qwanturank

Dans le cadre de notre série SEO Reality Show, nous continuons à vous raconter notre histoire sur la façon dont une agence de référencement développe un blog pour son client de boulangerie Edelweiss de Floride. L’agence a déjà choisi la liste des sujets percutants avec un processus de recherche de blog détaillé ici et un plan de contenu de site Web discuté ici. Maintenant il est temps de créer du contenu. Il est facile de se retrouver sur deux pages complètement différentes, et même si le contenu est excellent, le travail de référencement peut ne pas l’être. Afin de créer pour le blog de la boulangerie non seulement un contenu attrayant, mais de haut niveau qui se classerait bien. Dans cet article de blog, nous allons vous montrer l’exemple de la préparation d’un tel résumé de contenu technique pour le sujet de l’article « Comment faire un sandwich cubain ».

Étape 1 – Définir le mot-clé

La première étape consiste à définir le mot-clé principal pour le thème choisi. L’idée est de choisir un mot clé avec un volume de recherche potentiel élevé et une intention de vente potentielle élevée. Dans ce cas, l’agence a révélé [Cuban sandwich recipe] en tant que mot-clé potentiellement de grande valeur  : il avait une densité de mots-clés plus faible et un volume de recherche plus élevé que le [Cuban sandwich] mot-clé. Vous pouvez trouver le processus détaillé de choix du mot-clé principal dans notre dernier épisode sur la création de stratégie de contenu.

Étape 2 – Collecte sémantique

L’étape suivante consiste à rassembler la sémantique après avoir choisi le mot-clé principal. Dans l’un de nos récapitulatifs d’épisodes précédents, nous avons détaillé le processus de collecte du noyau sémantique pour la page d’accueil de la boulangerie : Comment mener une recherche de référencement sémantique pour une boulangerie artisanale. La collecte du noyau sémantique d’un article de blog suit un modèle similaire et comprend les étapes suivantes  :

  • La collecte des mots-clés à l’aide des outils de recherche par mot-clé. Pour le contenu de la boulangerie, l’agence utilise le Keyword Overview et le Keyword Magic Tool de Semrush
  • Analyser les articles des concurrents pour élargir la liste des mots clés. Il peut y avoir un certain nombre de mots-clés secondaires pertinents que les concurrents utilisent pour montrer à Google que leur contenu est pertinent et fait autorité. Ces mots-clés ne contiennent pas le mot-clé cible, mais ils complètent parfaitement l’article. Ainsi, pendant que vous écrivez un article sur  » recette de sandwich cubain « , vous découvrirez peut-être des mots-clés secondaires pertinents tels que  » meilleur pain pour les sandwichs cubains  » ou  » quelles garnitures ajouter aux sandwichs cubains  » qui fonctionnent bien avec votre message
  • L’agence recommande fortement de collecter des données de mots clés secondaires et de les compiler dans une colonne séparée pour une utilisation facile par la suite.

    Étape 3 — Définir la structure du poste

    Bien que tous les rédacteurs indépendants ou les rédacteurs internes n’aient pas nécessairement besoin d’un aperçu de la structure d’un article de blog, l’agence préfère décrire la structure d’un article pour les rédacteurs tiers afin de garantir que le client reçoive un résultat final très spécifique qui sera comparable aux articles de premier rang. déjà publié. Une structure solide aide à fournir au lecteur une réponse complète et faisant autorité à sa question. Il doit être facile à suivre et logique pour le lecteur. Et parfois, le moyen le plus simple de déterminer le contenu que vous devez couvrir commence par vérifier ce que fait la concurrence. L’agence utilise les étapes suivantes pour déterminer la structure que les rédacteurs doivent suivre  :

    Analyser les meilleurs résultats de recherche

    Afin de déterminer rapidement la structure de base la plus efficace pour les articles, l’agence a examiné les articles classés dans le top 10 pour le mot-clé cible. Pour accélérer ce processus, ils utilisent l’extension SEO Meta in 1 Click, que vous pouvez voir ci-dessous. Cette extension affiche la liste complète des en-têtes par ordre d’apparition dans le texte, indiquant quels types d’en-têtes sont utilisés et quel est le véritable les titres et les sous-titres le disent. Cela peut vous dire quel contenu est couvert et comment il est organisé, ce qui peut vous donner beaucoup d’inspiration en vous montrant ce que vos concurrents font déjà avec leurs structures d’articles. Bien qu’il soit important de créer votre propre contenu original, cela peut vous donner un point de départ.

    Sélection d’articles adaptés

    Lorsque vous utilisez des articles de concurrents pour aider à développer la structure provisoire d’un article, il est essentiel de choisir des articles pertinents pour le type de contenu que vous souhaitez créer. Afin de trouver des articles pertinents et de qualité, l’agence s’est penchée sur les éléments suivants :

  • L’intention de l’article (qui dans ce cas est d’apprendre à quelqu’un comment faire un sandwich cubain)
  • La structure du récit lui-même, et s’il est suffisamment détaillé pour avoir toutes les informations nécessaires pour répondre à l’intention de l’utilisateur
  • L’agence a développé une approche systématique pour rationaliser ce processus afin qu’ils puissent rapidement identifier les articles pertinents et utiliser leurs structures combinées comme source d’inspiration. Ils ont créé et utilisé le workflow suivant  :

