Avec plus de 3,5 milliards de recherches Google par jour, un classement suffisamment élevé pour que les visiteurs potentiels trouvent votre contenu signifie jouer selon les règles de Google. L’un des meilleurs moyens de vous assurer que vous utilisez pleinement votre contenu consiste à améliorer vos efforts d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Dans le monde actuel axé sur les données, les organisations ont besoin d’un moyen d’analyser et d’interpréter leurs efforts de référencement pour rester en tête. Cet article se concentrera sur la façon d’améliorer votre référencement afin que vous puissiez mieux concourir pour ces classements de position un. Voici les 11 domaines que nous couvrirons :

1. Utilisez Google Analytics pour suivre les mesures

Une excellente première étape pour tout référencement consiste à apprendre à comprendre les métriques dans Google Analytics. Google Analytics est un outil utile pour comprendre votre site Web afin de prendre des décisions intelligentes basées sur des données. Les métriques vous aideront à comprendre votre public et votre classement afin que vous puissiez mieux organiser le contenu pour eux. Certaines des mesures qui vous aident à en savoir plus sur les visiteurs de votre site incluent :

Actuellement, 12 outils de Semrush peuvent s’intégrer à Google Analytics et Google Search Console afin que vous puissiez analyser et exécuter des rapports dans un emplacement central :

2. Optimisez les pages existantes

Les spécialistes du marketing de contenu qui développent du contenu de haut niveau ont généralement ceci en commun : ils proposent des sujets de contenu attrayants aux lecteurs. Les spécialistes du marketing de contenu qui réussissent suivent les tendances pour réfléchir à des idées de contenu, ce qui signifie qu’ils sont obligés de revoir le contenu peu performant à un moment donné. Semrush propose quelques outils qui peuvent vous aider à auditer le contenu et vous aider à l’améliorer.

Outil d’audit de contenu

L’outil d’audit de contenu peut vous aider à identifier rapidement le contenu peu performant grâce à une variété de points de données, notamment :

Outil de recherche de sujet

Une fois que vous avez identifié les pages qui pourraient bénéficier d’un lifting, il est temps de penser à de nouveaux mots-clés à cibler. À l’aide de notre outil de recherche de sujets, nous fournirons des « cartes » de contenu qui peuvent vous aider à identifier les idées de contenu qui voient le plus de volume de recherche. En fin de compte, cela peut réduire le temps dont vous aurez besoin pour développer du contenu et garantir que le travail que vous y consacrez cela vous récompensera. Développer un plan de contenu efficace basé sur les intérêts de votre public contribue à améliorer l’engagement du public. Lors de la création de votre plan de marketing de contenu, réfléchissez au type de contenu qui résonnera auprès de votre public. À partir de là, vous pouvez examiner quels titres feraient bien avec ce sujet et s’il existe des sujets dérivés que vous pouvez créer.

Créer une carte mentale

Certains spécialistes du marketing de contenu trouvent les cartes mentales utiles lors de la planification de leur stratégie de contenu. Pour les personnes visuelles, l’utilisation d’une carte mentale peut vous aider à présenter toutes vos idées de sujets potentiels. Il peut vous aider à créer des sujets plus vastes qui peuvent être développés en éléments plus petits et complémentaires. Notre outil de recherche de sujets vous permet de voir plus de sujets afin que vous puissiez mieux visualiser où vous pourriez commencer avec la réorientation du contenu.

Vérificateur de référencement sur la page

Le vérificateur de référencement sur la page identifie les faiblesses de votre site Web et fournit des suggestions pour améliorer votre référencement sur la page par rapport à vos 10 principaux concurrents. Pour des pages spécifiques, vous pouvez en savoir plus sur :

3. Créer du contenu basé sur des mots-clés

La recherche de mots-clés pour votre contenu aide non seulement à développer le cadre de votre article ; cela vous permet également de comprendre ce que votre public veut lire afin que vous puissiez élaborer une stratégie de contenu qui s’adresse à eux. Voici comment vous pouvez créer un excellent contenu après avoir effectué une recherche de mots clés.

