La migration de sites Web est une étape sérieuse pour toute entreprise. C’est pourquoi, avant de faire d’autres recommandations, je m’assure toujours qu’elles sont justifiées. Et si c’est le cas, l’étape suivante consiste à rendre le processus de migration optimisé pour le référencement. Il existe de nombreux types de migrations, notamment:
Voici une liste de contrôle SEMrush publiée précédemment pour donner une vue d’ensemble de tous les différents types de migrations. Dans cet article, je me concentrerai sur un type de migration particulier, la commutation de systèmes de gestion de contenu – car ce type spécifique a ses propres défis. Je vais vous montrer ce que vous devez savoir avant de passer à un autre CMS, quels problèmes vous rencontrerez et les étapes exactes pour surmonter ces problèmes.
Pourquoi vous pourriez vouloir migrer vers un autre CMS
Il n’y a pas beaucoup de raisons, pour être honnête. Tous les clients avec qui j’ai travaillé n’en avaient qu’un – ils voulaient tenir compte de la croissance de l’entreprise. Et c’est une raison valable. Par exemple, une entreprise ouvre une boutique en ligne. Ils ne savent pas comment les choses vont se passer et à quoi ressemblera l’entreprise cinq ans plus tard. Au début, ils n’ont pas besoin de fonctionnalités CMS sophistiquées comme la gestion des stocks en vrac, les options d’expédition dans le monde entier, etc. Mais à mesure que le magasin se développe, les limites du système de gestion de contenu initial pourraient devenir plus évidentes et, à un moment donné, cela pourrait rendre sens de tout déplacer de l’ancien CMS vers un nouveau CMS. Cela nécessite beaucoup de travail à l’avance, mais permet également de réaliser d’énormes économies de temps et d’argent à long terme, à condition que la partie SEO soit effectuée correctement. Et c’est exactement ce que je couvrirai ici.
L’idée d’une migration CMS
Je suis une personne visuelle, j’ai donc proposé cette image pour illustrer l’idée de migration CMS : c’est un arc-en-ciel entre 2 points: l’ancien CMS et le CMS cible. Les couleurs arc-en-ciel comblent l’écart entre les 2 systèmes. Chaque couleur est une étape particulière que vous devez effectuer pour passer de l’ancien CMS au CMS cible sans aucune perte. Je couvrirai chacune de ces étapes en détail ci-dessous.
Les principaux problèmes que vous pourriez rencontrer lors d’une migration CMS
Il est évident que l’ancien CMS et les nouvelles fonctionnalités du CMS ne correspondent pas en tant que blocs Lego. Voici quelques problèmes que vous pourriez découvrir lors du changement de votre CMS :
Incapacité à conserver l’ancienne structure des URL
Différents modèles ou règles pour générer des balises META et des balises H1
Approche différente des fichiers de service (robots.txt, plan du site XML)
Données structurées
Conseil de pro : Les codes de suivi sont souvent ignorés. Avant le début de la migration, vous devez dresser une liste de tous les codes de suivi et personnalisations pour les transférer vers le nouveau CMS.
Combler l’écart: RAINBOW étapes pour rendre une migration CMS aussi transparente que possible
Voici un résumé de toutes les étapes. Comme je l’ai mentionné ci-dessus, chacun d’eux doit être complété pour passer correctement de l’ancien CMS au CMS cible :
R. Lancer une exploration
Avant même de commencer à planifier la migration, vous devez comprendre la portée – existe-t-il 100, 1 000 ou 10 000 URL ? Vous souhaitez également rechercher les problèmes techniques qui ne doivent pas être transférés vers le nouveau CMS. Par exemple, vous pouvez trouver des pages avec des canoniques auto-référencés, alors que ces canoniques devraient plutôt pointer vers d’autres URL. Après l’exploration, vous aurez une liste des pages du site Web. Je recommande toujours d’utiliser quelques sources pour obtenir une liste complète, notamment: Par exemple, vous pouvez exporter des pages analysées à partir de SEMrush Site Audit: exporter toutes les URL de chaque outil, les combiner en un seul document et supprimer les doublons. Vous aurez besoin de ces URL pour les analyser et prendre des décisions stratégiques (voir l’étape «I» ci-dessous). De plus, avant d’apporter des modifications au site Web actuel, vous devez créer une sauvegarde (ou vous assurer qu’elle est effectuée du côté des développeurs). Bien sûr, après la migration du CMS, la structure des dossiers sur le serveur sera différente. Mais vous aurez au moins des données brutes et du contenu sur lesquels vous pourrez revenir en cas de problème ou de suppression. Le résultat de l’étape R :
Vous disposez d’une liste des problèmes techniques de référencement que vous souhaitez résoudre lors de la migration vers un autre CMS.
