien sont traités comme des conseils sur les liens à considérer ou à exclure dans la recherche. " Il y a certains qui croient que ce changement d'être traité comme un indice signifie que Google transmettra la confiance via des liens nofollow dans certains cas, comme lorsqu'une plateforme de nouvelles d'autorité ajoute l'attribut à l'échelle du site.

Liens suivis

Tout simplement, un lien suivi est celui qui passe la confiance (PageRank), et, par conséquent, n'a pas l'attribut nofollow ajouté. Remarque: il n'y a pas d'attribut "suivre" et les backlinks "dofollow" ne sont rien. Un backlink suivi ressemble à ceci: c'est un lien suivi

Liens sponsorisés ou payants

Parfois, vous pourriez payer un blogueur ou un influenceur pour promouvoir une partie de votre contenu ou pour publier une critique de l'un de vos produits. Si de l'argent, ou un produit ou un service, a changé de mains en échange d'un lien, un attribut rel = "sponsorisé" doit être ajouté pour informer Google. En guise d'avertissement, payer de l'argent ou offrir des cadeaux pour obtenir un lien suivi vers votre site Web à partir d'un autre est une violation des consignes aux webmasters de Google et peut avoir un impact négatif sur le classement d'un site dans les résultats de recherche. L'attribut rel = "sponsorisé" empêche votre site d'être affecté par ces liens. Un backlink sponsorisé ressemble à ceci: c'est un lien sponsorisé

Liens UGC

En utilisant un autre des nouveaux attributs mis en place en 2019, les liens UGC (User Generated Content) sont ceux qui proviennent des goûts des forums et des commentaires de blog. L'attribut informe Google que le lien a été placé par un utilisateur et non par le webmaster. Un backlink UGC ressemble à ceci: c'est un lien UGC

Liens de haute autorité

Vous pourriez voir qu'il est recommandé de créer des backlinks de haute autorité vers votre site pour l'aider à se classer plus haut. Rappelez-vous, nous avons mentionné que tous les liens ne sont pas égaux et que l'algorithme de Google est pondéré par ceux en lesquels il a plus confiance que les autres ? Les backlinks de haute autorité sont ceux qui proviennent de sources fiables; comme un exemple d'un journal (il est logique que Google fasse confiance à un lien du New York Times, n'est-ce pas ? ) ou d'un site Web établi qui a gagné la confiance. Bien sûr, comme mentionné précédemment, la façon dont Google évalue l'autorité est via leur algorithme PageRank, mais ce n'est plus une mesure accessible au public depuis qu'ils ont cessé de mettre à jour, puis ont retiré leur barre d'outils PageRank en 2016. Vous pouvez en savoir plus sur PageRank et comment cela s'applique à la création de liens en 2020 ici, mais lorsque vous évaluez si un lien est de haute qualité ou non, tenez compte de facteurs tels que la crédibilité et si le site partage un contenu de qualité de valeur réelle pour les utilisateurs. Bien qu'il existe diverses mesures utilisées par les plates-formes logicielles, ce ne sont pas celles qui sont utilisées ou approuvées par Google et ne sont qu'une indication quant à l'autorité d'un domaine. Comme simple mesure d'autorité, demandez-vous si vous feriez confiance à l'approbation d'un site Web ou d'une publication.

Liens toxiques (liens non naturels)

