Dans notre série SEO Reality Show, nous avons partagé les étapes individuelles qu’une agence partenaire a suivies pour aider une boulangerie artisanale à améliorer sa visibilité de recherche, à capturer un trafic Web de qualité et à convertir les visiteurs du site en clients. Quatre mois se sont maintenant écoulés depuis qu’ils ont commencé voyage, nous avons donc créé cette étude de cas pour partager avec vous quelques résultats et idées préliminaires.

À propos du client

Edelweiss Bakery est le sujet de cette étude de cas SEO. Edelweiss est une petite boulangerie locale à Fort Lauderdale, en Floride (États-Unis) qui fabrique une variété de produits fraîchement cuits au four, y compris du pain artisanal traditionnel, des pâtisseries européennes, des articles de café comme des soupes et des sandwichs, et plus. Ils sont en affaires depuis plus de 20 ans, et bien qu’ils soient un endroit populaire auprès des habitants, ils ont eu du mal à attirer le type de trafic de recherche organique en ligne qu’ils voulaient.

À propos de l’agence

L’agence partenaire aidant Edelweiss Bakery dans ses défis de référencement et de site est Why SEO Serious, une agence de référencement internationale. Cette agence propose des services de marketing Internet spécialisés à la fois dans le référencement et dans les services analytiques. Ils travaillent dans des cadres modernes pour augmenter la croissance du trafic du site tout en évaluant les facteurs comportementaux et le suivi quotidien.

Le défi

Les principaux défis d’Edelweiss Bakery comprenaient un manque de commandes en ligne et hors ligne, et une visibilité de la marque inférieure à celle souhaitée en ligne et dans les moteurs de recherche – des défis qui avaient un impact direct sur leur activité.

La solution

Pour cette série SEO Reality Show, nous avons associé Edelweiss Bakery à l’agence Why SEO Serious afin qu’ils puissent travailler ensemble pour résoudre les problèmes techniques et stratégiques empêchant la boulangerie d’obtenir la visibilité et les ventes qu’elle souhaitait. L’agence a identifié huit tactiques d’optimisation qui pourraient aider Edelweiss relever leurs défis et atteindre leurs objectifs.

La mise en oeuvre

Vous trouverez ci-dessous un récapitulatif de haut niveau de ce que l’agence a fait à chaque étape de son processus d’optimisation stratégique. Pour une plongée plus approfondie dans chaque étape de mise en œuvre, nous avons lié à l’article de blog spécifique qui se concentre sur la stratégie et les tactiques de l’agence.

1. Mener des recherches sur les concurrents

Dans la première partie de cette série, nous avons expliqué comment l’agence a aidé Edelweiss à mieux comprendre qui sont réellement ses concurrents en ligne. Cela a été fait en utilisant des outils en ligne pour identifier les plus performants qui appartenaient au même secteur et se classaient pour des mots-clés similaires. La recherche sur les concurrents a non seulement aidé l’agence à identifier les concurrents de la boulangerie, mais elle a également aidé la boulangerie à se rendre compte que leurs concurrents en ligne les plus importants étaient différents de leurs concurrents locaux hors ligne. Outils utilisés par l’agence pour identifier les concurrents en ligne organiques : Vous pouvez voir les détails ici.

2. Explorer les opportunités de création de liens

Dans l’épisode 2 de notre série, l’agence a identifié les mots-clés et les pages qui ont aidé les sites concurrents à collecter le plus de trafic et comment les backlinks ont contribué à générer ce trafic. Leur objectif était d’aider Edelweiss à créer un solide profil de backlink en obtenant plus de liens vers les pages de leur site à partir d’autres domaines, en augmentant leur score d’autorité de domaine (DA) et en se classant plus haut dans les résultats de recherche. La stratégie de l’agence était d’évaluer le profil de liens d’Edelweiss et de rechercher de nouvelles opportunités de backlinking. Outils utilisés par l’agence pour trouver des opportunités de création de liens pour la boulangerie : voir les détails ici.

3. Améliorer la structure du site Web de la boulangerie

La troisième étape du processus de l’agence était centrée sur l’amélioration de la structure du site Web d’Edelweiss. L’objectif était de s’assurer que chaque point d’entrée potentiel était entièrement optimisé pour attirer plus d’utilisateurs. Plus la structure du site est grande et large, plus la boulangerie aurait d’opportunités d’attirer son public cible. réduire le nombre de pages et de sections sur le site Web de la boulangerie et fournir un contenu plus pertinent sur les pages existantes..Outils utilisés par l’agence pour créer une structure de site plus efficace pour Edelweiss : voir les détails ici.

4. Exécutez une recherche de mots clés pour la page d’accueil du site et la présence numérique globale

Pour aider Edelweiss à attirer les bons visiteurs sur son site, l’agence s’est concentrée sur la recherche de mots clés pour la page d’accueil de la boulangerie. En collaboration avec la boulangerie, ils ont élaboré une liste finalisée de phrases clés pertinentes et à forte intention. Cette liste de mots-clés a ensuite été utilisée pour guider le contenu de la page d’accueil de la boulangerie ainsi que la méta-description du titre du méta.

