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Google a annoncé hier une multitude de nouvelles fonctionnalités et outils lors de son événement Google Marketing Livestream. Cela inclut de nouvelles fonctionnalités pour les annonces d’hôtels, les campagnes locales, les annonces produit en magasin, la correspondance avec les clients, les mises à jour des pages d’informations, les performances maximales, les flux de produits, les tROARS, etc.

Annonces hôtelières

Les annonces d’hôtels s’affichent lorsqu’un voyageur recherche un hôtel dans la recherche ou sur Maps. des équipements, des prix et un lien pour réserver l’hôtel. Google lance trois nouveaux produits pour aider nos partenaires à capter la demande de voyages refoulée. (1) Les extensions de réservation d’hôtel amplifient les campagnes de recherche des annonceurs et contribuent à étendre la portée de ces campagnes. Il s’agit maintenant d’une version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier. (2) Locations de vacances sur la page de résultats d’hôtels pour une destination donnée. Ceci est désormais généralement disponible pour les annonceurs du monde entier. (3) Amélioration des commissions (par séjour) enchère pour faciliter la recherche de clients plus qualifiés à moindre coût. Ceci est également désormais généralement disponible pour les annonceurs du monde entier.

Campagnes locales

Les campagnes locales sont conçues pour aider les entreprises à fournir à leurs clients potentiels les informations dont ils ont besoin pour décider du moment et de la manière de visiter leurs magasins, ainsi que pour permettre aux annonceurs de promouvoir facilement leurs magasins sur le Réseau de Recherche de Google, Maps, YouTube et le Réseau Display de Google. Réseau. Google lance trois nouveaux formats pour les campagnes locales. (1) Les annonces de suggestion automatique affichent l’emplacement à proximité d’un annonceur aux utilisateurs qui recherchent des entreprises. Par exemple, si vous recherchez « vidange d’huile », les utilisateurs peuvent voir une annonce pour un garage automobile situé à proximité. (2) Les annonces de navigation font la promotion d’une entreprise pendant que les internautes sont en mode navigation dans Google Maps d’une manière soucieuse de la sécurité. L’emplacement de l’entreprise peut apparaître le long de l’itinéraire pour les utilisateurs pertinents. (3) Les annonces Adresses similaires permettent aux entreprises de montrer leur emplacement aux utilisateurs de Maps qui recherchent des entreprises similaires à proximité qui sont fermées au moment de la recherche. Tous ces formats sont disponibles au deuxième trimestre 2021 pour tous les annonceurs du monde entier.

Annonces produit en magasin

Le ramassage plus tard est disponible dans les annonces produit en magasin. La fonctionnalité d’annonces produit en magasin permet aux annonceurs de présenter leurs produits et de stocker des informations auprès des acheteurs à proximité effectuant des recherches avec Google. Lorsque les acheteurs cliquent sur une annonce ou une liste gratuite présentant un produit local, ils arrivent sur une page hébergée par Google pour le magasin de ce détaillant, appelée vitrine du magasin. Google étend les options de retrait en magasin en ajoutant une option « retrait plus tard » aux annonces produit en magasin. Il s’agit maintenant d’une version bêta ouverte pour les annonceurs aux États-Unis.

Correspondance client

Customer Match permet aux annonceurs d’utiliser leurs données en ligne et hors ligne propriétaires pour toucher et réengager des clients dans la recherche, l’onglet Shopping, Gmail et YouTube. Google a déclaré qu’en utilisant les informations que les clients ont volontairement partagées avec l’annonceur, Customer Match diffusera des annonces auprès de ces clients et d’autres clients comme eux. Ceci est désormais généralement disponible pour tous les annonceurs dans le monde.Voici le gestionnaire de correspondance client : Voici le téléchargeur de correspondance client :

Page Insights

La page Insights présente les tendances adaptées à l’activité d’un annonceur, afin que celui-ci puisse voir s’il répond à la demande de produits ou de services tendance. L’outil est disponible dans le monde entier pour tous les annonceurs et dispose de capacités en libre-service. Google a « Prévisions de la demande » sur la page Insights est un nouveau type d’informations qui prédit les changements pertinents du comportement de recherche au cours des 90 prochains jours. Il s’agit désormais d’une version alpha fermée pour les annonceurs du monde entier.

