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Si vous êtes un professionnel du référencement, l’un de vos plus gros maux de tête est probablement la mise en œuvre. En fait, dans un récent sondage, 56 % des personnes interrogées ont déclaré que moins de 40 % de leurs mises à jour SEO recommandées étaient effectivement mises en œuvre. Si vous faites face à des retards de plusieurs mois (ou pire : si vos idées ne sont jamais mises en œuvre), combien de revenus potentiels manquez-vous ? Ces types de retards ne vous empêchent pas seulement d’atteindre vos objectifs. Ils peuvent également avoir un impact sur l’ensemble de l’organisation. Avec edge SEO, vous n’aurez peut-être pas à.source

Qu’est-ce que le référencement Edge ?

Edge SEO est une approche du référencement technique qui vous permet de faire des mises à jour de site plus rapidement et sans l’aide de développeurs. Il tire son nom de « edge computing », car dans celui-ci, les référenceurs utilisent la technologie informatique de pointe pour lancer des mises à jour sans interagir directement avec l’infrastructure d’un site. Avec Edge SEO, vous pourrez peut-être réduire votre dépendance vis-à-vis des développeurs, tout en les rassurant (ainsi que vous-même) sur le fait que les modifications que vous apportez sont temporaires et facilement réversibles. Et parce que vous pouvez effectuer des mises à jour du site plus rapidement, vous pouvez également commencer à voir les résultats SEO plus tôt. Edge SEO est un moyen efficace de faire avancer les choses rapidement lorsque les contraintes d’infrastructure ou de ressources vous retiennent. Les changements de méta-titres, les redirections ou même les tests a/b peuvent être expédiés et auto-servis rapidement. Kevin Indig, ShopifyEdge SEO peut être idéal pour :

  • Sites utilisant déjà l’informatique de pointe (ou qui pourraient vouloir commencer)
  • Sites inflexibles ou qui n’utilisent pas de système de gestion de contenu (CMS) convivial
  • Apporter des modifications temporaires à la page (telles que des mises à jour spéciales pour les fêtes ou des promotions à durée limitée)
  • Équipes avec des ressources de développement limitées ou un long temps d’attente pour effectuer les mises à jour
  • Est-ce que l’un de ceux-ci vous semble familier? Si tel est le cas, continuez à lire pour découvrir les bases du référencement Edge.

    Qu’est-ce que l’informatique de périphérie ?

    En termes simples, l’edge computing est une méthode de traitement de données souvent utilisée pour réduire la latence (le temps d’attente entre une demande faite et satisfaite par le serveur). Il peut être utilisé pour les sites Web, les jeux en ligne, les appareils intelligents, etc. Par exemple, imaginez que vous essayez de jouer à votre jeu en ligne massivement multijoueur (MMO) préféré. Vous venez de créer un nouveau personnage dans World of Warcraft. À un moment donné, vous essayez de lancer un sort sur un ennemi, mais le jeu bégaie et se fige. Votre personnage sera-t-il toujours en vie une fois le jeu correctement chargé ? Cette attente frustrante pour le savoir est la latence. Votre site n’a probablement pas le genre d’exigences techniques qu’un MMO comme World of Warcraft a, mais le concept est essentiellement le même. Un utilisateur fait une demande en interagissant avec votre site d’une manière ou d’une autre, et il y a un délai pendant que votre serveur y répond. Idéalement, ce délai est imperceptible et n’a aucune incidence sur l’expérience utilisateur, mais ce n’est pas toujours le cas. être à des centaines de kilomètres. Ensuite, ils réduisent la latence et améliorent la vitesse des pages en stockant les données mises en cache et en les traitant dans des «nœuds» mieux situés. Ces nœuds sont la « périphérie » mentionnée dans le nom. En d’autres termes, lorsque vous interagissez avec votre site, cette demande est satisfaite au nœud le plus proche, plutôt qu’au centre de données lui-même. Parce que le nœud est plus proche, cela peut être fait plus rapidement, améliorant potentiellement la vitesse de votre page (un facteur de classement important pour les moteurs de recherche). En plus de la distance physique, la latence peut également être causée par des charges de trafic élevées et des serveurs débordés. En tant que tel, votre configuration informatique de périphérie spécifique (y compris le nombre de nœuds dont vous disposez et leur emplacement) peut varier en fonction du problème que vous essayez de résoudre. les mises à jour des pages sont effectuées plus près de l’utilisateur plutôt qu’au centre de données. Ce que cela signifie pour vous dans la pratique dépend de la façon dont vous l’abordez. Par exemple, de nombreux praticiens du référencement Edge utilisent une technologie sans serveur appelée «travailleurs» pour déployer des mises à jour SEO via des réseaux de diffusion de contenu (CDN). Les CDN aident à distribuer le contenu Web plus rapidement en stockant une version en cache de votre site dans un réseau de serveurs physiquement plus proches des utilisateurs que le centre de données principal. Les référenceurs et les développeurs utilisent des travailleurs pour déployer du code et mettre à jour la version en cache d’un site, sans toucher à la version principale située dans le centre de données. Si vous souhaitez le faire, vous devez d’abord utiliser un CDN capable d’exécuter ces outils sans serveur. . Vous devrez probablement aussi être capable d’écrire du code dans le langage utilisé par votre système. Par exemple, si vous utilisez Cloudflare Workers, Cloudflare vous recommande de connaître JavaScript et TypeScript. Mais que se passe-t-il si votre équipe SEO ne sait pas comment écrire du code JavaScript ? Dans ce cas, vous pouvez utiliser un outil comme PageImprove, qui vous permet d’intégrer plus de référencement de pointe dans votre processus sans avoir besoin du même niveau d’expertise technique.