  • Ils ont ouvert le premier lien dans le top 10 des SERP
  • Ils ont cherché à s’assurer que cela correspondait à l’intention de  » Comment faire un sandwich cubain « 
  • Si c’est le cas, ils ont copié sa structure dans Google Sheets
  • Ils ont répété ce processus avec tous les autres articles classés dans les 10 premiers emplacements pour le mot-clé cible, en leur donnant une liste complète des sous-titres utilisés par leurs concurrents
  • Ils ont supprimé tous les titres en double de la liste, créant un seul aperçu détaillé
  • Bloc FAQ

    Afin d’ajouter un contenu unique pour aider la publication à bien se classer, l’agence a souhaité ajouter une section dédiée contenant des questions et des réponses. Cela peut aider le client de la boulangerie à se classer pour des mots-clés secondaires supplémentaires dans les SERP ou à apparaître dans des extraits en vedette. Vous pouvez également ajouter un balisage FAQPage pour afficher ces questions sous forme d’extrait dans la recherche. Pour créer le bloc FAQ, l’agence a utilisé quelques outils  : pour rendre la recherche plus efficace, l’agence s’est concentrée sur le mot-clé plus général et court  » sandwich cubain « . Sélection de questions pour le bloc FAQ à l’aide de Keyword Magic Tool

    Étape 4 — Déterminer la longueur de l’article

    Pour fournir des conseils et des paramètres au rédacteur en chef sur le nombre de mots, l’agence a adopté l’approche suivante, en fonction de son expérience et de ses précédents cas de réussite avec les clients  :

  • Ils ont trouvé des articles qui étaient pertinents pour l’intention d’enseigner aux utilisateurs comment faire un sandwich cubain, et qui correspondaient à la longueur moyenne approximative des autres articles les mieux classés.
  • Copie du texte des articles les mieux classés (sans commentaires, blocs d’annonces ou contenu de site supplémentaire.)
  • Déterminé la longueur de ces articles individuellement avec n’importe quel outil de comptage de mots comme
  • Choisissez le message avec le plus grand nombre de mots
  • Ajout de 100 mots (ou environ 500 caractères) à ce nombre total de mots
  • Certaines agences adopteront une approche différente; certains ne se soucient pas du nombre exact de mots ou essaient de  » battre  » le nombre de mots des articles concurrents et se concentrent plutôt sur le contenu lui-même. L’agence a déjà obtenu de bons résultats avec cette stratégie particulière, il peut donc être utile de la tester. Si vous souhaitez simplifier ce processus, consultez l’outil de modèle de contenu SEO. Il détermine automatiquement le nombre de mots requis pour votre article. Lorsque l’agence a utilisé cet outil, le nombre de mots était plus court que ce qu’elle pensait être bien classé en fonction des 10 premières recherches pertinentes.

    Étape 5 – Création du dossier de contenu technique

    Le but d’un résumé de contenu technique est différent de votre résumé de sujet de contenu standard. Il se concentre sur les spécifications techniques auxquelles le contenu doit répondre afin d’avoir les meilleures chances de bien se classer. Alors que les notes de contenu standard se concentrent sur l’optimisation des objectifs, les directives de style et les sujets, la note technique se concentre sur les mots-clés, les structures recommandées, les références et le nombre de mots. Il peut y avoir un chevauchement entre les deux. À ce stade, les spécifications techniques de l’article sont prêtes et décrites. Vous pouvez voir un exemple du cahier des charges final préparé par l’agence ici. Le brief qu’ils ont envoyé aux rédacteurs comprenait les champs suivants :

  • Sujet — Un sujet de la liste préparée lors de la préparation du plan de contenu
  • Structure recommandée — La structure finale de l’article, que l’agence a créée dans les étapes ci-dessus
  • Noyau sémantique — mots-clés sémantiques (ou  » secondaires « )
  • Fréq — La fréquence des mots clés selon Semrush
  • Phrases de sujet — Mots-clés sémantiques supplémentaires utilisés par les concurrents pour se classer mais n’incluant pas le mot-clé principal ; voir étape 2
  • Nombre de symboles/mots — Le nombre de caractères sans espaces/mots
  • Les références — Articles pouvant servir de base à la rédaction de contenu, y compris les liens internes et externes non concurrents
  • Titre H1
  • L’agence recevrait ensuite un projet final, puis demanderait à son agence de créer la méta description et le méta titre.

  • Méta titre
  • Meta Description
  • Après avoir compilé un brief, vous pouvez l’envoyer à un spécialiste du marketing de contenu indépendant OU à un service de rédaction comme Semrush Content Marketplace pour générer un brouillon de haute qualité qui peut être publié sur votre site. Après avoir reçu le contenu prêt d’un rédacteur, l’agence préparera des balises méta pour son article ; vous pouvez en savoir plus sur la façon dont l’agence procède pour le site Web de la boulangerie ici.

    Suivant

    Il garantit que le client obtient les résultats qu’il souhaite et que toutes les exigences de référencement sont respectées. Dans le prochain épisode, nous partagerons comment l’agence a audité le blog d’Edelweiss pour évaluer son succès. Restez connectés

    Comment une agence a créé un résumé de contenu technique efficace pour un client de boulangerie

    S’abonner
    Notification pour
    guest
    0 Commentaires
    Commentaires en ligne
    Afficher tous les commentaires