Performance max

Les campagnes Performance Max sont une nouvelle façon d’acheter des annonces Google dans tout notre inventaire. Google Ads propose actuellement des campagnes entièrement automatisées pour les spécialistes du marketing d’applications, les détaillants et les entreprises avec des emplacements physiques pour générer des résultats sur les surfaces de Google, a déclaré Google. Les campagnes Performance Max tirent parti de l’automatisation pour fournir une solution complète qui fonctionne pour tous les annonceurs dans un plus large éventail d’objectifs marketing. Il s’agit maintenant d’une version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier.

Flux de produits

Les flux de produits sont liés à Google Merchant Center, ce qui permet aux annonceurs d’exploiter leurs catalogues de produits pour créer des annonces plus dynamiques. Les flux de produits extraient des informations sur les produits et des images du compte Google Merchant Center d’un revendeur publicitaire et affichent ces informations dans le cadre d’une campagne publicitaire. Cette fonctionnalité est désormais généralement disponible pour les annonceurs de campagnes d’action vidéo dans le monde entier. Il s’agit également désormais d’une version bêta ouverte pour les annonceurs Discovery Ads dans le monde.

tROAS – Objectif de retour sur les dépenses publicitaires

tROAS est une stratégie d’enchères automatisées basée sur la valeur, qui signifie Target Return on Ad Spend. Cette stratégie d’enchères intelligentes Google Ads permet aux annonceurs d’obtenir plus de valeur de conversion ou de revenus avec l’objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) qu’ils ont défini. Les enchères sont automatiquement optimisées au moment des enchères, ce qui permet aux annonceurs de personnaliser les enchères pour chaque enchère. Cette fonctionnalité est désormais généralement disponible pour les annonceurs de campagnes d’action vidéo dans le monde entier. Et est maintenant en version bêta ouverte pour les annonceurs Discovery Ads dans le monde entier.

Autres éléments

Voici quelques autres annonces qui n’ont pas été regroupées ci-dessus :

  • Vous pouvez utiliser des extensions d’image pour rendre vos annonces du Réseau de Recherche plus visuelles et attrayantes. Ceux-ci sont maintenant disponibles dans le monde entier, en savoir plus ici
  • Vous pouvez désormais créer des annonces de recherche réactives plus personnalisées et pertinentes à grande échelle grâce aux personnalisateurs d’annonces. Ceux-ci sont désormais disponibles dans le monde entier
  • Vous pouvez obtenir des rapports d’attribution plus robustes. Outre la recherche et les achats, les points de contact des annonces display et YouTube seront bientôt inclus dans tous les modèles d’attribution, y compris l’attribution basée sur les données. Google intégrera également les conversions dans l’application à partir de ces points de contact
  • Préservez une mesure de conversion précise et complète. Configurez des conversions améliorées pour une vue des performances plus précise et plus confidentielle, même lorsque moins de cookies sont disponibles. Contactez l’équipe de votre compte Google si vous souhaitez rejoindre la version bêta
  • Le flux personnalisé de l’application Google Ads contient des informations plus personnalisées. Au cours des prochains mois, vous verrez de nouvelles informations adaptées à votre entreprise et un contenu éducatif aligné sur les objectifs de votre campagne
  • Vous pouvez stimuler l’inspiration et l’action d’achat sur YouTube et Google. Cela sera également disponible pour les annonces Discovery dans les mois à venir
  • Nouvel outil d’aide OCI (Offline Conversion Import) pour implémenter les importations de conversion hors ligne. L’assistant OCI permet à votre équipe de configurer plus facilement et plus rapidement les importations de conversion hors ligne, afin que vous puissiez améliorer les optimisations de vos campagnes pour générer plus de prospects qualifiés. Il automatise la gestion de projet et fournit des conseils détaillés à chaque partie prenante à chaque étape
  • Réaction de la communauté

    Alors, qu’est-ce que certains membres de la communauté ont pensé ? Dans l’ensemble, les nouvelles fonctionnalités ont suscité beaucoup d’enthousiasme, mais tout le monde n’était pas satisfait. Il semblait y avoir une déconnexion avec l’annonceur moyen ici. Ils ont donné des exemples et des suggestions que nous ne pouvons pas mettre en œuvre parce qu’ils ne nous donnent pas de visibilité sur ces choses. et sur l’automatisation, a complètement ignoré le besoin de budget ou de volume de données supplémentaire afin de les rendre efficaces. Aucune suggestion pour les petits annonceurs. J’ai passé 2 heures à dire ce qui aurait pu être dit en 20 minutes.

    Annonces d'hôtels, campagnes d'annonces locales, flux de produits, correspondance de clients, etc.

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