Recherche avec le Keyword Magic Tool

Votre contenu doit être écrit de manière à ce qu’il coule naturellement. Une écriture adaptée à Google dépend de la démonstration d’un équilibre entre les mots-clés et le langage courant. Les mots clés doivent naturellement apparaître dans votre contenu afin que vous n’ayez pas à le forcer. Une façon d’y parvenir consiste à identifier les mots clés sémantiquement liés à votre cible principale de mots clés. Notre Keyword Magic Tool vous permet de rechercher des mots-clés liés à votre mot-clé principal. À partir de là, vous pouvez voir le volume de recherche, la difficulté des mots clés et le pourcentage associé à votre mot clé principal. Cette liste de mots clés peut vous aider à déterminer s’il s’agit de quelque chose que vous souhaitez ajouter à votre contenu.

Recherche de questions connexes

Dans Keyword Magic Tool, vous pouvez également consulter les questions liées à votre mot clé principal. De nombreux spécialistes du marketing ont réussi à utiliser des mots-clés interrogatifs, car ils imitent la façon dont les humains posent des questions dans les moteurs de recherche. De plus, de nombreux utilisateurs posent une question à l’aide de la fonction de recherche vocale pour obtenir une réponse. Des exemples de recherches vocales pourraient être « comment améliorer le référencement d’un site Web » ou « où puis-je prendre un café à New York ». Dans l’outil Keyword Magic, vous pouvez filtrer vos résultats entre « Tous » ou « Questions » pour vous aider à identifier les questions qui correspondent à votre mot clé principal. Les mots clés incluront des indicateurs de question tels que qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment. Pour cette raison, vous devez répertorier les mots clés ou les phrases clés qui incluent ces indicateurs de question et créer un contenu plus conversationnel.

4. Diversifiez votre portefeuille de backlinks

Même si vous suivez tous les conseils liés au référencement sur la page, votre contenu n’est toujours pas garanti pour faire la première page de Google. Par conséquent, générer des backlinks à partir de sites de haute autorité devrait être une grande partie de votre stratégie. La diversité des backlinks peut provenir de deux sources, en particulier :

Un portefeuille de backlinks varié indique à Google que votre site est une source faisant autorité et que vous générez des liens de manière naturelle au lieu de vous fier à des approches obsolètes ou à d’autres tactiques de spam. L’outil d’analyse des backlinks peut identifier vos domaines de référence et le nombre total de backlinks. Nous offrons la possibilité de comparer jusqu’à quatre URL concurrentes pour avoir une idée de l’endroit où il pourrait y avoir une opportunité.Certaines façons de développer votre portefeuille de backlinks incluent :

Obtenir des backlinks nécessite un certain travail, mais il existe différentes façons de les obtenir. Cela inclut la rédaction d’un article invité, l’utilisation de HARO (Help a Reporter Out) pour communiquer avec les journalistes ou la demande à des supporters et partenaires de renvoyer vers votre site. Pour en savoir plus sur l’obtention de backlinks, consultez notre guide de création de liens. Et n’oubliez pas de créer également une solide structure de liens internes sur votre site.

