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Avant de commencer : que savez-vous du split-testing SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes des tests fractionnés de référencement statistique et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter  : seuls 33 % de nos abonnés l’ont deviné  ! Le résultat était négatif.

L’étude de cas

L’intelligence d’affaires, la prospection commerciale et la connaissance de la concurrence sont autant de clés de la croissance d’une entreprise. Étant donné que Semrush a pour mission commune d’aider les entreprises à se développer, SplitSignal s’est associé à l’un des plus grands fournisseurs B2B d’informations de contact pour les entreprises et les employés. Dans cette expérience, nous avons testé les balises de titre avec 2 modifications clés.

L’hypothèse

Notre hypothèse indique que puisque de nombreux utilisateurs recherchent des informations sur les employés, l’ajout d’une terminologie qui se connecte à cette intention de l’utilisateur entraînerait un CTR plus élevé et donc plus de trafic. Dans le cadre de cette expérience, nous avons également supprimé le nom de la marque de la balise de titre pour laisser plus de place au mot  » Employés « .

Le test

Nous avons utilisé SpitSignal pour identifier 4 919 pages qui feraient partie de notre test. Nous avons utilisé 2 471 de ces pages comme groupe de contrôle, puis effectué un changement sur 2 448 pages de variantes. Pour s’assurer que les changements sont visibles dans les SERP, SplitSignal mesure également si Googlebot a vu les pages de variantes depuis son lancement. Dans ce cas, Googlebot a visité 97 % des URL de variante. Notre optimisation de test consistait à ajouter le mot  » Employés « , car notre hypothèse indiquait que cela faisait partie de la raison pour laquelle les gens recherchent ces pages. Nous avons également supprimé le nom de la marque afin de permettre l’ajout du mot  » Employés « . Exemple de contrôle et de variante

Le résultat

Le test a duré 21 jours du 22 juin au 13 juillet. Ce changement de balise de titre a eu un résultat négatif, entraînant 3 695 (-6,2 %) de clics en moins pour le groupe de variantes par rapport au groupe de contrôle. Ce résultat de test a un niveau de confiance de 96%, indiquant un degré élevé de confiance dans ces résultats.

Pourquoi ce test a été un gagnant

Parfois, ce qui n’est pas dans une balise de titre est plus important que ce qui EST dans le titre. Dans ce cas, une marque que les gens connaissent est extrêmement précieuse. Pour tous ceux qui recherchent des informations sur l’entreprise, le nom du site Web est familier et fiable. La suppression de ce nom de marque réduit la capacité des utilisateurs à analyser rapidement  :  » Hé, c’est cette marque que je connais et en laquelle je fais confiance  » du SERP et signifie qu’ils font plus de travail visuellement pour noter la source de la page (c’est-à-dire en regardant l’URL/ domaine). Moins de familiarité et une balise de titre plus verbeuse, pensons-nous, ce qui entraîne moins de clics. En examinant les 12 derniers jours du test, nous voyons que le CTR pour le groupe de contrôle était de 1% plus élevé. La phrase que nous avons ajoutée n’était pas non plus celle pour laquelle ces pages se classent principalement. À première vue, vous pouvez penser que le mot  » employés  » est exactement le type de terme que les gens recherchent lorsqu’ils recherchent ces pages. Cependant, les  » employés  » n’apparaissent que dans 0,04 % ou 2 700 des 6,5 millions de mots-clés pour lesquels ces pages se classent, selon l’outil de recherche organique de Semrush. Le principal moteur de trafic (et de classement) de ces pages est le nom exact de l’entreprise dont parle la page. L’ajout d’une langue que les chercheurs ne recherchent peut-être pas peut également avoir entraîné une baisse du CTR. De même, avoir plus de phrases dans le titre peut avoir des signaux de classement potentiellement dilués pour ce qui est finalement le mot-clé  » principal  » pour lequel la page se classe. Les deux idées clés ici sont que si votre marque a un type de reconnaissance forte, et celle-ci le fait avec près de 100 000 MSV, il est important d’inclure ce nom dans vos balises de titre. À l’inverse, si les gens ne recherchent pas activement un terme qui apparaît dans votre titre, vous ne voudrez peut-être pas l’inclure. À titre d’expérience de suivi, nous vous recommandons d’explorer le terme  » contacts  » ou  » e-mail « , mais également de conserver le nom de marque en jeu. Le terme  » Contact  » apparaît en 40 000 termes et  » e-mail  » apparaît en 28 Ko ; cependant, aucun des deux termes n’apparaît dans leurs balises de titre pour les pages où ces informations seraient achetées.

L'ajout de votre marque ou de termes cibles aux titres est-il plus important ?

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