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L’analyse concurrentielle est quelque chose que tous les propriétaires de sites devraient faire, mais beaucoup trop d’entre eux ne font pas tout ou le font au hasard. Une analyse concurrentielle approfondie peut être transformée en votre feuille de route de ce que vous devez faire pour améliorer votre site afin qu’il soit aussi bon que vos concurrents. Il peut également être utilisé pour identifier les forces et les faiblesses de votre site et des sites de vos concurrents pour tout, du référencement aux gains de fonctionnalités de recherche. En utilisant ces informations, vous pouvez découvrir les domaines où vous êtes faible que vous pouvez améliorer, ainsi qu’identifier les domaines où vos concurrents sont faibles, puis capitaliser sur leurs faiblesses pour votre site et les performances de recherche.

Pourquoi l’analyse concurrentielle est importante

Avec l’analyse concurrentielle, vous prendrez un peu de recul et examinerez la zone de marché globale, où vous vous situez, qui sont les concurrents et à quoi ressemble le paysage de la recherche pour des mots clés cruciaux. Même si vous vous situez déjà en haut des résultats de recherche pour tous vos mots clés les plus importants, il y aura toujours un autre site qui tentera de reprendre votre classement et de capitaliser sur les faiblesses de votre propre site.

Votre feuille de route pour le succès

L’analyse concurrentielle peut être utilisée comme feuille de route pour ce que vous devez faire pour améliorer votre classement de recherche et l’expérience utilisateur pour les visiteurs de votre site. Vous découvrirez toujours des choses sur ce que font vos concurrents qui sont supérieures à votre propre site, comme de meilleurs classements de recherche. Vous découvrirez peut-être également qu’ils s’en sortent mieux dans des aspects spécifiques des résultats de recherche, tels que la domination de tous les extraits en vedette ou le fait d’avoir un nombre immense de pages qui apparaissent chez les utilisateurs. Même si vous êtes le numéro un pour ce que vous pensez être vos mots clés les plus importants, s’ils dominent dans les extraits en vedette, vous manquez une quantité considérable de trafic potentiel. Page par page Détails Une analyse appropriée vous donnera l’occasion de voir de plus près ce que font vos concurrents page par page. Cela permet d’identifier les éventuelles lacunes de votre site par rapport à vos concurrents. Vous découvrirez peut-être qu’ils ont un blog qui se débrouille bien avec la façon de taper des articles qui obtiennent beaucoup de partages et de liens, quelque chose qui manque sur votre site. Ou vous découvrirez peut-être qu’un concurrent reçoit beaucoup de trafic grâce aux vidéos qu’il crée et partage, alors que votre site manque dans ce service.

Qui sont les concurrents réels ?

Lorsque vous examinez l’analyse concurrentielle, il est également important que vous considériez que votre plus grand concurrent pourrait être celui que vous considérez comme plus petit, car il manque les meilleurs classements sur les « mots-clés de l’argent ». Pourtant, ils pourraient nettoyer la longue queue. Ou vice versa peut-être raison. Si vous vous concentrez uniquement sur les mots-clés de l’argent, votre analyse concurrentielle pourrait être très biaisée. Il en va de même en ce qui concerne la parole de votre client en ce qui concerne ses principaux concurrents. Encore une fois, ils se concentrent souvent sur les mots clés à gros prix et ne réalisent pas qu’il peut y avoir un concurrent qu’ils jugent insignifiant, mais qui domine les segments de leur marché ou la longue queue. À moins que vous ne fassiez une analyse concurrentielle pour un client local, faites toujours vos recherches pour savoir exactement qui sont ses vrais concurrents.

