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Au printemps 2021, nous avons concentré l’un des épisodes du SEO Reality Show sur l’approche qu’une de nos agences partenaires, Re:signal, a adoptée pour aider son client, Learning with Experts, à augmenter son trafic organique. Maintenant que plusieurs mois se sont écoulés, nous voulions revenir sur cette histoire et fournir quelques résultats de leur travail acharné et de leur étroite collaboration.

Le client

Apprendre avec des experts est une communauté de classe mondiale qui rassemble les gens pour apprendre des tuteurs experts et les uns des autres.

L’agence

Re:signal est une agence de référencement primée basée au Royaume-Uni qui se concentre sur la performance organique des marques.

L’objectif

La demande d’apprentissage en ligne a augmenté de façon exponentielle au cours des 18 derniers mois alors que les gens cherchaient à élargir leurs compétences et à explorer de nouveaux intérêts tout en étant confinés chez eux pendant la pandémie. Avec tant de personnes à la recherche de termes similaires liés à l’apprentissage en ligne, la concurrence est devenue féroce pour les entreprises essayant de promouvoir leurs différents cours en ligne. Lorsque Learning with Experts est arrivé à Re:signal, ils avaient la plus faible visibilité organique par rapport à leurs concurrents. Leur objectif, et ce qu’ils attendaient de Re:signal pour les aider, était de augmenter leur visibilité en ligne et se démarquer de leurs concurrents.

La solution

L’agence s’est concentrée sur 3 domaines clés pour aider Learning with Experts à augmenter sa visibilité organique :

  • Identifier les opportunités de mots clés en fonction du classement des concurrents
  • Explorer les opportunités d’amélioration de la santé et de la structure du site
  • Optimisation des pages de catégories et création de nouveau contenu de blog
  • La mise en oeuvre

    Étape 1 – Identification des opportunités de mots clés en fonction du classement des concurrents

    Re:Signal a évalué le contenu à l’aide des critères EAT de Google pour déterminer les domaines à améliorer dans les SERP. La clé du succès consistait à aligner les intérêts des chercheurs sur un contenu pertinent et informatif, ainsi que sur la longueur et le type de contenu. En conséquence, le contenu a été l’objectif principal des trois mois suivants, avec la possibilité d’optimiser les pages de catégorie. et créer du nouveau contenu de blog. L’équipe Re:Signal a identifié que l’apprentissage avec des experts manquait de 265 mots-clés par rapport à leurs concurrents lors de l’utilisation de l’outil Keyword Gap. Les grandes opportunités de recherche identifiées étaient :

  • cours en ligne (2 900)
  • conception de jardin (49 500)
  • cours de cuisine (8 100),
  • cours de mode en ligne (880)
  • L’agence a également utilisé l’outil Keyword Magic pour découvrir de nouvelles idées de mots clés à longue traîne et pour étendre les listes de mots clés afin d’en couvrir autant que possible les sujets prioritaires de leur contenu. Cette recherche de mots clés a conduit à la création de thèmes de contenu et de suggestions de sujets qui ils avaient l’habitude de créer de nouveaux contenus en mai et juin 2021.

    Étape 2 – Explorer les possibilités d’améliorer la santé et la structure du site

    L’audit du site a permis à l’agence d’identifier les problèmes techniques les plus critiques à résoudre tels que :

  • Erreurs d’exploration
  • Problèmes avec la convivialité mobile
  • Pages avec des titres en double 
  • Pages sans balise canonique.
  • Après avoir résolu les problèmes critiques, l’agence a identifié des opportunités d’amélioration du taux de conversion (CVR) dans les sections les plus converties. À l’aide de l’outil On-Page SEO Checker, l’agence a révélé les problèmes de contenu suivants à résoudre :

  • Les pages de destination des catégories n’utilisaient pas de titre principal clair (h1).
  • Le contenu était trop mince sur quelques pages, en ce qui concerne le contenu descriptif.
  • Problèmes de métadonnées
  • Étape 3 – Optimisation des pages de catégorie et création de nouveau contenu de blog

    Ensuite, l’équipe de l’agence a dû recevoir des recommandations concrètes pour créer un contenu entièrement optimisé pour le référencement dans l’outil SEO Content Template. Après avoir collecté toutes les données, l’agence a commencé à créer du contenu directement dans l’outil. Pour vérifier le potentiel SEO et l’originalité du contenu rédigé, l’équipe de compte a ensuite utilisé l’assistant de rédaction SEO, qui proposait des recommandations SEO liées au ton de la voix, à la cible mots-clés et statut de lisibilité basé sur les 10 premières pages de classement pour les mots-clés donnés dans un emplacement donné.Voir un exemple ci-dessous, intitulé 10 idées de conception de jardin avant inspirantes. L’agence a également créé un tableau de bord Google Data Studio pour évaluer les performances de ce contenu au fil du temps. Sur une période de trois mois, sept articles de blog ont été créés. Les données recueillies ont prouvé que les téléspectateurs étaient vivement intéressés par des contenus utiles sur le jardinage, en particulier. À l’approche de l’été à ce moment-là, la recommandation de l’agence à Apprendre avec des experts était de fournir un contenu plus intéressant lié à ce domaine d’intérêt.

    Résultats

    L’équipe de Re:Signal a découvert des opportunités pour combler les écarts avec les concurrents directs et améliorer la position dans les domaines d’intérêt populaires, notamment :

  • Arts (photographie)
  • Santé (bien-être/jardinage, alimentation et boisson)
  • des loisirs
  • Accueil.
  • Sur une période de cinq mois jusqu’à l’été 2021, Re:Signal a noté une augmentation de 59,5% des sessions organiques, entraînant une augmentation de 94,9% des revenus organiques. En outre, Learning with Experts a récemment lancé une offre de service B2B, « Learning with Experts For Business ». L’équipe de Re:Signal a également travaillé avec le client pour s’assurer que sa nouvelle page liée à cette nouvelle offre commerciale incluait des principes fondamentaux de référencement pertinents sur la page avec des plans pour d’autres améliorations de navigation à mettre en œuvre. Suivez la série Semrush SEO Reality Show et découvrez plus de réalité -des exemples mondiaux de ce qui est possible lorsque des spécialistes du marketing talentueux déploient de puissants outils de référencement, en collaboration avec des clients prêts à changer leur façon de commercialiser.

    Comment une agence basée au Royaume-Uni a aidé une plateforme d'apprentissage en ligne à augmenter le trafic organique de 59,5%

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