Dans la continuité de notre série SEO Clinic, bienvenue dans le troisième épisode, dédié à l’évaluation de votre place sur le marché en ligne et aux moyens d’étendre votre part de marché grâce au référencement. Nous avons invité 5 experts en marketing numérique à partager leurs idées sur la façon dont une marque peut utiliser les informations de l’analyse concurrentielle et SEO pour évaluer les lacunes du marché et les combler. Parcourez les vidéos ci-dessous et découvrez comment :
Explorez le paysage concurrentiel
Utilisez l’analyse des mots clés pour découvrir des opportunités de mots clés inexploitées et les saisir
Exécutez un audit SEO pour améliorer les performances du site, ce qui, à son tour, peut vous aider à augmenter votre part de marché
À propos du site
Performio est une société californienne de logiciels de gestion des performances commerciales. Il propose des solutions d’entreprise aux entreprises cherchant à automatiser le calcul des rémunérations de leurs commerciaux. Performio assure la transparence et minimise les tracas administratifs en ce qui concerne les rémunérations des ventes. Leur site Web propose plusieurs produits, il compte donc quelques centaines de pages Web. Avec une large sélection d’entreprises mondiales dans leur portefeuille de clients, au service d’entreprises telles que Johnson& Johnson et Vodafone, elles ciblent principalement un public anglophone, en se concentrant principalement sur les États-Unis.La présence organique de PerformanceEn utilisant Semrush Organic Research, nous avons fourni à nos experts les aperçu suivant de la performance organique de Performio :
En tant que marque relativement nouvelle, Performio a affiché un bon taux de croissance constant tout au long de 2020. Mais en 2021, leurs performances ont présenté des fluctuations importantes, avec des baisses et des hausses considérables tout au long de l’année.
55% de tout leur trafic provient des États-Unis. (Comme l’a révélé l’analyse de la concurrence, ils pourraient cependant se concentrer davantage sur le marché mexicain.)
En ce qui concerne la part du trafic de marque par rapport au trafic sans marque, près de 90 % des visiteurs de Performio proviennent de recherches sans marque
Dans l’ensemble, Performio est une marque technologique prometteuse qui a du chemin à parcourir en matière de performance organique et afin d’étendre sa part de marché. Nos experts ont examiné la présence organique et le paysage concurrentiel de Performio pour identifier certaines opportunités inexploitées qui peuvent aider la marque à se développer.
Construire une voie vers la croissance du marché : 5 approches de 5 grands experts en marketing numérique
Himani Kankaria découvre comment identifier et évaluer la concurrence pour ensuite créer une stratégie de référencement gagnante qui aiderait Pefmorio à étendre sa présence organique. Dans la vidéo ci-dessous, vous apprendrez à :
Tirez parti des données de l’outil Market Explorer pour obtenir une vue d’ensemble de qui sont les acteurs du marché établis et pour identifier les concurrents avec les taux de croissance les plus rapides. Ce sont tous des concurrents dont vous pouvez vous inspirer lorsque vous vous concentrez sur la performance organique et la stratégie de référencement sur toute la ligne
Utilisez les informations démographiques de l’outil pour identifier les opportunités manquées concernant les publics et les emplacements
Vérifiez la stratégie de génération de trafic sur le marché et explorez les lacunes dans vos propres efforts d’acquisition d’utilisateurs
Utilisez le rapport Aperçu du domaine pour vous comparer à la concurrence et effectuer une analyse SEO plus approfondie
Connectez-vous avec Himani Kankaria sur Twitter.
#2. Implémentation d’un relooking technique du référencement par Harry Sanders, directeur chez StudioHawk
Harry Sanders a adopté une approche manuelle et a parcouru le site Web de Performio pour mettre en évidence certaines victoires en matière de référencement qui peuvent générer plus de trafic vers ses pages. Regardez la vidéo de Harry où il explique comment :
Traitez les problèmes de vitesse de page et de Core Web Vitals
Optimisez le crawl et l’indexation de vos pages en améliorant l’architecture du site et le maillage interne
Tirez le meilleur parti de la mise en œuvre du schéma et ajoutez un schéma unique à chaque page Web
Connectez-vous avec Harry Sanders sur Twitter.
Nitin Manchanda a utilisé l’outil d’audit de site pour effectuer un audit complet du référencement du site Web de Performio. Cela a révélé des fruits à portée de main qui peuvent renforcer considérablement la présence biologique du site. La vidéo de Nitin explique comment :
Implémentez des correctifs pour les liens internes brisés et les pages avec un code d’état 4XX
Améliorez le temps de chargement des pages et l’expérience utilisateur en gérant les chaînes et les boucles de redirection
Augmentez le CTR des SERP en ayant des méta descriptions uniques
Connectez-vous avec Nitin Manchanda sur Twitter.
#4. Combler le fossé des mots clés par Brie Anderson, fondatrice de BEAST Analytics
Brie Anderson utilise l’analyse des écarts de mots clés dans le cadre de l’analyse concurrentielle pour comprendre si Performio manque des mots clés pertinents et des opportunités de classement. Dans sa vidéo, Brie montre comment :
Utilisez l’outil Keyword Gap pour vérifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous.
Découvrez les opportunités de fonctionnalités SERP manquées avec l’outil de présentation des mots clés
Maximisez les performances du contenu existant en améliorant les pages dans les 100 premiers résultats de recherche
Ajustez (optimisation des mots clés des titres, ajout de H2, etc.) les pages avec lesquelles vous vous classez sur la deuxième page de résultats pour améliorer le classement
Connectez-vous avec Brie Anderson sur Twitter.
Regardez la vidéo de Koray Tuğberk Gübür pour le voir explorer le potentiel de Peformio pour saisir les opportunités de référencement et de backlink hors site :
Utilisez l’outil Backlink Audit pour découvrir les backlinks toxiques vers votre site Web et évaluer le risque que Google vous pénalise
Tirez pleinement parti des liens d’image et assurez-vous qu’ils incluent un texte d’ancrage dans le texte alternatif
Vérifiez si vos textes d’ancrage semblent potentiellement spammés
À toi
Le marché et le paysage concurrentiel sont en constante évolution. Nous espérons que les approches de nos experts* pourront vous donner des idées sur la façon d’étendre votre propre part de marché et d’explorer les opportunités manquées. Pour en savoir plus sur l’analyse du marché et de la concurrence, assurez-vous de consulter notre hub de stratégie marketing qui couvre un large éventail de sujets sur les bases du marketing. Pour des informations plus avancées,:
Notre guide étape par étape couvre les tenants et aboutissants des études de marché
Cet article sur le calcul des parts de marché en ligne et la découverte de nouveaux relais de croissance
Découvrez comment effectuer une analyse concurrentielle complète dans cet article
Cet article montre comment analyser le trafic des concurrents pour améliorer votre propre stratégie d’acquisition d’utilisateurs
*Avertissement : les conseils de nos experts ne peuvent servir que de point de départ pour votre propre marché et l’exploration concurrentielle. Chaque secteur, niche et site Web est différent, vous devez donc toujours effectuer vos propres recherches avant de prendre des mesures sur votre propre site Web et vos stratégies de marketing numérique.