La publicité est un élément essentiel de la gestion d’une entreprise – et sur le marché en ligne concurrentiel, il est crucial de bien la faire en ligne.

Que sont les annonces display ?

Les publicités display sont des publicités graphiques qui apparaissent en ligne sur des sites Web, des applications mobiles et des réseaux sociaux. Ils comprennent généralement du texte, des images, de la vidéo et parfois de l’audio. Comme toute publicité hors ligne, les entreprises paient pour afficher des publicités afin d’attirer des clients et de générer des ventes. Le coût des annonces display dépend du coût par clic. Chaque fois que quelqu’un clique sur votre page de destination, vous payez.

Pourquoi les annonces display sont-elles importantes ?

Les annonces display sont importantes car elles sont hyper-ciblées. Prenons l’exemple d’une forme de publicité plus traditionnelle pour une boîte de livraison de nourriture végétarienne : un panneau d’affichage. Une annonce affichée sur l’autoroute sera vue par quiconque passe devant. Bien que cela signifie que l’annonce touche un large public, il n’y a aucune garantie de son efficacité car la seule chose que vous savez sur ce public est qu’il s’agit de propriétaires de voitures. L’annonce ne cible pas leurs intérêts ou leurs besoins. Cependant, supposons que l’entreprise utilise la publicité display en ligne. Dans ce cas, ils peuvent payer pour qu’une annonce soit diffusée uniquement auprès de leur public cible – lorsqu’ils visitent des blogs culinaires, des sites de supermarchés ou même sur leurs propres flux de médias sociaux – tout en atteignant un large public. Selon Google, les annonces sur le Réseau Display de Google peuvent atteindre 90 % des utilisateurs dans le monde. Cela vaut la peine d’investir. Les annonceurs ont l’avantage de se faire connaître, de générer du trafic, de gagner la confiance et d’optimiser leur budget publicitaire pour un retour sur investissement solide. Les utilisateurs peuvent également compter sur la valeur ajoutée d’une publicité très ciblée, car ils cesseront de voir des publicités non pertinentes en ligne. Si vous êtes végétarien, vous ne voulez pas être constamment encouragé à visiter un steakhouse. Si vous dirigez un steakhouse, vous ne voulez pas gaspiller de l’argent en ciblant des personnes qui ne sont pas intéressées. Les annonces display ont du sens.

Quels types d’annonces graphiques existe-t-il ?

Comme mentionné précédemment, les annonces display sont généralement composées de texte, d’images, de vidéo et même de son. Ils sont tous interactifs en ce sens que vous pouvez cliquer dessus pour accéder à une page Web. Le type d’annonce graphique que vous utilisez dépend de votre message et du public cible. En règle générale, vous pouvez séparer les annonces display en trois catégories :

Cependant, il existe des différences plus spécifiques entre les types d’annonces display. Voyons quelques exemples.

Bannière publicitaire

Les bannières publicitaires sont un peu comme les panneaux d’affichage numériques. Ils sont situés dans des endroits très fréquentés, généralement au début, en bas ou sur le côté de la page Web, et sont également connus comme l’un des meilleurs moyens de générer du trafic en ligne. Une bannière publicitaire contiendra une image ou un objet multimédia, qui peut également être ajouté à la catégorie image ou HTML. Voici l’un de nos exemples animés : les bannières publicitaires sont un bon choix car elles ne perturbent pas l’expérience utilisateur tout en attirant l’attention des utilisateurs (grâce à leur emplacement sur la page). Avec une bonne copie publicitaire, vous pouvez utiliser des bannières publicitaires à votre avantage pour attirer les gens.

Annonces Rich Media

Les annonces rich media (ou annonces interactives) relèvent de la catégorie HTML. Ils sont constitués de médias riches et peuvent inclure des vidéos, de l’audio, des GIF, etc. Avec une annonce rich media, vous pouvez même lire simultanément une vidéo et inviter l’utilisateur à participer à un sondage ou à une enquête. Le principal avantage des annonces display responsives est qu’elles peuvent ajouter quelque chose au message de votre produit. Dans l’exemple ci-dessous, l’utilisateur peut faire glisser une barre sur l’annonce pour révéler la fonction d’un produit. La dualité de l’annonce correspond à la dualité du produit. C’est du génie !

Texte

Les annonces rich media augmentent l’engagement des clients et permettent à l’annonceur d’être plus créatif dans leur conception. Ils sont efficaces sur tous les fronts.

