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Avant de commencer : que savez-vous des split-tests SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo. Comme nous le faisons toujours, nous avons demandé à nos abonnés sur les réseaux sociaux de voter sur ce qu’ils pensent qu’il va se passer avant de publier nos résultats : Voici comment ils ont voté. Sans surprise, notre public ne nous a pas déçus avec un taux de supposition très élevé. Bien sûr, nous leur avons aussi demandé de nous expliquer un peu pourquoi ils ont voté comme ils l’ont fait. Les votes ont été recueillis sur Twitter, tandis que nous avons pris les explications d’où nous pouvions les obtenir (principalement LinkedIn). Alors, jetons un coup d’œil à ce que certains spécialistes du marketing numérique réputés avaient à dire sur cette tentative d’améliorer le classement de notre client. Uroš Stanimirović, rédacteur et éditeur de contenu / éditeur de médias sociaux chez Brid Video, DOO : Intuitivement, je dirais que le CTR s’améliorerait.
Cependant, je suis également curieux de connaître la position actuelle du site Web. Parlons-nous des pos 1 à 3 ou du top 10 de la page 1 ?
Les spots P1 inférieurs doivent se démarquer davantage avec les titres pour attirer l’attention, donc je pense que le pourcentage de changement pour ceux-ci pourrait être plus élevé que pour les 3 premières positions (qui sont de toute façon cliquées la plupart du temps). Trevor Stolber, Digital Marketer chez STOLBER.com :Je pense que pour ce cas précis, il obtiendra plus de clics avec l’ajout au titre – certains avec lesquels je vais après sont positifs.Sandra Parra, Digital Marketing Manager chez Discovery Cube :Je clique sur le guide complet 🤗

L’étude de cas

Salutations, passionnés de référencement  ! Aujourd’hui, nous vous proposons un excellent test de partage de référencement. Celui-ci vient d’une combinaison de deux concepts en SEO. Le premier est considéré comme « de notoriété publique » – « ajouter des mots-clés à votre titre » et celui que la plupart des spécialistes du marketing des moteurs de recherche oublient – « Uniformité ». Maintenant, pour être clair, nous savons que la plupart des gens savent probablement que suivre certaines règles en termes de titre les balises, les méta descriptions ou d’autres facteurs de vos articles de blog vous aideront. En outre, de nombreuses personnes s’assurent que leurs pages restent identiques. Mais le fait est que la plupart des gens ne pensent pas à cela comme à une chose réelle. Dans cette étude de cas sur le référencement, nous examinerons précisément ce qui se passe lorsque vous combinez ces techniques pour essayer d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Laissez-nous vous expliquer.

L’hypothèse

Le site Web de test avec lequel nous avons pu « jouer » est un grand site Web axé sur la pêche. Ils l’ont utilisé comme configuration d’origine qui a servi de base à notre groupe de contrôle : comme vous pouvez le voir, ils ont utilisé une approche très simple avec leurs titres. Nous avons donc décidé d’essayer de valider si oui ou non ce double coup dur d’une approche serait suffisant pour nous donner un changement positif statistiquement significatif sur nos pages de test.

Le test

Comme toujours, nous avons utilisé notre fantastique outil SplitSignal pour configurer le test et analyser les résultats. Et nous avons décidé de faire ce test sur environ 220 pages. Nous avons modifié environ la moitié de ces pages pour inclure un mot-clé à long terme à la fin. Dans ce cas, c’était « Fishing : The Complete Guide » après le nom de chaque ville pour l’emplacement. Maintenant, 220 pages ne seraient pas trop difficiles à tester même manuellement, mais, heureusement, nous n’avons pas eu à le faire. Nous avons utilisé SplitSignal pour effectuer ces modifications en littéralement 2 minutes (nous avons mesuré). Il nous suffisait d’installer une seule ligne de code JavaScript sur le site Web et d’utiliser les fonctionnalités de base de l’outil pour effectuer les modifications.

Les résultats

Comment lire les résultats du test SplitSignal ? Nous avons effectué ce test pendant 23 jours au total. Et cette fois-ci, il n’y a pas eu de mauvaises surprises. Le groupe de pages de test est revenu POSITIF par rapport au groupe de contrôle. Ainsi, les versions de pages avec des mots-clés supplémentaires dans le titre ont obtenu de meilleurs résultats. Et pas qu’un peu. Dans ce test SEO, nous nous attendions à voir un avantage, mais nous avons eu un 9,6 % d’augmentation avec un niveau de confiance de près de 100 %.

Comprendre les résultats du test

N’aimez-vous pas que les résultats des tests aient un sens ? Nous le faisons très certainement. Bien qu’obtenir des résultats inattendus puisse être plus utile à long terme, il y a juste quelque chose de si satisfaisant lorsque vous comprenez ce qui se passe.Alors, pourquoi pensons-nous que cela fonctionne ?Eh bien, si vous demandez à John Mueller, il vous dira que les balises de titre sont un petit facteur de classement. Mais est-ce vrai ? Maintes et maintes fois, nous avons testé cela et constaté que les modifications apportées aux balises de titre peuvent nous donner d’excellents résultats. Maintenant, une chose sur laquelle John a certainement raison est que vos balises de titre doivent représenter avec précision le sujet de la page. Et, bien sûr, l’ajout de « Fishing : The Complete Guide » aux pages de localisation de ce site Web envoie un signal très clair à Google et aux utilisateurs concernant le sujet de cette page.Cependant, ce que nous pensons être vraiment l’aspect le plus important de cette le changement est l’expérience utilisateur. À savoir, lorsque quelqu’un recherche du contenu lié à la pêche, il a certains résultats SERP à l’esprit. Même s’ils ne savent même pas ce qu’ils recherchent, ils se tourneront vers les résultats avec plus de descripteurs.Après tout, sur lequel seriez-vous le plus susceptible de cliquer ?Un titre nommé « Alabama » ou un titre qui dit « Alabama Pêche : Le guide complet » ? Nous savons quel titre nous choisirions. De plus, l’ajout de mots-clés au titre ne va pas nuire à vos efforts, même sans cet argument. Les titres sont un signal de classement, comme cela a été clairement démontré par de nombreux tests que nous avons effectués auparavant. En ajoutant ce titre à votre page, vous indiquez à Google exactement ce que le contenu à l’intérieur représentera. Maintenant, Google ignorera-t-il encore parfois vos efforts et remplacera-t-il votre titre par sa propre version alternative ? Parfois. Mais, en rendant vos titres plus contextuels, vous réduisez les chances que l’algorithme de Google ressente le besoin d’intervenir. Maintenant, parlons de l’uniformité des balises de titre. Naturellement, rien n’indique que Google s’en souciera, alors devriez-vous ? Comme pour tout ce qui concerne le référencement, cela dépend. Mais, notre client ici a un énorme blog et publie différents types de contenu. Ainsi, en apportant ce changement, ils ont envoyé un signal à la fois à Google et à tous leurs visiteurs que ces « guides complets » sont en effet des guides basés sur la localisation que leurs clients peuvent utiliser lorsqu’ils choisissent le lieu de leur prochain voyage de pêche. Et, après tout, bien que les experts en référencement visent l’approbation de Google, l’essentiel de notre travail est que nos visiteurs doivent être satisfaits de ce qu’ils voient. Même si vous ne voyez pas d’avantages SERP directs, ces changements de qualité de vie ne doivent pas être ignorés. Que pensez-vous de ce test et de nos idées ? Si vous souhaitez effectuer vous-même quelques tests, veuillez contacter notre SplitSignal Équipe.

Ajout de mots-clés à des balises de titre à un ou deux mots

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