    Qu’est-ce que PageImprove ?

    PageImprove est un nouvel outil qui exploite Javascript et une extension de navigateur optimisée pour vous permettre d’effectuer des mises à jour SEO simples sur la page en temps réel, à l’aide d’un éditeur visuel intuitif. Cela peut être utile pour :

  • Lancer les mises à jour des pages plus rapidement sans attendre un développeur
  • Apporter des modifications temporaires à la page, comme une copie promotionnelle ou de vacances
  • Tester les mises à jour sur des sites qui ne génèrent pas suffisamment de trafic pour utiliser les outils de test fractionnés typiques
  • Faire des mises à jour SEO sur le site d’un client sans un accès complet à l’infrastructure de son site
  • PageImprove est hébergé sur CDN, afin qu’il puisse fournir les mises à jour de votre page aux utilisateurs le plus rapidement possible. Contrairement au référencement de périphérie traditionnel, où vous effectuez des mises à jour dans le cloud, il met à jour votre site au niveau du navigateur. Cela signifie que, bien que PageImprove n’accélère pas votre site, il ne le ralentira pas non plus. Étant donné que les modifications sont en direct dans PageImprove, votre équipe de développement peut toujours apporter des modifications permanentes à l’arrière-plan, mais vous n’aurez pas besoin d’attendre qu’elles y accèdent pour commencer à voir les résultats de la mise en œuvre de vos optimisations SEO et d’autres modifications.

    Comment démarrer avec PageImprove

    Une fois connecté à votre compte Semrush, visitez PageImprove, cliquez sur « Rejoindre la bêta » et entrez vos informations. Vous recevrez un e-mail avec des instructions simples qui incluent l’installation de l’extension PageImprove Chrome. Ensuite, visitez le site Web que vous souhaitez mettre à jour et lancez l’extension. PageImprove vous demandera alors de créer un nouveau projet et vous fournira un extrait de code à installer sur le site. Ensuite, installez l’extrait de code JavaScript fourni dans la balise sur chaque page à laquelle vous souhaitez que PageImprove ait accès. Si vous avez besoin de revenir à cette étape plus tard, vous pouvez trouver votre extrait de code en cliquant sur l’icône d’engrenage en haut à droite de la page. Une fois que vous avez installé l’extension et l’extrait de code JavaScript, il vous suffit de cliquer sur sur l’élément de page que vous souhaitez mettre à jour (comme votre H1) et utilisez l’éditeur pour apporter vos modifications. Modifiez instantanément n’importe quel élément de votre site Web, des titres et métas aux H1, liens, images, contenus, canoniques, etc. Étant donné que tous ces changements se produisent au niveau du navigateur, vous n’avez pas besoin d’un accès supplémentaire aux données du site pour effectuer leur. De plus, les données de ce site ne seront pas modifiées en arrière-plan. Cela signifie que vous avez le temps de tester les mises à jour SEO proposées et d’obtenir des résultats avant de décider de les rendre permanentes.

