De vraies façons d'améliorer votre référencement local

Publié le 6 octobre 2021 par Lucie Blanchard

Les spécialistes du marketing numérique et les professionnels du référencement sont toujours généreux en partage de connaissances et d’expertise. Mais c’est une chose de lire un blog ou de regarder une vidéo sur le référencement. C’est une autre chose de voir de vrais experts SEO offrir des conseils concrets et concrets sur un site réel. Nous le pensions aussi. Dans ce premier épisode de notre série « SEO Clinic », nous avons 5 experts SEO locaux partageant leurs conseils sur la façon dont un site donné peut amplifier sa présence organique à travers la recherche locale. Si vous faites du référencement local et gérez un site Web local, regardez les vidéos ci-dessous pour apprendre à  :

Optimisez votre site pour la recherche locale

Exécutez un audit complet de Google My Business

Construisez une stratégie de référencement local en utilisant les informations des SERP de la marque

Découvrez les opportunités de contenu inexploitées en analysant le portefeuille de mots-clés locaux des concurrents

Allons-y !

À propos du site

Nous avons reçu de nombreuses demandes d’examen d’entreprises qui ont une présence hors ligne de longue date, mais qui ont du mal à étendre leur autorité hors ligne à la recherche locale. Nous avons choisi JSK, une clinique d’acupuncture basée à New York, pour effectuer un audit complet du référencement local de leur site Web – https://www.jskacupuncture.com/. Voici un aperçu rapide de la performance du site de JSK avant les examens Présence organique de.JSKEn utilisant les informations de divers outils Semrush, nos experts ont obtenu l’image suivante  :

JSK ne se classe que pour 13 mots-clés, près de la moitié d’entre eux indiquant une recherche de marque et l’autre moitié indiquant clairement une intention locale (termes de recherche qui incluent des codes postaux, New York, etc.)

Bien que JSK ait certains classements, sa position SERP moyenne est de 44, ce qui signifie que son site Web apparaît rarement avant la quatrième page des résultats de recherche.

Le trafic mensuel de JSK ne dépasse presque jamais zéro, avec quelques pics en février et juillet 2021

En ce qui concerne les spécificités de la recherche locale, JSK ne gagne aucun pack local

Cette faible visibilité et performance de la recherche organique pourrait être potentiellement liée à des problèmes avec le site Web. Nos experts ont donc utilisé l’outil d’audit de site pour évaluer les performances du site Web de JSK en termes de santé du site. Santé du site de JSKLa santé du site de JSK est de 87 %, ce qui est généralement considéré comme un bon score. Étant un petit site Web qui n’a que 6 pages, JSK n’a pas beaucoup d’espace pour les erreurs. Mais le plus gros problème avec le site est qu’il n’a pas beaucoup de contenu, donc il n’y a pas grand chose avec lequel travailler et classer Google. En termes de problèmes notables et percutants, le site de JSK a quelques erreurs qui devraient être corrigées :

6 éléments de données structurées invalides 

4 balises de titre en double (elles n’ont pas beaucoup de pages donc cela implique que presque toutes les pages du site viennent avec les mêmes métadonnées)

Fichier JavaScript et CSS non minimisé (plus difficile à corriger car le site de JSK est exécuté sur Squarespace, ils ont donc moins de contrôle sur ces problèmes) 

6 pages avec un faible rapport texte/HTML et un faible nombre de mots

Maximiser la visibilité de votre site sur la recherche locale  : 5 approches de 5 grands experts en référencement local

À l’aide de ces informations préliminaires, nos cinq experts en référencement local ont examiné le site de JSK en ce qui concerne le référencement local et ont partagé leurs idées sur la façon dont JSK pourrait effectuer de petits ajustements pour améliorer la présence de son site dans la recherche locale. Sans plus tarder, plongeons directement dans !

#1. Des ajustements rapides qui peuvent améliorer vos résultats de référencement local par Peter Mead, un consultant indépendant en référencement

Armé des informations de l’outil d’audit de site de Semrush et d’une revue globale du site Web, Peter Mead partage quelques conseils réalisables et efficaces qui peuvent faire une grande différence pour la présence locale de JSK.Regardez la vidéo ci-dessous pour voir Peter montrer comment  :

Vérifiez la santé globale du site, en vous assurant de vous débarrasser des gros problèmes qui pourraient avoir un impact sur vos performances de recherche globales et locales

Rendez le site Web plus local en ajoutant une page de contacts plus descriptive (mentionnant les directions, la proximité du métro, etc.) et en intégrant une carte Google directement dans le site.

Augmentez votre score E-A-T en remplissant le site avec plus de contenu (par exemple, une page de services élaborée)

adresse et numéro de téléphone de l’entreprise) au pied de la page. Cela devrait aider les visiteurs (et Google) à comprendre que vous êtes une entreprise spécifique à un emplacement et peut être pertinent pour leur requête de recherche.