Annonces interstitielles

Il s’agit d’annonces illustrées ou HTML qui s’affichent lorsque vous ouvrez une application ou un site Web. Ils couvrent l’écran de sorte que l’utilisateur doit interagir avec eux (même si ce n’est que pour cliquer dessus) pour accéder au site. Les annonces interstitielles sont populaires auprès des annonceurs car leur grande taille génère un taux d’impression considérable, ce qui entraîne un taux de clics et un taux de conversion décents. Si vous choisissez d’utiliser des annonces interstitielles, veillez simplement à les chronométrer de manière appropriée. Vous ne voulez pas ennuyer les utilisateurs en les empêchant d’accéder au contenu qu’ils souhaitent.

Qu’est-ce que le ciblage sur le Réseau Display ?

Le ciblage sur le réseau display consiste à utiliser un réseau display pour cibler les utilisateurs plus efficacement. Les réseaux d’affichage sont bénéfiques pour les annonceurs, car ils rassemblent des millions de sites Web sur lesquels vous pouvez faire de la publicité avec la même annonce. Les réseaux d’affichage fonctionnent en acceptant vos annonces soumises, en tenant compte de votre public cible et de vos objectifs, et en plaçant l’annonce pour vous. C’est un excellent moyen d’atteindre le plus de personnes possible de manière très ciblée et efficace. Il existe plusieurs réseaux d’affichage différents, y compris les réseaux d’Apple et de Facebook. Le plus médiatisé est le Réseau Display de Google (ou GDN), avec plus de 2 millions de sites différents disponibles pour vous permettre de diffuser vos publicités.

Comment les réseaux Display améliorent-ils le ciblage efficace ?

Le véritable avantage des réseaux d’affichage est leur capacité à choisir où et quand afficher votre annonce. Vous pouvez définir votre public et le cibler efficacement en utilisant des facteurs démographiques et des intérêts. Le ciblage démographique prend en compte d’innombrables aspects, y compris, mais sans s’y limiter, ceux de votre audience :

Pendant ce temps, il n’y a que trois principaux types de ciblage par centres d’intérêt : vous pouvez même combiner votre ciblage démographique avec votre ciblage par centres d’intérêt pour être encore plus précis. Revenons à notre exemple de livraison de nourriture de tout à l’heure. Vous voudrez peut-être combiner la tranche d’âge avec les intérêts pour la nourriture végétarienne pour vous assurer que les personnes que vous ciblez sont a) assez âgées pour acheter votre produit et b) intéressées par ce que vous proposez. Le ciblage sur le Réseau Display garantit que votre annonce est diffusée auprès de votre public cible et augmente donc la probabilité que les bonnes personnes cliquent et convertissent.

Qu’est-ce qui est important pour des annonces display efficaces ?

Les publicités display ont une large portée et vous permettent de cibler de nombreuses personnes, mais il ne sert à rien d’utiliser des publicités si elles ne peuvent pas transformer les prospects en conversions. Voici sur quoi se concentrer pour transformer ces clics en conversions :

Votre appel à l’action

Un appel à l’action (ou CTA) est essentiel pour obtenir des conversions sur une bonne publicité display. Incitez l’utilisateur à cliquer sur votre CTA pour atteindre votre page de destination en la rendant audacieuse et exploitable. Incluez des phrases telles que « En savoir plus » ou « Inscrivez-vous maintenant ». Une autre chose importante à faire est de faire clairement comprendre à l’utilisateur l’avantage : incluez ce que l’utilisateur obtiendra de la conversion, par exemple « Cliquez pour un essai gratuit  !  » -book  !  » Voici quelques exemples :

Votre page de destination

Votre annonce display ne doit pas rediriger vers une ancienne page de votre site Web. Il devrait y avoir une page de destination spécialement conçue pour encourager les utilisateurs à se convertir. Une bonne page de destination reflète la conception de votre annonce et respecte les promesses faites par votre annonce. Voici un exemple de notre part :  La bannière publicitaire : La page de destination : comme vous pouvez le constater, la bannière publicitaire et la page de destination utilisent le même design, les mêmes graphiques, les mêmes couleurs, les polices et les logos, ainsi que le même appel à l’action (« S’inscrire now’/’Inscrivez-vous gratuitement. ») Il n’y a pas de place pour la confusion. Si vous n’êtes pas sûr de l’efficacité de votre page de destination, mettez-vous à la place de vos utilisateurs. Souhaitez-vous explorer davantage votre page de destination ? Répond-elle aux questions soulevées par votre annonce display ? Sinon, retournez à la planche à dessin. Pour plus d’informations sur les pages de destination exceptionnelles, consultez notre guide de création de pages de destination que les utilisateurs et Google adoreront.