5. Structurez votre contenu pour les extraits en vedette

Lors du développement de contenu, vous devez être conscient de la qualité, de la pertinence et de la structure de votre contenu sur la page. Chaque page doit avoir un contenu organisé de manière logique, avec les informations les plus cruciales en haut de la page et des en-têtes qui informent le lecteur de ce qu’il apprendra dans chaque section. En effet, des études montrent que 80% des lecteurs passent la plupart de leur temps à regarder le contenu en haut de la page. Cependant, Google n’indexe pas nécessairement le contenu uniquement sur ce qui se trouve en haut de la page. Pour améliorer au mieux votre contenu pour le lecteur et apparaître dans les extraits en vedette, pensez à ajouter des liens de saut en haut de votre page. Cela rend la navigation plus facile et une expérience utilisateur plus agréable. Cela vous permet également d’utiliser vos balises d’en-tête de manière plus créative pour rechercher les extraits de code Google. Par exemple, vos en-têtes dans le texte peuvent aider votre contenu à apparaître dans les extraits de code, où ils peuvent cliquer sur le résultat et en savoir plus. Considérez la requête « 10 avantages du massage ». Ce résultat affiche une liste réelle que les utilisateurs peuvent consulter rapidement ou visiter pour trouver plus d’informations. Si vous regardez le code source de l’article qui génère l’extrait présenté, vous pouvez voir que tous les avantages du massage sont imbriqués dans les H2 au lieu d’une simple liste à puces dans l’article. Combiné avec un contenu pertinent, l’utilisation stratégique des balises d’en-tête aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu. Les en-têtes permettront aux moteurs de recherche de savoir de quoi parle votre contenu, donc l’insertion de mots-clés pertinents peut être utile. Les pages Web avec des murs de texte sont, par nature, peu attrayantes et intimidantes pour de nombreux lecteurs. Cependant, les en-têtes sont un excellent moyen de diviser votre contenu et de contribuer à l’expérience utilisateur globale de votre site.

6. N’oubliez pas d’optimiser les images

L’optimisation des images est souvent négligée en termes d’amélioration du référencement. Cependant, cela peut potentiellement aider à générer du trafic vers votre site Web lorsqu’il est fait correctement.

Avantages de l’utilisation de contenu visuel

Puisque les gens sont des créatures visuelles, il est logique d’utiliser du contenu visuel. Il y a aussi une tonne d’avantages à incorporer des aides visuelles dans votre contenu. Voici quelques-uns des avantages :

Conseils pour optimiser les images

Améliorer le référencement de vos images peut être intrinsèquement facile. Cependant, lorsque vous parcourez votre site Web et optimisez les images, il y a quelques points que vous devez garder à l’esprit :

Comment écrire des balises Alt affectives

L’un des meilleurs moyens d’améliorer instantanément votre référencement consiste à optimiser votre texte alternatif. Lorsque vous rédigez du texte alternatif pour vos images, assurez-vous de suivre ces règles :

Pour en savoir plus sur la façon de déterminer si vos images doivent être optimisées et sur la façon d’optimiser chaque aspect, consultez notre guide sur les conseils d’optimisation d’image.

7. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles

Des études récentes indiquent que près de 70 % des recherches Google proviennent d’appareils mobiles. Pour cette raison, il est important de s’assurer que votre site Web est optimisé pour le mobile. Google récompense les sites Web optimisés pour les mobiles. Pour optimiser le référencement mobile, vous souhaiterez rechercher et comparer séparément les mots clés mobiles et de bureau. L’utilisation d’un outil de référencement peut vous aider à découvrir des informations d’analyse mobile, ce qui vous aide à découvrir les lacunes en matière de contenu ou de mots clés que vous pourriez être en mesure de combler avec votre contenu adapté aux mobiles. Certains pensent que le développement d’un site Web avec une approche mobile d’abord peut finalement aider votre compte de bureau. En effet, vous pouvez initialement supprimer les aspects sans importance de votre site Web lorsque vous travaillez sur l’interface mobile. Adopter cette approche vous aidera à hiérarchiser votre contenu afin de créer un contenu de qualité dès le départ. Lorsque vous produisez du contenu optimisé pour les mobiles, vous devez prendre en compte :

Pour voir si votre site Web est adapté aux mobiles, effectuez le test d’adaptation aux mobiles de Google.