Les mauvais liens peuvent nuire à la capacité de votre site Web à se classer sur Google et peuvent même avoir un impact négatif sur les classements que vous avez déjà. Les «mauvais» liens sont souvent appelés liens toxiques ou non naturels. Les backlinks toxiques sont ceux qui proviennent généralement de sites Web de mauvaise qualité ou suspects ou qui enfreignent directement les consignes aux webmasters de Google et existent uniquement pour essayer de manipuler les classements des moteurs de recherche. Cela pourrait signifier des liens payants qui ne sont pas marqués par des attributs nofollow ou sponsorisés, ceux provenant de répertoires de mauvaise qualité ou de sites de signets, des liens de pied de page largement utilisés ou un nombre non naturel de liens qui utilisent un texte d'ancrage de correspondance exacte. Vous pouvez en savoir plus sur l'audit de vos backlinks et l'identification des liens potentiellement toxiques ou non naturels ici et utiliser notre outil d'audit de backlinks pour vous aider dans cette tâche. L'outil peut vous aider à analyser et à supprimer tous les liens toxiques pointant vers votre domaine qui pourraient diminuer votre classement.En vous connectant à votre compte Google Search Console, vous pourrez obtenir une image complète de la santé globale de votre profil de backlink, avant de prendre le temps de vérifier chaque backlink. Une fois l'analyse terminée, vous pouvez choisir parmi un certain nombre d'actions, notamment la génération d'une liste de désaveu et la soumission à l'outil de désaveu de Google, en laissant des liens dans votre liste de suppression si vous souhaitez contacter un site manuellement pour demander la suppression, ou simplement une liste blanche. tous les liens que vous connaissez sont sûrs. Si vous devez nettoyer les liens toxiques et demander leur suppression, vous pouvez le faire directement via l'outil d'audit de Backlink.

Liens placés de manière éditoriale

Google récompense et transmet la plus grande autorité par le biais de celles qui sont rédigées ou garanties par le propriétaire du site. Un lien édité ou gagné est un lien où un journaliste ou un webmaster a pris la décision de créer un lien vers un autre site Web ou une autre page Web, car il méritait de recevoir du trafic et des pouvoirs. La raison de ce lien est d'améliorer l'expérience d'un lecteur, et non de manipuler les algorithmes des moteurs de recherche.

Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?

Vous voyez que les backlinks parlent beaucoup, et il est indéniable qu'ils sont un domaine important pour concentrer vos efforts sur l'amélioration. Mais pourquoi ?

Ils vous aideront à vous classer plus haut

Vous le savez probablement déjà, mais les backlinks vous aident à vous classer plus haut sur Google et d'autres moteurs de recherche. Sans d'excellents backlinks pointant vers votre site, vous manquez l'un des facteurs de classement les plus importants, celui qui permet de montrer que vous êtes une autorité de confiance dans votre secteur et, par conséquent, mérite de se classer en haut pour les termes de recherche clés. En fait, une étude de Backlinko a démontré qu'un nombre plus élevé de backlinks est en corrélation avec des classements plus élevés sur Google. Pour que les liens vous aident à vous classer plus haut, vous devez vous assurer que vous gagnez des liens de qualité. Vous voulez éviter ceux qui enfreignent les consignes aux webmasters de Google, tels que le type de lien qui relève de la classification d'un schéma de liens destiné à manipuler les résultats de recherche. Suivez les tactiques que nous allons partager sous peu, et vous n'aurez rien à craindre, sachant que vous gagnez des liens dans le bon sens.

C'est une façon pour Google de trouver de nouvelles pages

Les araignées de Google (Googlebot) utilisent des liens pour trouver de nouvelles pages sur le Web - c'est l'une des principales façons dont le contenu est découvert, exploré et indexé, et une façon de penser aux liens est la manière dont Google navigue sur le Web. Un lien provenant d'une source fiable aidera votre contenu à être indexé plus rapidement par Google, ce qui signifie qu'il devrait également se classer plus rapidement.

Ils renforcent votre fiabilité et votre crédibilité

Les excellents liens provenant de sources fiables et faisant autorité vous aident à vous classer plus haut du point de vue du référencement, mais ils peuvent également vous aider à renforcer votre fiabilité et votre crédibilité en tant qu'entreprise. Pensez-y de cette façon… Disons que vous êtes une startup technologique. Il y a de fortes chances que pas trop de gens connaissent (encore) votre entreprise. Donc, si vous parvenez à obtenir une couverture médiatique et un lien de TechCrunch, vous obtiendrez un sérieux coup de pouce en termes de crédibilité. Si vous continuez à gagner des liens depuis la BBC, TechRadar et Wired, c'est une autorité sérieuse de l'industrie qui parle de vous et envoie du trafic vers votre site Web. Même si nous ignorons la valeur du référencement, le fait que des journalistes et des rédacteurs en chef de publications clés de votre secteur choisissent de créer un lien vers vous va beaucoup pour montrer que les gens parlent de votre entreprise, et cela vaut son pesant d'or.