Votre copie d’annonce

Votre copie d’annonce (le texte principal de votre annonce) doit fonctionner pour vous. Lorsque vous rédigez le texte de votre texte publicitaire, vous voulez vous assurer que vous disposez des éléments suivants :

Voici une annonce qui inclut tout cela : comme vous pouvez le voir, les étapes pour une bonne copie d’annonce sont assez simples une fois que vous avez commencé  !

La taille de votre annonce

Une chose à laquelle vous devez faire attention lors de la conception de votre annonce est sa taille. Les tailles d’annonces display pour Google peuvent devenir assez spécifiques. Les recommandations de taille d’annonce de Google sont :

Si vous souhaitez créer un autre type d’annonce display, consultez le guide de Google sur les tailles d’annonces display Google.

Comment mesurez-vous votre performance ?

Il existe quelques statistiques que vous pouvez suivre pour mesurer les performances de vos annonces display. Ceux-ci inclus:

Regardons-les plus en détail.

Impressions

« Impressions » est un autre terme pour le nombre de fois qu’une annonce est affichée. Plus vous avez d’impressions, plus votre audience est grande. Vous pouvez utiliser cette métrique pour cibler vos objectifs de notoriété de marque. Lorsque vous mesurez vos impressions par rapport à votre taux de clics, vous pouvez également avoir une bonne idée de l’efficacité de vos annonces.

Atteindre

Votre portée équivaut au nombre de personnes susceptibles d’avoir vu vos annonces une fois qu’elles ont été diffusées. Cela signifie que cela dépend des paramètres que vous avez déterminés avec le réseau d’affichage. Cette métrique vous aide à vous assurer que vous ne perdez pas de temps ou d’argent à diffuser des annonces aux mêmes personnes à plusieurs reprises (surtout si elles ne cliquent pas ou ne convertissent pas) et garantit que vous les affichez aux bons endroits.

Taux de clics

Le taux de clics est le rapport entre les impressions et les clics. Il vous aide à comprendre combien de personnes interagissent avec vos annonces.

Taux de conversion

Votre taux de conversion est sans doute la mesure la plus importante. Il s’agit du nombre de personnes qui non seulement cliquent sur votre annonce, mais agissent également lorsqu’elles arrivent sur votre site, que ce soit en effectuant un achat, en demandant un service ou autre chose. Cette métrique vous aide à comprendre si votre annonce fonctionne. Ne paniquez pas si votre taux de conversion est faible. Il peut y avoir deux raisons facilement réparables à cela :

Dans le premier cas, vous pouvez effectuer un audit et découvrir quels sites Web et groupes d’audience prennent des mesures positives et lesquels ne le font pas. Dans le second cas, vous pouvez exécuter des tests A/B sur vos pages de destination pour résoudre le problème. Avec un peu d’aide, votre taux de conversion devrait être à jour en un rien de temps !

Comment Semrush peut-il vous aider ?

L’outil de publicité display est le complément parfait à votre boîte à outils Web si vous souhaitez diffuser et gérer vos publicités display ou suivre les activités de vos concurrents. Vous pourrez également suivre les performances des bannières, des barres latérales et des annonces textuelles placées via Google Ads et publiées via le Réseau Display de Google. Pour commencer, entrez simplement un nom de domaine ou un mot-clé. Si vous êtes intéressé par un site Web spécifique, vous voudrez utiliser le domaine. Si vous êtes intéressé par les annonces qui existent déjà pour une phrase ou un terme, alors vous voudrez les saisir à la place. Cliquez sur « Explorer maintenant ». Nos robots explorent le Web à la recherche de votre site ou mot-clé pertinent et renvoient un rapport sur la publicité display.