8. Optimiser les facteurs de référencement sur la page

En plus de vous assurer que votre contenu et votre structure sont optimisés pour les extraits de code, comme nous l’avons mentionné précédemment, avoir tous vos canards d’affilée pour le référencement sur la page devrait être votre prochaine priorité.Votre URL et votre méta-titre sont des facteurs clés pour aider Google à comprendre de quoi parle votre contenu.Bien qu’il n’y ait pas de règle stricte sur la longueur de l’un ou l’autre pour améliorer votre classement, l’objectif devrait être de les rendre aussi concis et clairs que possible tout en incluant vos mots clés cibles.Et tandis que les méta descriptions n’influencent pas directement les classements, ils peuvent être le facteur déterminant du fait qu’un utilisateur clique ou non sur votre page. Bien que Google modifie les méta-descriptions environ 70 % du temps en fonction de ce qu’il pense être le mieux pour l’utilisateur, il est important de toujours en fournir une. Garder votre description autour de 150 caractères est une bonne règle de base afin que vous fournissiez suffisamment d’informations sans toutes les il est coupé dans les SERP. Vous trouverez ci-dessous quelques bonnes pratiques pour garder votre URL et votre méta aussi propres que possible :

9. Diminuer les temps de chargement

Les temps de chargement lents sont l’une des principales causes des taux de rebond élevés. De plus, la durée d’attention moyenne d’un humain dure huit secondes, ce qui rend plus important que jamais d’avoir un site rapide. Selon Google, « la vitesse est égale au revenu», ce qui signifie essentiellement que les temps de chargement lents augmentent les chances que les visiteurs de votre site quittent la page de votre site Web. Pour cette raison, votre classement SEO dépend de la vitesse de votre site Web. Un outil d’audit comme Site Audit peut être une ressource précieuse pour comprendre la vitesse de votre site Web et où vous pourriez être en mesure de l’améliorer. Il peut également rechercher les erreurs de référencement courantes. Pour tester la vitesse de votre site pour les ordinateurs de bureau et les mobiles, entrez votre domaine sur la page Page Speed ​​Insights de Google. Une fois l’audit terminé, vous obtiendrez divers diagnostics concernant les performances, la vitesse de la page et d’autres éléments vitaux essentiels.

10. Améliorer le référencement local

Vous améliorez donc le référencement sur la page de votre site et vous avez peut-être réussi à cibler au niveau national ou mondial. Mais que faites-vous pour améliorer votre visibilité en ligne pour les recherches locales ou régionales ? Avec 46% des requêtes de recherche Google cherchant des informations locales, l’amélioration de votre référencement local est essentielle, surtout si vous souhaitez générer du trafic et des prospects à partir de votre région. Mais qu’est-ce que le référencement local et quelles mesures pouvez-vous prendre pour l’améliorer ? Le référencement local est une stratégie de référencement qui aide votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche locaux. Voici quelques-unes de nos recommandations pour optimiser la recherche locale :

11. Évaluez vos analyses

Le suivi des performances de votre site Web peut vous aider à comprendre ce qui fonctionne pour votre public et ce qui ne fonctionne pas. De cette façon, vous pouvez créer plus de contenus en gardant à l’esprit leurs goûts et leurs aversions. Vous trouverez ci-dessous une ventilation des mesures courantes que vous devriez envisager de référencer à mesure que vous vous améliorez.

Notre outil de présentation du domaine peut vous aider à déterminer ces mesures, à rechercher les faiblesses et à apporter des améliorations. Voir l’image ci-dessous pour savoir comment accéder à ces mesures.

Dernières pensées

Parce que le contenu est produit et publié rapidement dans le monde entier, les moteurs de recherche font des heures supplémentaires pour classer les milliards de sites Web sur Internet. Même si vous ne pouvez pas augmenter considérablement votre classement du jour au lendemain, vous pouvez faire des ajustements mineurs pour améliorer progressivement votre référencement sur le long terme. En utilisant des outils pour examiner les facteurs essentiels qui ont un impact sur votre site Web, tels que la vitesse de chargement, les problèmes de contenu, les balises méta, les liens et l’exploration, vous pouvez améliorer votre stratégie de référencement et vos chances de mieux vous classer sur les SERP.