Ils envoient du trafic de référence vers votre page

Lorsque le Web a été lancé pour la première fois, les liens étaient uniquement de navigation. Le but des liens, sous la forme la plus simpliste, est de faire passer les navigateurs Web de la page A à la page B, non seulement au sein d'un même site Web, mais également entre différents sites. Et bien que les liens soient désormais utilisés comme facteur de classement par Google, le principe n'a pas changé: les bons liens envoient un trafic très précieux vers votre page. Si nous revenons à l'exemple ci-dessus, une couverture de presse pertinente peut (et enverra) des lecteurs intéressés sur votre site. Cela, à son tour, présente votre marque à de nouveaux publics qui pourraient devenir des clients. Vous avez également la possibilité d'ajouter ce trafic à une liste de remarketing à cibler sur les canaux multimédias payants pour rendre votre trafic de parrainage encore plus difficile. Ne négligez pas le potentiel de trafic des liens, et un excellent moyen de déterminer si un lien est utile consiste à déterminer si ce lien pourrait générer du trafic de votre public cible clé.

Comment vérifier les backlinks de votre site Web

Que vous souhaitiez planifier une campagne de création de liens et examiner les tactiques que vous pourriez utiliser pour gagner davantage de liens vers votre site Web, que vous souhaitiez voir comment vos concurrents se comportent du point de vue des liens, ou que vous souhaitiez simplement voir comment vous vous comparez à d'autres concurrents les mêmes classements; vous devez savoir comment vérifier les backlinks et obtenir un aperçu de votre profil de lien. Il existe un certain nombre d'outils différents que vous pouvez utiliser pour obtenir un instantané clair de votre propre profil de lien et de vos concurrents; vous pouvez le faire avec Google Search Console et SEMrush.

Utilisation de Google Search Console pour comprendre votre profil de lien

Google Search Console vous donnera un aperçu de l'apparence de votre propre profil de lien, mais il ne donnera aucune information sur vos concurrents. Cela dit, c'est un outil gratuit, et vous devez absolument connaître les liens que Google voit pointer vers votre site, même si les informations que vous pouvez obtenir ici sont un peu limitées par rapport à d'autres outils. Rendez-vous d'abord sur Google Search Console et connectez-vous. À l'aide du menu de gauche, accédez à Outils et rapports hérités> Liens. Vous devriez ensuite voir un aperçu du profil de backlink de votre site Web sous l'en-tête "Liens externes". Vous pourrez voir des informations sur:

  • Liens externes - Combien de liens externes pointent vers votre site.
  • Pages les plus liées - Les pages de votre site qui ont le plus de backlinks pointant vers elles.
  • Meilleurs sites de liens - Le site Web qui renvoie le plus souvent au vôtre.
  • Texte de liaison supérieur - Le texte d'ancrage de lien le plus courant utilisé pour les liens externes.
  • Vous pouvez également exporter les liens externes de votre site sous forme de fichier CSV dans le coin supérieur droit.

    Utilisation de SEMrush pour analyser vos propres profils de backlink et ceux de vos concurrents

    Bien que Google Search Console soit un excellent moyen de comprendre certains éléments de votre propre profil de lien; si vous souhaitez utiliser les informations sur les liens pour vous aider à créer de bons liens et à identifier les tactiques utilisées par vos concurrents, vous devrez utiliser un outil dédié qui vous aidera à faire exactement cela. SEMrush peut vous aider de plusieurs façons à comprendre votre propre profil de lien ainsi que vos concurrents, qui peuvent tous offrir des informations précieuses à utiliser dans votre stratégie. Backlink Analytics Commencez par utiliser notre outil Backlink Analytics pour collecter des données sur le profil de backlink non seulement de votre propre domaine mais aussi de vos concurrents pour obtenir un aperçu de toute une série de mesures et de points de données pour vous aider à développer une meilleure stratégie. Une fois que vous avez chargé un domaine dans l'outil, vous êtes prêt à commencer à approfondir le profil de lien du site. Mais quelles informations pouvez-vous réellement tirer de l'outil et comment pouvez-vous les intégrer à votre stratégie ?