Examiner les concurrents biologiques pour les spécialisations – pas seulement les conditions générales

Par exemple, Home Depot et Lowes se classaient au premier et au deuxième rang pour un vaste échantillon de mots clés liés aux matériaux de construction et aux réparations domiciliaires. Mais pour quelque chose de plus spécialisé, il s’est avéré que des concurrents entièrement différents se classaient au sommet pour les recherches autour de sous-ensembles particuliers de leurs produits. Si vous n’examinez pas des domaines spécifiques qui pourraient être dominés par des concurrents moins connus, vous pourriez manquer un trafic considérable et des conversions. Choses à considérer Lorsque vous parcourez la liste ci-dessus des concurrents, vous pouvez repérer les sites qui ciblent un créneau particulier de la zone de marché globale de Home Depot, tels que Best Buy, Costco et Bed Bath & Beyond. Même ceux-ci ne seraient pas nécessairement considérés comme d’énormes concurrents pour leur entreprise dans son ensemble, mais ils ont toujours un impact sur des segments spécifiques de leur marché. Ainsi, chaque fois que vous effectuez une analyse concurrentielle, il est essentiel non seulement de considérer ceux qui sont concurrents de votre modèle commercial dans son ensemble, mais même ceux qui ne ciblent qu’un segment du marché global également. Décider avec qui ne pas rivaliser Vous voulez identifier les concurrents qui peuvent se classer au-dessus de vous dans les SERPs mais ne sont pas un vrai concurrent, et identifier les sites qui pourraient ne pas être aussi importants pour vous que les autres. Parfois, cela ne vaut pas l’investissement de temps lorsque le seul site au-dessus de vous est Wikipedia ou Pinterest pour certains mots clés. Au lieu de cela, regardez d’autres mots clés sur lesquels vos concurrents réels vous surpassent, ce qui entraîne une perte de trafic. Vous voulez également vous assurer que votre recherche de mots clés confirme qui vous pensez que ces concurrents sont.

Recherche de lacunes dans les mots clés

Portez une attention particulière aux mots clés pour lesquels vous vous situez déjà, mais où vous êtes en retard par rapport à vos concurrents, en particulier lorsque vous n’êtes qu’à une position ou deux derrière votre principal concurrent pour une expression de mot clé particulière. Par exemple, si j’étais Home Depot, je peux identifier certaines expressions de mots clés où je ne suis qu’à une position de la première place, comme pour les expressions « balançoires » et « compresseur d’air » (voir l’image ci-dessous), qui ont toutes deux un volume de recherche assez important. Encore une fois, ne regardez pas seulement votre principal concurrent. Par exemple, alors que Home Depot domine sur de nombreux termes de recherche partagés par tous les concurrents, ce n’est pas seulement Lowe qui a obtenu le classement numéro un, parfois ce sont Walmart ou des entreprises qui vendent des produits similaires. Dans le cas des « magasins d’électroménagers », aucun des quatre exemples de concurrents que j’ai montrés ne se classait au premier rang pour cette phrase, bien qu’ils figurent chacun dans le top 10 ou 20. Au lieu de cela, c’est Sears Outlet qui a pris la première place. Vous devez faire attention aux mots clés pour lesquels tous vos concurrents se classent, mais vous ne le faites pas.

  • Pourquoi se classent-ils et pas vous ?
  • Ont-ils un meilleur contenu supplémentaire pour ces mots clés particuliers ?
  • Ont-ils un nombre exceptionnellement plus élevé de backlinks vers ces pages spécifiques qui les aident à se classer plus haut ?
  • Lorsque vous pouvez identifier ces lacunes de mots clés, vous pouvez travailler à combler cette lacune. Que devez-vous faire sur votre site pour disposer de pages ciblant ces mots clés individuels ? Parfois, c’est une solution facile où il vous suffit de créer du contenu ou d’ajuster le contenu actuel pour les mots clés, et les classements suivront généralement.

    Découvrir des pages populaires

    Tout comme vous voulez connaître les mots clés les plus importants pour lesquels vos concurrents se classent, il est également essentiel d’identifier les pages les plus populaires. Les choses à noter:

  • Quelles pages se classent pour le plus de mots clés ?
  • Quelles pages ont le plus de trafic ?
  • Quelles pages ont le pourcentage le plus élevé de leur trafic global ?
  • Parfois, les concurrents peuvent avoir une énorme quantité de trafic vers une certaine page ou un ensemble de pages. Par exemple, la troisième page la plus populaire sur Home Depot n’a rien à voir avec les matériaux de construction ou la construction, mais plutôt une page sur le papier peint. Ne présumez jamais que vous savez quelles sont les pages les plus populaires sur les sites concurrents. Recherchez-le dans le cadre du processus d’analyse concurrentielle et attendez-vous à quelques surprises.