Une sauvegarde du site Web actuel.
A. Analyser les fonctionnalités du CMS
Il est maintenant temps de voir comment les fonctionnalités de votre CMS actuel sont traduites dans les fonctionnalités du nouveau CMS. Faites une liste des éléments à prendre en compte lors de la migration. Ce seront des aspects SEO absolument importants que vous souhaitez contrôler autant que possible. Ils incluent:
Cette étape est difficile et nécessite beaucoup de recherche et de communication entre les équipes, mais elle est l’épine dorsale de l’ensemble du processus de migration. Le résultat de l’étape A :
Remarque : Si le CMS vers lequel vous migrez est construit sur mesure, vous n’aurez probablement aucune information sur les fonctionnalités disponibles. Vous avez toujours besoin d’une liste des fonctionnalités qui sont absolument nécessaires pour le référencement afin qu’elles puissent être créées ou ajoutées au système personnalisé.
I. Indiquez les URL à rediriger
À cette étape, vous avez déjà une liste de toutes les pages du site Web et savez si des changements dans la structure de l’URL seront nécessaires. Alors maintenant, il est temps de créer une carte URL. Gardez la carte simple. J’inclus généralement seulement 3 colonnes: Ancienne URL, Action et URL finale : Créez ensuite une carte supplémentaire qui n’aura que les URL qui doivent être redirigées. Cette carte de redirection est destinée aux développeurs. La raison pour laquelle je préfère avoir 2 cartes est simple : je veux m’assurer que chaque URL est gérée correctement. Si vous créez uniquement la carte de redirection, vous risquez de manquer que les autres URL renvoient 404. Je garde donc la carte avec toutes les pages pour moi et envoie la carte de redirection aux développeurs. Le résultat de l’étape I :
N. Notez les histoires d’utilisateurs et les critères d’acceptation
je veux {résultat} pour que {la raison} Par exemple : En tant que SEO, je veux que les URL des produits soient les mêmes, même si les utilisateurs accèdent à la page du produit à partir de différentes catégories afin que nous n’ayons pas de pages de produit en double. Chaque user story doit avoir des critères d’acceptation. Ils clarifient le résultat que vous souhaitez atteindre. Voici un exemple de critères d’acceptation pour la user story ci-dessus:
Résultat de l’étape N : vous avez des user stories et des critères d’acceptation pour chaque user story prêts à être téléchargés dans le système de gestion des tâches (par exemple, JIRA).
B. Devenez enquêteur
Une fois que vous avez l’environnement de préparation (ou site de test, ou UAT – il y a beaucoup de noms pour cela) prêt, il est temps de mettre votre chapeau d’enquêteur (chaque SEO l’a ! ) Et de tester si tout fonctionne correctement et répond à vos critères d’acceptation. Il s’agit d’une étape très importante et vous devez résoudre tous les problèmes de référencement avant que le site Web ne soit mis en ligne sur le nouveau CMS. Le résultat de l’étape B : Il y aura très probablement quelques séries de tests car après chaque problème est résolu; vous devrez le tester à nouveau. Une fois terminé, le site Web de test devrait être prêt à être mis en ligne.
O. Une fois terminé
Après la mise en ligne du site Web, il est temps de faire des vérifications finales mais cruciales. Vous pouvez le faire en utilisant le mode liste dans Screaming Frog : Source : Comment auditer les redirections
Vérifiez les méta robots pour vous assurer que l’indexation est autorisée.
Vérifiez si les codes de suivi sont installés.