  • Catégories de domaines référents - Ici, vous pouvez voir comment les domaines qui pointent vers un site sont classés par sujet, vous aidant à comprendre à quoi ressemble la pertinence d'actualité du profil de lien d'un domaine pour identifier les secteurs et les opportunités à cibler avec vos propres campagnes.
  • Ancrages supérieurs - Comprendre les textes d'ancrage de lien les plus courants utilisés dans le profil de backlink d'un domaine est un excellent moyen de minimiser le risque d'actions négatives associées aux tactiques de création de liens toxiques, ainsi que de garantir que votre propre stratégie cible le texte de lien naturel.
  • Domaines référents par score d'autorité - Comprenez la qualité d'un profil de lien en voyant une panne en utilisant SEMrush Authority Score, vous aidant à voir non seulement comment votre propre site fonctionne, mais comment vous vous situez par rapport à la concurrence.
  • Domaines référents - Le nombre de domaines référents uniques présente une forte corrélation avec des classements plus élevés, et l'utiliser comme référence concurrentielle vous aide à identifier le véritable écart de lien.
  • Attributs de lien - Une fois que vous comprenez la répartition entre les liens de suivi, nofollow, sponsorisés et UGC, vous pouvez utiliser ces informations pour planifier une stratégie qui reproduit le profil de lien réussi de ceux qui vous dépassent.
  • Backlinks - L'analyse des backlinks d'un concurrent peut vous aider à repérer les opportunités de tendre la main pour essayer de gagner un lien vers votre propre domaine, tout en comprenant et en gardant un œil sur qui établit un lien vers vous et comment.
  • Distribution de TLD - Vos liens proviennent-ils principalement de votre principal pays d'exploitation ? Existe-t-il des opportunités mondiales pour créer des liens qui fonctionnent pour vos concurrents ? Il est important de comprendre la distribution TLD d'un profil de lien pour avoir un aperçu de la stratégie globale d'une entreprise.
  • Profils similaires - Vous cherchez à approfondir le profil de lien d'un concurrent ? Vous pouvez utiliser les informations sur les «profils similaires» pour voir des exemples d'autres domaines avec un profil de lien similaire vers des sites les plus performants pour trouver de nouvelles opportunités.
  • Top pages - Ici, vous pouvez voir quelles pages ont le plus grand nombre de liens pointant vers elles et planifier comment utiliser cette équité de lien dans le cadre de votre propre stratégie de lien interne.
  • Si vous souhaitez obtenir un aperçu détaillé du profil de backlink de votre choix ou de tout autre domaine, vous le trouverez ici et vous pourrez en savoir plus sur l'utilisation de l'outil Backlink Analytics ici. Ne sous-estimez pas la puissance de l'analyse des concurrents et avec les bons outils, vous serez en bonne position pour créer les bons liens, ce qui vous aidera à augmenter le classement et à stimuler la croissance organique.