    Identifier les forces et les faiblesses

    Quelles sont les différences de forces et de faiblesses entre vous et chacun de vos concurrents ? Où excelle-t-on sur lequel tu es faible ? Bien que les gens pensent souvent que leur site est le plus beau site au monde et que c’est la faute de Google, ils ne se classent pas mieux, les propriétaires de sites devraient être en mesure d’identifier leurs faiblesses en ce qui concerne leur site et leur marque. Chaque site Web aura un point faible ou plusieurs points faibles, même des sites de commerce électronique massifs comme Amazon ou eBay. Si vous avez du mal à déterminer où se trouvent les points faibles de votre site, demandez aux employés ce qu’ils voient, en particulier s’ils sont orientés vers l’avant et traitent avec des clients qui peuvent avoir exprimé des plaintes. Vous pouvez également créer une enquête auprès des consommateurs. Parfois, vous devez prendre du recul et réfléchir à ce que vous percevez comme vos forces et découvrir si ces forces pourraient également être présentes dans les sites de vos concurrents, mais elles sont juste un peu mieux. Identifiez les points faibles de chacun de vos concurrents, puis déterminez ce que vous pouvez faire pour tirer parti de ces domaines.

    Autorité

  • Dans quelle mesure votre site fait-il autorité par rapport à vos concurrents ?
  • Ont-ils de nombreux liens importants à venir sur le site ?
  • Proviennent-ils d’une autorité de marque bien connue ?
  • Si votre concurrent a une autorité beaucoup plus élevée que votre site, vous aurez plus de mal à le battre lorsqu’il s’agit de mots clés hautement compétitifs; c’est là qu’il est essentiel d’examiner les lacunes des mots clés. Regardez les termes moins populaires qui voient toujours le volume de recherche décent, ou regardez les requêtes plus longues que vous pouvez cibler spécifiquement mais qu’elles ne ciblent pas. Au fur et à mesure que vous construisez votre autorité, vous pouvez commencer à mieux cibler certains de ces mots clés plus populaires et plus compétitifs.

    Contenu

  • Ont-ils un contenu d’excellente qualité ?
  • Leur contenu a-t-il tendance à être plus fin et moins complet ?
  • Se concentrent-ils simplement sur les pages de produits et n’ont-ils pas de pages de support ?
  • Recherchez les zones où elles manquent, afin que vous puissiez également obtenir un avantage sur elles dans ces zones. commerce électronique Regardez leurs pages de produits pour les sites de commerce électronique et explorez exactement ce que leurs pages de produits sont meilleures que ce que vous faites.

  • Ont-ils des liens vers des guides d’aide ou des supports pour le produit ?
  • Ont-ils beaucoup de conseils sur le produit ?
  • Suggèrent-ils des produits similaires pertinents ou des produits qui sont souvent achetés avec lui ?
  • Comment affichent-ils leurs notes et avis sur le produit ?
  • Est-il facile d’acheter leur produit par rapport au vôtre ?
  • Pour tout ce qu’ils font mieux que vous, ajoutez-le à la liste des choses à changer sur votre site.

    Problèmes techniques

    Ont-ils des problèmes techniques sur leur site qui entravent leurs performances de recherche ? Si vous souffrez tous les deux des mêmes problèmes techniques de référencement ou que vous rencontrez des problèmes de codage qui rendent plus difficile l’exploration efficace des pages par Google, apporter ces améliorations à votre site peut entraîner une plus grande visibilité. N’oubliez pas de vérifier également la vitesse des pages. À mesure que les sites s’agrandissent, ils peuvent s’enliser dans le code hérité ou des scripts volumineux qui peuvent ralentir le site. Mobile Visitez le site de chaque concurrent à partir d’un téléphone mobile et parcourez leurs sections ou pages les plus populaires. Parfois, vous remarquerez des lacunes sur le site mobile de votre concurrent dont vous pourrez tirer parti grâce à votre forte présence mobile. Lorsque vous avez un site Web techniquement solide, il est plus facile de se concentrer sur d’autres problèmes liés au classement, comme l’amélioration du contenu.