5. Réaliser un audit SEO technique

Pour s’assurer qu’Edelweiss ne manquait pas d’opportunités d’améliorer son potentiel de classement SEO, l’agence a réalisé un audit SEO. structure et a compilé une liste de problèmes que le développeur du site doit résoudre. Outils utilisés par l’agence pour réaliser un audit SEO du site web d’Edelweiss : Voir les détails ici.

6. Refonte de la page d’accueil de la boulangerie

Grâce à des recherches approfondies et à un tri minutieux des données précédemment compilées, l’agence a pu appliquer ces informations pour mettre à jour et optimiser la page d’accueil d’Edelweiss Bakery. Ils ont créé une maquette d’une nouvelle page d’accueil qui plairait à tous les segments du public cible de la boulangerie tout en améliorant les performances du site sur ordinateur et mobile. Outils utilisés par l’agence pour créer une maquette d’une nouvelle conception de page d’accueil pour le site d’Edelweiss : voir les détails ici .

7. Optimiser le méta titre et la méta description de la boulangerie

Une fois la refonte de la page d’accueil d’Edelweiss terminée, l’agence s’est concentrée sur la création d’un nouveau méta titre et méta description pour sa page d’accueil afin d’améliorer son classement SERP et d’augmenter son taux de clics. Ils ont utilisé les résultats de leurs recherches de mots clés antérieures et ont porté une attention particulière à l’intention de recherche. Agence d’outils utilisée pour créer un méta-titre et une méta-description forts pour la nouvelle page d’accueil du boulanger : voir les détails ici.

8. Mettez à jour le profil Google My Business de la boulangerie et inscrivez-vous aux annuaires locaux

La dernière étape du processus de l’agence visant à améliorer la présence en ligne d’Edelweiss a consisté à réorganiser son profil Google My Business (GMB). L’agence a également recherché des opportunités supplémentaires avec des registres en ligne pour aider à augmenter la portée de la boulangerie et a utilisé un outil automatisé pour soumettre les informations de la boulangerie. à de nouveaux registres, créant une présence numérique plus complète. Outil utilisé par l’agence pour diffuser automatiquement les données commerciales de la boulangerie vers les annuaires les plus fiables : consultez les détails ici.

Résultats

Trois mois est normalement un délai réaliste pour commencer à évaluer les résultats après avoir lancé une nouvelle campagne de référencement ou effectué des changements importants, car c’est approximativement le temps qu’il faut pour commencer à voir le véritable impact de ces optimisations. Cependant, dans le cas de cette collaboration entre Why SEO Serious et Edelweiss, l’équipe de la boulangerie a mis un peu plus de temps à mettre en œuvre les améliorations recommandées sur leur site Web. Par exemple, sur les 8 améliorations techniques recommandées par l’agence, seules 4 ont été mises en œuvre dans ce délai de 3 mois. Les 4 autres sont toujours en cours. En termes de suivi des résultats dans un délai défini, le le plus grand défi dans ce cas particulier était la mise en œuvre d’améliorations du côté du client.La bonne nouvelle est que, même avec seulement la moitié des changements recommandés en place, la boulangerie obtient déjà de bons résultats. Au cours de cette période de quatre mois, l’agence a pu mettre en œuvre des améliorations en augmentant la qualité et la quantité des liens. Grâce à leur travail, le trafic organique et les positions de classement se sont améliorés pour plusieurs mots-clés. Le graphique ci-dessous montre la répartition des positions pour les mots-clés pour lesquels Edelweiss voulait se classer. Données extraites du rapport de recherche organique de Semrush : Quantité de mots-clés de position en mai 2021 Quantité de mots-clés en août 2021 TOP-3 5 7 TOP-10 3 7 TOP-50 36 53 Données de distribution de position de l’outil de suivi de position de Semrush Clics de trafic organique en mai Clics de trafic organique en août 337 1057 Le trafic organique a augmenté de 214 % entre mai 2021 et août 2021, passant de 337 clics à 1 057.Répartition du trafic dans l’outil de recherche organique Dans l’ensemble, bien que seulement la moitié des améliorations recommandées aient été mises en œuvre du côté du client, les résultats jusqu’à présent ont été à la fois positifs et significatifs. Nous prévoyons des performances encore meilleures pour le site Web d’Edelweiss à mesure que les optimisations supplémentaires seront mises en œuvre.

Suivant

Nous avons des résultats préliminaires pour la boulangerie de notre SEO Reality Show, mais nous n’avons pas fini ! C’est vrai, d’autres étapes d’optimisation sont toujours en place  ! Restez à l’écoute pour notre prochaine série d’épisodes, où l’agence créera et optimisera un tout nouveau blog pour la boulangerie !