    Comment obtenir des backlinks sur votre site

    Comment allez-vous réellement créer des backlinks ? La réalité est qu'il existe de nombreuses tactiques et façons de le faire, mais certaines ont un taux de réussite beaucoup plus élevé et vous aident à créer des liens de meilleure qualité que d'autres. Il existe également une idée fausse commune selon laquelle vous devez toujours payer une agence pour vous aider à créer des liens, mais ce n'est pas vrai. Il existe de nombreuses façons de commencer facilement à gagner d'excellents liens vous-même aujourd'hui. N'oubliez pas que vous ne devez pas acheter des liens, mais les gagner. Voici quelques moyens populaires (mais relativement simples) de gagner des liens vers votre site Web:

    1. Demandez à vos fournisseurs de créer un lien vers vous

    Si vous vendez des produits d'autres personnes, vous constaterez que de nombreux sites Web de votre fournisseur incluent une page `` où acheter '' ou `` revendeurs '' avec des détails (et des liens) pour chacun, comme ceci: Souvent, vous constaterez que vous n'êtes pas figurant sur ces listes car elles ne sont généralement pas mises à jour aussi souvent qu'elles le devraient. Recherchez les pages des revendeurs sur les sites Web de votre fournisseur et, si vous n'êtes pas inclus, contactez votre contact et demandez à être ajouté.

    2. Utilisez HARO pour répondre aux demandes des journalistes

    HARO (Help A Reporter Out) est une plateforme établie où les journalistes recherchent des sources et des citations pour les articles à venir. Inscrivez-vous et recevez chaque jour (du lundi au vendredi) trois e-mails de demande de source, qui sont pertinents pour vous ou l'industrie de votre client. S'il y a une demande qui correspond à votre expérience, envoyez une réponse dans le délai indiqué et, si la vôtre est utilisée, il y a de fortes chances que vous gagniez également un lien. Cependant, comme avertissement, toutes les soumissions ne réussissent pas ou ne méritent pas un lien. Assurez-vous de ne répondre que lorsque vous pouvez ajouter de la valeur grâce à votre expérience et soyez clair que vous vous attendriez à être crédité d'un lien.

    3. Rédiger un article invité pour une publication de l'industrie

    Bien que Matt Cutts de Google ait proclamé que les blogs d'invités étaient morts en 2014, il a simplement fait référence à des publications d'invités de faible qualité destinées uniquement à générer des liens de n'importe où qui publierait votre contenu. Aujourd'hui, la publication d'invités reste une excellente tactique pour gagner des liens et partager vos idées et votre expérience à partir de publications sectorielles pertinentes. Supposons que vous soyez comptable et que vous cherchiez à rédiger des publications d'invités. Rendez-vous sur Google et lancez une recherche pour: intitulé de comptabilité: "écrire pour nous" L'utilisation de l'opérateur de recherche avancée intitle à côté d'un mot clé signifie que vous obtiendrez les résultats des pages qui incluent "écrire pour nous". Voici les résultats renvoyés: les sites Web pertinents qui recherchent des contributeurs auxquels vous pourriez proposer des idées de publications d'invités. Voici un excellent guide pour les blogs invités du Content Marketing Institute.

    4. Utilisez des répertoires spécifiques à une niche

    La plupart des industries et des niches ont des répertoires actifs qui recommandent et présentent les entreprises opérant dans ce secteur. Vous constaterez également que des variantes locales de celles-ci existent pour de nombreuses villes. Comme pour la publication d'invités, vous pouvez utiliser Google pour trouver ces opportunités. Exécutez une recherche Google pour: comptabilité intitle: "répertoire" Et vous êtes rapidement présenté avec un certain nombre de répertoires spécifiques à l'industrie auxquels vous pouvez soumettre votre site:

    5. Transformez les mentions de marque en liens

    La plupart des entreprises se retrouvent couvertes dans la presse, que ce soit de façon régionale, nationale ou internationale - que ce soit à cause d'un nouveau produit ou service que vous avez lancé, d'une nouvelle location ou même d'une campagne de charité. Quelle que soit la raison, il n'est pas rare que les mentions dans la presse ne lient pas. Mais, le travail acharné est fait - assurer la couverture. Cela vaut toujours la peine de suivre le journaliste ou l'éditeur lorsque vous avez été mentionné dans la presse sans lien et de leur demander de l'ajouter. Alors que certains ne le feront pas, d'autres le feront, et c'est un moyen très simple de gagner de bons liens de qualité. Vous pouvez surveiller les mentions de votre marque avec notre outil de surveillance de la marque, qui est aussi simple que de créer une campagne autour de votre domaine, des termes de la marque et du pays cible. Vous pouvez également définir une fréquence de rapport (pour recevoir un rapport directement dans votre boîte de réception, afin de ne manquer aucune opportunité). L'outil vous permet de filtrer, dans votre tableau de bord, les mentions qui sont liées à votre site ou non. Ainsi, vous avez une liste claire de mentions à intégrer dans votre stratégie de récupération de liens. Vous pouvez ensuite envoyer ces mentions de marque directement à notre outil de création de liens pour vous aider à organiser vos efforts de récupération de liens, connecter votre compte de messagerie et envoyer des emplacements de courrier électronique et suivre les mentions que vous avez réussi à transformer en liens.

    6. Devenez cité comme ressource

    Si vous avez passé du temps à créer un excellent contenu ou un excellent produit, vous devriez chercher à créer des liens en étant cité comme ressource. À titre d'exemple, de nombreuses universités ont des sections «ressources sur les carrières» comme celle-ci: remarquez les liens vers les plateformes où vous pouvez trouver un emploi pour les diplômés ? Si votre entreprise était un recruteur diplômé, vous pouvez absolument contacter ici et expliquer pourquoi vous devriez être ajouté; comme ressource pour aider les élèves à trouver leur premier rôle. Des opportunités comme celle-ci existent dans tous les secteurs, et vous pouvez adopter la même approche en utilisant un excellent contenu ainsi que votre produit ou service principal.

    7. Publier la recherche et la présenter à la presse

    La recherche unique est un moyen infaillible de générer une couverture médiatique pour votre entreprise, mais ne vous y trompez pas, c'est une tâche rapide et facile. Le lancement d'une campagne de relations publiques basée sur les données en utilisant vos propres données ou celles de tiers prend du temps, mais cela en vaut la peine. Les journalistes et les éditeurs adorent partager des études et des enquêtes de recherche, et cela peut être un excellent moyen de gagner des liens fantastiques si vous êtes prêt à consacrer du temps et des efforts. Voici un excellent guide pour vous aider à mieux comprendre cette tactique.

    8. Analysez le profil de backlink de votre concurrent pour identifier les opportunités

    Si vous cherchez à identifier les opportunités de gagner des liens qui aident vos concurrents à se classer, vous pouvez passer du temps à analyser leur profil de backlink pour identifier les opportunités que vous pourriez suivre. En fait, vous pouvez utiliser l'outil d'écart de backlink de SEMrush pour vous aider à faire exactement cela et découvrir des opportunités de backlink inexploitées à poursuivre. Entrez simplement votre domaine aux côtés de vos principaux concurrents pour commencer: c'est un excellent moyen pour vous d'identifier les lacunes dans la stratégie de création de liens de vos concurrents et de hiérarchiser les opportunités lorsque vous avez établi qu'un ou plusieurs concurrents ont gagné des liens à partir d'un domaine que vous n'avez pas 't.

    Démystifier les mythes communs des backlinks

    La création de liens a considérablement changé au cours de la dernière décennie, mais c'est pour le mieux. Cependant, cela signifie qu'il existe une multitude de mythes communs qui vont de pair avec les backlinks, et nous voulons en démystifier quelques-uns en ce moment, donc quand vous les rencontrez à l'avenir, vous savez quels conseils suivre et ce que vous devriez éviter.

    1. Plus vous avez de liens, plus vous vous classerez

    Nous pouvons comprendre d'où vient celui-ci, mais ce n'est pas nécessairement vrai. Comme nous l'avons déjà montré, tous les liens ne sont pas égaux, et un excellent lien provenant d'un journal ou d'une publication de l'industrie pourrait valoir des centaines de liens de mauvaise qualité provenant de commentaires de blog sur des articles non liés. La création de liens n'est pas seulement un jeu de nombres - vous devez gagner des liens de qualité à grande échelle. Cela dit, il existe une forte corrélation entre le nombre de liens de qualité et les classements plus élevés, mais ne tombez pas dans le piège de se concentrer uniquement sur les chiffres seuls, car cela pourrait entraîner des tactiques qui produisent des liens de faible qualité qui nuisent, pas aident, vos classements.