    Problèmes de liaison interne

    Les liens internes et la hiérarchie du site aident Google en matière d’exploration, d’indexation et de classement. L’architecture du site est un aspect essentiel du référencement, et comme les problèmes techniques, si un site souffre d’un manque de structure de liens internes robuste, vous pouvez en profiter si le vôtre est solide. Examiner comment les concurrents ont structuré leur site, y compris les URL, le fil d’Ariane et le texte d’ancrage. Si le leur est fort et que le vôtre fait défaut, alors ce devrait être l’une des tâches prioritaires pour la réparation. S’ils ont une section ou une sous-section entière du site qui n’est pas correctement liée en interne, envisagez de promouvoir votre contenu similaire pour profiter de ces faiblesses. Note latérale: Souvent, les pertes de classement peuvent être attribuées à des liens internes techniques ou médiocres qui rendent le site moins convivial pour Googlebot, ce qui signifie qu’il ne s’agit pas nécessairement d’un changement d’algorithme de Google. Voir quelques erreurs de liens internes à éviter.

    Classements de mots clés perdus et refusés

    Vous devez également être sûr de rechercher les mots clés que vos concurrents ont récemment perdus, en vous concentrant d’abord sur ceux ayant le volume de recherche le plus élevé. Vous pouvez également consulter les pages utilisées pour classer les mots clés et voir s’il y a une raison pour laquelle ils ne se classent plus – il peut s’agir d’un large éventail de problèmes, d’un problème d’analyse technique à un problème de spam. Classement des concurrents perdus Lorsqu’un concurrent a perdu de manière significative son classement pour des mots clés spécifiques, il peut être facile de capitaliser sur ces pertes et de les transformer en gains. Vous pouvez trouver ces pertes dans l’outil SEMrush Organic Research. Jetez un œil à leur déclin dans le classement de recherche. Cela peut présenter des opportunités dont votre site peut tirer parti, en particulier lorsque le concurrent n’a pas remarqué ses pertes et ne cherche pas à corriger ce qui a causé la baisse du classement en premier lieu.

    Nouveaux classements par mots clés

    La recherche de nouveaux classements de mots clés est un autre aspect important de l’analyse concurrentielle, mais elle devrait également être effectuée assez régulièrement à des fins de référencement général. Vous voulez toujours connaître les nouvelles pages ou les nouveaux classements que vos concurrents gagnent, c’est donc un moyen facile de voir quoi que ce soit de nouveau en se concentrant sur. Pour les sites de commerce électronique, cela peut être un aperçu de tout nouveau produit ou type de produit qui pourrait potentiellement devenir populaire et que vous souhaitez connaître. Un mot qui se démarque ici est « bidet », un mot-clé qui a connu une augmentation massive de popularité en raison de la pénurie de papier toilette. En poursuivant mes recherches sur ce nouveau classement particulier pour le terme bidet, j’ai remarqué que ce site n’est pas classé avec une page de produit, mais plutôt avec un guide « comment utiliser un bidet », qui renvoie ensuite aux produits. Qu’est-ce que le classement exactement ? Il est essentiel de comprendre non seulement les mots clés pour lesquels un concurrent se classe, mais également le type de page qui est classé, car beaucoup auraient pu supposer à tort qu’ils se classaient pour une page de produit. Il serait également utile de savoir si vous ajoutez vos propres pages concurrentes; vous souhaitez vous concentrer non seulement sur les pages de produits pour le bidet, mais également sur la manière de taper des pages.

    Analyse sur une base page par page

    Une fois que vous avez identifié des mots clés et des résultats de recherche spécifiques, vous devez commencer à chercher page par page en comparant vos pages aux pages des concurrents qui vous surpassent. La comparaison des pages vous aidera à identifier les problèmes individuels sur chaque page qui entraînent un classement supérieur de vos concurrents par rapport à vous. Cela vous aidera également à comprendre ce que vous devriez faire de mieux sur ces pages particulières.

