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Avant de commencer : que savez-vous du split-testing SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes des tests fractionnés de référencement statistique et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter  : seulement 6 % de nos abonnés l’ont deviné, le résultat du test a été négatif.

L’étude de cas

Rédiger des titres de page pertinents est toujours essentiel pour le référencement. Non seulement parce que cela donne à Google une bonne idée du sujet de la page et des requêtes pour lesquelles la page doit être classée, mais aussi parce que le titre de la page est souvent l’élément le plus important qu’un utilisateur voit dans les résultats de recherche. Dans la recherche, vous êtes toujours en concurrence avec 9 autres résultats de recherche ; c’est pourquoi il est essentiel d’écrire le titre de page le plus pertinent. Les pages de produits sur un site de commerce électronique sont souvent les pages les plus importantes pour la monétisation. Exécuter des tests sur ces types de pages pour trouver la meilleure réponse possible à la fois pour les moteurs de recherche et les utilisateurs peut être très utile lorsqu’il s’agit d’optimiser vos performances organiques. Pour une grande entreprise de commerce électronique aux Pays-Bas, nous avons ajouté le nom de la catégorie de produits aux titres de leurs pages de produits pour voir si cela rendait leurs résultats de recherche plus pertinents et plus efficaces.

L’hypothèse

Le site Web en question utilisait le H1 des pages, qui est le nom du produit + le nom de la marque de l’entreprise. Nous avons émis l’hypothèse que l’ajout du nom de la catégorie ajouterait une pertinence supplémentaire car il indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche quelque chose sur ce qu’est le produit. Nous pensions aussi que cela augmenterait notre visibilité. En ajoutant le nom de la catégorie, nous ajoutons également des mots-clés (pertinents) pour lesquels nous souhaitons nous classer en combinaison avec le nom du produit lui-même. Nous voulions valider si l’ajout du nom de la catégorie de produits aux titres des pages de produits aurait un effet positif sur le trafic organique, c’est ce que nous avons fait.

Le test

Nous avons utilisé SplitSignal pour configurer et analyser le test. Nous avons utilisé un échantillon plus grand pour ce test. Environ 6 500 pages de produits ont été sélectionnées en tant que variante ou contrôle. Pour s’assurer que les modifications apportées aux SERP sont visibles, SplitSignal mesure également si Googlebot a vu les pages de variantes depuis son lancement. Comme mentionné, pour ce test, nous avons ajouté le nom de la catégorie de produits aux titres de page de la variante  :

Les résultats

Nous avons effectué le test avec SplitSignal pendant 21 jours et avons constaté les résultats suivants  : Presque immédiatement après le début du test, le trafic de notre groupe de contrôle modélisé a surpassé le trafic réel du groupe de variantes. Cela signifie que le trafic vers le groupe de variantes fonctionne moins bien que prévu et que le résultat du test est négatif. A la fin du test, nous avions un résultat relatif de -7,1%. La vue cumulée montre non seulement que le changement a un effet négatif sur les clics mais aussi que nous avons effectué un test significatif. Lorsque les trois courbes fonctionnent au-dessous (négatif) ou au-dessus (positif) de l’axe y=0 (gradient cumulatif), le test est statistiquement significatif. A la fin du test, le niveau de confiance était de 99%. Cela signifie que nous pouvons être sûrs à 99% que l’ajout du nom de la catégorie de produit au titre de la page affectera négativement le trafic organique vers le modèle.

Pourquoi

Comme mentionné au début, les titres de page sont toujours essentiels. Ils jouent clairement un rôle lorsqu’il s’agit de générer du trafic organique. Les titres de page pertinents seront efficaces à la fois pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Si vous ne le faites pas correctement, vous pouvez perdre du trafic, comme le montre ce cas. En regardant les données, nous avons constaté non seulement une baisse des clics, mais également une baisse de 4 % des impressions par rapport à notre groupe de contrôle modélisé. C’est un signe révélateur que nos classements de recherche ont diminué. Pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, ce n’était pas une meilleure réponse à leur requête que les titres de page d’origine. Rétrospectivement, nous pouvons conclure que les titres de page étaient suffisamment descriptifs pour que Google sache pour quelles requêtes de recherche ces pages devraient se classer. De plus, nous avons constaté que de nombreux titres de pages devenaient trop longs, entraînant des résultats tronqués. Étant donné que le site Web en question est une marque bien connue aux Pays-Bas, cela peut avoir contribué au résultat négatif du test. Les utilisateurs sont connus pour analyser les résultats de la recherche ; si l’information recherchée est manquante, le résultat est moins pertinent. Nous pouvons conclure que la qualité et la lisibilité des résultats est un facteur important. Les tests orientés utilisateur sont souvent les plus difficiles à prévoir. Parfois, vous êtes convaincu qu’une certaine optimisation gagnera. Ce test est un parfait exemple de la raison pour laquelle vous devez valider les modifications avant de les déployer sur votre site Web. Les tests peuvent être un excellent  » filet de sécurité  » lorsqu’il s’agit de changements qui affectent négativement vos performances organiques. Pour le site Web en question, c’est le retour à la table à dessin pour explorer quels changements ont un effet positif sur leur performance organique.Faites analyser votre prochain split-test SEO par l’agence OrangeValley.

L'ajout du nom de la catégorie aux titres des pages de produits fait-il une différence ?

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