L’onglet Aperçu

Vous trouverez votre rapport sur la publicité display dans l’onglet Aperçu : ici vous pouvez voir le nombre total d’annonces trouvées par nos robots, les éditeurs (le nombre total de domaines que nous avons vus affichant les annonces), le nombre de fois que nous avons vu les annonces, le date à laquelle nous avons vu les publicités pour la première fois et la date à laquelle nous avons vu les publicités pour la dernière fois. L’onglet Aperçu est également l’endroit où nous vous offrons des informations sur les données démographiques, telles que l’âge et le sexe des personnes visitant ces publicités et leurs intérêts. Si vous souhaitez en savoir plus sur les données démographiques de l’audience, l’onglet Présentation est l’endroit où aller. Vous aurez rapidement une bonne idée de qui est ciblé et qui ne l’est pas. L’onglet Présentation vous montrera également quelques exemples d’annonces, afin que vous puissiez rapidement imaginer à quoi ressembleront les annonces et une liste d’éditeurs, le secteur dans lequel se trouvent ces éditeurs, les annonces graphiques répertoriées par pays et types d’annonces, et les annonces par appareil. Si vous cliquez avec l’un des boutons bleus (comme ceux que vous pouvez voir ci-dessous), vous serez redirigé vers l’onglet correspondant pour en savoir plus.

H3 : L’onglet Annonces

Dans l’onglet Annonces, vous pouvez examiner de plus près l’historique des publicités display. Cela vous montre vos performances ou celles de vos concurrents au cours des trente derniers jours. Vous pouvez voir quels types d’annonces ont été diffusés le plus souvent et leurs heures de pointe. L’onglet annonces vous permet d’affiner votre recherche selon le type d’appareil, la situation géographique et la période (avec un abonnement professionnel). Vous pourrez explorer les détails de vos annonces et découvrir qui voit votre contenu, où et quand.

Le rapport sur les mots clés

Une autre fonctionnalité intéressante de notre outil de publicité display est le rapport sur les mots clés. Ici, vous pouvez saisir n’importe quel mot clé et voir des annonces textuelles et HTML là où le mot apparaît. Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous, cette section décomposera les faits pour vous par heure de publicité et publicités indexées. Vous pouvez même filtrer par emplacement et par appareil pour être très précis  ! Tout comme vous devez optimiser votre site Web pour les mots-clés qui intéressent vos utilisateurs, vous devez également optimiser vos publicités. Utilisez cet outil pour suivre les performances des mots clés de vos concurrents et ajuster votre texte publicitaire en conséquence.

Le rapport sur les pages de destination

La prochaine étape est le rapport sur les pages de destination. Ici, vous pouvez voir toutes les pages de destination des annonces que nous avons analysées. Ils apparaissent dans le rapport sous forme de liens dans un tableau, sur lequel vous pouvez cliquer si vous souhaitez les examiner par vous-même. La colonne « Annonces » du tableau vous indique le nombre d’annonces qui renvoient à la page de destination en question. La colonne « Fois vues » vous indique le nombre de fois que nous avons vu ces publicités. Les « jours vus » sont le nombre de jours pendant lesquels nous avons vu ces publicités, et les « premiers » et « dernières visites » vous indiquent quand nous avons vu la publicité pour la première fois et la dernière fois. Votre rapport de page de destination est un endroit utile pour rechercher et surveiller fréquemment les annonces qui obtiennent le plus de clics et le type de pages de destination vers lesquelles elles mènent. Si vous voulez fouiner sur vos concurrents pour voir s’ils cochent toutes les cases, c’est l’endroit pour le faire.

Le rapport des éditeurs

La dernière section qui mérite d’être mentionnée est le rapport des éditeurs. Ce rapport vous montre tous les domaines où nous avons trouvé des annonces pour votre annonceur donné. C’est un endroit idéal pour analyser les campagnes publicitaires et voir comment vous pouvez les optimiser au mieux – ou pour vérifier auprès de vos concurrents et voir où ils placent leurs annonces et à quel point ils s’en sortent bien. Comme vous pouvez le voir, le rapport vous donne une section récapitulative pratique avec toutes les statistiques les plus importantes, ainsi qu’un graphique des tendances qui décompose les détails par type d’annonce. La vraie victoire ici est que vous pouvez voir à quel point une plate-forme publicitaire est pertinente en consultant la colonne des visites mensuelles – c’est un moyen facile d’en savoir plus sur l’exposition des publicités. Bien sûr, l’étendue des fonctions dépend du type d’abonnement Semrush que vous avez ! Examinez votre stratégie publicitaire et réfléchissez à vos prochaines étapes. Cela pourrait valoir la peine de se lancer dans le monde des publicités graphiques. Créez et gérez des campagnes publicitaires avec Social Media Ad Manager