    Titres

    Bien que Google réécrive les balises de titre pour les résultats de recherche sur la base d’une requête, la plupart du temps, c’est simplement pour des choses telles que l’ajout du site nommé à la balise de titre ou l’accent mis sur les mots clés particuliers recherchés – en particulier si Google considère que la page est pertinente pour les mots clés, mais les mots clés ne sont pas dans le titre. Regardez donc à la fois le titre de la balise de titre et le titre pendant que Google l’ajuste pour des recherches de mots clés spécifiques. Sachez que si vous faites un « site: recherche » pour votre concurrent, les titres affichés par Google sont très biaisés. Donc, au lieu de cela, assurez-vous que vous prenez la balise de titre directement à partir de la page elle-même ou de celle que Google affiche pour la recherche de mots clés particulière sans « site: ».

    Balise Meta Description

    Google peut ou non utiliser la description définie dans la balise de méta-description, mais il est important de considérer ce qui se trouve dans la balise de description à des fins d’analyse; c’est souvent quelque chose qui a tendance à être négligé, en particulier sur les grands sites. Bien que parfois, cela sera inutile car il s’agit d’une balise de description générique, parfois la description sera bien écrite, et il convient de noter comment vos concurrents utilisent le leur par rapport à votre site pour les pages en question.

    Balise Meta Keywords

    Je mentionne cela non pas parce que Google utilise la balise meta-keywords à des fins de classement, mais parce qu’elle peut donner un aperçu des mots clés que votre concurrent cible pour cette page ou le site en général. Parfois, cela sera inutile car ils utilisent le même ensemble de mots clés pour chaque page de l’ensemble du site, mais d’autres fois, cela peut être utile si quelqu’un a mis du temps dans la balise de mots clés pour le référencement non Google.

    H1 et autres rubriques

    Nous savons qu’à des fins de référencement, Google accorde du poids à Mots clés. Assurez-vous que votre site utilise de vrais balises et ne définissant pas les en-têtes via CSS. Google peut également utiliser ces titres pour l’utilisation d’extraits de fonctionnalité et d’autres fonctionnalités de recherche, il est donc important de comparer avec vos concurrents et de voir comment ils les utilisent et si cela a un impact sur leurs fonctionnalités de recherche.

    Fil d’Ariane / Structure URL

    L’utilisation du fil d’Ariane et d’une structure d’URL solide peut aider Google à comprendre la hiérarchie du contenu au sein du site et à le classer en conséquence. Si vous vous assurez que le vôtre est solide et sans aucun problème technique, il peut être un avantage sur un concurrent qui manque dans ce domaine. Bien que cela puisse faire partie de votre analyse concurrentielle globale pour chaque site, il est également essentiel de regarder comment cela se rapporte à des pages spécifiques pour lesquelles vous essayez d’obtenir un classement plus élevé.

    Contenu et mots clés

  • Comment vos concurrents utilisent-ils leurs mots clés dans leur contenu ?
  • Utilisent-ils des mots clés similaires que vous devriez ajouter dans votre contenu ?
  • Qu’en est-il de la qualité du contenu lui-même ?
  • Vos concurrents utilisent-ils un nombre de mots élevé, supérieur ou inférieur à vous ?
  • Votre score de lisibilité est-il très différent des autres concurrents du marché ?
  • Ce sont toutes des choses à considérer lors du choix des mots clés et de la création de contenu. Ci-dessous, vous pouvez voir les recommandations fournies par le modèle de contenu SEO. Il fournira des liens connexes vers les concurrents, des mots clés sémantiques à considérer, des informations de lisibilité et plus encore.