Faites une annotation dans Google Analytics pour marquer la date de migration afin que vous ayez une meilleure façon d’analyser le trafic post-migration :
Ajoutez également une note à vos rapports SEMrush: voici quelques vérifications plus immédiates que vous souhaitez effectuer après la migration du CMS. Cette étape est importante car elle vous aide à détecter rapidement tous les problèmes de référencement et à les résoudre avant qu’ils ne provoquent une baisse de visibilité ou de trafic. Résultat de l’étape O : vous êtes sûr que toutes les informations ont été correctement transférées et le site Web du nouveau CMS est «SEO Healthy».
W. Quand c’est fini, ce n’est pas fini
Toute migration de site Web n’est pas une chose « définissez et oubliez ». Même si tout semble parfait, vous devez toujours surveiller de près le trafic après la migration. Une chose à noter ici : vous pourriez voir une diminution temporaire du trafic même si tout a été fait correctement. La raison en est que Google a besoin de temps pour réévaluer votre nouveau site, et plus les modifications structurelles ont été apportées, plus cela peut prendre du temps. Mais néanmoins, il ne devrait pas y avoir de baisses énormes si toutes les étapes RAINBOW sont correctement gérées. Le résultat de l’étape W :
Dernières pensées
Une migration CMS est une tâche complexe où toutes les équipes doivent travailler en synchronisation. En tant que SEO, votre rôle est de diriger le processus en termes de présence organique sur le site Web, d’éduquer les autres équipes sur le SEO en cours de route et de mettre en place tous les contrôles.
FAQ
Quels sont les services de référencement proposés pour la migration d'un site web ?
Pour la migration d'un site web, plusieurs services de référencement sont proposés. Tout d'abord, il est possible de faire appel à une agence spécialisée qui pourra s'occuper du transfert des données et du référencement de votre site sur les moteurs de recherche. Certaines plateformes en ligne offrent également des outils et des conseils pour faciliter cette transition.
Enfin, certaines entreprises peuvent vous proposer un audit SEO afin de vérifier que votre nouveau site respecte bien les bonnes pratiques en termes de référencement.
Les services de référencement restent-ils disponibles pendant la migration du site ?
Oui, les services de référencement restent généralement disponibles pendant la migration d'un site web. Cependant, il est important de vérifier avec l'agence ou le prestataire en charge du référencement pour s'assurer qu'ils seront en mesure d'accompagner et de suivre cette transition. Dans certains cas, des modifications techniques peuvent être nécessaires pour conserver ou améliorer le référencement, et il est important d'en discuter avec les professionnels concernés avant la migration.
Même si la migration du site peut avoir un impact sur le référencement, il est possible de continuer à bénéficier des services de référencement pendant cette période.
Quels sont les tarifs de référencement applicables lors d'une migration de site web ?
Les tarifs de référencement lors d'une migration de site web peuvent varier en fonction des besoins et des exigences du projet. Ils peuvent également être influencés par la taille et la complexité du site à migrer, ainsi que par les objectifs de référencement visés. En règle générale, il est recommandé de demander plusieurs devis auprès de différentes agences spécialisées afin de comparer les tarifs et services proposés avant de faire votre choix.
Quelle est la meilleure solution CMS pour le référencement ?
La meilleure solution CMS pour le référencement dépendra de vos besoins spécifiques. Cependant, il est important de choisir un CMS qui vous permettra d'optimiser facilement vos balises méta, ainsi que de gérer efficacement vos URLs et votre contenu. WordPress, Drupal ou encore Joomla sont des options populaires et performantes en termes de référencement.
Il est également essentiel de veiller à ce que votre CMS soit régulièrement mis à jour pour bénéficier des dernières améliorations en matière de SEO.
Y a-t-il des coûts supplémentaires pour le référencement lors d'une migration de site web ?
Lors d'une migration de site web, il est possible que des coûts supplémentaires pour le référencement soient engendrés. En effet, la refonte ou le changement de nom de domaine peut impacter négativement le positionnement du site sur les moteurs de recherche et nécessiter une optimisation supplémentaire pour retrouver son niveau initial.
De plus, si la migration implique également un nouveau contenu ou une nouvelle structure du site, cela peut entraîner des frais supplémentaires pour l'optimisation du référencement. Il est donc important de prendre en compte ces coûts potentiels lors d'une migration afin de maintenir un bon référencement pour son site web.