    Avantages et rappels Edge SEO

    L’adoption du référencement de pointe pour votre site Web peut présenter un certain nombre d’avantages (sans parler de quelques défis). Voici quelques-uns des avantages :

  • Mises à jour plus rapides : Edge SEO permet aux spécialistes du marketing d’effectuer eux-mêmes les mises à jour des pages. Pour cette raison, vous pouvez mettre en œuvre votre stratégie de référencement plus rapidement et commencer à voir les résultats plus tôt, plutôt que de vous battre pour des ressources de développement étirées.
  • Plus d’agilité : parce que vous pouvez effectuer des mises à jour plus rapidement, vous pourrez faire pivoter votre stratégie plus rapidement si la situation change. Par exemple, vous pouvez apporter des modifications temporaires à la page pour des promotions ou des événements spéciaux, corriger rapidement les erreurs, tester de nouvelles idées ou effectuer des mises à jour rapides si une page est sous-performante
  • Efficacité accrue : étant donné que le référencement Edge soulage une partie du fardeau de votre équipe de développement, vous serez en mesure d’utiliser vos ressources plus efficacement. Non seulement votre équipe de développement peut avoir plus de bande passante, mais votre équipe de référencement peut également commencer à fournir des résultats plus tôt
  • Selon la façon dont vous utilisez Edge SEO, vous pouvez également voir quelques autres avantages. Par exemple, si vous déplacez votre site vers un CDN, vous pourrez peut-être augmenter la vitesse de chargement de votre page et peut-être même ajouter à vos capacités de sécurité, de test et d’analyse. Comme pour tout nouveau processus, l’adoption du référencement de pointe peut présenter des défis pour votre équipe. Voici quelques éléments à surveiller :

  • Communication : ce n’est pas parce que vous pouvez apporter vos propres modifications à la page que vous ne devez pas tenir les autres équipes (comme les développeurs) au courant. Après tout, vos plans peuvent avoir un impact sur le travail des autres équipes. Assurez-vous de communiquer avec les autres équipes bien avant les mises à jour prévues pour éviter les conflits potentiels.
  • Compatibilité : Selon la complexité de votre site, vous pouvez compter sur une variété d’outils pour mettre à jour, tester, analyser et gérer votre contenu. Faites vos recherches avant d’en ajouter de nouveaux à votre site pour éviter les problèmes de compatibilité. Il peut être judicieux d’impliquer votre équipe de développement dans cette conversation, car ils peuvent avoir une meilleure idée de la façon dont les différents outils interagissent
  • Coût : comme pour tout nouvel outil ou toute nouvelle stratégie, il est important de tenir compte du coût potentiel. En plus du coût monétaire (par exemple, payer pour des services de pointe, un nouvel outil ou un meilleur CDN), assurez-vous de savoir combien de temps et de ressources internes vous aurez besoin de budgétiser
  • Est-ce que Google indexe les mises à jour SEO Edge ?

    Oui, Google peut indexer les mises à jour de votre page lorsque vous utilisez Edge SEO, et les visiteurs du site verront vos modifications. Vous pouvez vérifier que vos pages modifiées ont été indexées à l’aide de l’outil Google Mobile Friendly Test. Si vous ne l’avez jamais fait auparavant, suivez le processus étape par étape sur notre base de connaissances.

    Prenez en charge vos mises à jour SEO

    À mesure que les sites deviennent plus gros, plus rapides et plus compliqués, il peut parfois être difficile de suivre. Avec Edge SEO, vous pouvez posséder vos stratégies de référencement, tester de nouvelles idées et apporter les modifications de page nécessaires lorsque vous en avez le plus besoin. Avec PageImprove, vous pouvez apporter des modifications instantanées, fournir des résultats plus tôt et libérer vos développeurs pour qu’ils se concentrent sur leurs projets les plus importants.

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