    Backlinks: ce que vous devez savoir

    L’analyse des backlinks est une partie importante de l’analyse concurrentielle. Lorsqu’un concurrent a un profil de backlink nettement meilleur, en particulier des backlinks de haute qualité provenant de sites Web réputés, cela signifie que vous aurez plus de mal à rivaliser avec eux jusqu’à ce que vous puissiez créer un profil de backlink similaire. Il est également important de faire la distinction entre les backlinks de haute qualité et les backlinks de faible qualité. En raison de la façon dont Google a changé la façon dont ils gèrent les liens de faible qualité avec la mise à jour Penguin, si vous voyez qu’un concurrent a un nombre élevé de liens de faible qualité, ces liens ne peuvent pas les aider du tout vous pourriez réellement nuire à votre propre référencement. Parce que vous ne pouvez pas voir quel est le fichier de désaveu de votre concurrent, méfiez-vous de vouloir copier les concurrents directement en ce qui concerne les liens de spam.

    Backlinks de haute qualité

    Vous souhaitez vous concentrer sur des backlinks de haute qualité, tels que ceux provenant de sites d’actualités importants, de sites de haut niveau ou d’experts dans vos domaines de marché. Lorsque vous regardez les backlinks des concurrents, considérez ces questions:

  • Ont-ils reçu de la presse dans les principaux organes de presse ? Si oui, existe-t-il un moyen de vous lancer dans des histoires similaires ?
  • Sont-ils une source recommandée sur les sites de haut niveau mais non commerciaux de votre industrie ?
  • Comment pouvez-vous faire partie de ces ressources recommandées ?
  • Liens nofollow vs suivis – les deux peuvent être bons

    Vous souhaitez également vérifier les liens nofollow par rapport aux liens suivis. Bien que Google n’utilise techniquement pas de liens nofollow pour leurs algorithmes, ils n’aideront donc pas nécessairement d’un point de vue SEO. Cependant, ils peuvent être une source importante de trafic qui peut s’appuyer sur la notoriété de votre marque, augmenter le trafic et entraîner des conversions. N’ignorez donc pas les liens de haute qualité simplement parce qu’ils sont nofollow. Bien que la valeur SEO ne soit pas là, il peut y avoir beaucoup de valeur non-SEO dans tous ces liens.

    Lacunes de backlink

    Vous souhaitez rechercher des lacunes importantes dans vos backlinks, en particulier les liens que plusieurs concurrents ont depuis la même page ou le même site. S’ils sont liés à un grand nombre de vos concurrents, il est souvent facile de vous inscrire également. N’oubliez pas de vérifier également les backlinks vers des pages internes solides de vos concurrents. Beaucoup ne considèrent les liens vers la page d’accueil que lorsqu’il s’agit d’une analyse concurrentielle, mais les liens vers des pages internes peuvent être tout aussi importants. Certaines de leurs pages internes les plus performantes pourraient avoir des liens entrants qui sont un facteur majeur dans le bon classement de ces pages.

    Analyse des types de contenu

    Comment vous situez-vous avec différents types de contenu par rapport à vos concurrents ? Pour les sites de commerce électronique, les pages de produits sont la principale page à comparer, mais regardez également le contenu de support de chaque concurrent et son classement par rapport à vous. Cela comprend le contenu des actualités, les articles de blog, l’aide / le support / la façon de contenu, les vidéos, les images, etc. Identifiez les domaines où vous manquez par rapport à vos concurrents.

  • Ont-ils un blog régulièrement publié qui a tendance à obtenir beaucoup de partages et de liens ?
  • Font-ils des vidéos ?
  • Infographie ?
  • Diffusions en direct populaires ?
  • Lorsque vous identifiez des concurrents nettement meilleurs pour ces types de contenu, vous pouvez ensuite déterminer si vous devez également ajouter ces types de contenu à votre site, mais vous voulez vous assurer qu’ils ajoutent de la valeur à votre site mais vous pouvez voir qu’il n’a que quelques téléchargements soit ils font un travail moche vous découvrirez peut-être que vous pouvez remplir ce créneau. Fonctionnalités de recherche Vous devez également garder à l’esprit que parfois ces types de contenu peuvent jouer un rôle important en ce qui concerne les fonctionnalités de recherche. Si Google affiche ces types de contenu dans les résultats de recherche pour vos principaux mots clés, il deviendrait alors plus prioritaire de vous assurer d’apparaître dans chacune des fonctionnalités de recherche pour verrouiller autant de biens immobiliers que possible, surtout si vos concurrents font de même.