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#2. Comment exécuter un audit Google My Business par Ben Fisher, fondateur de Steady Demand

Ben Fischer effectue un examen à 360° de la liste Google My Business de JSK pour identifier les points à améliorer. Ben donne quelques conseils efficaces sur la façon dont JSK pourrait amplifier sa présence au sein du pack local et de GMB  :

Ajoutez plus d’images à Google My Business, y compris les interactions avec les clients, la vitrine, le logo, etc. Cela ajoute de l’autorité et de la fiabilité à votre annonce, aidant les utilisateurs à prendre la décision de vous contacter ou même de réserver votre service

Répondez toujours aux avis des clients – cela montre de la courtoisie et aide les futurs clients à comprendre que votre entreprise est opérationnelle

Assurez-vous d’ajouter des paramètres UTM à tous les liens provenant de GMB (site Web, réservation, etc.). Si vous voyez beaucoup de personnes visiter votre site à partir de la liste, vous pouvez prendre des décisions marketing plus éclairées (par exemple, décider d’investir ou non dans de meilleures photos)

Ne laissez jamais un champ vide dans votre annonce GMB  : mentionnez si vous proposez une assurance, avez une place de parking ou une entrée accessible aux fauteuils roulants. Et ajoutez certainement une FAQ qui aborde certaines des principales questions posées dans votre domaine de service

Jetez un œil à la vidéo ci-dessous pour obtenir encore plus de conseils pour le succès de la recherche locale – de la manière d’exploiter l’espace de publication de GMB pour attirer de nouveaux clients à l’utilisation de l’outil de recherche organique de Semrush pour découvrir des opportunités inexploitées de mots clés spécifiques à la région.

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#3. Construire une stratégie de référencement local à partir de la SERP de la marque vers l’extérieur par Jason Barnard, le gars de la SERP de la marque chez Kalicube

Jason Barnard examine et analyse le SERP de la marque JSK pour montrer comment la clinique peut améliorer sa stratégie numérique globale, ce qui devrait également améliorer sa présence dans la recherche locale. Certains des meilleurs conseils de Jason sur les moyens d’enrichir votre SERP de marque et d’affecter positivement un local la présence organique de l’entreprise sont :

Ne négligez pas votre présence sur d’autres plateformes d’avis. Si votre site Web ne contient pas beaucoup de contenu, tout comme celui de JSK, faites attention à votre apparence sur ces plates-formes, car elles ont tendance à apparaître sur les premières pages des résultats de recherche.

Ajoutez des liens de sites riches pour aider les utilisateurs à naviguer plus facilement sur votre site Web et les diriger exactement où ils ont l’intention d’arriver (page de contact, page de services, etc.).

Essayez de remplir autant d’immobilier SERP que possible – en ajoutant des liens de sites, en ayant suffisamment de contenu à classer et en étant présent sur les réseaux sociaux (en particulier YouTube avec ses boîtes vidéo)

Regardez la vidéo ci-dessous pour voir également Jason utiliser l’outil de suivi de position de Semrush pour examiner les classements actuels de JSK et identifier le mauvais focus dans sa stratégie de mots clés.

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#4. Comment améliorer le contenu grâce à l’analyse de la concurrence par Amanda Jordan, directrice de la recherche locale chez Locomotive Agency

Comme le site de JSK n’a pas beaucoup de contenu, Amanda Jordan examine ses concurrents pour voir comment JSK peut découvrir des opportunités de mots clés et de contenu inexploitées. Dans la vidéo ci-dessous, Amanda révèle comment :

Trouvez de nouvelles idées pour la création de contenu en utilisant l’outil Keyword Gap qui révèle les mots-clés que JSK pourrait (et devrait) cibler en fonction de la stratégie de mots-clés des concurrents

Obtenez des informations exploitables à partir de l’analyse de contenu des concurrents, en mettant en évidence certains des principaux éléments à examiner (balises méta, signaux de confiance, identifiants locaux sur l’ensemble du site Web, etc.)

Mettez en œuvre des améliorations sur la page pour passer d’un site Web qui ne traite que de la recherche de marque à un site qui cible l’intention de l’utilisateur.

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#5. Comment optimiser votre site pour la recherche locale par Carrie Hill, analyste SEO local chez Sterling Sky

En effectuant un audit rapide du site Web, une recherche de mots clés, une recherche de concurrents et un examen global des SERP, Carrie Hill donne des conseils sur la façon dont peu d’ajustements sur la page, le référencement local et le contenu peuvent aider JSK à améliorer son classement local. La vidéo ci-dessous dévoile les conseils de Carrie sur la façon de  :

Ajoutez plus de signaux locaux à la page principale (ajoutez des identifiants de localisation plus spécifiques – pas seulement New York, mais certains quartiers et zones de rayon que l’activité de JSK peut desservir)

Enrichissez le site Web avec plus de contenu en abordant les recherches associées. Plus vous ajoutez de contenu au site Web, plus vous avez d’espace pour plonger dans les références de localisation qui sont importantes pour les moteurs de recherche

Soyez plus intelligent dans l’analyse concurrentielle en comprenant la différence entre la recherche organique et la recherche locale. Commencez par passer en revue les concurrents qui se classent parmi les meilleurs dans le pack local, puis passez ensuite aux concurrents qui vous battent dans la recherche organique.

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À toi

Les recommandations de nos experts en matière de référencement local étaient perspicaces mais spécifiques à JSK. Ils n’ont donc abordé que les conseils de recherche locale applicables à l’industrie et au paysage global dans lequel JSK se trouve. n’est que la pointe de l’iceberg. Si vous souhaitez en savoir plus sur la recherche locale et maximiser vos efforts de référencement local, assurez-vous de consulter les articles suivants  :

Si vous êtes nouveau sur le sujet, cet article couvre toutes les bases du référencement local, vous présentant le monde de la recherche locale

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