    2. Vous ne devriez pas prendre la peine de gagner des liens non suivis

    C'est un problème courant, mais qui est souvent pris totalement hors de son contexte. Historiquement, les liens non suivis n'ont pas eu d'impact sur vos performances SEO, mais en septembre 2019, Google a annoncé qu'il s'agissait désormais d'un indice, et non d'une directive. De nombreux SEO pensent que, sur la base d'autres signaux, Google peut choisir de suivre un lien auquel un attribut nofollow est appliqué dans des cas tels que les journaux de premier plan qui appliquent un nofollow automatique à tous les liens externes. En dehors de cela, les liens nofollow envoient toujours du trafic et renforcent votre crédibilité. Tant que les liens sont pertinents et proviennent de sources fiables, vous ne devez pas escompter un lien simplement parce qu'il n'est pas suivi.

    3. L'achat de liens est un moyen rapide d'augmenter votre classement

    Vous ne devez pas acheter de liens (ou offrir des produits gratuits en échange d'un lien), car cela constitue une violation directe des consignes aux webmasters de Google, et cela pourrait entraîner un impact négatif sur votre classement, voire une pénalité. Si vous parrainez du contenu pour d'autres raisons que l'obtention d'un lien, vous devez utiliser l'attribut rel = "sponsorisé".

    4. DA est le seul moyen d'identifier un lien de qualité

    Beaucoup pensent à tort que la seule façon d'identifier un lien de qualité est d'avoir un DA (autorité de domaine) élevé, mais ce n'est pas vrai. En fait, John Mueller de Google a récemment confirmé que Google n'utilisait pas DA comme facteur de classement. Il s'agit simplement d'une métrique calculée par un ensemble d'outils dans le but d'indiquer une autorité potentielle aux yeux des moteurs de recherche. Cependant, il est important de comprendre qu'il ne s'agit pas d'un facteur de classement ou d'un facteur qui met explicitement en évidence la qualité d'un lien. Si un lien provient d'une ressource pertinente et a été placé dans la rédaction, ce qui signifie qu'il pourrait envoyer du trafic ciblé, ne le remettez pas simplement parce qu'il a une métrique inférieure. Un profil de lien naturel comprend des liens provenant de différentes sources d'âges et d'autorités différents, et il n'est pas naturel et irréaliste de gagner uniquement des liens à partir de sources d'AD élevées.

    5. Vous recevez une pénalité si vous gagnez trop de liens

    Il y a un mythe séculaire selon lequel gagner trop de liens en peu de temps entraînera une pénalité pour votre site, mais c'est tout. Imaginez-vous lancer une campagne de relations publiques qui a récupéré des centaines de liens placés dans la rédaction de publications uniques en quelques jours ? Une annonce de produit, une étude, etc. C'est tout simplement la nature de la viralité, et vous ne seriez certainement pas pénalisé pour cela. Tant que vous créez des liens de qualité, vous n'avez pas à vous soucier d'en gagner trop. Ce mythe vient de ceux qui achètent des liens contre nature.

    Résumé

    Les backlinks sont un facteur de classement clé et que vous ne pouvez pas ignorer si vous souhaitez vous classer plus haut sur Google. La création de liens est un vaste domaine de SEO à part entière, et vous trouverez de nombreux spécialistes qui se concentrent uniquement sur ce domaine, mais la bonne nouvelle est qu'il existe de nombreuses façons de commencer avec des tactiques de gain rapide telles que celles que nous ont énuméré ci-dessus. Créez de bons liens et vous verrez une augmentation de votre classement; assurez-vous simplement de garder un œil sur ce que font vos concurrents et de saisir de nouvelles opportunités le plus rapidement possible.

    Que sont les backlinks?

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