    Identification des fonctionnalités de recherche

    La présence ou l’absence de fonctionnalités de recherche dans les résultats de recherche est un élément que beaucoup ignorent lors d’une analyse de la concurrence. il se peut que ce ne soit pas si le résultat de la recherche est fortement dominé par des fonctionnalités de recherche, telles que des vidéos, des personnes également demander, et des images. Vous devrez peut-être budgétiser davantage ces mots clés pour vous classer au premier rang tout en investissant dans le type de contenu qui s’affiche dans les fonctionnalités.

    Une opportunité de classement

    Vous trouverez souvent dans ces types de résultats de recherche qu’il est possible de prendre en charge une partie importante des résultats de recherche en ajoutant des vidéos qu’ils pourraient classer sur la page ou en personnalisant le contenu qui apparaîtrait dans Personnes aussi demander. Découvrez les fonctionnalités disponibles et notez où vous et vos concurrents apparaissent. Par exemple, dans ce résultat de recherche, vous pouvez voir la domination considérable qu’aurait un classement en position 1 sur même le deuxième résultat, en raison de la fonction « Les gens demandent aussi ». Si j’étais n ° 2 ou au-delà, j’augmenterais l’objectif de travailler à la fois pour obtenir le meilleur résultat et pour apparaître dans « Les gens demandent aussi ». Note latérale: Depuis cet instantané, ces deux premières positions ont déjà été échangées. Pour ce type de résultats de recherche avec plusieurs fonctions de recherche, cette première position est plus importante. Le deuxième résultat n’est pas si bon lorsque les gens demandent également apparaît au-dessus, et le troisième résultat n’est même pas visible au-dessus du pli sur le bureau.

    Choisir une vedette sur laquelle se concentrer

    Si je décide que la fonctionnalité de recherche la plus importante pour mon site est constituée d’extraits, je regarderais chacun de mes concurrents et identifierais leurs extraits. Ensuite, regardez l’URL vers laquelle l’extrait de lien renvoie et voyez si j’ai une URL comparable qui, selon moi, serait un bon moyen de prendre en charge l’extrait de code en vedette. Comment chaque page peut-elle être modifiée pour que Google la sélectionne comme extrait en vedette ? Voici des données sur les extraits en vedette de Home Depot triés par volume de mots clés. En regardant la liste ci-dessus, quelques éléments ressortent. Bien que Home Depot ait beaucoup d’extraits en vedette, ils manquent la majorité des autres fonctionnalités de recherche en dehors de quelques « personnes demandent également ». Donc, si j’étais le concurrent de Home Depot, je chercherais à essayer d’obtenir certaines de ces fonctionnalités de recherche qui manquent à Home Depot, tout en essayant de les battre dans les dix liens bleus. En comparant Lowe’s à Home Depot, alors que Lowe’s a beaucoup moins d’extraits en vedette, ils apparaissent dans beaucoup plus de carrousels vidéo que Home Depot. Ainsi, chacun de vos concurrents peut avoir une poignée sur une partie différente des résultats de recherche Google, et il est important de les noter pour une analyse approfondie.

    Aller au-delà des mots clés – fournir des solutions

    Il convient de noter que lorsque vous effectuez une recherche concurrentielle, vous ne voulez pas uniquement regarder les mots-clés « acheter » ou produit. Par exemple, Home Depot propose plusieurs classements de mots clés « pratiques » avec un volume de recherche important. Les résultats de recherche pour « comment déboucher un évier » ont un extrait bien en évidence pour Home Depot qui inciterait les clics. Il mène à une page d’aide avec des liens vers des produits utilisés dans la vidéo ou dans l’étape par étape, ce qui générerait des revenus. Note latérale: Toutes les fonctionnalités de recherche ne sont pas disponibles dans tous les pays. Assurez-vous donc que les fonctionnalités de recherche que vous ciblez s’affichent dans le pays que vous ciblez.

    Conseils de schéma

    Alors que certaines fonctionnalités de recherche sont extraites du contenu de la page, d’autres fonctionnalités de recherche utilisent un schéma. Pour les fonctionnalités de recherche basées sur un schéma, il est souvent judicieux d’ajouter le schéma approprié à une page si vous la mettez à jour, même si Google ne la prend pas actuellement en charge en tant que fonctionnalité de recherche active dans ses résultats de recherche. Une fois que Google aura activé une fonctionnalité de recherche qui utilise ce schéma particulier, vous serez en avance sur le jeu et votre site sera l’un des premiers de votre secteur à l’avoir. De même, vous souhaitez garder un œil sur les pages importantes de vos concurrents pour voir s’ils font de même en mettant en œuvre le schéma avant que Google ne l’utilise officiellement.

    Recherche d’extraits en vedette

    Les extraits en vedette peuvent parfois être beaucoup plus faciles à remplacer par un concurrent par rapport à un classement numéro un. Google veut s’assurer que les extraits de site sont précis, concis et donnent au chercheur ce qu’il recherche. Ainsi, lorsque vous examinez les extraits proposés par les concurrents, voyez comment vous pouvez ajuster votre contenu pour les pages qui se classent dans le même SERP, pour prendre en charge l’extrait présenté. En utilisant Home Depot comme exemple, vous pouvez voir qu’ils ont majoritairement augmenté le nombre d’extraits en vedette chaque mois, donc les chances sont assez élevées qu’ils l’optimisent activement. Cependant, en regardant Lowe, cela montre qu’ils ont perdu un grand nombre des leurs, il est donc probable que certains de ces extraits seraient faciles à prendre le relais.

    Que faire après des mises à jour majeures d’algorithmes

    Chaque fois qu’il y a une mise à jour majeure de l’algorithme Google, il est essentiel que vous reveniez et réévaluiez vos mots clés les plus importants.

  • Avez-vous conservé votre classement ?
  • Un de vos concurrents est-il sorti de nulle part et se place soudainement en tête de liste pour vos mots clés ?
  • Un autre concurrent a-t-il complètement abandonné l’espace, et vous pouvez en profiter ?
  • L’analyse concurrentielle ne sera jamais complète; cela ne devrait jamais être un et fait.

    Tout en faisant une analyse approfondie, prenez le temps d’analyser tous les aspects de tous les sites de votre zone de marché; n’oubliez pas qu’il s’agit d’un processus continu. Alors que les choses changent avec les mises à jour algo, les migrations de sites, les nouvelles pages et les nouvelles fonctionnalités de recherche publiées, il est essentiel de revoir et de voir ce qui a changé depuis la dernière plongée profonde. Et parfois, ce n’est même pas que vos concurrents ont soudainement changé les choses pour les classer plus haut lorsqu’une mise à jour de l’algorithme arrive. Cela aurait pu être quelque chose qu’ils faisaient mieux depuis le début, mais Google a légèrement modifié quelque chose pour récompenser cela. Avec l’analyse concurrentielle, vous pouvez, espérons-le, identifier ce que vos concurrents font mieux plus tôt, puis apporter les modifications avant qu’une mise à jour de l’algorithme ne se produise.

    Dernières pensées

    Selon la taille de votre site et le nombre de concurrents actifs, vous souhaiterez réexécuter une analyse des concurrents tous les six mois à un an. Vous devez en effectuer des parties tous les mois pour rester compétitif. Gardez un œil sur les changements que font vos concurrents afin de pouvoir réagir rapidement à leurs stratégies. Qu’il s’agisse de rechercher de nouvelles pages, de nouveaux mots clés ou une augmentation des fonctionnalités de recherche telles que les extraits de fonctionnalités, l’analyse concurrentielle ne sera jamais techniquement complète. À mesure que les sites évoluent et que les résultats de recherche évoluent, garder un œil sur vos concurrents grâce à une analyse concurrentielle signifie que vous saurez ce qu’ils font mieux et, espérons-le, gardez une longueur d’avance sur eux… et espérons qu’ils ne feront pas la même analyse concurrentielle approfondie sur vous aussi .

    Comment faire une analyse concurrentielle SEO : un guide étape par étape

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